ตลาดผลิตภัณฑ์ความงามและผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลของบราซิลจะแตะ 44 พันล้านดอลลาร์สหรัฐภายในปี 2034

ตลาดผลิตภัณฑ์ความงามและผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลของบราซิลกําลังขยายตัวอย่างต่อเนื่อง โดยเป็นตลาดผู้บริโภคที่มีอิทธิพลมากที่สุดแห่งหนึ่งของละตินอเมริกา ตลาดสูงถึง 31.2 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2025 และคาดว่าจะสูงถึง 44.0 พันล้านดอลลาร์สหรัฐภายในปี 2034 เติบโตที่ 3.79% ในช่วงปี 2026–2034 

การรับรู้ที่เพิ่มขึ้นเกี่ยวกับการดูแลส่วนบุคคล การนําผลิตภัณฑ์ดูแลผิวมาใช้ที่เพิ่มขึ้น รวมทั้ง การขยายระดับ รายได้ของชนชั้นกลางและการเจาะการค้าดิจิทัลที่เพิ่มขึ้นเป็นปัจจัยสําคัญที่สนับสนุน การเติบโตของตลาดความงามที่แข็งแกร่งของบราซิล รวมกับความต้องการสูตรที่ยั่งยืนและเป็นธรรมชาติ ยังคงขับเคลื่อนนวัตกรรมในกลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลผิว ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม เครื่องสําอาง น้ำหอมและสุขอนามัย  

ผู้บริโภคหันมาใช้ผลิตภัณฑ์ความงามที่สะอาดสูตรที่ผ่านการทดสอบทางผิวหนังและแบรนด์ที่คํานึงถึงสิ่งแวดล้อมมากขึ้น อิทธิพลของโซเชียลมีเดีย การตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ และกลยุทธ์การค้าปลีกแบบ Omnichannel กําลังปรับเปลี่ยนวิธีที่แบรนด์มีส่วนร่วมกับผู้บริโภคในช่องทางออนไลน์และออฟไลน์

ปัจจัยการขับเคลื่อนการเติบโตของตลาดผลิตภัณฑ์ความงามและผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลของบราซิล
คือความตระหนักในการดูแลตนเองและการดูแลที่เพิ่มขึ้นในหมู่ผู้บริโภค ความพึงพอใจที่เพิ่มขึ้นสําหรับส่วนผสม ออร์แกนิกจากธรรมชาติและยั่งยืน รวมทั้งการขยายตัวอย่างรวดเร็วของอีคอมเมิร์ซและแพลตฟอร์มความงาม ดิจิทัล ความต้องการผลิตภัณฑ์พรีเมี่ยมที่เพิ่มขึ้น ตลาดผลิตภัณฑ์ความงามและผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลของบราซิลได้รับการยอมรับตามราคา และส่วนผสมจากธรรมชาติที่มีส่วนแบ่งที่ใหญ่ที่สุด โดยมีช่องทางการจัดจําหน่ายที่นิยมที่ซูเปอร์มาร์เก็ต และไฮเปอร์มาร์เก็ต

ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมยังคงเป็นหมวดหมู่ที่แข็งแกร่งซึ่งได้รับการสนับสนุนจากพื้นผิวเส้นผมที่หลากหลาย

