รายงานวิเคราะห์สินค้าสำหรับสัตว์เลี้ยงในประเทศตุรกี
ภาพรวมตลาดสินค้าสำหรับสัตว์เลี้ยงของตุรกีในปี 2025 มีการขยายตัวขึ้นอย่างมากทั้งในเชิงปริมาณและมูลค่า โดยมีมูลค่าตลาดสูงถึง 7 หมื่นล้านลีราตุรกี หรือมากกว่า 3 ล้านล้านเหรียญสหรัฐฯ ปัจจัยผลักดันหลักมาจากอัตราเงินเฟ้อที่สูงขึ้น และแนวโน้มการยกระดับสินค้าสู่ระดับพรีเมียม (Premiumisation) ในขณะที่จำนวนการเลี้ยงสัตว์ที่เพิ่มขึ้นช่วยสนับสนุนการเติบโตในเชิงปริมาณ โดยถึงแม้ปัญหาเงินเฟ้อจะทำให้คนเลือกหันไปหาผลิตภัณฑ์เพื่อสัตว์เลี้ยงของพวกเขาด้วยสินค้าที่มีราคาเป็นมิตรมากขึ้น แต่คุณภาพและประโยชน์ที่สัตว์เลี้ยงจะต้องได้รับก็ยังคงเป็นอีกปัจจัยหลักที่ส่งผลให้ผู้เลี้ยงใช้เป็นปัจจัยแรกๆ ในการตัดสินใจเลือกซื้อสินค้าเพื่อสัตว์เลี้ยงของพวกเขา และด้วยปริมาณสัตว์เลี้ยงที่เพิ่มมากขึ้นนั้นก็ยังทำให้ตลาดสินค้าเกี่ยวกับสัตว์เลี้ยงในประเทศตุรกีโตขึ้นอย่างต่อเนื่องด้วยเช่นกัน ไม่ว่าจะเป็นสินค้าอาหาร ของเล่น หรือสินค้าที่เกี่ยวกับสัตว์เลี้ยงอื่นๆ รวมถึงบริการที่เกี่ยวกับสัตว์เลี้ยงอีกด้วย
สถานการณ์เริ่มต้นที่ทำให้ตลาดสินค้าและบริการของสัตว์เลี้ยงในโลกรวมทั้งในประเทศตุรกีเติบโตอย่างต่อเนื่องคงหนีไม่พ้นช่วงของการระบาดของไวรัส Covid-19 ที่ทำให้ผู้คนต้องอยู่ในที่พักอาศัยเป็นเวลานานเพียงลำพังเริ่มที่จะมองหาสัตว์เลี้ยงเพื่อมาทดแทนความเงียบเหงาของพวกเขาในที่พัก โดยเฉพาะตามเมืองใหญ่ที่ผู้คนนิยมพักอาศัยเพียงลำพัง ทั้งนี้ การมีสัตว์เลี้ยงเข้ามาในบ้านผู้เลี้ยงมักไม่ได้มองว่าสัตว์เลี้ยงเหล่านั้นเป็นเพียงแค่สัตว์เลี้ยง แต่ยังมองว่าสัตว์เลี้ยงเหล่านั้นคือส่วนหนึ่งของครอบครัวของพวกเข้าอีกด้วย ด้วยเหตุนี้ สินค้าหรือบริการที่ผู้เลี้ยงจะเลือกให้กับสัตว์เลี้ยงของพวกเขานั้นจะไม่ใช่สินค้าที่เป็นสินค้าอะไรก็ได้ แต่ต้องเป็นสินค้าที่ดีมีคุณภาพและประโยชน์เพื่อสัตว์เลี้ยงของพวกเขา ในขณะที่อีกส่วนหนึ่งคือการเข้ามาของระบบ E-commerce ที่ทำให้การเข้าถึงสินค้าและบริการนั้นง่ายมากยิ่งขึ้น ผู้คนมีสิทธิ์เลือกสินค้าที่หลากหลาย และมีราคาที่ถูกและเหมาะสมกับความต้องการของลูกค้าและสัตว์เลี้ยงของพวกเขา การเข้ามาของ E-commerce ทำให้ผู้ซื้อสามารถได้สามารถมองหาสินค้าที่พวกเขาไม่สามารถจะหาได้จากร้านค้าใกล้บ้าน และสามารถเลือกซื้อสินค้าได้อย่างง่ายดาย หรือแม้บริการที่สามารถเลือกหาได้จากแพลตฟอร์ม E-commerce ด้วยเช่นกัน
