ยอดค้าปลีกฮ่องกงเพิ่มสูงขึ้น หนุนด้วย E-Commerce พุ่งสูงขึ้นร้อยละ 25
มูลค่าการค้าปลีกของฮ่องกงในเดือนมกราคม 2569 อยู่ที่ระดับ 37.3 พันล้านดอลลาร์ฮ่องกง ในขณะที่ยอดขายออนไลน์ขยายตัวอย่างมากถึงร้อยละ 25 เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า และยอดขายรวมทุกหมวดเพิ่มขึ้นร้อยละ 5.5 ตามข้อมูลประมาณการเบื้องต้นจากกรมสำมะโนและสถิติ (C&SD) ซึ่งระบุว่ามูลค่าการค้าปลีกทั้งหมดในเดือนมกราคม 2569 เพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญเมื่อเทียบรายปี ส่วนปริมาณการค้าปลีกหลังปรับผลของราคาเพิ่มขึ้นร้อยละ 3.4 สะท้อนการฟื้นตัวของการใช้จ่ายภายในประเทศอย่างต่อเนื่อง
ยอดขายออนไลน์มีมูลค่า 3.0 พันล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้นถึงร้อยละ 25.1 จากปีก่อนหน้า และคิดเป็น ร้อยละ 8.1 ของยอดค้าปลีกทั้งหมด ซึ่งสะท้อนพฤติกรรมผู้บริโภคที่หันมาใช้ช่องทางดิจิทัลมากขึ้น แม้ว่าการใช้จ่ายของผู้บริโภคมักจะเพิ่มขึ้นก่อนเทศกาลตรุษจีน แต่ C&SD ชี้ว่าความแตกต่างของช่วงเวลาเทศกาลซึ่งตรงกับวันที่ 17 กุมภาพันธ์ในปี 2569 และวันที่ 29 มกราคมในปี 2568 อาจส่งผลต่อการเปรียบเทียบแบบปีต่อปี
สินค้าเครื่องใช้ไฟฟ้าและของใช้คงทนเติบโตสูงที่สุดที่ร้อยละ 38.7 ขณะที่เครื่องประดับ นาฬิกา และของขวัญมีมูลค่าเพิ่มขึ้นร้อยละ 31.1 ยอดขายยานยนต์และชิ้นส่วนเพิ่มขึ้นร้อยละ 18.5 และเฟอร์นิเจอร์รวมถึงของตกแต่งบ้านเพิ่มขึ้นร้อยละ 16.4 สินค้าบริโภคอื่นๆ ที่ยังคงขยายตัว ได้แก่ ร้านแว่นตาเพิ่มขึ้นร้อยละ 8.5 เสื้อผ้าเครื่องแต่งกายเพิ่มขึ้นร้อยละ 5.7 ส่วนสินค้าประภทหนังสือ หนังสือพิมพ์ เครื่องเขียน และของขวัญเพิ่มขึ้นร้อยละ 4.6 หมวดยาและเครื่องสำอางเพิ่มขึ้นร้อยละ 1.3 โดยสินค้าอุปโภคบริโภคอื่นๆ ที่ไม่จัดอยู่ในหมวดใดเพิ่มขึ้นร้อยละ 3.5
ในทางกลับกัน สินค้าบางหมวดมียอดขายลดลงอย่างชัดเจน โดยรองเท้าและเครื่องประดับที่เกี่ยวข้องลดลงร้อยละ 19.9 ยอดขายเชื้อเพลิงลดลงร้อยละ 17.5 สินค้าในห้างสรรพสินค้าลดลงร้อยละ 11.1 และยอดขายอาหาร เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ ยาสูบลดลงร้อยละ 10.5 นอกจากนี้ยาจีนและสมุนไพรลดลงร้อยละ 8.1 และสินค้าซูเปอร์มาร์เก็ตลดลงร้อยละ 5.0