ของบราซิลและการเน้นความงามของเส้นผม เครื่องสําอาง ผลิตภัณฑ์ดูแลช่องปาก ระงับกลิ่นกาย น้ำหอม และผลิตภัณฑ์สุขอนามัยยังคงมีส่วนสําคัญต่อการขยายตลาดโดยรวม แบรนด์ได้รับประโยชน์จากการผลิตขนาดการจัดจําหน่ายค้าปลีกอย่างแพร่หลายและความภักดีต่อแบรนด์ที่แข็งแกร่งของผู้บริโภคที่มีรายได้ปานกลาง
อย่างไรก็ตาม ผลิตภัณฑ์ระดับพรีเมียมกําลังเติบโตอย่างค่อยเป็นค่อยไปโดยได้รับการสนับสนุนจากผู้บริโภค ในเมืองที่กําลังมองหาผลิตภัณฑ์ดูแลผิวประสิทธิภาพสูง มีการเพิ่มขึ้นของหมวดหมู่ "masstige" ซึ่งเป็นสิทธิประโยชน์ระดับพรีเมียมในราคาที่เข้าถึงได้ซึ่งบราซิลอยู่ระหว่างปรับเปลี่ยนกลยุทธ์การกําหนดราคา ทั้งอุตสาหกรรม
            ผู้บริโภคชอบสูตรจากพืชฉลากสะอาดและรับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อมมากขึ้น ความตระหนักด้านสุขภาพ ที่เพิ่มขึ้นและความตระหนักด้านความยั่งยืนกระตุ้นให้แบรนด์ลดสารเคมีรุนแรงและเน้นสารสกัดจากพฤกษศาสตร์ สารต้านอนุมูลอิสระ และสารประกอบที่เป็นมิตรกับผิวหนัง ผลิตภัณฑ์ความงามออร์แกนิกกําลังได้รับความสนใจ จากผู้บริโภคที่ใส่ใจสิ่งแวดล้อมซึ่งกําลังมองหาโซลูชันที่ปราศจากสารเคมีที่ผ่านการรับรอง ในขณะเดียวกัน สูตรไฮบริดที่ผสมผสานส่วนผสมจากธรรมชาติและวิศวกรรมทางวิทยาศาสตร์ยังคงสนับสนุนนวัตกรรมผลิตภัณฑ์ และการเพิ่มประสิทธิภาพ
            บราซิลด้านตะวันออกเฉียงใต้ในนครเซาเปาโลและริโอเดจาเนโรมีอิทธิพลเหนือโครงสร้างพื้นฐานค้าปลีก และกําลังซื้อที่แข็งแกร่ง ส่วนบราซิลใต้มีการนําผลิตภัณฑ์ระดับพรีเมียมและผลิตภัณฑ์ผิวหนังมาใช้อย่างสูง สำหรับบราซิลตะวันออกเฉียงเหนือเป็นศูนย์กลางการเติบโตที่เกิดขึ้นใหม่ซึ่งได้รับการขยายการเจาะร้านค้าปลีก สำหรับบราซิลตะวันตกตอนกลางมีการเติบโตที่ขับเคลื่อนโดยการขยายตัวของเมืองและรายได้ที่ใช้แล้วทิ้ง ที่เพิ่มขึ้น ส่วนบราซิลเหนือการขยายตัวอย่างค่อยเป็นค่อยไปได้รับการสนับสนุนจากการปรับปรุงเครือข่ายโลจิสติกส์
            เทคโนโลยีพลิกโฉมอุตสาหกรรมความงามของบราซิลโดยใช้ข้อมูลประดิษฐ์เครื่องมือวิเคราะห์ผิว ที่ขับเคลื่อนโดย igence เทคโนโลยีมีการทดลองเสมือนจริง และให้คําแนะนําผลิตภัณฑ์ส่วนบุคคล มีการเปลี่ยนแปลง และการมีส่วนร่วมของผู้บริโภค เน้นนวัตกรรมด้านความยั่งยืน บรรจุภัณฑ์แบบรีฟิล มีสูตรมังสวิรัติ และการจัดหาส่วนผสมที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมกําลังกลายเป็นตัวสร้างความแตกต่างในการแข่งขันที่สําคัญสําหรับ แบรนด์ที่พัฒนาในบราซิล

          แบรนด์หลักผลิตภัณฑ์ความงามและผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลของตลาดบราซิล ได้แก่ Beiersdorf AG, Cargill, Incorporated Coty Inc., Grupo Boticario, L'Oréal SA, Natura & Co., Procter & Gamble, Surya Brasil, Unilever Brazil (Unilever), The Estée Lauder Companies Inc.

ความเห็นและข้อเสนอแนะ

          ตลาดความงามและการดูแลส่วนบุคคลของบราซิลซึ่งใหญ่เป็นอันดับสามของโลก มีมูลค่ามากกว่า 23.57 พันล้านดอลลาร์ โดยได้รับแรงหนุนจากความต้องการผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม สกินแคร์ และน้ำหอม แบรนด์ท้องถิ่นชั้นนํา ได้แก่ Natura และ Grupo Boticário ซึ่งเป็นที่รู้จักจากการใช้ส่วนผสมจากธรรมชาติ เช่น AçaíCupuaçu และเม็ดมะม่วงหินมพาน และให้ความสําคัญกับความยั่งยืนและนวัตกรรม  

         อย่างไรก็ดี ผู้บริโภคบราซิลอ่อนไหวต่อราคาจึงนิยมใช้ผลิตภัณฑ์ราคาไม่แพงที่ให้คุณภาพและประสิทธิภาพดี โดยไม่ต้องกําหนดราคาพรีเมียม ทั้งนี้ ความท้าทายที่อุตสาหกรรมผู้ส่งออกไทยที่สนใจเข้าสู่ตลาดบราซิลคือ การปฏิบัติตามกฎระเบียบตามมาตรฐานหน่วยงานบราซิล ANVISA ที่เข้มงวดและความอ่อนไหวด้านราคาของผู้บริโภค และห่วงโซ่อุปทานและความซับซ้อนในการจัดหาวัตถุดิบ ตลอดจนการแข่งขันที่เพิ่มขึ้นระหว่างแบรนด์ ในประเทศและต่างประเทศ

สำนักงานส่งเสริมการค้าในต่างประเทศ ณ นครเซาเปาโล