สคต. ณ นครเฉิงตู นำทัพผลไม้ไทยเจาะตลาดจีนตะวันตกเฉียงเหนือ

สำนักงานส่งเสริมการค้าในต่างประเทศ ณ นครเฉิงตู (สคต. ณ นครเฉิงตู) ดำเนินโครงการยกระดับการส่งออกผลไม้ไทยเข้าในตลาดจีนตะวันตก หรือ Thai Fruits Golden Month ภายใต้แนวคิด Thailand : The land of tropical fruits ระหว่างวันที่ 15 - 21 พฤษภาคม 2569 ณ นครหยินชวน เขตปกครองตนเองหนิงเซี่ยหุย (พื้นที่ภาคตะวันตกเฉียงเหนือของจีน) โดยมีวัตถุประสงค์หลักสำคัญสองประการ ได้แก่ การส่งเสริมการส่งออกผลไม้ไทยในตลาดจีนตะวันตก และเพื่อเสริมสร้างภาพลักษณ์ที่ดีและยกระดับผลไม้ไทยในสายตาผู้บริโภคชาวจีน โดยเฉพาะในเขตปกครองตนเองหนิงเซี่ยหุยและพื้นที่โดยรอบ

การจัดงานครั้งนี้ สคต. ณ นครเฉิงตู ได้รับความร่วมมือและการสนับสนุนอันดีจากบริษัท Ningxia Xiaoren Fruit Industry Development จำกัด ซึ่งเป็นผู้นำเข้าและกระจายผลไม้ไทยรายสำคัญในเขตปกครองตนเองหนิงเซี่ยหุย และพื้นที่โดยรอบทั้งมณฑลส่านซี และมณฑลกานซู 

กิจกรรมหลักตลอดช่วงระยะเวลา 1 สัปดาห์ ประกอบด้วยการจำหน่ายผลไม้ไทย (ทุเรียนสายพันธุ์ต่างๆ อาทิ หมอนทอง ก้านยาว พวงมณี ไทยมูซานคิง ไทยหนามดำ มังคุด ส้มโอ เงาะ ลองกอง กล้วยไข่ มะพร้าว สับปะรดภูแล - นำเข้ามาปอกเปลือกที่จีน) ในราคาพิเศษ ทั้งช่องทาง offline 36 สาขา และช่องทาง online ของ Supermarket Xioaren

ทั้งนี้ ในพิธีเปิดงานได้รับเกียรติจากกงสุลใหญ่ ณ นครซีอาน (นางสาวเบญจมาศ ตันเวทยานนท์) เป็นประธานเปิดงาน อัครราชทูตที่ปรึกษา (ฝ่ายการเกษตร) สำนักงานที่ปรึกษาการเกษตร ประจำกรุงปักกิ่ง (นายปรัตถกร แท่นมณี) บรรยายให้ความรู้ ความเข้าใจเกี่ยวกับทุเรียนสายพันธุ์ต่างๆ ของไทย และผู้บริหารระดับสูงจากหน่วยงานภาครัฐหนิงเซี่ยหุย ร่วมกล่าวแสดงความยินดี ภายในพิธีเปิดงานมีการแสดงศิลปะแม่ไม้มวยไทย การสาธิตการทำอาหารไทยโดยใช้ผลไม้เป็นส่วนประกอบสำคัญ อาทิ ข้าวผัดสับปะรด ข้าวเหนียวทุเรียน ตลอดจนการประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อท้องถิ่นทั้งออนไลน์ ออฟไลน์ และ live streaming ผ่าน KOL 

หนิงเซี่ยหุยเป็นตลาดที่มีศักยภาพการเติบโตทางเศรษฐกิจอย่างต่อเนื่อง โดยในปี 2568 GDP ของเขตปกครองตนเองหนิงเซี่ยหุยมีมูลค่า 569,649 ล้านหยวน ขยายตัวร้อยละ 5.3 และการค้าระหว่างประเทศของหนิงเซี่ยหุยกับทั่วโลกมีมูลค่าอยู่ที่ 20,993 ล้านหยวน เพิ่มขึ้นร้อยละ 3.36 เทียบกับปีก่อนหน้า 

สำหรับการค้าระหว่างหนิงเซี่ยหุยกับไทยในปีที่ผ่านมา มีมูลค่ารวม 607 ล้านหยวน โดยหนิงเซี่ยหุยนำเข้าสินค้าจากไทยมูลค่า 21.61 ล้านหยวน เพิ่มขึ้นร้อยละ 11.13 และสินค้านำเข้าอันดับหนึ่งจากไทย คือ ผลไม้ สะท้อนให้เห็นว่าผลไม้ไทยเป็นที่ต้องการในตลาดนี้อย่างต่อเนื่อง