แนวโน้มสำคัญของตลาด (Key Market Trends)
Pet Humanisation คือการที่เจ้าของสัตว์เลี้ยงมองสัตว์เลี้ยงเป็นสมาชิกในครอบครัวไม่ใช่เรื่องใหม่แต่อย่างใด หากแต่ในช่วงที่ผ่านมาหลังจากการระบาดของไวรัสส่งผลให้ประชาชนส่วนใหญ่มักนิยมที่จะอยู่เพียงลำพังหรือแม้แต่กระแสการครองตัวโสดของวัยรุ่นในปัจจุบัน ซึ่งส่วนหนึ่งเป็นผลมาจากความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจและการเมือง ส่งผลให้สัตว์เลี้ยงของพวกเขาจึงกลายเป็นหนึ่งในสมาชิกที่สำคัญสำหรับพวกเขาเหล่านั้นไปโดยปริยาย เพื่อเป็นพื้นที่ปลอดภัยสำหรับพวกเขาในการหลีกเลี่ยงความเครียดจากปัญหาสังคมต่างๆ ดังเราจะเห็นตัวอย่างง่ายๆ จากการที่เจ้าของสัตว์เลี้ยงมักแทนตัวเองว่าเป็นพ่อหรือแม่ของสัตว์เลี้ยงของพวกเขา และด้วยการที่เรามองสัตว์เลี้ยวว่าเป็นหนึ่งในสมาชิดของครอบครัวเรานั้น ส่งผลให้มีความต้องการสินค้าคุณภาพสูง สารอาหารครบถ้วนตามสายพันธุ์ อายุ และไลฟ์สไตล์ รวมถึงความต้องการสินค้าที่ไม่ใช่สิ่งจำเป็นพื้นฐาน เช่น ขนม (Treats), เสื้อผ้า และของเล่น เพิ่มสูงขึ้น โดยผู้เลี้ยงมักไม่ได้มองสินค้าเหล่านั้นเป็นเพียงสินค้าสำหรับสัตว์เลี้ยงของพวกเขาเท่านั้น แต่ยังใช้ความต้องการหรือความชอบของสัตว์เลี้ยงของพวกเขามาเป็นปัจจัยประกอบในการเลือกซื้อสินค้าด้วยเช่นกัน โดยไม่ได้เน้นเพียงแค่คุณภาพเท่านั้น แต่ยังมองถึงประโยชน์ในรูปแบบอื่นๆ ที่สัตว์เลี้ยงของพวกเขาจะได้รับอีกด้วย ตามที่ได้กล่าวไปแล้วข้างต้น สารอาหารต่างๆ ที่ถูกต้องตามโภชนาการที่จะทำให้สามารถรักษาสุขภาพของบรรดาสัตว์เลี้ยงของพวกเขาให้แข็งแรงอยู่เสมอ ของเล่นที่เหมาะสมและตรงตามวัยหรือสายพันธุ์ของสัตว์เลี้ยงของพวกเขา เสื้อผ้าที่นอกจากจะต้องดูตามความเหมาะสมกับเพศและสายพันธุ์แล้ว ความสะดวกสบายของสัตว์เลี้ยงย่อมเป็นปัจจัยหลักๆ ที่ผู้เลี้ยงก็มักจะนำมาพิจารณาอีกด้วย หรือแม้แต่ขนม ไม่ใช้ว่าจะเป็นขนมอะไรก็ได้ แต่ต้องเป็นขนมที่สัตว์เลี้ยงของพวกเขาชอบและสนใจด้วยเช่นกัน และถึงแม้จะเป็นเพียงขนม แต่การที่ขนมสำหรับสัตว์เลี้ยงยุคใหม่ที่ผสมวิตามินหรือสารอาหารที่มีประโยชน์มาด้วยนั้น ก็ย่อมได้รับความสนใจจากผู้เลี้ยงมากยิ่งขึ้นด้วยเช่นกัน ความใส่ใจในรายละเอียดเหล่านี้ล้วนแล้วมีสาเหตุมาจากการที่ผู้เลี้ยงมองเห็นสัตว์เลี้ยงของพวกเขาเป็นหนึ่งในสมาชิกของครอบครัวของพวกเขานั้นเอง จึงไม่ใช่เรื่องแปลกที่มูลค้าของตลาดสินค้าสัตว์เลี้ยงจะเติบโตอย่างต่อเนื่องและมีมูลค่าตลาดที่เพิ่มสูงขึ้นอย่างมากด้วย
