ตลาดสัตว์เลี้ยงสหรัฐฯ โตแรงจากเทศกาลฮาโลวีน หนุน “Pet Economy” ขยายตัวต่อเนื่อง
ในปีนี้ ตลาดสินค้าเพื่อสัตว์เลี้ยงในสหรัฐอเมริกา ยังคงเติบโตต่อเนื่อง หลังเทศกาลฮาโลวีนที่ผ่านมา ชาวอเมริกันใช้จ่ายไปกับการซื้อชุดแฟนซีให้สัตว์เลี้ยงเป็นเงินกว่า 860 ล้านเหรียญสหรัฐ เพิ่มขึ้นถึงร้อยละ 22.9 จากปีก่อนหน้าที่มีมูลค่า 700 ล้านเหรียญสหรัฐ จากรายงานข้อมูลของสมาพันธ์ค้าปลีกแห่งชาติของสหรัฐฯ (National Retail Federation – NRF) แนวโน้มการใช้จ่ายเพิ่มขึ้นสะท้อนให้เห็นถึงพฤติกรรมของผู้บริโภคที่ปฏิบัติและดูแล สัตว์เลี้ยงเสมือนสมาชิกในครอบครัว (Pet Humanization) และเป็นแรงหนุนเศรษฐกิจสัตว์เลี้ยง (Pet Economy) ขยายตัวต่อเนื่อง
แบรนด์ดังร่วมกระแสแฟชั่นสัตว์เลี้ยง
บริษัท PetSmart เครือร้านค้าปลีกสัตว์เลี้ยงรายใหญ่ของสหรัฐฯ จัดกิจกรรม ฮาโลวีนเพื่อนขนฟู (Halloween for Your Furry Friends) เมื่อวันที่ 26 ตุลาคมภายในร้านทั่วประเทศสหรัฐฯ มีทั้งจุดแจกขนมและ จุดฉีดสเปรย์น้ำหอมให้สัตว์เลี้ยง (Spritz Stations) เพื่อให้สัตว์เลี้ยงมีกลิ่นหอมและสดชื่น
อีกหนึ่งกิจกรรมที่ได้รับความสนใจ คือ Tompkins Square Halloween Dog Parade เป็นขบวนพาเหรดสุนัขชื่อดังในนครนิวยอร์ก ที่กลับมาจัดอีกครั้งหลังถูกยกเลิกในปี 2566 โดยแบรนด์อาหารสัตว์ Stella & Chewy’s และบริษัทประกันสัตว์เลี้ยงที่ชื่อเข้ากับเทศกาลอย่าง Pumpkin เป็นผู้สนับสนุนหลักซึ่งใช้โอกาสนี้ในการสร้างการ รับรู้แบรนด์
นอกจากนี้ แบรนด์ The Farmer’s Dog จัดกิจกรรมพิเศษสำหรับสุนัขในสวนสาธารณะทั่วนครนิวยอร์ก ถึง 4 แห่ง และปิดท้ายด้วยขบวนพาเหรดและการประกวดชุดแฟนซีที่ Washington Square Park เพื่อสร้างการ มีส่วนร่วมกับลูกค้าผ่านประสบการณ์ตรงซึ่งได้รับความสนใจจากเจ้าของสุนัขจำนวนมาก
นอกจากนี้แบรนด์อย่าง Lucy Pet และ DogWatch เลือกจัดกิจกรรมผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์ เพื่อให้เจ้าของสัตว์เลี้ยงจากทั่วประเทศเข้าร่วมผ่านโซเชียลมีเดีย เพิ่มการรับรู้แบรนด์และการมีส่วนร่วมของลูกค้าซึ่งเป็นการเข้าถึงผู้บริโภคทั่วประเทศ
ขณะที่บางแบรนด์เลือกจัดกิจกรรมผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์เพื่อสร้างกระแสและเพิ่มการรับรู้แบรนด์และการมีส่วนร่วมของลูกค้าบนโลกออนไลน์ เช่น Lucy Pet และ DogWatch ที่จัดประกวดชุดสัตว์เลี้ยงผ่านโซเชียลมีเดีย เพื่อให้เจ้าของทั่วประเทศได้ร่วมสนุกไปพร้อมกัน