ผลไม้ไฮไลท์ของงานในปีนี้คือ “ทุเรียน” ซึ่งได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องในตลาดจีน ในปี 2568 จีนนำเข้าทุเรียนจากทุกประเทศรวม 1.86 ล้านตัน มูลค่า 53,830 ล้านหยวน ในจำนวนนี้ทุเรียนไทยมีปริมาณ 920,000 ตัน หรือราวร้อยละ 49 ของการนำเข้าทั้งหมด คิดเป็นมูลค่า 38,380 ล้านหยวน หรือประมาณร้อยละ 72 ของมูลค่าการนำเข้าทุเรียนของจีน[1] สะท้อนถึงการยอมรับในคุณภาพ รสชาติที่เป็นเอกลักษณ์ และความ Premium ของทุเรียนไทยในสายตาผู้บริโภคชาวจีน

บริษัท Ningxia Xiaoren ซึ่งเป็นพันธมิตรหลักของงานในครั้งนี้ได้นำเข้าทุเรียนคุณภาพพรีเมียมจากไทยถึง 5,000 ตันในปีที่ผ่านมา และจากการจัดกิจกรรมร่วมกับ สคต.ณ นครเฉิงตู ในครั้งนี้ ทำให้บริษัทฯ วางแผนนำเข้าทุเรียนจากไทยเพิ่มอีก 5,000 ตัน ทำให้ปริมาณการนำเข้าทุเรียนไทยในปีนี้สูงถึง 10,000 ตัน เพื่อรองรับความต้องการที่เพิ่มขึ้นทั้งในหนิงเซี่ยหุย ส่านซี และกานซู

ข้อคิดเห็น / ข้อเสนอแนะ สคต. ณ นครเฉิงตู

1.การจัดงานครั้งนี้ถือว่าประสบความสำเร็จตามวัตถุประสงค์เชิงยุทธศาสตร์ ในการเจาะตลาดจีนตะวันตกได้อย่างเป็นรูปธรรม โดยเฉพาะหนิงเซี่ยหุยและพื้นที่ใกล้เคียงทั้งมณฑลส่านซี และมณฑลกานซู ซึ่งเป็นตลาดศักยภาพสูงที่มี GDP ขยายตัวต่อเนื่อง และการยกระดับภาพลักษณ์ผลไม้ไทยให้เป็นสินค้า Premium ผ่านการให้ความรู้เรื่องสายพันธุ์ทุเรียน การสาธิตอาหารไทย และการประชาสัมพันธ์ผ่าน KOL ซึ่งเป็นการสร้างการรับรู้ที่ถูกต้องและลึกซึ้งแก่ผู้บริโภคชาวจีน

2.การสร้างความร่วมมือกับพันธมิตรท้องถิ่นเป็นปัจจัยแห่งความสำเร็จ การมีบริษัท Ningxia Xiaoren Fruit Industry Development เป็นพันธมิตรสำคัญยิ่ง เพราะบริษัทฯ มีเครือข่ายกระจายสินค้าทั้งออฟไลน์ 36 สาขา และออนไลน์ รวมถึงความเข้าใจพฤติกรรมผู้บริโภคในภูมิภาคนี้ ผลจากการจัดงานร่วมกันทำให้บริษัทฯ วางแผนนำเข้าทุเรียนไทยเพิ่มขึ้นจาก 5,000 ตัน เป็น 10,000 ตันในปี 2569 ซึ่งเป็นเครื่องชี้วัดความสำเร็จที่จับต้องได้และสร้างมูลค่าเพิ่มทางเศรษฐกิจโดยตรง

3.การสร้าง Soft Power และความเชื่อมั่นด้านคุณภาพ การบรรยายให้ความรู้โดยอัครราชทูตที่ปรึกษาฝ่ายการเกษตร การแสดงมวยไทย และการสาธิตอาหารไทย ล้วนช่วยเสริมสร้างภาพลักษณ์ “Thailand: The land of tropical fruits” อย่างเป็นองค์รวม

4.การทำงานบูรณาการระหว่างภาครัฐ เอกชนท้องถิ่น และการสื่อสารสมัยใหม่ (Live streaming ผ่าน KOL) สามารถเปลี่ยนศักยภาพทางเศรษฐกิจของตลาดจีนตะวันตกให้เป็นยอดขายจริงได้อย่างเป็นรูปธรรม และควรขยายผลไปยังเมืองอื่นๆ ในภูมิภาคเดียวกันต่อไป

----------------------------------------------------

สำนักงานส่งเสริมการค้าในต่างประเทศ ณ นครเฉิงตู

พฤษภาคม 2569