Top Thai Brands Guangzhou 2025 ตอกย้ำศักยภาพแบรนด์ไทยบนเวทีอีคอมเมิร์ซจีน

เมื่อวันที่ 15–17 สิงหาคม 2568 ที่ผ่านมา สำนักงานส่งเสริมการค้าในต่างประเทศ ณ เมืองกวางโจว กระทรวงพาณิชย์ ได้จัดกิจกรรม “Top Thai Brands Guangzhou 2025” อย่างยิ่งใหญ่ ภายในงาน China (Guangzhou) Cross-Border E-commerce Fair (CCEF) 2025 ณ ศูนย์จัดแสดงสินค้า The China Import and Export Fair Complex มณฑลกวางตุ้ง ซึ่งถือเป็นหนึ่งในงานอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดนที่ใหญ่ที่สุดของจีน งานครั้งนี้ได้รวบรวมผู้ประกอบการซัพพลายเชนคุณภาพกว่า 1,000 ราย และแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดน 42 แพลตฟอร์ม และมีผู้เข้าร่วมชมงานมากกว่า 60,000 คน ตลอด 3 วัน   

                 การจัดงานครั้งนี้ ประเทศไทยได้รับเกียรติเป็นประเทศ Guest of Honor นำทัพผู้ประกอบการไทยรวม 35 บริษัท ครอบคลุมหลากหลายกลุ่มสินค้า ได้แก่ อาหารและเครื่องดื่ม 15 บริษัท อาทิ เครื่องปรุงอาหาร อาหารทะเลแช่แข็ง แป้งทำอาหาร เส้นหมี่และวุ้นเส้น ผลไม้อบแห้งแบบฟรีซดราย ผลไม้กระป๋องและผักกระป๋อง ขนมขบเคี้ยวและนมอัดเม็ดเพื่อสุขภาพ ผลิตภัณฑ์สปาและผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคล 17 บริษัท อาทิ ผลิตภัณฑ์บำรุงผิว น้ำมันมะพร้าวบำรุงผิว ครีมกันแดด ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม แชมพูเปลี่ยนสีผม ยาสีฟันและสบู่ออร์แกนิก เจลล้างหน้า รวมถึงสินค้าสปา อาทิ ลูกประคบสมุนไพร น้ำมันนวดอโรมา ถุงหอม และผลิตภัณฑ์วัฒนธรรมเชิงสร้างสรรค์พร้อมเครื่องประดับอีก 3 บริษัท อาทิ เครื่องครัวไม้ เครื่องประดับร่วมสมัย ภายในพื้นที่จัดแสดง “Thailand Pavilion” ที่ออกแบบอย่างโดดเด่น สะท้อนอัตลักษณ์ไทยในมิติร่วมสมัย พร้อมกลิ่นอายวัฒนธรรมที่ผสมผสานความงดงามแบบไทยเข้ากับความทันสมัย สร้างความประทับใจแก่ผู้เข้าชมจำนวนมากตั้งแต่วันแรก ซึ่ง Thailand Pavilion นับเป็นหนึ่งในไฮไลต์สำคัญของงานแสดงสินค้าฯ ในครั้งนี้ โดยมีการจัดแสดงสินค้าที่สะท้อนถึงคุณภาพ ความคิดสร้างสรรค์ และความเป็นเอกลักษณ์ของไทย ไม่ว่าจะเป็นอาหารไทยรสชาติจัดจ้าน ความพิถีพิถัน และคุณภาพมาตรฐานระดับสากล ที่ได้รับคำชมจากนักชิมชาวจีน ผลิตภัณฑ์สปาที่โดดเด่นด้านคุณภาพและบรรจุภัณฑ์ ไปจนถึงสินค้าเชิงวัฒนธรรมและแฟชั่นที่สะท้อนภาพลักษณ์ไทยอย่างทันสมัย

บรรยากาศภายในงานคึกคักอย่างต่อเนื่อง นอกจากการจัดแสดงสินค้าแล้ว งานครั้งนี้ยังมีกิจกรรมเจรจาจับคู่ธุรกิจ (Business Matching) ที่เปิดโอกาสให้ผู้ประกอบการไทยได้เจรจากับพันธมิตรจีนโดยตรง โดยเฉพาะพื้นที่จัดแสดงอาหารและสปาที่ดึงดูดผู้ซื้อและแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซจีนเข้ามาเจรจาธุรกิจไม่ขาดสาย ซึ่งมีความสำเร็จที่เห็นผลอย่างประจักษ์ เช่น บริษัทผู้ผลิตเครื่องปรุงต้มยำสำเร็จรูปของไทยสามารถลงนามความร่วมมือกับบริษัท Guangzhou Laoshao Catering Management Co., Ltd. ซึ่งเป็นเครือร้านอาหารชื่อดังในเมืองกวางโจว นับเป็นความสำเร็จอย่างเป็นรูปธรรมที่ช่วยสร้างความเชื่อมั่นและขวัญกำลังใจแก่ผู้ประกอบการไทย โดยเฉพาะกลุ่ม SME ที่กำลังมองหาการขยายตลาด

