สร้างสถิติใหม่! SPIEL Essen 2026 ตอกย้ำบทบาท งานแสดงสินค้าบอร์ดเกมระดับโลก
งานแสดงสินค้าบอร์ดเกมระดับนานาชาติ SPIEL Essen 2026 จัดขึ้นระหว่างวันที่ 22-25 ตุลาคม 2569 ณ ศูนย์แสดงสินค้า Messe Essen เมืองเอสเซิน ประเทศเยอรมนี โดยสร้างสถิติสูงสุดเป็นประวัติการณ์ทั้งด้านจำนวนผู้เข้าชมและพื้นที่จัดแสดงสินค้า สะท้อนให้เห็นถึงความนิยมของบอร์ดเกมที่เติบโตอย่างต่อเนื่อง และบทบาทของ SPIEL Essen ในฐานะเวทีสำคัญของอุตสาหกรรมเกมระดับนานาชาติ
ตามข้อมูลจากผู้จัดงาน งาน SPIEL Essen 2026 มีผู้เข้าชมงานกว่า 230,000 ราย จากทั่วโลก เพิ่มขึ้น 10,000 ราย จากปี 2568 หรือประมาณร้อยละ 4.5 โดยบัตรเข้าชมงานจำหน่ายหมดทุกวันตลอดระยะเวลาการจัดงาน ในปีนี้ มีผู้ประกอบการเข้าร่วมจัดแสดงสินค้า 997 บริษัท จากกว่า 53 ประเทศทั่วโลก เพิ่มขึ้นจากปีก่อนหน้า 49 ราย หรือประมาณร้อยละ 5 พร้อมนำเสนอสินค้าใหม่มากถึง 2,012 รายการ เพิ่มขึ้นประมาณร้อยละ 18 เมื่อเทียบกับปี 2568 ได้แก่ เกมกระดาน เกมครอบครัว เกมวางแผน เกมกลยุทธ์ เกมปาร์ตี้ เกมสำหรับเด็ก เกมสะสมการ์ด ตลอดจนเกมแนวจำลองสถานการณ์และเกมสำหรับผู้เล่นเฉพาะ
ความสำเร็จในครั้งนี้ไม่ได้เป็นเพียงการทำลายสถิติด้านตัวเลขเท่านั้น แต่ยังสะท้อนให้เห็นว่าอุตสาหกรรมบอร์ดเกมกำลังขยายตัวไปสู่ตลาดระดับโลก และสามารถเชื่อมโยงผู้เล่น นักออกแบบ ผู้ผลิต สำนักพิมพ์เกม และผู้จัดจำหน่ายจากหลากหลายประเทศให้มาพบปะ แลกเปลี่ยน และสร้างโอกาสทางธุรกิจร่วมกันได้อย่างเป็นรูปธรรม
หนึ่งในปัจจัยสำคัญที่ทำให้ SPIEL Essen 2026 มีความโดดเด่นกว่าปีที่ผ่านมา คือการเปิดพื้นที่อาคาร 8 เป็นพื้นที่จัดแสดงและเล่นเกมเป็นครั้งแรก ส่งผลให้มีการใช้พื้นที่จัดงานครบทั้ง 8 อาคารของศูนย์แสดงสินค้า Messe Essen ทำให้พื้นที่จัดงานรวมเพิ่มขึ้นจาก 77,500 ตารางเมตร ในปี 2568 เป็น 81,200 ตารางเมตร ในปี 2569 การขยายพื้นที่จัดงานเกิดจากทั้งผู้ประกอบการรายเดิมที่ต้องการขยายพื้นที่นำเสนอสินค้า และผู้ประกอบการรายใหม่ที่เข้าร่วมงาน ทั้งนี้ ผู้จัดงานยังคงจำกัดจำนวนผู้เข้าชมต่อวันเพื่อรักษาคุณภาพ และไม่ให้พื้นที่จัดงานแออัดจนเกินไป อย่างไรก็ตาม ถึงแม้งานจะได้รับความสนใจเพิ่มขึ้นและมีการใช้พื้นที่เต็มทุกอาคารแสดงสินค้าแล้ว ผู้จัดงานจึงยืนยันว่าไม่มีแผนย้ายสถานที่จัดงานไปยังเมืองอื่น แต่จะมุ่งพัฒนารูปแบบการจัดงานและเพิ่มประสิทธิภาพของพื้นที่เดิมต่อไป นับเป็นสัญญาณที่แสดงให้เห็นว่าเมืองเอสเซนยังคงเป็นศูนย์กลางสำคัญของวงการบอร์ดเกมระดับนานาชาติ
ไฮไลต์กิจกรรมพิเศษภายในงาน
SPIEL.talks เวทีเสวนาจากผู้เชี่ยวชาญด้านอุตสหกรรมบอร์ดเกม ได้แบ่งปันความรู้ ประสบการณ์ และมุมมองที่น่าสนใจเกี่ยวกับการออกแบบบอร์ดเกม การตลาด และแนวโน้มของอุตสาหกรรมบอร์ดเกม กิจกรรม
