หนานหนิงเปิดประตูความร่วมมืออุตสาหกรรมแอนิเมชันและเกมไทย-จีน
เมื่อวันที่ 17 มิถุนายน 2569 นายนิติ ประทุมวงษ์ ผู้อำนวยการสำนักงานส่งเสริมการค้าในต่างประเทศ (สคต.) ณ เมืองหนานหนิง ได้พาทีมงานสำรวจสวนอุตสาหกรรมแอนิเมชันและเกมจีน (หนานหนิง) - อาเซียน (China-ASEAN (Nanning) Animation and Game Industrial Park : CAGIP) และได้พบปะหารือกับสมาคมการ์ตูนและแอนิเมชันหนานหนิง (Nanning Animation and Cartoon Association) ในสวนอุตสาหกรรมฯ เพื่อแสวงหาโอกาสความร่วมมือในการพัฒนาธุรกิจแอนิเมชันและเกมของไทยในตลาดจีน 
ปี 2568 รายได้จากการจำหน่ายแอนิเมชันและเกมของจีนอยู่ที่ 350,789 ล้านหยวน เติบโตขึ้นร้อยละ 7.68 เมื่อเทียบกับปีก่อน ส่วนจำนวนผู้ใช้สูงถึง 683 ล้านคน เพิ่มขึ้นร้อยละ 1.35 ซึ่งผลักดันให้ธุรกิจที่เกี่ยวข้องมีการพัฒนาอย่างรวดเร็ว อาทิ ธุรกิจอาร์ตทอย (เน้น IP คาแรกเตอร์) ธุรกิจเกมออนไลน์ ธุรกิจภาพยนตร์ ซีรีส์ และมินิซีรีส์แอนิเมชัน และธุรกิจ Pop-up event (คอสเพลย์การ์ตูนแอนิเมชัน และของสะสม / Meet & Greet ดารานักร้อง) ผู้บริโภคหลักส่วนใหญ่เป็นกลุ่มคนรุ่นใหม่ (Gen Z) กลุ่มนี้มีความเต็มใจจ่ายสูง และมีกำลังซื้อสูงทั้งคอนเทนต์ลิขสิทธิ์และสินค้าที่เกี่ยวข้อง ซึ่งช่วยสร้างพื้นฐานการบริโภคที่มั่นคงให้กับมูลค่าตลาด คาดการณ์ว่าตลาดของผลิตภัณฑ์ที่มี IP แอนิเมชันในจีนจะสูงถึง 834,400 ล้านหยวนในปี 2572
เพื่อพัฒนาธุรกิจแอนิเมชันและเกมและตอบสนองความต้องการทางตลาด สำนักงานรัฐบาลของมณฑลต่างๆ ในจีนได้มีการออกนโยบายในการสนับสนุนการพัฒนาอุตสาหกรรมดังกล่าว โดยเขตปกครองฯ กว่างซีจ้วงได้เสนอ “แผนพัฒนาเศรษฐกิจและสังคมเขตปกครองตนเองกว่างซีจ้วง ฉบับที่ 15 (ปี 2569 – 2573)” ที่ประกาศเมื่อวันที่ 6 เมษายน 2569 ได้ระบุถึง “การบ่มเพาะและพัฒนาอุตสาหกรรมเกมและแอนิเมชันให้แข็งแกร่ง”ต่อมาในวันที่ 15 เมษายน 2569 หน่วยงานเทศบาลเมืองหนานหนิงได้ร่วมกับสมาคมการ์ตูนและแอนิเมชันหนานหนิงเปิดตัวโครงการ “สวนอุตสาหกรรมแอนิเมชันและเกมจีน (หนานหนิง) - อาเซียน” โครงการดังกล่าวได้รับการกำหนดให้เป็นโครงการอุตสาหกรรมเชิงวัฒนธรรมที่สำคัญระดับมณฑล เพื่อเป็นแพลตฟอร์มรองรับการพัฒนาธุรกิจ/อุตสาหกรรมแอนิเมชันและเกมที่มุ่งสู่อาเซียนที่แรกในกว่างซี ซึ่งกำหนดให้เป็นหนึ่งในอุตสาหกรรมยุทธศาสตร์ใหม่ของกว่างซี พร้อมทั้งรองรับแนวโน้มการเติบโตของอุตสาหกรรมดิจิทัลคอนเทนต์ ของจีนที่ได้รับแรงหนุนจากพฤติกรรมการบริโภคของคนรุ่นใหม่ (Gen Z และ Young Professionals) ที่ให้ความสำคัญกับการใช้จ่ายเพื่อคุณค่าทางอารมณ์ (Emotional Spending) ส่งผลให้ธุรกิจที่เกี่ยวข้องกับ IP คาแรกเตอร์ เกม แอนิเมชัน ภาพยนตร์ และ Pop-up Event เติบโตอย่างรวดเร็ว
