กระแสดาราไทยในจีน “Fan Economy” ผลักดันสินค้าไทย สคต.คุนหมิง
ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ศิลปินดาราไทย โดยเฉพาะกลุ่มนักแสดงจากซีรีส์วาย ซีรีส์ยูริ ได้รับ ความนิยมอย่างสูงในจีน ซึ่งกระแสดังกล่าวสะท้อนถึงพลังของ Soft Power ไทยที่สามารถสร้างการรับรู้ให้แก่คนจีนได้เป็นอย่างดี ทั้งในด้านวัฒนธรรม เศรษฐกิจ สินค้าและบริการ และการท่องเที่ยวของไทย ความสำเร็จของศิลปินดาราไทยในจีนเป็นสิ่งสะท้อนศักยภาพทางเศรษฐกิจที่กำลังเติบโตอย่างต่อเนื่อง ในช่วงที่ผ่านมานี้ จีนได้เปิดกว้างต่อศิลปินดาราต่างชาติมากขึ้น โดยเฉพาะศิลปินไทยที่สามารถสร้างชื่อเสียงและฐานแฟนคลับในจีนได้อย่างมั่นคง และได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว ทั้งจากซีรีส์และภาพยนตร์ที่มีการนเสนอวัฒนธรรมไทย รวมถึงมีการจัดกิจกรรมต่าง ๆ ที่เกี่ยวกับศิลปินไทย เช่น งาน Fan Meet งานคอนเสิร์ต เป็นต้น ในหลายครั้งกิจกรรมเหล่านี้ยังมีบทบาทสำคัญอย่างยิ่งในการสนับสนุนและผลักดันสินค้าไทยเข้าสู่จีน เรียกได้ว่า กระแสศิลปินดาราไทยในจีนขณะนี้กำลังกลายเป็นแรงผลักดันสำคัญในการขยายตลาดสินค้าไทย
1.เหตุผลที่คนจีนชื่นชอบ
ศิลปินดาราไทยในสายตาชาวจีน คือ มีความอบอุ่น เป็นมิตร ไม่ก้าวร้าว มีความเปิดกว้าง อ่อนโยน ใจดี เข้ากับคนง่าย ทำให้มีความผูกพันกับแฟนคลับจีนค่อนข้างมาก นอกจากนี้ ซีรีส์ของไทย โดยเฉพาะแนววัยรุ่นหรือแนวความรักหลากหลายเพศมีเนื้อหาที่สมจริง ถ่ายทอดอารมณ์ให้ผู้ชมเข้าถึงอย่างลึกซึ้ง อีกทั้งมีกระแสคู่จิ้นไทยที่จีนมองว่าทั้งคู่มีความเป็นธรรมชาติเป็นอย่างมาก ทำให้ฐานแฟนคลับศิลปินดาราไทยในจีนมีความมั่นคง
3. กลุ่มแฟนคลับศิลปินดาราไทยในจีน
กลุ่มผู้บริโภคที่รายปานกลาง – สูง (20,000-40,000 หยวน/เดือน) : ร้อยละ 40 ของแฟนคลับชาวจีนมักใช้จ่ายไปกับศิลปินดารา ส่วนใหญ่ใช้จ่ายเฉลี่ย 1 – 2 ครั้งต่อปี หรือ 1 – 2 ครั้งต่อไตรมาส นิยมเลือกซื้อสินค้าที่เกี่ยวข้องกับศิลปิน ของที่ระลึกและการโหวตให้คะแนน นอกจากนี้ แฟนคลับบางคนยังระดมทุนเพื่อกระตุ้นยอดขายผลงาน ลงโฆษณา (เช่น การประชาสัมพันธ์ผลงานที่สถานีรถไฟฟ้าใต้ดิน) การมอบของขวัญราคาแพง
กลุ่มนักศึกษา : แม้ว่ากลุ่มนักศึกษาจะมีข้อจำกัดในด้านเศรษฐกิจ กำลังซื้อ แต่ความจริงแล้วกลุ่มนี้เป็นผู้บริโภคที่สำคัญของศิลปินดาราไทยเลยทีเดียว เนื่องจากฐานแฟนคลับกลุ่มยุค 80 มีจำนวนน้อยลง
เพศหญิง วัยกลางคน: ร้อยละ 90 ของแฟนคลับศิลปินดาราไทยเป็นเพศหญิงที่มีอายุระหว่าง 20 – 35 ปี
อาศัยอยู่ในเมือง Tier 1 และ 2 : ฐานแฟนคลับที่มีกำลังซื้อ/ทุ่มทุนมากที่สุด คือ จากมณฑลกวางตุ้ง เสฉวน เมืองฉงชิ่ง และปักกิ่ง ซึ่งมีปริมาณฐานแฟนคลับที่สูง เมื่เทียบกับปริมาณแฟนคลับในจีนทั้งหมดทำให้มณฑล/เมืองดังกล่าวเป็นศูนย์กลางของแฟนคลับศิลปินดาราไทย
มีพฤติกรรมบริโภคที่ขับเคลื่อนด้วยอารมณ์ (Emotional Consumption) ที่พร้อมจ่ายเพื่อศิลปินดาราที่ตนเองชื่นชอบ
4. มูลค่าตลาดอุตสาหกรรมภาพยนตร์และโทรทัศน์ในจีน
ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ผลงานภาพยนตร์และโทรทัศน์ในจีนมาจากทรัพย์สินทางปัญญาวรรณกรรมออนไลน์ เช่น นวนิยาย การ์ตูน และอนิเมชัน ซึ่งได้รับความนิยมและมีฐานแฟนคลับอยู่บ้างแล้ว ซึ่งผลงานภาพยนตร์และโทรทัศน์นำมาซึ่งโอกาสทางธุรกิจและการพัฒนาใหม่ ๆ จากข้อมูลจะเห็นว่า จีนมีมูลค่าของอุตสาหกรรมภาพยนตร์และโทรทัศน์จีนอยู่ที่ 361,800 ล้านหยวน เพิ่มขึ้นร้อยละ 13.5
6. ตัวอย่างศิลปินดาราไทยที่มีฐานแฟนคลับในจีน
ศิลปินดาราไทยที่มีฐานแฟนคลับอยู่ที่จีนมีจำนวนไม่น้อย โดยส่วนใหญ่เป็นดาราที่มีผลงานในวงการบันเทิงทั้งในและต่างประเทศ ตัวอย่างศิลปินดาราไทยที่มีแฟนคลับในจีนและบางคนมีสินค้าที่แฟนคลับซื้อด้วย มีดังนี้
หลิงหลิง และออม
หลิงหลิงและออมดังในจีนจากการเป็นคู่จิ้นจากซีรีส์เรื่อง “ใจซ่อนรัก” และได้จัดงานแฟนมีตติ้งที่จีน ได้รับการตอบรับที่ดีจากแฟนคลับจีน เป็นพรีเซ็นเตอร์ให้กับแบรนด์เครื่องสำอางและสกินแคร์ที่ได้รับความนิยมในจีน เช่น L’Oreal, Estee Lauder และ Shiseido และเสื้อผ้าแฟชั่น ZARA และ H&M เป็นต้น
หยิ่น และวอร์
หยิ่งและวอร์ได้รับความนิยมในจีนจากการเป็นพรีเซ็นเตอร์สินค้าและแบรนด์ต่าง ๆ ที่ได้รับการยอมรับในตลาดจีน เช่น Shiseido และ Huawei และได้รับความนิยมจากละครที่แสดงเรื่อง “รักข้ามภพ” ส่วนใหญ่แฟนคลับจะติดตามข่าวสารจากใน Weibo และ Douyin
บิวกิ้น และพีพี
บิวกิ้นและพีพีเป็นศิลปินดาราไทยที่เป็นสัญลักษณ์ของ Soft Power ไทยในจีน จากซีรีส์ “I Told Sunset About You” ที่โด่งดังในจีนอย่างมาก และได้รับเลือกเป็น Brand Ambassador ของแบรนด์สากล เช่น Gucci, Bulgari และ Omega ทั้งสองคนมีแฟนคลับในแพลตฟอร์มจีนหลักอย่าง Weibo, Xiaohongshu และ Douyin ที่คอยติดตามและสนับสนุนอย่างเหนียวแน่น
ความคิดเห็นของ สคต.
การผลักดันสินค้าไทยในจีนผ่านศิลปินดาราไทยเป็นกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพมากในปัจจุบัน เนื่องจากศิลปินดาราไทยมีอิทธิพลต่อความคิดและพฤติกรรมการซื้อของคนจีน นอกจากนี้ ศิลปินดาราไทยยังมีบทบาทสำคัญในการสร้างการรับรู้และความไว้วางใจให้กับแบรนด์ ทั้งนี้ แนวทางการผลักดันสินค้าไทยในจีน ได้แก่ การใช้ศิลปินดาราที่มีฐานแฟนคลับในจีนมาเป็นพรีเซ็นเตอร์สินค้าไทย โดยเฉพาะบนแพลตฟอร์มออนไลน์ (T-mall, Taobao, Douyin, JD.com, Xiaohongshu) พัฒนาอุตสาหกรรม การท่องเที่ยว เพื่อดึงดูดนักท่องเที่ยวจีน และทำให้เกิดความต้องการสินค้าไทยต่อเนื่อง หรือการรีวิวสินค้าผ่านศิลปินดารา เพื่อเพิ่มความน่าเชื่อถือให้แก่สินค้าไทย
*****************************************
แหล่งที่มา : https://baijiahao.baidu.com/s?id=1710768910690796072&wfr=spider&for=pc
https://www.iimedia.cn/c1020/104730.html
https://www.tmtpost.com/1499311.html
https://www.iimedia.cn/c1087/95033.html
https://baijiahao.baidu.com/s?id=1673056357256047429&wfr=spider&for=pc
https://today.line.me/th/v3/article/O3jYpV
https://www.facebook.com/share/v/1N9XSfvHcg/
https://www.tnnthailand.com/entertainment/149458/
https://lofficielthailand.com/2025/08/billkin-and-pp-win-major-awards-at-the-weibo-cultural-exchange-night-in-thailand-2025/