กิจกรรมพิเศษ Warhammer 40,000 Laser Tag ซึ่งได้รับความร่วมมือจาก Games Workshopเปิดโอกาสให้ผู้เข้าร่วมได้แบ่งทีมแข่งขันในรูปแบบ Laser Tag โดยมีผู้เล่นทีมละ 12 คน หรือการแข่งขันแบบ 12 ต่อ 12 ภายใต้บรรยากาศที่ได้รับแรงบันดาลใจจากจักรวาล Warhammer 40,000 นับเป็นการนำประสบการณ์จากเกมบนโต๊ะมาผสมผสานกับกิจกรรมที่ต้องอาศัยการเคลื่อนไหวและการทำงานเป็นทีมได้อย่างน่าสนใจ
การแข่งขัน Golden Demon เป็นการประกวดผลงานเพนต์โมเดลขนาดเล็กที่มีชื่อเสียงระดับโลกของ Games Workshop โดยในปีนี้มีผลงานโมเดลที่ได้รับการส่งเข้าประกวดมากกว่า 1,000 ชิ้น แบ่งออกเป็น 14 ประเภทการแข่งขัน ผู้ชนะรางวัลสูงสุด Overall Winner ในปีนี้คือ Maxime Penaud จากประเทศฝรั่งเศส
TCG Awards เปิดตัวเป็นครั้งแรก ซึ่งเป็นรางวัลสำหรับอุตสาหกรรม Trading Card Game หรือเกมการ์ดสะสม โดยจัดขึ้นจากความร่วมมือระหว่าง Merz Verlag, Card Sports League และ Hana Sports & Entertainment แบ่งรางวัลออกเป็น 13 ประเภท ถือเป็นอีกก้าวหนึ่งของการขยายขอบเขต งาน SPIEL Essen ให้ครอบคลุมวงการเกมการ์ดสะสม ซึ่งเป็นตลาดที่เติบโตอย่างต่อเนื่อง
รางวัลเกมยอดเยี่ยมแห่งปี Deutscher Spiele Preis 2026
ไฮไลต์สำคัญภายในงาน SPIEL Essen คือการประกาศผลรางวัล Deutscher Spiele Preis (DSP) 2026 ซึ่งเป็นรางวัลบอร์ดเกมที่ได้รับการยอมรับจากผู้เล่นในประเทศเยอรมนี ออสเตรีย และสวิตเซอร์แลนด์ โดยเปิดโอกาสให้ผู้เล่นร่วมลงคะแนนเลือกเกมที่ชื่นชอบจากผลงานที่เปิดตัวในปีที่ผ่านมา
เกมที่ได้รับรางวัลสำคัญในปีนี้ ได้แก่
รางวัลชนะเลิศ – เกม Artengarten เกี่ยวกับการออกแบบและบริหารสวนสัตว์สมัยใหม่ ผลงานของ Mathias Wigge จากบริษัท Feuerland Spiele
รองชนะเลิศอันดับ 1 – เกม Boss Fighters QR ผลงานของ Lukas Zach และ Michael Palm จากบริษัท Pegasus Spiele
รองชนะเลิศอันดับ 2 – Galactic Cruise ผลงานของ T. K. King, Dennis Northcott และ Koltin Thomson จากบริษัท PD-Verlag
รางวัลเกมสำหรับเด็กยอดเยี่ยม – Toriki: Eine Insel voller Abenteuer ผลงานของ Wojciech Grajkowski จากบริษัท Mirakulus
ผู้ประกอบการไทยเข้าร่วมงาน
กรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ กระทรวงพาณิชย์ นำผู้ประกอบการไทย 12 บริษัท เข้าร่วมจัดแสดงสินค้าในงาน SPIEL ESSEN 2026 โดยนำเสนอผลิตภัณฑ์บอร์ดเกมหลากหลายประเภท อาทิ เกมกระดาน เกมการ์ด ทั้งเพื่อสำหรับความบันเทิงและความรู้เชิงสร้างสรรค์ โดยได้จัดให้มีส่วนแสดงผลงานของผู้ประกอบการไทย 5 ราย ที่ได้รับรางวัลจาก THAILAND BOARD GAME DESIGN CONTEST 2025 รางวัล BOARD GAME MASTER THAILAND 2026 และรางวัล WINNER OF THAILAND BOARD GAME AWARDS 2026 ซึ่งได้รับความสนใจจากผู้เข้าชมงานจำนวนมาก
แนวโน้มตลาดเกมในเยอรมนี