สวนอุตสาหกรรมแอนิเมชันและเกมจีน (หนานหนิง) - อาเซียนตั้งอยู่ที่ในพื้นที่สวนสนุกเฟิงหลิ่ง เขตชิงซิ่ว เมืองหนานหนิง เฟสแรกมีเนื้อที่ 5,389.96 ตารางเมตร ดำเนินงานโดยบริษัท Guangxi Nanning Four Leaf Clover Cultural Communication Co., Ltd. นาย Zhou Weiwei ผู้ก่อตั้งบริษัท และนายกสมาคมการ์ตูนและแอนิเมชันหนานหนิง ให้ข้อมูลว่าปัจจุบันสมาคมกำลังผลักดันการพัฒนาสวนอุตสาหกรรม CAGIP ให้เป็นศูนย์กลางความร่วมมือด้านแอนิเมชัน เกม และดิจิทัลคอนเทนต์ระหว่างจีนและอาเซียน โดยมีบริษัทชั้นนำจากกรุงปักกิ่ง เซี่ยงไฮ้ เซินเจิ้น กวางโจว เฉิงตู และหางโจว เข้ามาลงทุนและจัดตั้งสำนักงานภายในนิคม
ภายในนิคมมีพื้นที่รองรับการดำเนินธุรกิจครบวงจร ทั้งพื้นที่สำนักงาน ศูนย์ข้อมูล ศูนย์บ่มเพาะสตาร์ตอัป ศูนย์พัฒนา AI Animation ศูนย์การค้าด้านแอนิเมชันและเกม พื้นที่จัดนิทรรศการ และศูนย์กิจกรรมขนาดกว่า 2,000 ตารางเมตร ซึ่งสามารถรองรับการจัดงานแสดงสินค้า งานแข่งขัน e-Sports งาน Animation Carnival และกิจกรรมด้าน IP ได้ตลอดทั้งปี โดยกิจกรรมที่จัดขึ้นในปี 2568 สามารถดึงดูดผู้เข้าชมได้มากกว่า 10,000 คนต่อครั้ง
นาย Zhou Weiwei ระบุว่า ประเทศไทยเป็นหนึ่งในตลาดสำคัญของสมาคม และเห็นว่าทั้งสองประเทศมีศักยภาพในการพัฒนาความร่วมมือในหลายด้าน ได้แก่
(1) การร่วมผลิตแอนิเมชัน เกม และดิจิทัลคอนเทนต์ รวมถึงการพัฒนาและบริหารจัดการทรัพย์สินทางปัญญา (IP)
(2) การเชื่อมโยงผู้ประกอบการไทยและจีนผ่านการจัดคณะผู้แทนธุรกิจ กิจกรรมจับคู่ธุรกิจ (Business Matching) และการแลกเปลี่ยนผู้เชี่ยวชาญทั้งในรูปแบบออนไลน์และออฟไลน์
(3) การพัฒนาความร่วมมือด้านการศึกษาและบุคลากรระหว่างมหาวิทยาลัยของทั้งสองประเทศ โดยเฉพาะการผลิตบุคลากรด้านแอนิเมชัน เกม และการสร้างสรรค์คอนเทนต์ด้วยเทคโนโลยี AI (AIGC)
นอกจากนี้ สมาคมได้ยกตัวอย่างความร่วมมือระหว่างมหาวิทยาลัยศิลปะกว่างซีกับสถาบันการศึกษาของไทย ซึ่งมีการแลกเปลี่ยนนักศึกษาและคณาจารย์แล้ว และมีความประสงค์ขยายความร่วมมือไปยังมหาวิทยาลัยด้านศิลปะและดิจิทัลคอนเทนต์ของไทยเพิ่มเติมในอนาคต
ในโอกาสดังกล่าวสำนักงานส่งเสริมการค้าในต่างประเทศ ณ เมืองหนานหนิง ได้แนะนำงาน Thailand Content Market 2026 ซึ่งเป็นงานแสดงสินค้าและธุรกิจดิจิทัลคอนเทนต์ของประเทศไทย ที่จะจัดขึ้นระหว่างวันที่ 20-22 กรกฎาคม 2569 ณ ศูนย์การประชุมแห่งชาติสิริกิติ์ กรุงเทพฯ พร้อมเชิญชวนสมาคมและผู้ประกอบการจีนเข้าร่วมงาน และยินดีอำนวยความสะดวกในการจัดกิจกรรม Business Matchingกับผู้ประกอบการและหน่วยงานที่เกี่ยวข้องของไทย
