ตลาดขายต่อ (Resale Market) สินค้าหรูในรัสเซียเริ่มซบเซา

ในปี 2565 ตลาดขายต่อ (Resale Maret) สินค้าแฟชั่นในรัสเซียเติบโตอย่างรวดเร็วหลังจากแบรนด์ต่างประเทศจำนวนมากได้ถอนตัวออกไปจากรัสเซีย อย่างไรก็ดี ปัจจุบันตลาดขายต่อได้ซบเซาลง ซึ่งสอดคล้องกับข้อเท็จจริงที่ว่า Second Friend Store (https://secondfriendstore.ru) หนึ่งในแพลตฟอร์มขายต่อสินค้าหรูที่เก่าแก่ที่สุดของรัสเซียกำลังประสบปัญหาทางการเงินและอาจต้องถอนตัวออกจากตลาดแฟชั่นรัสเซีย 

ในรัสเซีย ตลาดขายต่อ (Resale Market) โดยเฉพาะตลาดขายต่อสินค้าหรู เริ่มเติบโตอย่างรวดเร็วหลังเดือนกุมภาพันธ์ 2565 (เดือนที่เริ่มมีปฏิบัติการพิเศษทางทหารของรัสเซียในยูเครน) สืบเนื่องจากแบรนด์สินค้าหรูต่างประเทศจำนวนมากได้ถอนตัวออกจากรัสเซีย  โดยจากข้อมูลของ Fashion Consulting Group (FCG) ได้ระบุว่า เมื่อสิ้นปี 2566 ตลาดขายต่อสินค้าแฟชั่นในรัสเซียมีมูลค่าถึง 200 พันล้านรูเบิล โดยเพิ่มขึ้น 30% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า และคิดเป็น 6% ของยอดขายเสื้อผ้าและรองเท้าทั้งหมด อย่างไรก็ดี Fashion Consulting Group (FCG)  ได้ระบุเพิ่มเติมว่า แม้การเติบโตของตลาดดังกล่าว (ในแง่ของมูลค่าเงิน) ยังคงดำเนินต่อไปได้หลังจากปี 2566 แต่ก็อยู่ในระดับที่ลดลง โดยในปี 2567 เพิ่มขึ้นเพียงประมาณ 15% เป็น 230 พันล้านรูเบิล และ ในปี 2568 เพิ่มขึ้นเพียง 10% เป็น 253 พันล้านรูเบิล ทั้งนี้ ปัจจุบัน ร้านค้าปลีกแฟชั่นรายใหญ่ในรัสเซียมักมีการรวมรูปแบบการขายต่อ (Resale) เข้าไว้กับโมเดลธุรกิจของตนด้วย โดยการขายต่อ (Resale) ได้ถูกเปลี่ยนจากการเป็นตลาดเฉพาะกลุ่มที่แยกออกมา (Separated Niche) ไปสู่ การบริการแบบ C2C (Consumer-to-Consumer) 

การซบเซาลงของตลาดขายต่อสินค้าแฟชั่นดังกล่าวข้างต้น สอดคล้องกับ ข้อเท็จจริงที่ว่า บริษัท Second Friend Store LLC ซึ่งดำเนินงานแพลตฟอร์ม Second Friend Store (https://secondfriendstore.ru) ได้ประกาศการตั้งใจยื่นขอล้มละลาย โดยผู้ก่อตั้งและซีอีโอของบริษัท Second Friend Store LLC ระบุ ว่า บริษัทฯ ยื่นขอล้มละลายเนื่องจากไม่สามารถรับมือกับภาระทางการเงินได้ โดยได้ตั้งข้อสังเกตว่า ความสนใจของผู้บริโภคชาวรัสเซียในการซื้อสินค้าแบรนด์เนมจากร้านขายสินค้าขายต่อ (Resale Stores) กำลังลดลง โดยส่วนหนึ่งเป็นผลมาจากการเปลี่ยนแปลงของคนรุ่นใหม่  โดยคนรุ่น Zoomers ให้ความสำคัญกับ ราคา มากกว่า แบรนด์ 

การที่คนรุ่น Zoomers ให้ความสำคัญกับ ราคา มากกว่า แบรนด์ สะท้อนให้เห็นถึง แนวโน้มพฤติกรรมของผู้บริโภคที่น่าจะมีการเลือกซื้อสินค้าในกลุ่มแฟชั่นในราคาที่เหมาะสม มากกว่า การเลือกซื้อสินค้าฯ โดยยึดเอาแบรนด์ที่มีชื่อเสียงเป็นหลัก ดังนั้น สินค้าในกลุ่มแฟชั่นของไทยที่ราคาไม่สูงและมีคุณภาพจึงยังมีโอกาสที่จะเข้ามาแข่งขันในตลาดรัสเซียได้ โดยเฉพาะในกลุ่มตลาดลูกค้าที่เป็นรุ่น Zoomers  

ที่มา:   

-  Lux is under stress (https://www.kommersant.ru/doc/8420825) 

-  One of Russia's oldest luxury resale platforms has filed for bankruptcy (https://www.kommersant.ru/doc/8420873)