สุขภาพและโภชนาการเฉพาะด้าน ผู้บริโภคให้ความสำคัญกับผลิตภัณฑ์บำบัดโรคและอาหารฟังก์ชัน (Functional food) ที่ช่วยแก้ปัญหาสุขภาพเฉพาะจุด เช่น ปัญหาข้อต่อและไต โดยเปิดรับผลิตภัณฑ์ที่มีส่วนผสมของโปรไบโอติก วิตามิน และซูเปอร์ฟู้ดด้วยความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจและการเมือง ทำให้ผู้คนหันไปสนใจสิ่งที่จะทำให้พวกเขาสบายใจมากกว่าคือสัตว์เลี้ยงของพวกเข้า และด้วยคำแนะนำของสัตวแพทย์ที่มักจะแนะนำให้อาหารหรือการดูแลที่พิเศษขึ้นกับบรรดาเหล่าสัตว์เลี้ยงนั้น จึงตามมาด้วยอาหารหรือผลิตภัณฑ์เกี่ยวกับสัตว์เลี้ยงที่มีคุณภาพและโภชนาการสูงตามมาด้วย ดังเช่นอาหารเปียกที่มักเป็นที่นิยมในหมู่ผู้เลี้ยงแมวและสุนัข เนื่องจากอาหารเปียกมักมีการผสมเนื้อสัตว์และมักมีประโยชน์มากกว่าอาหารเม็ด ทั้งยังทำให้สัตว์เลี้ยงโดยเฉพาะแมวหรือสุนัขได้กินอาหารที่ตรงตามสัญชาติญาณของพวกมัน รวมทั้งอาหารเปียกมักมีกลิ่นและสารอาหารที่ครบถ้วนกว่า และช่วยลดปัญหาด้านสุขภาพของสัตว์เลี้ยงได้ดีกว่าด้วย ไม่ว่าจะเป็นโรคไตหรือเบาหวาน
บทบาทของนวัตกรรมและการผลิตในท้องถิ่น บริษัทยักษ์ใหญ่เลือกที่จะมีสินค้าครอบคลุมทุกระดับราคาเพื่อรักษาฐานลูกค้า มีการลงทุนสร้างโรงงานในท้องถิ่น เช่น Nestlé Purina ใน Balikesir เพื่อลดระยะเวลาการส่งมอบและลดการพึ่งพาการนำเข้า ซึ่งช่วยในการบริหารจัดการราคาได้ดีขึ้นทั้งในกลุ่มสินค้าพรีเมียมและสินค้าทั่วไป
การแบ่งขั้วของผู้บริโภค ผลจากวิกฤตค่าครองชีพทำให้ผู้บริโภคบางส่วนหันไปหาแบรนด์ราคาประหยัด (Economy) หรือสินค้าเฮาส์แบรนด์ ในขณะที่กลุ่มผู้มีกำลังซื้อสูงยังคงเลือกใช้สินค้าซูเปอร์พรีเมียมและอาหารสด โดยตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลสัตว์เลี้ยงในตุรกีปี 2025 กำลังเผชิญกับสภาวะ "การแบ่งขั้วของผู้บริโภค" อย่างชัดเจน ซึ่งเป็นผลมาจากปัจจัยทางเศรษฐกิจที่ท้าทายควบคู่ไปกับกระแสทางสังคมที่เปลี่ยนไป โดยสามารถสรุปประเด็นสำคัญได้ดังนี้
1. การแบ่งตามระดับราคา
- กลุ่มประหยัด เนื่องด้วยค่าครองชีพที่สูงขึ้นและภาวะเงินเฟ้อที่รุนแรง ทำให้ผู้บริโภคจำนวนมากมีอำนาจซื้อลดลง และตัดสินใจเปลี่ยนไปใช้แบรนด์ที่ราคาถูกลงหรือสินค้าแบรนด์ห้าง โดยเฉพาะในกลุ่มอาหารสุนัขแบบแห้งราคาประหยัดที่เติบโตเร็วกว่ากลุ่มราคากลางและพรีเมียม นอกจากนี้ยังมีการเลือกซื้อสินค้าขนาดใหญ่ขึ้นเพื่อให้คุ้มค่าเงินมากขึ้น
