แนวโน้มตลาดเครื่องสำอางพรีเมียมในญี่ปุ่น

สินค้าความงามระดับพรีเมียมของญี่ปุ่นมีแนวโน้มขยายตัวดี ทั้งในญี่ปุ่น และตลาดโลก จากจุดเด่นด้านคุณภาพที่เหนือชั้น ความชำนาญที่สะท้อนวัฒนธรรมที่หยั่งรากมายาวนาน และการพัฒนาด้วยเทคโนโลยีและนวัตกรรมทันสมัยอย่างต่อเนื่องเพื่อผลิตสินค้าที่ตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคยุคใหม่ และตอบโจทย์ความงามตามหลักสุนทรียศาสตร์ 

           มูลค่าตลาดในประเทศของสินค้าความงาม และเครื่องประทินผิวแบรนด์ญี่ปุ่นสูงถึง 4.4 ล้านล้านเยน หรือ 30.4 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ และคาดการณ์ขยายตัวร้อยละ 3.4 ในปี 2569 จากความเชื่อมั่นด้านคุณภาพ การใช้นวัตกรรมที่ทันสมัย รวมถึงความเข้าใจอย่างลึกซึ้งถึงนิยามของ “ความงาม” แบบญี่ปุ่น ซึ่งสะท้อนวัฒนธรรม ความละเอียดอ่อน และความสง่างามในระดับพอดี ไม่มากจนเกินไป (Suginai) ทั้งนี้ แนวคิดด้านความงามของญี่ปุ่นมีอิทธิพลต่อแนวโน้มการบริโภคระดับนานาชาติ โดยเฉพาะกระแส “Clean & Minimal” ที่เน้นผลิตภัณฑ์สะอาด ปลอดภัย และเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม รวมถึงแสดงค่านิยมความงาม เช่น “Mochi-mochi” หรือผิวที่นุ่ม และยืดหยุ่นเหมือนขนมโมจิ สะท้อนความต้องการสุขภาพผิวที่ดี และความงามของผิวพรรณ 

ปัจจัยหลักๆ ที่ผู้บริโภคญี่ปุ่นให้ความสำคัญ และส่งผลต่อแนวโน้มความนิยมเครื่องสำอาง และสกินแคร์ ประกอบด้วย ผลการวิจัยพัฒนา การใช้นวัตกรรมทันสมัย ความเชี่ยวชาญ ผลิตภัณฑ์สามารถตอบสนองความต้องการเฉพาะบุคคล ความเชื่อมั่นและความผูกพันในแบรนด์ที่เชื่อมโยงด้วยประวัติและเรื่องราวของผลิตภัณฑ์ ตลอดจนความโปร่งใสทางธุรกิจ โดยแบรนด์ญี่ปุ่นที่มีชื่อเสียง และก่อตั้งมานาน เช่น Shiseido, Hada Labo และ Fancl ล้วนมีปัจจัยที่เสริมความนิยมดังกล่าวต่อเนื่องมาหลายทศวรรษ

ญี่ปุ่นเป็นหนึ่งในผู้นำตลาดผลิตภัณฑ์ “Free-from” โดยเฉพาะผลิตภัณฑ์สำหรับผิวแพ้ง่าย โดยมีสัดส่วนร้อยละ 39 ของตลาดโลก รวมถึงผลิตภัณฑ์ป้องกันแสงแดด/UV และสารก่อภูมิแพ้ต่างๆ นอกจากนี้ ผลิตภัณฑ์ตามขั้นตอนการดูแลความงาม และร่างกาย (Beauty routines) อาทิ น้ำหอม ครีมกันแดดระงับกลิ่นกาย และเครื่องแต่งหน้า ภายใต้สุนทรียศาสตร์แบบ “Suginai” มีแนวโน้มขยายตัวดีเช่นกัน โดยเฉพาะผลิตภัณฑ์สำหรับแต่ละฤดูกาล 

ปัจจุบัน มีแบรนด์เครื่องสำอางใหม่ๆ ที่มีผลิตภัณฑ์ที่ตอบสนองอุปสงค์ของผู้บริโภคยุคใหม่ ภายใต้แนวคิดญี่ปุ่น เน้นใช้วัตถุดิบจากธรรมชาติผสานเข้ากับนวัตกรรม ดังนั้น การประชาสัมพันธ์เพื่อสร้างความตระหนักรู้ โดยเน้นการสร้างความแตกต่างด้วยที่มาและเรื่องราว และความเชื่อมโยงทางอารมณ์ (Emotional resonance) จึงมีความจำเป็นอย่างมากในการเข้าสู่ตลาดที่มีการแข่งขันเข้มข้น ทั้งจากแบรนด์ที่ได้รับความนิยมมายาวนาน และแบรนด์ที่เริ่มเข้าสู่กระแสหลัก ทั้งของญี่ปุ่น และนานาชาติ   

ที่มา : https://worldluxurychamber.com/japanese-luxury-beauty-market-growth-trends/