เทรนด์ของขวัญคริสต์มาสกลุ่มประเทศสแกนดิเนเวีย 2025

แม้จะเหลือเวลาอีกกว่า 50 วันก่อนถึงวันคริสต์มาส แต่บรรยากาศแห่งการเฉลิมฉลองในกลุ่มประเทศสแกนดิเนเวียได้เริ่มต้นขึ้นแล้วในโลกออนไลน์ จากรายงานของ Ønskeskyen (GoWish) แพลตฟอร์มสร้างลิสต์ของขวัญดิจิทัลชื่อดังจากเดนมาร์ก เปิดเผยว่ามีการสร้าง “ลิสต์ของขวัญ” มากกว่า 300,000 รายการ และมีการลงทะเบียน “ของขวัญที่อยากได้” รวมกว่า 9.7 ล้านรายการ ภายในเวลาเพียงหนึ่งเดือน ส่งผลให้แอป Ønskeskyen กลายเป็นแอปที่มียอดดาวน์โหลดมากที่สุดเป็นอันดับ 6 บน App Store เดนมาร์กในขณะนี้ โดยปัจจุบันมีผู้ใช้ชาวเดนมาร์กมากกว่า 3.5 ล้านคน ซึ่งสะท้อนถึงความนิยมของการวางแผนของขวัญผ่านระบบออนไลน์ที่เพิ่มขึ้นทุกปี

ผลการสำรวจของ Ønskeskyen ชี้ว่า เทรนด์ของขวัญปีนี้สะท้อน “ค่านิยมแห่งความสุขเล็กๆ ในชีวิตประจำวัน” ของชาวเดนมาร์ก โดยของขวัญยอดนิยมของผู้หญิง คือ กลุ่มเครื่องสำอางและผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม ส่วนผู้ชายเลือกกลุ่มผลิตภัณฑ์น้ำหอมมากที่สุด ขณะที่เด็กผู้หญิงนิยมกลุ่มเครื่องประดับ และเด็กผู้ชายนิยมสินค้าแฟชั่นเสื้อผ้าแนวสตรีตแวร์มากขึ้น แทนที่กลุ่มของเล่นหรือเกมในอดีต ทั้งนี้ เมื่อเปรียบเทียบกับประเทศเพื่อนบ้าน พบว่า ชาวนอร์เวย์ยังคงให้ความสำคัญกับอุปกรณ์เกม ส่วนชาวสวีเดนให้ความสนใจกับของตกแต่งบ้าน และแฟชั่นในสไตล์มินิมอล

ทั้งนี้ Ønskeskyen ซึ่งก่อตั้งโดยบริษัทให้บริการไปรษณีย์ PostNord เมื่อปี 2015 ปัจจุบันกลายเป็นบริษัทเทคโนโลยีเอกชนที่ประสบความสำเร็จในระดับนานาชาติ ด้วยภารกิจ “Fixing Gifting” หรือ  การสร้างประสบการณ์ให้การให้ของขวัญเป็นเรื่องง่าย สนุก และตรงใจมากขึ้น ปรากฏการณ์นี้ไม่เพียงแสดงให้เห็นถึงความสำคัญของวัฒนธรรมการให้ในเดนมาร์กเท่านั้น แต่ยังสะท้อนถึงการเปลี่ยนแปลงของพฤติกรรมผู้บริโภคยุคใหม่ที่ผสานเทคโนโลยีเข้ากับไลฟ์สไตล์อย่างลงตัว
 

ที่มา: Ønskeskyen (Nov, 2025)

บทวิเคราะห์ผลกระทบต่อไทย ข้อเสนอแนะ โอกาสและแนวทาง และความคิดเห็นของสคต.:  

• การสำรวจแนวโน้มของขวัญคริสต์มาสในกลุ่มประเทศสแกนดิเนเวียสะท้อนพฤติกรรมผู้บริโภคที่ให้ความสำคัญกับ “การดูแลตัวเองและคุณภาพชีวิต” มากขึ้น โดยเฉพาะในหมวด แฟชั่น เครื่องสำอาง น้ำหอม และสินค้าของตกแต่งภายในบ้าน ซึ่งเป็นสัญญาณเชิงบวกต่อโอกาสการส่งออกสินค้าของไทย  ในหลายกลุ่ม เช่น (1) เครื่องสำอางและผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมจากธรรมชาติ น้ำมันหอมและผลิตภัณฑ์สปา (2) เสื้อผ้าแนวลำลอง และ (3) ของตกแต่งบ้านที่มีดีไซน์เรียบง่ายในแบบสแกนดิเนเวียแต่ผสานเสน่ห์ความเป็นไทย โดยในช่วงปี 2567 การนำเข้ารวมในสินค้า 3 กลุ่มนี้ของกลุ่มประเทศสแกนดิเนเวีย  มีมูลค่า 8,827 ล้านเหรียญสหรัฐ เพิ่มขึ้น 6% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อนหน้า โดยมีแหล่งนำเข้าสำคัญ ได้แก่ บังกลาเทศ จีน และเยอรมนี ทั้งนี้ ไทยเป็นแหล่งนำเข้าอันดับที่ 38 มูลค่า 16 ล้านเหรียญสหรัฐ เพิ่มขึ้น 20% คิดเป็นสัดส่วน 0.19% ของการนำเข้าทั้งหมด 

• ตลาดเดนมาร์กและสวีเดนมีแนวโน้มเปิดรับสินค้าที่มีความยั่งยืน (sustainability) และ จุดขายด้านธรรมชาติ (natural origin) ซึ่งสอดคล้องกับจุดแข็งของสินค้าไทย โดยเฉพาะผลิตภัณฑ์ความงามจากสมุนไพรไทยที่สามารถปรับสูตรให้ตรงตามมาตรฐาน EU และใช้บรรจุภัณฑ์มินิมัลที่สะท้อนแนวคิดรักสิ่งแวดล้อม ในขณะที่นอร์เวย์ซึ่งผู้บริโภคให้ความสำคัญกับเทคโนโลยีและของขวัญเชิงฟังก์ชัน เช่น หูฟังหรืออุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ อาจเป็นโอกาสในการพัฒนา “สินค้า wellness gadgets” จากไทย เช่น เครื่องนวดพกพา หรือผลิตภัณฑ์สปาเชิงนวัตกรรม

• การเน้นการพัฒนาแบรนด์ให้สอดคล้องกับรสนิยมสแกนดิเนเวีย เช่น ความเรียบง่าย และคุณภาพสูง    ถือเป็นกุญแจสำคัญของการเข้าสู่ตลาดกลุ่มประเทศสแกนดิเนเวีย