นอกจากนี้ ยังมีการจัดแสดงผลิตภัณฑ์จาก 68 บริษัทไทยที่ได้รับรางวัล PM Export Award และ Thailand Trust Mark ซึ่งเป็นอีกหนึ่งเครื่องยืนยันถึงความแข็งแกร่งและความน่าเชื่อถือของสินค้าไทยในตลาดโลก อีกหนึ่งไฮไลต์ที่โดดเด่นและเป็นสีสันของงาน ที่ดึงดูดผู้เข้าชมงานมายัง Thailand Pavilion  คือการแสดงศิลปะรำไทย 4 ภาค ถ่ายทอดเสน่ห์ทางวัฒนธรรมไทยได้อย่างงดงามและร่วมสมัย สร้างความตื่นตาตื่นใจให้แก่ผู้เข้าชมทั้งชาวจีนและต่างชาติที่มาร่วมงาน เสียงชื่นชมและการบันทึกภาพเผยแพร่บนโซเชียลมีเดียของจีน สะท้อนให้เห็นถึงพลังของ Soft Power ไทย ที่สามารถเชื่อมโยงความบันเทิง วัฒนธรรม และการค้าร่วมกันได้อย่างลงตัว 

                    ทั้งนี้ เพื่อขยายการรับรู้ของงานและสินค้าไทยสู่ผู้บริโภคจีนในวงกว้าง ยังมีการดำเนินงานประชาสัมพันธ์เชิงรุก ผ่าน KOL/Net Idol ที่มีชื่อเสียงในมณฑลกวางตุ้งจำนวน 35 ราย ที่สร้างคอนเทนต์รีวิวสินค้าและบรรยากาศงาน โดยเน้นการกระจายคอนเทนต์บนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียยอดนิยมของจีน อาทิ Weibo, WeChat, Douyin (TikTok) และ Xiaohongshu (RED Note) พร้อมด้วยสำนักข่าวท้องถิ่นของจีน อาทิ  China Daily ,TouTiao, NetEase (www.163.com) , People's Daily , China Wealth Network, Sina.com, Sohu.com, ifeng.com, Tencent News / QQ.com, China.com, People's Economic Network, Southern Metropolis Daily, ฯลฯ รวมกว่า 300 ราย ที่เข้ามาร่วมทำสกู๊ปข่าวและรายงานบรรยากาศ รวมถึงสัมภาษณ์ผู้ประกอบการไทย ทำให้ภาพลักษณ์เชิงบวกของสินค้าไทยเข้าถึงผู้บริโภคชาวจีนวงกว้าง ทั้งในรูปแบบรีวิวสินค้า ไลฟ์สด การโพสต์วิดีโอสั้น และบทความข่าวออนไลน์

งาน China (Guangzhou) Cross-Border E-commerce Fair (CCEF) 2025 เปรียบเสมือน “โอกาสทอง” สำหรับสินค้าไทยในการเจาะตลาดจีนอย่างเป็นรูปธรรม ผ่านทั้งช่องทางออฟไลน์และออนไลน์ โดยเฉพาะการค้าบนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดนที่กำลังเป็นกำลังหลักของเศรษฐกิจจีนในปัจจุบัน และยังเป็นเวทีเชิงกลยุทธ์สำคัญที่ช่วยผลักดันสินค้าไทยเข้าสู่ตลาดจีนผ่านช่องทางอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดน ซึ่งกำลังเติบโตอย่างรวดเร็วและมีศักยภาพสูงต่อการขยายตัวของการค้าไทย-จีนในอนาคต การเข้าร่วมงานครั้งนี้จึงไม่เพียงแต่เป็นการส่งออกสินค้า แต่ยังเป็นการยกระดับสู่การสร้าง “แบรนด์ไทยอย่างยั่งยืน” ในตลาดต่างประเทศ

ผลกระทบด้านเศรษฐกิจต่อประเทศไทย และแนวทางการปรับตัวของภาครัฐ ภาคเอกชน และผู้ประกอบการไทย

งาน Top Thai Brands Guangzhou 2025 จัดขึ้นในช่วงวาระสำคัญ ครบรอบ 50 ปี ความสัมพันธ์ทางการทูตไทย–จีน ซึ่งไม่เพียงสะท้อนถึงมิตรภาพและความร่วมมืออันแน่นแฟ้นระหว่างสองประเทศ แต่ยังเป็นสัญลักษณ์แห่งการต่อยอดสู่อนาคต โดยใช้สินค้า วัฒนธรรม และ Soft Power ไทยเป็นสื่อกลาง

ความสำเร็จของการจัดงานครั้งนี้แสดงให้เห็นว่า “สินค้าไทย” ไม่ได้เป็นเพียงแค่สินค้าเพื่อการบริโภค แต่ยังเป็นภาพลักษณ์และเรื่องราวที่สามารถสื่อสารกับผู้บริโภคจีนได้อย่างลึกซึ้ง ทั้งด้านคุณภาพ ความคิดสร้างสรรค์ และความเป็นไทยที่ไม่เหมือนใคร ถือเป็นก้าวสำคัญที่ช่วยยกระดับสถานะของแบรนด์ไทยในตลาดจีน และเปิดประตูสู่ความร่วมมือทางเศรษฐกิจที่แข็งแกร่งยิ่งขึ้น

                    ทั้งนี้ ผู้ประกอบการไทยที่ยังไม่เคยเข้าร่วมงานแสดงสินค้าในต่างประเทศ สามารถติดตามข่าวสารเกี่ยวกับงานแสดงสินค้าหรือสมัครโครงการ SMEs Proactive ได้ที่เว็บไซต์ของกระทรวงพาณิชย์ www.ditp.go.th หรือสอบถามข้อมูลได้ที่สคต. ณ เมืองกวางโจว thaitcguangzhou@ditp.go.th