ตลาดเกมเยอรมนีเติบโต ครองแชมป์ตลาดเกมที่ใหญ่ที่สุดในยุโรป

รายงานประจำปี 2569 ของสมาคมอุตสาหกรรมเกมแห่งเยอรมนีระบุ ตลาดเกมของเยอรมนีปี 2568 มีมูลค่าประมาณ 9.38 พันล้านยูโร เพิ่มขึ้น +4% จากปีก่อนหน้า ส่งผลให้เยอรมนียังคงเป็นตลาดเกมที่มีขนาดใหญ่ที่สุดในยุโรป และอยู่ในอันดับที่ 5 ของโลก ครอบคลุมตลาดเกม ฮาร์ดแวร์เกม และบริการเกมออนไลน์

โครงสร้างรายได้หลักของตลาดเกมในประเทศเยอรมนีมาจากการซื้อสินค้าและบริการภายในเกม (In-game Purchases) ขณะที่รายได้จากการจำหน่ายเกมแบบซื้อขาดมีแนวโน้มลดลง โดยเฉพาะในตลาดเกมคอมพิวเตอร์ สอดคล้องกับพฤติกรรมผู้บริโภคที่นิยมซื้อและดาวน์โหลดเกมผ่านช่องทางดิจิทัลมากกว่าการซื้อเกมในรูปแบบสื่อบันทึกข้อมูล (Physical Media) ในสัดส่วนประมาณ 69:31

สมาร์ทโฟนยังคงเป็นแพลตฟอร์มหลักของผู้เล่นเกมในเยอรมนี ด้วยจำนวนผู้เล่นกว่า 23.7 ล้านคน รองลงมา ได้แก่ เครื่องเล่นเกมคอนโซล คอมพิวเตอร์ และแท็บเล็ต ตามลำดับ และอีกปัจจัยสำคัญอีกประการที่สนับสนุนการเติบโตของตลาดคือผลิตภัณฑ์และบริการที่เกี่ยวข้องกับเครื่องเล่นเกมคอนโซล อาทิ Nintendo Switch, Xbox และ PlayStation ซึ่งมีรายได้เพิ่มขึ้น 26% โดยได้รับแรงหนุนจากการเปิดตัวอุปกรณ์รุ่นใหม่ โดยเฉพาะ Nintendo Switch 2 และผลิตภัณฑ์รุ่นใหม่จาก Xbox ขณะที่อุปกรณ์เสริมสำหรับคอมพิวเตอร์มีรายได้เพิ่มขึ้น 13% คิดเป็นมูลค่าประมาณ 1.4 พันล้านยูโร โดยสินค้าที่ได้รับความนิยม ได้แก่ การ์ดจอ อุปกรณ์ควบคุม จอภาพ และอุปกรณ์ VR Headset

บริษัทที่มีขนาดใหญ่และมีบทบาทสำคัญในตลาดเกมเยอรมนี ได้แก่ Nintendo of Europe, Ubisoft และ Stillfront โดยภาพรวม ตลาดเกมเยอรมนียังคงมีศักยภาพในการเติบโต การขยายตัวของภาคธุรกิจและบริการที่เกี่ยวข้องเกมเพิ่มขึ้น +4% กลุ่มประเภทธุรกิจที่ขยายตัวเด่นชัดและเป็นธุรกิจที่มีมากที่สุดในเยอรมนี ได้แก่ ธุรกิจพัฒนาเกม (Game Development) โดยประเภทธุรกิจดังกล่าว มุ่งเน้นการพัฒนาเกมเพียงอย่างเดียว โดยไม่ได้ดำเนินธุรกิจด้านการจัดจำหน่าย การตลาด หรือการให้บริการ รวมเป็นจำนวนทั้งสิ้น 474 บริษัท (+6%) กลุ่มสำคัญรองลงมา ได้แก่ ธุรกิจพัฒนาและจัดจำหน่าย 427 บริษัท (+3%) และบริษัทที่จัดจำหน่ายเกมเพียงอย่างเดียว 55 บริษัท (+2%)

ในปี 2569 นี้ สำนักงานส่งเสริมการค้าในต่างประเทศ (สคต.) ณ นครแฟรงก์เฟิร์ต  กรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ (DITP) กระทรวงพาณิชย์ ได้นำผู้ประกอบการธุรกิจเกมและดิจิทัลคอนเทนต์ไทยจำนวน 15 บริษัท เข้าร่วมจัดแสดงผลงานในคูหาประเทศไทย (Thailand Pavilion) ภายในงาน gamescom 2026 ณ เมืองโคโลญ สหพันธ์สาธารณรัฐเยอรมนี ระหว่างวันที่ 26–30 สิงหาคม 2569 ต่อเนื่องเป็นปีที่ 2 เพื่อผลักดันอุตสาหกรรมเกมไทยสู่ตลาดยุโรปและระดับโลก โดยการเข้าร่วมงานในปีนี้ได้รับความสนใจอย่างคึกคักจากผู้จัดจำหน่าย นักลงทุน และพันธมิตรธุรกิจนานาชาติ ทั้งในกลุ่มเกมคอมพิวเตอร์ เกมมือถือ เกมคอนโซล บริการรับจ้างพัฒนาเกม (Outsourcing Service) และการออกแบบเสียง (Sound Design) โดยมีผลงานเกมไทยที่ได้รับความสนใจเป็นพิเศษ อาทิ Duriano (บจก. Adisoft), Lost and Found (บจก. Bit Egg) และ Gohang (บจก. Yggdrazil) นอกจากนี้ ยังใช้โอกาสนี้ร่วมประชาสัมพันธ์เชิญชวนผู้ประกอบการและนักลงทุนนานาชาติเข้าร่วมงาน gamescom asia × Thailand Game Show 2026 ซึ่งมีกำหนดจัดขึ้น ณ กรุงเทพมหานคร ระหว่างวันที่ 29 ตุลาคม – 1 พฤศจิกายน 2569 เพื่อตอกย้ำบทบาทของประเทศไทยในการเป็นศูนย์กลาง (Hub) อุตสาหกรรมเกมแห่งภูมิภาคอาเซียนต่อไป

********************************************

ที่มา

The German Games Industry Association

www.game.de

 Photo: Koelnmesse / gamescom