กระแส Wellness หนุนโอกาสผลิตภัณฑ์สมุนไพรและสปาไทยในตลาดออสเตรีย

ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา กระแสการดูแลสุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดี (Wellness) เป็นหนึ่งใน Megatrend สำคัญของยุโรป โดยเฉพาะในออสเตรียซึ่งมีชื่อเสียงด้านการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพ (Wellness Tourism) โดยผู้บริโภคให้ความสำคัญกับการดูแลสุขภาพแบบองค์รวม (Holistic Wellness) มากขึ้น ทั้งในด้านร่างกาย จิตใจ และคุณภาพชีวิต

อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพของออสเตรีย (Wellness Tourism) มีแนวโน้มขยายตัวอย่างต่อเนื่อง โดยข้อมูลจาก Grand View Research ระบุว่า ในปี 2568 ตลาด Wellness Tourism ของออสเตรีย มีมูลค่าประมาณ 18.2 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ และคาดว่าจะเพิ่มขึ้นเป็น 31.1 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (ประมาณ 1.08 ล้านล้านบาท) ภายในปี 2578 ขณะที่ตลาด Wellness Tourism ของยุโรปมีมูลค่ากว่า 278 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2568 และคาดว่าจะเติบโตเฉลี่ยร้อยละ 4.7 ต่อปีในช่วงปี 2569-2578 นอกจากนี้ ข้อมูลการค้าระหว่างประเทศยังสะท้อนถึงศักยภาพของตลาดดังกล่าว โดยในปี 2567 ออสเตรียนำเข้าสินค้ากลุ่มน้ำมันหอมระเหย (Essential Oils) มูลค่าประมาณ 70.9 ล้านดอลลาร์สหรัฐ และจัดอยู่ในกลุ่ม 20 ประเทศผู้นำเข้าน้ำมันหอมระเหยรายใหญ่ของโลก ขณะที่ตลาดผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางและผลิตภัณฑ์ดูแลร่างกายในออสเตรียยังมีแนวโน้มเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยได้รับแรงสนับสนุนจากความนิยมในผลิตภัณฑ์จากธรรมชาติ (Natural Cosmetics) และผลิตภัณฑ์ที่มีส่วนผสมจากพืชและสมุนไพร 

ข้อเสนอแนะและความคิดเห็นสำนักงานฯ

การเติบโตของกระแส Wellness ในออสเตรียนับเป็นโอกาสสำคัญสำหรับผู้ประกอบการไทย โดยเฉพาะผู้ผลิตและผู้ส่งออกสินค้ากลุ่มสมุนไพรไทย น้ำมันหอมระเหย ผลิตภัณฑ์สปา เครื่องหอม และผลิตภัณฑ์ดูแลร่างกายจากวัตถุดิบธรรมชาติ ซึ่งสอดคล้องกับความต้องการของผู้บริโภคยุโรปที่ให้ความสำคัญกับผลิตภัณฑ์จากธรรมชาติ ความยั่งยืน และความโปร่งใสของแหล่งที่มาวัตถุดิบ ทั้งนี้ ในปี 2568 ไทยมีการส่งออกผลิตภัณฑ์ปรุงแต่งสำหรับบำรุงผิวและสปา และน้ำมันหอมระเหยและสารสกัด ในพิกัด 3304 และ 3301 มูลค่าประมาณ 865.38 ล้านดอลลาร์สหรัฐ และ 21.63 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ตามลำดับ 

อย่างไรก็ตาม ผู้ประกอบการไทยควรให้ความสำคัญกับการปฏิบัติตามมาตรฐานและข้อกำหนดของสหภาพยุโรปอย่างเคร่งครัด โดยเฉพาะกฎระเบียบด้านความปลอดภัยของเครื่องสำอาง EU Cosmetic Regulation (EC) No 1223/2009 ซึ่งรวมไปถึงการแสดงฉลาก และการรับรองส่วนประกอบต่างๆของผลิตภัณฑ์ นอกจากนี้ การสื่อสารจุดเด่นของภูมิปัญญาสมุนไพรไทย ควบคู่กับการนำเสนอข้อมูลทางวิทยาศาสตร์ที่สนับสนุนประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์ ซึ่งจะช่วยเพิ่มความน่าเชื่อถือไปพร้อมกับการสร้างความแตกต่างในตลาดศักยภาพนี้ได้มากขึ้น

สำนักงานส่งเสริมการค้าในต่างประเทศ ณ กรุงเวียนนา

มิถุนายน 2569

แหล่งอ้างอิง:

https://oec.world/en/profile/bilateral-product/essential-oils/reporter/aut

https://www.grandviewresearch.com/horizon/outlook/wellness-tourism-market/austria