ชวงหลิวเสริมความร่วมมือไทย–จีน ผ่านกิจกรรมแลกเปลี่ยนทางวัฒนธรรม ต้อนรับปี 2569

เมื่อวันที่ 10 มกราคม 2569 สำนักงานการต่างประเทศเขตชวงหลิว นครเฉิงตู สถานกงสุลใหญ่ ณ นครเฉิงตู และการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย ณ นครเฉิงตู ได้ร่วมกันจัดงาน “Month of Thailand — Shuangliu Aerotropolis Twelve Monthly Fairs” ณ ศูนย์การแลกเปลี่ยนระหว่างประเทศเขตชวงหลิว นครเฉิงตู โดยงานมุ่งนำเสนอศิลปวัฒนธรรม อาหาร การท่องเที่ยว สินค้า และบริการด้านสุขภาพของไทย ซึ่งสามารถดึงดูดความสนใจของประชาชนในพื้นที่เป็นจำนวนมาก และมีส่วนช่วยเสริมสร้างการรับรู้เกี่ยวกับ Soft Power ของไทยในตลาดจีนอย่างเป็นรูปธรรม 

แหล่งข้อมูล : https://www.yipai360.com/photoliveh5/home/?orderId=202601102140057032

กิจกรรมภายในงานได้รับการออกแบบให้ผู้เข้าร่วมสามารถสัมผัสองค์ประกอบของความเป็นไทยผ่านประสบการณ์จริง โดยครอบคลุมทั้งงานศิลปะ งานหัตถศิลป์ การท่องเที่ยว อาหาร และบริการด้านสุขภาพ โครงสร้างการนำเสนอไม่จำกัดอยู่เพียงแค่การจัดแสดงเชิงนิทรรศการ หากแต่เปิดโอกาสให้ผู้เข้าร่วมได้ทดลอง ชิม และมีปฏิสัมพันธ์กับกิจกรรมอย่างใกล้ชิด ซึ่งช่วยให้เกิดความเข้าใจเชิงลึกต่ออัตลักษณ์ทางวัฒนธรรมของไทย กิจกรรมที่ได้รับความสนใจจากผู้เข้าร่วม ได้แก่ การบรรยายและจัดแสดงชุดไทยประเพณี การนำเสนอผ้าซูจิ่น (Shu Jin) ของนครเฉิงตู และเวทีแลกเปลี่ยนองค์ความรู้ด้านการแพทย์แผนดั้งเดิมไทย–จีน ซึ่งสะท้อนทั้งความหลากหลายทางวัฒนธรรมและจุดร่วมด้าน Wellness ของสองประเทศ พร้อมทั้งช่วยขยายมุมมองของผู้บริโภคจีนต่อ Soft Power ไทยในบริบทปัจจุบัน

แหล่งข้อมูล : https://www.yipai360.com/photoliveh5/home/?orderId=202601102140057032

ในด้านการนำเสนออาหาร มีร้านอาหารไทย Anotai ซึ่งได้รับตราสัญลักษณ์ Thai SELECT จากกรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ (DITP) กระทรวงพาณิชย์ ได้นำเสนอเมนูอาหารว่างให้ผู้บริโภคทดลองชิม ได้แก่ ทอดมันกุ้ง ข้าวเหนียวมะม่วง และทาร์ตไข่ทูน่า ร่วมกับการนำเสนอเมนูอาหารจาก Ruan Laoda Lamb Restaurant และ Charoen Pokphand (CP) Group (Thailand) เพื่อเปิดโอกาสให้ผู้บริโภคได้ลิ้มลองอาหารไทยควบคู่กับอาหารเสฉวน อันเป็นการเสริมสร้างการรับรู้เกี่ยวกับอัตลักษณ์อาหารไทยผ่านประสบการณ์ตรงของผู้บริโภค

ในหมวดศิลปวัฒนธรรม มีการจัดนิทรรศการภาพถ่ายศิลปะจีน–ไทย โดยคัดสรรผลงานจำนวน 19 ภาพ จากมหาวิทยาลัยธนบุรีร่วมกับการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย ณ นครเฉิงตู ถ่ายทอดทัศนียภาพ วัฒนธรรม และความสัมพันธ์ยาวนานกว่า 50 ปีระหว่างทั้งสองประเทศ นอกจากนี้ เขตชวงหลิวยังร่วมจัดแสดงภาพถ่ายเมืองจำนวน 38 ภาพ เพื่อสื่อสารภาพลักษณ์เมืองในฐานะ “ศูนย์กลางการบินอัจฉริยะ มหานครสีเขียวแห่งความสุข”