เทรนด์การใช้จ่ายสำหรับสัตว์เลี้ยงยังคงต่อเนื่องสู่ฤดูกาลของขวัญปลายปี
แม้ผ่านเทศกาลฮาโลวีนไปแล้ว แต่กระแสจับจ่ายของขวัญปลายปีสำหรับสัตว์เลี้ยงเริ่มตามมา
โดยผลสำรวจของบริษัท SoFi พบว่า เจ้าของสัตว์เลี้ยงกว่าร้อยละ 70 มีแผนซื้อของขวัญให้สัตว์เลี้ยง โดยกว่าหนึ่งในสี่ (ร้อยละ 27) ของผู้ตอบแบบสอบถามมีแผนใช้เงินกว่า 100 เหรียญสหรัฐฯ ต่อครั้งสำหรับการหาซื้อของขวัญให้กับสัตว์เลี้ยง ซึ่งสะท้อนถึงโอกาสทางธุรกิจในตลาดของขวัญ ของเล่น เสื้อผ้า และอุปกรณ์สัตว์เลี้ยงในช่วงเทศกาลปลายปี โดยผู้เชี่ยวชาญมองว่า การจับจ่ายนี้ไม่เพียงขับเคลื่อนยอดขายในหมวดเสื้อผ้า ของเล่น และขนมเท่านั้น แต่ยังหนุนธุรกิจต่อเนื่องอย่างร้านเสริมสวยสัตว์เลี้ยง โรงแรมสัตว์เลี้ยง และบริษัทประกันให้เติบโตตามไปด้วย
ข้อคิดเห็น
กระแสการดูแลและแต่งตัวสัตว์เลี้ยงในสหรัฐฯ ยังคงเติบโตต่อเนื่องจนกลายเป็นตลาดใหญ่ระดับหลายร้อยล้านเหรียญสหรัฐฯ ต่อปี เห็นได้จากการใช้จ่ายในช่วงเทศกาลฮาโลวีนได้ตอกย้ำถึงกระแส Pet Humanization ที่สัตว์เลี้ยงมิได้เป็นเพียงแค่เพื่อน แต่เป็นการปฏิบัติดูแลสัตว์เลี้ยงเสมือนคนในครอบครัว ซึ่งเป็นแรงขับเคลื่อนสำคัญของตลาดสินค้าสัตว์เลี้ยงในสหรัฐฯ และมีบทบาทสำคัญต่อการผลักดันให้แบรนด์ค้าปลีกและผู้ผลิตสินค้าต่างเร่งปรับกลยุทธ์เพื่อตอบโจทย์สำหรับตลาดกลุ่มนี้ และเป็นสัญญาณชัดเจนของการเติบโตของ “เศรษฐกิจสัตว์เลี้ยง” (Pet Economy) ที่กำลังกลายเป็นตลาดที่สำคัญของธุรกิจค้าปลีกและแบรนด์ต่างๆ ทั่วโลก
ผู้ประกอบการไทยควรเน้นการผลิตสินค้าที่มีมูลค่าเพิ่ม (Premiumization) และตอบโจทย์เทรนด์ Pet Humanization โดยเฉพาะในกลุ่มผลิตภัณฑ์ เครื่องแต่งกายและแฟชั่นสัตว์เลี้ยง เน้นสินค้าคุณภาพ มีความปลอดภัยและสวมใส่สบาย กลุ่มของเล่น ของขวัญ มีนวัตกรรมและดีไซน์ เน้นสินค้าที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม มีความทนทานและปลอดภัย
แบรนด์ในสหรัฐฯ มักใช้สื่อ Social Media ในการจัดกิจกรรมโปรโมทสินค้าและการรับรู้แบรนด์ โดยการทำการตลาดผ่าน Influencers เพื่อสร้างการรับรู้ และมีส่วนร่วมของลูกค้า