ตลาดบอร์ดเกมเยอรมนียังคงเติบโตอย่างแข็งแกร่งในปี 2569 แม้จะเผชิญแรงกดดันทางเศรษฐกิจจากค่าครองชีพ กำลังซื้อของผู้บริโภค และต้นทุนการดำเนินธุรกิจที่สูงขึ้น ข้อมูลจาก Spieleverlage e.V. สมาคมผู้ผลิตเกมและอยู่ภายใต้สมาคมอุตสาหกรรมของเล่นเยอรมนี (DVSI) ซึ่งอ้างอิงข้อมูลตลาดจากบริษัทวิจัยตลาด Circana ระบุว่า ในช่วง 9 เดือนแรกของปี 2569 ตลาดของเล่นโดยรวมเติบโตร้อยละ 3 ขณะที่ตลาดเกมและจิ๊กซอว์ในเยอรมนีเติบโตร้อยละ 8 คิดเป็นเกือบ 3 เท่าของตลาดของเล่นโดยรวม นับเป็นหนึ่งในกลุ่มสินค้าที่มีศักยภาพสูงและมีผลประกอบการโดดเด่นที่สุดของอุตสาหกรรมของเล่นเยอรมนี จากผลสำรวจผู้ประกอบการในอุตสาหกรรม พบว่าแม้จะมีความท้าทายจากภาวะเศรษฐกิจ แต่ผู้ประกอบการกว่าร้อยละ 90 ยังเชื่อมั่นว่ายอดขายโดยรวมจะยังทรงตัวหรือเติบโตขึ้นในปี 2569
นาย Hermann Hutter ประธานสมาคม Spieleverlage e.V. ให้ความเห็นว่า อุตสาหกรรมเกมเคยได้รับกระแสความนิยมอย่างมากในช่วงการระบาดของโควิด-19 แต่การเติบโตในช่วงสองปีที่ผ่านมาแสดงให้เห็นว่า ความนิยมในการเล่นเกมไม่ได้หายไปหลังสถานการณ์โรคระบาดคลี่คลาย ตรงกันข้าม อุตสาหกรรมสามารถขยายฐานผู้เล่นไปยังกลุ่มใหม่ ๆ ได้อย่างต่อเนื่อง
ยอดขายเกมสำหรับผู้ใหญ่ (Adult Games) มีอัตราการเติบโตมากกว่าร้อยละ 20 และกลุ่มเกมการ์ดสะสมเชิงกลยุทธ์เติบโตร้อยละ 17 ในช่วง 3 ไตรมาสแรกของปี 2569 โดยผลการสำรวจบริษัทผู้ผลิตเกม พบว่า กว่าร้อยละ 69 มองว่าตลาดกลุ่ม Kidults หรือผู้ใหญ่ที่ยังคงสนใจของเล่นและเกม มีส่วนสำคัญอย่างยิ่งต่ออนาคตของอุตสาหกรรมบอร์ดเกม โดยผู้บริโภคกลุ่ม Kidults ไม่ได้มีความสนใจเพียงการเล่นเกมเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการสะสมเกม การติดตามเกมใหม่ การซื้อสินค้าที่มีลิขสิทธิ์จากภาพยนตร์หรือวัฒนธรรมป๊อป ตลอดจนการเข้าร่วมกิจกรรมต่างๆ แสดงให้เห็นว่าบอร์ดเกมกำลังเปลี่ยนจากสินค้าที่ผู้บริโภคซื้อเพื่อให้เด็กหรือเล่นภายในครอบครัว ไปสู่ผลิตภัณฑ์ความบันเทิงสำหรับผู้ใหญ่ที่สามารถแข่งขันกับกิจกรรมยามว่างประเภทอื่น แนวโน้มนี้ทำให้ผู้ผลิตต้องพัฒนาเกมให้มีความหลากหลายมากขึ้น ทั้งด้านกลไกการเล่น ภาพประกอบ และรูปแบบประสบการณ์ที่เหมาะกับผู้เล่นแต่ละวัย
ข้อคิดเห็น/ข้อเสนอแนะของ สคต.
ภาพรวมของตลาดบอร์ดเกมเยอรมนีในปี 2569 แสดงให้เห็นว่าอุตสาหกรรมบอร์ดเกมเยอรมนียังคงมีศักยภาพในการเติบโต และเปลี่ยนแปลงไปพร้อมกัน จากตลาดที่เคยเน้นเกมสำหรับเด็กและครอบครัว ไปสู่ตลาดความบันเทิงที่ครอบคลุมผู้เล่นทุกวัย โดยเฉพาะกลุ่มผู้ใหญ่และ Kidults ที่กลายเป็นกลุ่มผู้บริโภคสำคัญ เกมการ์ดสะสม เกมปาร์ตี้ และเกมที่เน้นการสื่อสารกำลังสร้างโอกาสใหม่ให้กับผู้ประกอบการ ขณะที่เทคโนโลยี AI เริ่มเข้ามาช่วยสนับสนุนการพัฒนาเกมและทำให้ผู้เล่นเข้าถึงกติกาได้ง่ายขึ้น
อย่างไรก็ตาม ความสำเร็จของตลาดในระยะยาวยังขึ้นอยู่กับความสามารถในการพัฒนาเกมที่มีคุณภาพ ราคาเหมาะสม และตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคที่หลากหลาย โดยเฉพาะการขยายตลาดไปยังกลุ่มผู้ใหญ่และตลาดต่างประเทศ สิ่งที่น่าสนใจที่สุดจึงไม่ใช่เพียงจำนวนเกมใหม่ที่เพิ่มขึ้นในแต่ละปี แต่คือการที่บอร์ดเกมกำลังกลายเป็นส่วนหนึ่งของวัฒนธรรมการใช้ชีวิตและความบันเทิงของผู้คนทุกเจเนอเรชั่นอย่างแท้จริง