แนวโน้มการเติบโตของอุตสาหกรรมดิจิทัลคอนเทนต์ของจีน โดยเฉพาะแอนิเมชัน เกม และธุรกิจที่พัฒนาจากทรัพย์สินทางปัญญา (IP) สอดคล้องกับพฤติกรรมผู้บริโภคจีนรุ่นใหม่ที่ให้ความสำคัญกับการบริโภคเพื่อสร้างคุณค่าทางอารมณ์ (Emotional Spending) ส่งผลให้ตลาด IP Character และสินค้าเชิงวัฒนธรรมมีศักยภาพในการเติบโตสูงอย่างต่อเนื่อง การจัดตั้งสวนอุตสาหกรรมแอนิเมชันและเกมจีน (หนานหนิง)-อาเซียน ถือเป็นโอกาสสำคัญสำหรับผู้ประกอบการไทยในการเข้าสู่ตลาดจีนและขยายความร่วมมือกับบริษัทชั้นนำของจีน ทั้งในด้านการร่วมผลิตผลงาน การพัฒนา IP การให้บริการด้าน Animation, CGI, Visual Effects และการสร้างดิจิทัลคอนเทนต์สำหรับตลาดอาเซียนและตลาดโลก
ความคิดเห็นของ สคต. ณ เมืองหนานหนิง ด้วยประเทศไทยมีจุดแข็งด้านความคิดสร้างสรรค์ การออกแบบ งานศิลป์ เทคนิคด้าน Visual Effects และความสามารถในการปรับเนื้อหาให้สอดคล้องกับบริบทวัฒนธรรมของภูมิภาค ขณะที่จีนมีความได้เปรียบด้านเงินทุน ระบบการผลิตขนาดใหญ่ การบริหารจัดการ IP และห่วงโซ่อุปทานที่ครบวงจร จึงเป็นจุดแข็งที่สามารถเกื้อหนุนกันได้อย่างมีนัยสำคัญ ในระยะต่อไป สคต. ณ เมืองหนานหนิง เห็นควรผลักดันความร่วมมือในประเด็นสำคัญ ได้แก่
ส่งเสริมการจับคู่ธุรกิจระหว่างผู้ประกอบการไทยกับบริษัทสมาชิกของสมาคมการ์ตูนและแอนิเมชันหนานหนิง เพื่อร่วมพัฒนา IP และผลิตดิจิทัลคอนเทนต์สำหรับตลาดจีนและอาเซียน
สนับสนุนการสร้าง IP ร่วมที่สะท้อนอัตลักษณ์และวัฒนธรรมไทย-จ้วง เพื่อต่อยอดเป็นสินค้า บริการ การท่องเที่ยว และกิจกรรมเชิงประสบการณ์ (Experience Economy)
ผลักดันความร่วมมือระหว่างสถาบันการศึกษาของไทยและกว่างซีในการพัฒนาหลักสูตรและบุคลากรด้าน Animation, Game Design, Digital Content และ AIGC เพื่อรองรับความต้องการของอุตสาหกรรมในอนาคต
สนับสนุนความร่วมมือด้านเทคโนโลยี AI และ Multimodal Large Language Models (MLLMs) เพื่อยกระดับการสร้างสรรค์คอนเทนต์ที่เข้าใจบริบททางภาษาและวัฒนธรรมของทั้งสองประเทศ
ทั้งนี้ ผู้ประกอบการไทยในอุตสาหกรรมดิจิทัลคอนเทนต์และอุตสาหกรรมที่เกี่ยวข้องอาจพิจารณาใช้ประโยชน์จากโอกาสของสวนอุตสาหกรรมแอนิเมชันและเกมจีน (หนานหนิง) - อาเซียน รวมทั้งความร่วมมือกับสมาคมการ์ตูนและแอนิเมชันหนานหนิง เพื่อขยายโอกาสทางธุรกิจและพัฒนาความร่วมมือในอนาคต โดย สามารถสอบถามหรือขอรับข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่ สคต. ณ เมืองหนานหนิง ทางอีเมล thaitcnanning@ditp.go.th
---------------------------------------------------------------------------------
แหล่งที่มา
https://mp.weixin.qq.com/s/ypnh3xzFeZNP0swyGkTXHA
https://mp.weixin.qq.com/s/oD7Qih5HukW1lFl6uuq-Ng
สำนักงานส่งเสริมการค้าในต่างประเทศ ณ เมืองหนานหนิง
วันที่ 1 กรกฎาคม 2569