ทั้งนี้ข้อมูลการค้าปลีกช่วงเดือนตุลาคม - ธันวาคม ปี 2569 แสดงให้เห็นว่ามูลค่าการค้าปลีกเพิ่มขึ้น ร้อยละ 2.4 และปริมาณเพิ่มขึ้นร้อยละ 3.1 เมื่อเทียบกับช่วงสามเดือนก่อนหน้า โฆษกภาครัฐระบุว่า การเติบโตทางเศรษฐกิจและจำนวนผู้มาท่องเที่ยวที่เพิ่มขึ้นยังคงเป็นปัจจัยสำคัญที่สนับสนุนการใช้จ่ายภายในประเทศอย่างต่อเนื่อง
ความคิดเห็นของสำนักงานส่งเสริมการค้าในต่างประเทศ ณ เมืองฮ่องกง
ผู้ประกอบการไทยที่มีความประสงค์ส่งออกสินค้าไทยมาขยายตลาดในฮ่องกง ควรพิจารณาในการใช้แพลตฟอร์มออนไลน์ของฮ่องกง เช่น HKTVmall หรือ Tmall HK ใช้ประโยชน์จากช่องทางออนไลน์ โซเชียลมีเดีย E-commerce เพื่อเข้าถึงผู้บริโภคโดยตรง สินค้าที่เหมาะกับช่องทางออนไลน์ ได้แก่ อาหารพร้อมรับประทาน สินค้าเพื่อสุขภาพ ความงาม ของใช้ในบ้าน และสินค้าไลฟ์สไตล์ต่างๆ ควรเน้นการสื่อสารแบรนด์ที่ชัดเจน มีการรีวิวที่น่าเชื่อถือ และการจัดส่งสินค้าที่รวดเร็ว ซึ่งเป็นปัจจัยสำคัญต่อการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคฮ่องกง
สินค้าไลฟ์สไตล์และของตกแต่งบ้านจากไทยยังมีศักยภาพสูง โดยเฉพาะสินค้าที่มีดีไซน์ร่วมสมัย ใช้วัสดุธรรมชาติ หรือมีเอกลักษณ์ไทย สินค้าแฟชั่นไทยที่มีคุณภาพดีและราคาสมเหตุสมผลยังคงมีโอกาสเติบโตในตลาดฮ่องกง สินค้าของขวัญและของใช้พรีเมียมสามารถเจาะตลาดนักท่องเที่ยวและตลาดองค์กรได้การแข่งขันในหมวดอาหารและซูเปอร์มาร์เก็ตสูงมาก ผู้ประกอบการไทยควรเน้นความแตกต่าง เช่น สินค้าพรีเมียม สินค้าเฉพาะกลุ่ม หรือสินค้าที่มีเรื่องราว (storytelling) อย่างไรก็ตามสินค้าที่เกี่ยวข้องกับห้างสรรพสินค้าอาจได้รับผลกระทบจากการเปลี่ยนพฤติกรรมสู่การซื้อออนไลน์มากขึ้น
สภาพตลาดฮ่องกงยังคงอยู่ในทิศทางฟื้นตัว โดยได้รับแรงสนับสนุนจากเศรษฐกิจที่ดีขึ้นและจำนวนนักท่องเที่ยวที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ดังนั้นหากผู้ประกอบการไทยมีสินค้าที่ได้มาตรฐานคุณภาพดี ดีไซน์ที่น่าสนใจเหมาะสม และมีความคิดสร้างสรรค์ก็ยังมีโอกาสเติบโตสูง ผู้ประกอบการควรลงทุนด้านภาพลักษณ์สินค้า การรีวิว และการตลาดผ่านผู้นำทางความคิด KOL/Influencer เพื่อประชาสัมพันธ์สินค้าให้ผู้บริโภครู้จักมากยิ่งขึ้น กลยุทธ์การสร้างความร่วมมือกับผู้นำเข้าและผู้จัดจำหน่ายในพื้นที่มีพันธมิตรที่เข้าใจตลาดฮ่องกงจะช่วยลดความเสี่ยงและเพิ่มโอกาสในการเข้าถึงผู้บริโภคได้อย่างมีประสิทธิภาพ