- กลุ่มพรีเมียม ในอีกด้านหนึ่ง กลุ่มเจ้าของสัตว์เลี้ยงที่มีฐานะดีกลับยินดีจ่ายเงินมากขึ้นเพื่อสินค้าที่มีคุณภาพสูงขึ้น เช่น อาหารสด หรืออาหารแช่แข็ง โดยมองว่าสัตว์เลี้ยงเป็นสมาชิกในครอบครัว จึงต้องการอาหารที่ช่วยส่งเสริมสุขภาพและอายุที่ยืนยาว
2. การแบ่งตามประเภทสัตว์เลี้ยงตามสถานการณ์เศรษฐกิจ
- แมวกับสุนัข ผู้คนหันมาเลี้ยงแมวมากขึ้นกว่าสุนัข โดยเฉพาะกลุ่มคนเมืองและคนรุ่นใหม่ เพราะแมวใช้พื้นที่น้อยกว่า และค่าใช้จ่ายในการเลี้ยงดูต่ำกว่า ในขณะที่การเลี้ยงสุนัข โดยเฉพาะพันธุ์ขนาดกลางและใหญ่ เริ่มกลายเป็นภาระค่าใช้จ่ายที่สูงเกินไปสำหรับหลายครอบครัว
- สัตว์ขนาดเล็กและนก นกยังคงได้รับความนิยมเพราะค่าบำรุงรักษาต่ำ เหมาะกับช่วงเศรษฐกิจไม่แน่นอน ในขณะที่ปลาและสัตว์เลี้ยงแปลกๆ มียอดขายลดลงเนื่องจากอุปกรณ์และค่าไฟในการดูแลมีราคาสูงเกินไปสำหรับผู้ที่มีรายได้จำกัด
อิทธิพลของ E-commerce การช้อปปิ้งออนไลน์ช่วยให้ผู้บริโภคเข้าถึงผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายและเปรียบเทียบราคาได้ง่ายขึ้น อิทธิพลของ E-commerce ต่อตลาดผลิตภัณฑ์สัตว์เลี้ยงในตุรกีสามารถสรุปประเด็นสำคัญได้ ดังนี้
1. การเข้าถึงผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายและสะดวกสบายมากขึ้น
- ความหลากหลายของสินค้า E-commerce ช่วยให้ผู้บริโภคเข้าถึงผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายกว่าเดิม โดยเฉพาะในกลุ่ม เสื้อผ้าสัตว์เลี้ยง เช่น เสื้อสเวตเตอร์ รองเท้าบูท และผ้าพันคอแฟชั่น ซึ่งแพลตฟอร์มออนไลน์ทำให้สินค้าเหล่านี้เข้าถึงได้ง่ายและมีตัวเลือกที่ครอบคลุมความต้องการมากขึ้น
- ความสะดวกในการสั่งซื้อ สำหรับกลุ่มอาหารสุนัข ผู้บริโภคหันมาใช้แพลตฟอร์มดิจิทัล เช่น Hepsiburada, Trendyol และ Mamaal.com เนื่องจากมีความสะดวกในการจัดส่งที่รวดเร็ว และมีบริการแบบสมัครสมาชิก ที่ช่วยให้มั่นใจว่าจะมีอาหารส่งให้สัตว์เลี้ยงอย่างต่อเนื่อง
2. กลยุทธ์การประหยัดค่าครองชีพท่ามกลางภาวะเงินเฟ้อ
- การซื้อสินค้าขนาดใหญ่ ในสภาวะที่ค่าครองชีพสูงขึ้น ผู้บริโภคบางส่วนหันไปประหยัดค่าใช้จ่ายด้วยการเลือกซื้อสินค้าแพ็คขนาดใหญ่ที่คุ้มค่ากว่า ผ่านช่องทาง E-commerce ซึ่งมักจะให้ราคาที่ถูกกว่าการซื้อปลีกทั่วไป
- การเปรียบเทียบราคา แพลตฟอร์มออนไลน์ช่วยให้เจ้าของสัตว์เลี้ยงสามารถเปรียบเทียบราคาและมองหาโปรโมชั่นที่คุ้มค่าที่สุดได้ง่ายขึ้น ท่ามกลางสถานการณ์ที่ผู้บริโภคเริ่มลดระดับการซื้อสินค้า ไปสู่แบรนด์ที่ราคาประหยัดหรือแบรนด์ของห้าง