แหล่งข้อมูล : https://www.yipai360.com/photoliveh5/home/?orderId=202601102140057032

ขณะเดียวกันภายในงานยังมีการจัดโซน “ตลาดสินค้าคุณภาพไทย–เฉิงตู” ครอบคลุมผลิตภัณฑ์อาหาร เครื่องดื่ม และสินค้าเพื่อสุขภาพ โดยสำนักงานส่งเสริมการค้าในต่างประเทศ ณ นครเฉิงตู ได้นำเสนอสินค้าคุณภาพจากประเทศไทยหลากหลายรายการ อาทิ ข้าวกล้องไทย เครื่องดื่มน้ำอัดลมและน้ำผลไม้ ผลิตภัณฑ์ทุเรียนและมะม่วงอบแห้ง ขนมขบเคี้ยวและนมอัดเม็ด รวมถึงผลิตภัณฑ์เครื่องปรุงรสที่ได้รับตราสัญลักษณ์ “Thai SELECT” สำหรับการประกอบอาหารไทยภายในครัวเรือน เพื่อให้ผู้เข้าร่วมงานได้สัมผัสเสน่ห์เฉพาะตัวของสินค้าไทยอย่างครบถ้วน

นอกจากนี้ เพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้เข้าร่วมงาน ผู้จัดงานยังได้จัดกิจกรรมจับรางวัล พร้อมมอบของรางวัลรวมกว่า 30 รายการ อาทิ ตั๋วเครื่องบินไป–กลับเส้นทางเฉิงตู–กรุงเทพฯ พร้อมสัมภาระน้ำหนัก 23 กิโลกรัม เหรียญเงินบริสุทธิ์น้ำหนัก 50 กรัม และคูปองรับประทานอาหารไทยสำหรับ 4 ท่าน ร้านอาหาร Anotai เป็นต้น โดยกิจกรรมดังกล่าวได้รับการสนับสนุนจากทั้งหน่วยงานภาครัฐและภาคธุรกิจ อาทิ การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย ณ นครเฉิงตู, Ruan Laoda Lamb Restaurant , Charoen Pokphand (CP) Group (Thailand) , ร้านอาหารไทย Anotai เป็นต้น ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงพลังความร่วมมือของหน่วยงานไทยและจีนในการสร้างการมีส่วนร่วมของประชาชน ส่งเสริมภาพลักษณ์ที่ดี และขยายโอกาสด้านการตลาด รวมทั้งความร่วมมือของทั้งสองประเทศ

ข้อคิดเห็นของ สคต. ณ นครเฉิงตู

งาน “Month of Thailand — Shuangliu Aerotropolis Twelve Monthly Fairs” นับเป็นกิจกรรมความร่วมมือด้านวัฒนธรรมและพาณิชยกรรมที่สะท้อนความสนใจของภาครัฐและภาคธุรกิจทั้งของจีนและไทย ในการขยายการรับรู้เกี่ยวกับประเทศไทยสู่พื้นที่จีนตะวันตก โดยเฉพาะนครเฉิงตูซึ่งมีสถานะเป็นหนึ่งในศูนย์กลางด้านเศรษฐกิจ การขนส่ง การท่องเที่ยว และการบริโภคที่สำคัญของภูมิภาค

กิจกรรมดังกล่าวมีส่วนช่วยส่งเสริม “อัตลักษณ์ไทย” ผ่านการนำเสนอศิลปวัฒนธรรม อาหาร สินค้า และบริการด้านสุขภาพ ซึ่งสอดคล้องกับภาพลักษณ์ Soft Power ไทยในด้านอาหาร (Thai Cuisine), การท่องเที่ยว (Thai Tourism) และศิลปวัฒนธรรม (Thai Arts & Wellness) ที่ได้รับความนิยมในหมู่ผู้บริโภคจีน นอกจากนี้ การมีส่วนร่วมสนับสนุนกิจกรรมจับรางวัลของหน่วยงานภาครัฐและภาคเอกชน แสดงให้เห็นรูปแบบความร่วมมือเชิงเครือข่าย (Collaborative Network) ระหว่างภาครัฐและเอกชนของทั้งสองฝ่าย ซึ่งเป็นปัจจัยสำคัญในการเสริมสร้างความเชื่อมั่นให้กับผู้บริโภค

