สถานการณ์ยอดจำหน่ายสมาร์ตโฟนในอินเดียชะลอตัวจากต้นทุนที่เพิ่มขึ้นและอุปสงค์ที่อ่อนตัว

ในช่วงต้นปี 2569 ตลาดสมาร์ตโฟนในอินเดียมีแนวโน้มชะลอตัวอย่างมีนัยสำคัญ อันเป็นผลจากแรงกดดันด้านต้นทุนการผลิตที่เพิ่มสูงขึ้น ควบคู่กับกำลังซื้อของผู้บริโภคที่อ่อนตัวลงตามภาวะเศรษฐกิจ ทั้งนี้ สถานการณ์ดังกล่าวได้ส่งผลกระทบต่อห่วงโซ่อุปทานของอุตสาหกรรมอิเล็กทรอนิกส์โดยรวม และสะท้อนถึงการเปลี่ยนแปลงเชิงโครงสร้างของพฤติกรรมผู้บริโภคในตลาดเกิดใหม่

สถานการณ์และภาพรวมตลาด

ข้อมูลจากสำนักวิจัยตลาดระหว่างประเทศ ได้แก่ International Data Corporation (IDC), Canalys และ Counterpoint Research ระบุว่า ยอดจำหน่ายสมาร์ตโฟนในอินเดียช่วง 9 สัปดาห์แรกของปี 2569 ปรับตัวลดลงประมาณร้อยละ 8–10 เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อนหน้า

ในปี 2568 อินเดียมียอดจัดส่งสมาร์ตโฟนรวมประมาณ 150–155 ล้านเครื่อง โดยยังคงเป็นหนึ่งในตลาดสมาร์ตโฟนที่ใหญ่ที่สุดของโลก อย่างไรก็ดี แนวโน้มในช่วงต้นปี 2569 สะท้อนถึงการชะลอตัวของอุปสงค์ โดยเฉพาะในกลุ่มผู้บริโภคที่มีความอ่อนไหวด้านราคา

ลักษณะการชะลอตัวของตลาดปรากฏในหลายมิติ ได้แก่

• จำนวนผู้เข้าใช้บริการหน้าร้านค้าปลีกลดลงอย่างต่อเนื่อง  

• รอบการเปลี่ยนเครื่องของผู้บริโภคยาวนานขึ้นเป็นเฉลี่ย  30–36 เดือน 

• การใช้จ่ายในสินค้าฟุ่มเฟือยลดลง เนื่องจากผู้บริโภคให้ความสำคัญกับค่าใช้จ่ายจำเป็น 

ปัจจัยที่ส่งผลต่อการชะลอตัว

1. ต้นทุนการผลิตที่เพิ่มสูงขึ้น

ราคาชิ้นส่วนสำคัญ เช่น หน่วยความจำ (memory) และชิปประมวลผล มีแนวโน้มปรับตัวสูงขึ้น ส่งผลให้ราคาจำหน่ายเฉลี่ยของสมาร์ตโฟนในตลาดอินเดียเพิ่มขึ้นประมาณร้อยละ 5–8 หรือคิดเป็นมูลค่าประมาณ 1,200–1,500 รูปีอินเดียต่อเครื่อง

2. อุปสงค์ผู้บริโภคที่อ่อนตัว

ภาวะเงินเฟ้อในระดับร้อยละ 5–6 ประกอบกับค่าครองชีพที่เพิ่มสูงขึ้น ส่งผลให้รายได้ที่แท้จริงของผู้บริโภคลดลง ผู้บริโภคจึงชะลอการตัดสินใจซื้อ และยืดอายุการใช้งานอุปกรณ์เดิมออกไป

3. การอ่อนค่าของเงินรูปีอินเดีย

การอ่อนค่าของสกุลเงินรูปีอินเดียเมื่อเทียบกับดอลลาร์สหรัฐ ส่งผลให้ต้นทุนการนำเข้าชิ้นส่วนเพิ่มขึ้นประมาณร้อยละ 3–5 ซึ่งเพิ่มแรงกดดันด้านราคาในตลาด

4. การลดลงของกิจกรรมส่งเสริมการตลาด

เมื่อเทียบกับช่วงปีก่อน พบว่าการจัดกิจกรรมส่งเสริมการขาย เช่น ส่วนลด การเปิดตัวสินค้าใหม่ และการทำการตลาดเชิงรุกมีความเข้มข้นลดลง ซึ่งส่งผลต่อการกระตุ้นการบริโภคโดยรวม