3. การเติบโตของกลุ่มสินค้าพรีเมียมและสินค้าเฉพาะทาง
- สินค้าเพื่อสุขภาพและนวัตกรรม E-commerce เป็นช่องทางสำคัญในการขยายตัวของกลุ่มอาหารสัตว์ประเภทพรีเมียมและกลุ่มฟังก์ชันนัล เช่น สูตรออร์แกนิก, สูตรปราศจากธัญพืช และสูตรที่ได้รับการรับรองจากสัตวแพทย์ ซึ่งดึงดูดกลุ่มเจ้าของสัตว์เลี้ยงที่ให้ความสำคัญกับสุขภาพ
- ความงามและสุขอนามัย อิทธิพลของ E-commerce ยังส่งผลดีต่อกลุ่มผลิตภัณฑ์เสริมความงามและกรูมมิ่ง เช่น น้ำหอมสัตว์เลี้ยง แชมพูแห้ง และมอยส์เจอไรเซอร์บำรุงจมูกและอุ้งเท้า โดยการเปิดตัวผลิตภัณฑ์นวัตกรรมใหม่ๆ บนโลกออนไลน์ช่วยกระตุ้นเทรนด์การดูแลสัตว์เลี้ยงแบบหรูหรา
4. แนวโน้มและทิศทางในอนาคต
- แอปพลิเคชันบนมือถือ การใช้งานแอปพลิเคชันบนมือถือเพื่อสั่งซื้อของชำและผลิตภัณฑ์สัตว์เลี้ยงมีแนวโน้มเพิ่มสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง ซึ่งจะเป็นแรงขับเคลื่อนสำคัญที่ช่วยเร่งยอดขายออนไลน์ในตลาดตุรกี
- การเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมผู้บริโภค การเปลี่ยนผ่านสู่ยุคดิจิทัล (Digitalisation) กำลังปรับเปลี่ยนพฤติกรรมการซื้อของผู้บริโภคอย่างถาวร และกลายเป็นช่องทางการขายที่สำคัญที่สุดช่องทางหนึ่งสำหรับผู้เล่นในอุตสาหกรรมสัตว์เลี้ยง
วิเคราะห์ตลาดรายประเภทสินค้า (Sector Analysis)
ตลาดอาหารแมว (Cat Food)
มูลค่าตลาด: ยอดขายปลีกเติบโต 77% ในปี 2025 คิดเป็นมูลค่า 3.77 หมื่นล้านตุรกีลีร่า
พฤติกรรมผู้เลี้ยง: ชาวตุรกีในเมืองนิยมเลี้ยงแมวมากกว่าสุนัขเนื่องจากดูแลรักษาง่ายกว่า ใช้พื้นที่น้อย และตอบโจทย์วิถีชีวิตที่เร่งรีบ โดยเฉพาะในหมู่ของคนรุ่นใหม่ โดยยอดขายอาหารแมวเติบโตอย่างต่อเนื่องนำหน้ากลุ่มอาหารสุนัข เจ้าของสัตว์เลี้ยงมักให้ความสำคัญกับสัตว์เลี้ยงมากขึ้น และมุ่งเน้นที่จะเลือกอาหารที่ดีให้กับสัตว์เลี้ยงของเขามากขึ้นอีกด้วย เช่น อาหารเฉพาะทางต่างๆ ที่ตอบโจทย์เรื่องโภชนาการและความอร่อย
กลุ่มสินค้า: อาหารแมวแบบแห้งเป็นหมวดที่ใหญ่ที่สุด แต่ขนมแมว (Cat treats) เป็นหมวดที่เติบโตเร็วที่สุดที่ 80% โดยขนมแมวมักเป็นขนมที่ช่วยลดความเสี่ยงเรื่องโรคไตและการติดเชื้อของทางเดินปัสสาวะของสัตว์ ในขณะที่อาหารแมวแบบเปียกก็เป็นอีกอาหารทางเลือกที่ได้รับความนิยมมากขึ้นอย่างมากในช่วงหลังนี้เช่นกัน