อนึ่ง สินค้าไทยมีจุดแข็งด้าน Soft Power จากเรื่องราวต้นกำเนิด วัฒนธรรม วัตถุดิบเฉพาะถิ่น ตลอดจน  องค์ความรู้เชิงภูมิปัญญา ซึ่งสามารถใช้เป็นกลไกสร้างมูลค่าเพิ่มและเพิ่มความสามารถในการแข่งขัน โดยเฉพาะในกลุ่มผู้บริโภคระดับกลางถึงระดับบนในเมืองใหญ่ของจีน ซึ่งเต็มใจในการจ่ายราคาที่สูงขึ้นสำหรับสินค้าที่มีเอกลักษณ์และมีคุณค่าทางวัฒนธรรม โดยเฉพาะสินค้าและบริการของไทยในหมวดอาหารและเครื่องดื่ม สินค้าเพื่อสุขภาพและ Wellness อาหารเพื่อสุขภาพ สินค้าเชิงวัฒนธรรมและความคิดสร้างสรรค์ ตลอดจนบริการด้านการท่องเที่ยวเชิงประสบการณ์ ได้รับความสนใจเป็นอย่างมากในภูมิภาคจีนตะวันตก

ทั้งนี้ การทำตลาดจีนในปัจจุบันต้องอาศัยความเชื่อมโยงระหว่างช่องทางออนไลน์ ออฟไลน์ และ Social Commerce พร้อมทั้งการสื่อสารผ่านผู้มีอิทธิพลด้านความคิดเห็น (KOL/KOC) ซึ่งแพลตฟอร์มที่มีบทบาทสำคัญ ได้แก่ Douyin , Xiaohongshu , Wechat , T.Mall , JD  และ Piggy Fly โดยผู้บริโภคจีนให้ความเชื่อถือกับการรีวิว การทดลองสินค้า และประสบการณ์ตรง มากกว่าการสื่อสารแบบทางเดียว ผู้ประกอบการไทยจึงควรออกแบบกิจกรรมส่งเสริมการขายในลักษณะที่เปิดให้มีส่วนร่วมสูง (Experiential Engagement) เพื่อเพิ่มการรับรู้ การทดลองใช้ และการบอกต่อ ซึ่งมีส่วนสำคัญในการผลักดันและการขยายตัวสู่ตลาด

อย่างไรก็ตาม ตลาดจีนมีข้อกำหนดด้านกฎหมายและมาตรฐานการนำเข้าที่เข้มงวด โดยเฉพาะในหมวดอาหาร สุขภาพ โภชนาการ และความงาม ซึ่งอยู่ภายใต้การกำกับดูแลของหน่วยงานจีน อาทิ CFDA และ  SAMR เป็นต้น ผู้ประกอบการไทยจึงจำเป็นต้องศึกษาและดำเนินการด้านการขึ้นทะเบียนผลิตภัณฑ์ การตรวจสอบวัตถุดิบ การแปลฉลากสินค้า ตลอดจนการปฏิบัติตามกฎระเบียบที่เกี่ยวข้องอย่างเคร่งครัด เพื่อป้องกันการถูกปฏิเสธการนำเข้า การถูกระงับการจำหน่าย หรือการถูกเรียกคืนสินค้า ซึ่งอาจส่งผลกระทบทั้งด้านต้นทุนและภาพลักษณ์ของสินค้าไทยในตลาดจีน

                          ----------------------------------------------------

สำนักงานส่งเสริมการค้าในต่างประเทศ ณ นครเฉิงตู

มกราคม 2569
แหล่งข้อมูล : 
https://mp.weixin.qq.com/s/PF5d6QPJjY03DyTK0TbUxQ

https://www.yipai360.com/photoliveh5/home/?orderId=202601102140057032