ผลกระทบต่อภาคส่วนที่เกี่ยวข้อง

ผู้ผลิต (Manufacturers) ต้องเผชิญกับต้นทุนที่เพิ่มขึ้นและอัตรากำไรที่ลดลง โดยมีแนวโน้มปรับกลยุทธ์ด้านราคาและการผลิตให้สอดคล้องกับสภาวะตลาด

ภาคค้าปลีก (Retail Sector) ปริมาณลูกค้าในร้านค้าปลีกลดลง โดยเฉพาะในเขตเมือง ส่งผลให้ยอดขายโดยรวมปรับตัวลดลง

ผู้บริโภค (Consumers) มีแนวโน้มเลือกซื้อสินค้าในกลุ่มราคาประหยัดและระดับกลางมากขึ้น พร้อมทั้งชะลอการซื้อสินค้าใหม่

แนวโน้มและพัฒนาการของตลาด

แม้ตลาดโดยรวมจะชะลอตัว แต่ยังคงมีแนวโน้มเชิงบวกในบางส่วน ได้แก่

• สัดส่วนการจำหน่ายผ่านช่องทางออนไลน์เพิ่มขึ้นเป็นประมาณร้อยละ  50–55 ของยอดขายรวม 

• ความต้องการสมาร์ตโฟนระดับกลาง (ราคา 15,000–30,000 รูปีอินเดีย) ยังคงเติบโต  

• สมาร์ตโฟนที่รองรับเทคโนโลยี 5G มีสัดส่วนมากกว่าร้อยละ 60 ของยอดจัดส่งทั้งหมดในปี 2568 

แนวโน้มในอนาคต (Outlook)

ในระยะสั้น คาดว่าตลาดสมาร์ตโฟนในอินเดียจะยังคงเผชิญแรงกดดันจากปัจจัยด้านต้นทุนและสภาพเศรษฐกิจ อย่างไรก็ตาม ในระยะกลางถึงระยะยาว แนวโน้มยังคงเป็นบวก โดยได้รับแรงสนับสนุนจาก

• การขยายโครงสร้างพื้นฐานด้านเทคโนโลยี 5G 

• การเติบโตของเศรษฐกิจดิจิทัล 

• การพัฒนานวัตกรรม เช่น ปัญญาประดิษฐ์ (AI) บนสมาร์ตโฟน 

บทสรุป

การชะลอตัวของยอดจำหน่ายสมาร์ตโฟนในช่วงต้นปี 2569 เป็นผลจากแรงกดดันด้านต้นทุนและกำลังซื้อที่อ่อนตัวในระยะสั้น อย่างไรก็ดี อุตสาหกรรมดังกล่าวยังคงมีศักยภาพในการเติบโตในระยะยาวจากการเปลี่ยนผ่านสู่เศรษฐกิจดิจิทัลและความก้าวหน้าทางเทคโนโลยี โดยคาดว่าตลาดจะสามารถปรับตัวและฟื้นตัวได้เมื่อปัจจัยกดดันด้านเศรษฐกิจคลี่คลาย

โอกาสและข้อเสนอแนะสำหรับไทย

สถานการณ์ดังกล่าวเปิดโอกาสให้ผู้ประกอบการไทยสามารถพิจารณาขยายตลาดในด้านที่เกี่ยวข้อง อาทิ

• อุปกรณ์เสริมสมาร์ตโฟนในกลุ่มราคาประหยัดและระดับกลาง 

• ธุรกิจซ่อมบำรุงและบริการหลังการขาย 

• การพัฒนาแพลตฟอร์มดิจิทัลและแอปพลิเคชัน 

อย่างไรก็ดี ผู้ประกอบการไทยที่ดำเนินธุรกิจในอินเดียควรติดตามสถานการณ์ด้านต้นทุนและอัตราแลกเปลี่ยนอย่างใกล้ชิด และปรับกลยุทธ์ให้เหมาะสมกับสภาวะตลาด

แหล่งที่มา 

1. The Economic Times. (2026). Smartphone sales decline in early 2026 amid weak demand and rising costs. Retrieved from https://economictimes.indiatimes.com

2. Business Line. (2026). India’s smartphone market sees slowdown due to inflation and pricing pressure. Retrieved from https://www.thehindubusinessline.com

3. Counterpoint Research. (2026). India Smartphone Market Weekly Tracker / Q1 2026 Insights. Retrieved from https://www.counterpointresearch.com

4. International Data Corporation (IDC). (2025–2026). Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker / India Smartphone Market Analysis. Retrieved from https://www.idc.com

5. Canalys. (2025–2026). India Smartphone Market Pulse and Shipment Estimates. Retrieved from https://www.canalys.com