เนื่องจากอาหารแมวเปียกนั้นมีปริมาณเนื้อสัตว์ที่สูงกว่าและสารปรุงแต่งที่น้อยกว่า กลุ่มสินค้าอาหารแมวเปียกจึงกลายเป็นอีกหนึ่งทางเลือกสำหรับสัตว์เลี้ยงที่ต้องการการดูแลเป็นพิเศษเช่น แมวที่สูงอายุ แมวที่มีปัญหาด้านทันตกรรม หรือแมวที่มีความเสี่ยงที่จะเป็นโรคไต เบาหวาน หรือโรคอ้วน ทำให้เจ้าของสัตว์เหล่านี้ต้องหันไปหาอาหารทางเลือกต่างๆ เหล่านี้เพิ่มมากขึ้น ซึ่งส่งผลให้เกิดอุปทานที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ทำให้แบรนด์ต่างๆ ต้องพัฒนาและเปิดตัวผลิตภัณฑ์อาหารทางเลือกเหล่านี้ออกมาอย่างต่อเนื่องเช่นกัน
ตลาดอาหารสุนัข (Dog Food)
มูลค่าตลาด: ยอดขายปลีกเพิ่มขึ้น 63% คิดเป็นมูลค่า 1.54 หมื่นล้านตุรกีลีร่า
ความท้าทาย: การเลี้ยงสุนัขโดยเฉพาะขนาดกลางและใหญ่มีค่าใช้จ่ายสูงท่ามกลางสภาวะเศรษฐกิจปัจจุบัน ทำให้ผู้บริโภคบางส่วนลดระดับมาซื้อแบรนด์ที่ราคาถูกลง โดยอาหารสุนัขในตุรกีมีการเติบโตที่เพิ่มขึ้นก็จริง แต่เป็นการเติบโตที่ช้าขึ้นกว่าเดิมเมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า อาหารสุนัขแบบราคาประหยัดมีตัวเลขที่เติบโตเพิ่มขึ้นเร็วกว่าอาหารสุนัขแบบแห้งทั้งในกลุ่มราคาระดับกลางและพรีเมี่ยม ซึ่งเป็นผลมาจากปัญหาเงินเฟ้อและมาตรการทางเศรษฐกิจต่างๆ ที่ส่งผลให้ปัญใจด้านต้นทุนการผลิตที่เพิ่มสูงขึ้น จนส่งผลกระทบต่อราคาสินค้าในตลาด และด้วยปัจจัยดังกล่าวก็อาจส่งผลให้หลายคนหันไปเลือกที่จะเลี้ยงแมวมากกว่าสุนัข ในขณะเดียวกันเริ่มมีผู้เล่นใหม่ๆ เข้ามาในตลาดโดยการเป็นสตาร์ทอัพหรือเฮาส์แบรนด์ ที่เน้นไปที่อาหารสุนัขแบบอาหารเพื่อสุขภาพและอาหารดิบแบบแช่แข็ง ซึ่งดูเหมือนจะได้รับการตอบรับอย่างต่อเนื่องในตุรกี โดยหลายบริษัทเป็นเพียงบริษัทขนาดเล็ก แต่มีสินค้าที่น่าสนใจ เช่น อาหารสุนัขดิบและแช่แช็งที่มีส่วนผสมสด 100% จากธรรมชาติหรืออาหารออร์แกนิก หรือแม้แต่อาหารที่สามารถสั่งผลิตให้เหมาะสมกับสายพันธ์หรือสัตว์เลี้ยงตัวนั้นๆ ด้วย
กฎหมายใหม่: กฎหมายเกี่ยวกับสัตว์จรจัดฉบับใหม่ปี 2024 ที่มุ่งเน้นการจัดการสุนัขจรจัดอาจส่งผลกระทบต่อยอดขายอาหารสุนัขในอนาคต หากจำนวนสุนัขจรจัดลดลง โดยคากการณ์ว่ากฎหมายใหม่นี้จะส่งผลกระทบกับสุนัขมากกว่าแมว กฎหมายใหม่ดังกล่าวมีการกำหนดให้มีการรวบรวมสุนัขจรจัดไปรวมไว้ที่ศูนย์พักพิง เนื่องจากสุนัขมักมีการอยู่กันเป็นกลุ่มใหญ่และในหลายกรณีก็มีการโจมตี ทำร้าย ผู้คนที่ผ่านไปมาบนท้องถนน ซึ่งในกรณีแบบนี้ถือว่าเป็นอันตรายต่อผู้คน และในอีกส่วนหนึ่งกฎหมายใหม่ดังกล่าวยังกำหนดให้มีการการุณยฆาตสุนัขที่มีนิสัยดุร้ายและไม่สามารถรักษาให้หายขาดได้ สิ่งนี้อาจจะส่งผลกระทบต่อจำนวนประชากรของสุนัขจรจัดในอนาคต รวมทั้งความต้องการที่ลดลงขออาหารสุนัขด้วย
ตลาดอาหารสัตว์เลี้ยงอื่นๆ (Other Pet Food)
สถานการณ์: ยอดขายรวม 1.8 พันล้านตุรกีลีร่า โดยอาหารนกเป็นหมวดที่ใหญ่ที่สุดในเชิงปริมาณเนื่องจากวัฒนธรรมการเลี้ยงนกที่มีมานานและค่าใช้จ่ายต่ำ เมื่อเทียบกับอาหารแมวและสุนัขแล้วนั้น นวัตกรรมอาหารสัตว์เลี้ยงอื่นๆ เช่น นก ปลา สัตว์เลื้อยคลาน หรือสัตว์เลี้ยงลูกด้วยนมขนาดเล็กนั้น ยังคงมีค่อนข้างจำกัด สาเหตุนั้นมาจากขนาดของตลาดนั้นเล็กอย่างมาก จึงส่งผลให้เกิดการลงทุนการวิจัยที่ลดลง ในขณะที่อาหารแมวและสุนัขนั้นได้รับการวิจัยพัฒนาอย่างต่อเนื่อง แต่กลุ่มอาหารสัตว์อื่นๆ กลับมีการพัฒนาและเติบโตที่ช้าลง การพัฒนาผลิตภัณฑ์อาหารสัตว์เลี้ยงอื่นๆ ส่วนใหญ่จะเป็นการปรับปรุงจากสูตรอาหารตัวเดิมที่มีอยู่แล้วมากกว่า โดยมุ่งเน้นไปที่การปรับปรุงส่วนผสมจากธรรมชาติให้มากขึ้น และการนำเสนออกมาในลักษณะอาหารเฉพาะสายพันธุ์แทน
ตลาดปลาและสัตว์เลี้ยงขนาดเล็ก: ประสบภาวะซบเซาเนื่องจากค่าใช้จ่ายในการบำรุงรักษาตู้ปลา ไม่ว่าจะเป็น ค่าน้ำ ค่าไฟหรือค่าอุปกรณ์ ที่สูงขึ้น และไลฟ์สไตล์ที่ยุ่งเหยิงทำให้ไม่มีเวลาดูแลสัตว์ที่ต้องการความใส่ใจเป็นพิเศษ อีกทั้งสัตว์ขนาดเล็ก เช่น หนูแฮมสเตอร์ หนูตะเภา กระต่าย หรือปลาบางชนิดก็มีราคาที่แพง ปัจจัยต่างๆ เหล่านี้จึงเป็นปัจจัยให้ผู้เลี้ยงเริ่มมีความสนใจสัตว์เหล่านี้น้อยลง และทำให้ตลาดนี้มีขนาดลดลงแต่ยังคงเติบโดตได้อย่างช้าๆ ในประเทศตุรกี
ตลาดผลิตภัณฑ์สำหรับสัตว์เลี้ยง (Pet Products)
สินค้าดาวเด่น: เสื้อผ้าสุนัขและผลิตภัณฑ์เพื่อความงาม (น้ำหอมสัตว์เลี้ยง, แชมพูแห้ง, มอยส์เจอไรเซอร์จมูกและอุ้งเท้า) กำลังได้รับความนิยมตามเทรนด์ Pet Humanisation ที่ผู้เลี้ยงมองหาสินค้าที่จะทำให้สัตว์เลี้ยงและพวกเขามีสายสัมพันธ์ที่พิเศษระหว่างกันมายิ่งขึ้น สินค้าข้างต้นจึงกลายเป็นสินค้าที่ได้รับความสนใจมากยิ่งขึ้นเช่นกัน
ทรายแมว: เกิดการแบ่งขั้วชัดเจนระหว่างแบรนด์พรีเมียมที่เน้นการเก็บกลิ่นและฝุ่นน้อย กับแบรนด์ราคาประหยัดที่เน้นความคุ้มค่า ถึงแม้ว่าสถานการณ์ทางเศรษฐกิจในประเทศตุรกีจะยังไม่ดีขึ้น ร้านค้าต่างๆ เริ่มให้พื้นที่กับสินค้าที่มีราคาประหยัดมากยิ่งขึ้น แต่อย่างไรก็ตามยังมีผู้เลี้ยงสัตว์อีกจำนวนมากที่ยังยินดีที่จะซื้อสินค้าที่มีราคาสูงและมีคุณสมบัติที่พรีเมี่ยมกว่า ไม่ว่าจะเป็นเรื่องการจับตัวเป็นก้อน การซับกลิ่น หรือส่วนผสมที่ให้ความหอม ต่าง ๆ จึงเป็นปัจจัยให้เกิดการแบ่งขั้วของผู้ซื้ออย่างชัดเจน
ภูมิทัศน์การแข่งขันและผู้เล่นหลัก (Competitive Landscape)
ผู้นำตลาด ในประเทศตุรกีผู้นำตลาดสินค้าอาหารสัตว์เลี้ยงยังคงเป็น Nestlé Purina PetCare Türkiyeที่เป็นผู้นำในหมวดอาหารแมว โดยมีส่วนแบ่งทางตลาดถึง 28% และอาหารสุนัข มีส่วนแบ่งตลาดอยู่ที่ 18% ทั้งยังมีการลงทุนสร้างโรงงานแห่งใหม่ในจังหวัด Balikesir เมื่อเดือนมีนาคม 2025 เพื่อเพิ่มกำลังการผลิตในท้องถิ่นอีกด้วย
แบรนด์สำคัญ ในตุรกีมีแบรนด์ที่ได้รับความนิยมอยู่หลากหลายแบรนด์สำหรับกลุ่มอาหารสัตว์เลี้ยงระดับพรีเมี่ยม เช่น Pro Plan, Royal Canin, Whiskas, Friskies และ Hill's Science Plan ยังคงมีบทบาทสำคัญในกลุ่มอาหารพรีเมียมนี้
สัตว์เลี้ยงอื่นๆ ในส่วนของกลุ่มสินค้าสำหรับสัตว์เลี้ยงอื่นๆ นั้น แบรนด์ Anadolu Akvaryum ve Pet Urunleri ซึ่งเป็นบริษัทของตุรกีซึ่งทำหน้าที่เป็นตัวแทนจำหน่ายและเป็นผู้นำในกลุ่มอาหารปลาและนก โดยเป็นตัวแทนจำหน่ายแบรนด์ระดับโลกอย่าง Tetra อีกด้วย
การคาดการณ์ในอนาคต (Future Outlook)
การเติบโตต่อเนื่อง คาดการณ์ว่ายอดขายรวมของการดูแลสัตว์เลี้ยงจะยังคงเติบโตอย่างแข็งแกร่ง โดยอาหารแมวมีโอกาสเติบโตสูงที่สุด โดยแม้ว่าในบางกลุ่มสินค้าสำหรับสัตว์บางชนิดหรือสายพันธุ์จะมีการชะลอตัวหรือเติบโตช้าลง แต่ยังคงมีความเติบโดอย่างต่อเนื่องอยู่
แนวโน้มความยั่งยืน บรรจุภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม (Eco-friendly) และส่วนผสมที่ยั่งยืนจะกลายเป็นปัจจัยสำคัญในการตัดสินใจเลือกซื้อของผู้บริโภคที่ใส่ใจสิ่งแวดล้อมมากขึ้น
การปรับตัวของธุรกิจ ผู้ผลิตจะเน้นการกระจายสินค้าผ่านช่องทางออนไลน์มากขึ้น ด้วยอีคอมเมิร์ซเริ่มเข้ามามีบทบาทในการทำธุรกิจมากยิ่งขึ้นในช่วงหลัง ซึ่งถือเป็นโอกาสที่สำคัญสำหรับผู้ประกอบการที่จะเข้าถึงกลุ่มลูกค้าใหม่ ๆ ทั้งยังเป็นโอกาสที่ให้ผู้ประกอบการขยายตลาดของตัวเองให้ไปได้ไกลมากยิ่งขึ้น รวมทั้งการให้ความสำคัญกับตลาดในท้องถิ่นเพื่อลดภาระจากการนำเข้าสินค้า รวมถึงการนำเข้าสินค้าวัตถุดิบ ที่อาจมีราคาที่สูงขึ้นจากมาตรการทางภาษีของรัฐบาลตุรกีในปัจจุบัน
สำนักงานส่งเสริมการค้าในต่างประเทศ ณ กรุงอังการา
มิถุนายน 2569
