ในเวียดนามกฎหมายและความรู้ด้านภาษี คือกุญแจสำคัญในการสร้างคนรุ่นใหม่ที่เป็น Content Creator

ในขณะที่ Discovery Commerce หรือการค้ารูปแบบที่ผู้บริโภคค้นพบสินค้าและตัดสินใจซื้อผ่านคอนเทนต์ ขยายตัวอย่างรวดเร็วในเวียดนาม การส่งเสริมความรู้ความเข้าใจเกี่ยวกับกฎหมายพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์และระบบภาษีจึงมีความสำคัญอย่างยิ่งต่อการพัฒนาContent Creator รุ่นใหม่ให้มีความเป็นมืออาชีพและมีความรับผิดชอบมากขึ้น

โดยเฉพาะบนแพลตฟอร์ม TikTok Shop จำนวนครีเอเตอร์ที่เข้าร่วมกิจกรรมการขายสินค้าในปี 2568 เพิ่มขึ้นร้อยละ 140 เมื่อเทียบกับปี 2567 อยู่ที่ร้อยละ 42 อย่างมาก และมีส่วนช่วยผลักดันให้มูลค่าธุรกรรมรวม (Total Transaction Value: TTV) ของแพลตฟอร์มเพิ่มขึ้นร้อยละ 66 ในปีที่ผ่านมา ตัวเลขดังกล่าวสะท้อนให้เห็นถึงการเกิดขึ้นของเส้นทางอาชีพและโอกาสในการประกอบธุรกิจรูปแบบใหม่ สำหรับ Content Creator

เมื่อครีเอเตอร์เข้ามามีบทบาทในกิจกรรมทางการค้ามากขึ้น จึงจำเป็นต้องมีความรู้ความเข้าใจเกี่ยวกับสินค้า มีแนวคิดเชิงพาณิชย์ มีวินัยในการดำเนินงาน มีความรับผิดชอบต่อผู้บริโภค และสามารถปฏิบัติตามกฎหมายและกฎระเบียบที่เกี่ยวข้องได้อย่างถูกต้อง

นาย Nguyễn Tấn Phong รองประธานสมาคมพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์เวียดนาม (VECOM) กล่าวว่า กฎระเบียบทางกฎหมายจะมีความเข้มงวดมากขึ้นในอนาคต กรอบกฎหมายที่เข้มงวดมากขึ้นไม่ได้มีจุดประสงค์เพื่อสร้างความยุ่งยากให้แก่ Content Creator แต่มีเป้าหมายเพื่อช่วยให้ครีเอเตอร์สามารถดำเนินธุรกิจได้อย่างถูกต้องและมีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้นในอนาคต เพื่อสนับสนุน Content Creator จึงมีการจัดทำโครงการฝึกอบรมและพัฒนาทักษะในรูปแบบต่างๆ เพิ่มมากขึ้น

ผู้เข้าร่วมโครงการจะไม่ได้พัฒนาทักษะเฉพาะด้านการผลิตวิดีโอสั้นที่น่าสนใจและการจัดไลฟ์สดอย่างราบรื่นเท่านั้น แต่ยังจะได้รับความรู้พื้นฐานเกี่ยวกับ กฎหมายพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ นโยบายของชุมชน และภาระหน้าที่ด้านภาษี       ผ่านการถ่ายทอดข้อมูลโดยตรงจากตัวแทนหน่วยงานกำกับดูแลของภาครัฐและผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรม

สำนักงานพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์และเศรษฐกิจดิจิทัลเวียดนาม (iDEA) ภายใต้กระทรวงอุตสาหกรรมและการค้าเวียดนาม ร่วมมือกับ VECOM และ TikTok Shop ในการเปิดตัวโครงการ “Hội Chủ Chốt” ซึ่งเป็นโครงการฝึกอบรมเพื่อพัฒนาผู้ขายออนไลน์รุ่นใหม่ ภายใต้โครงการดังกล่าว ผู้จัดงานมีเป้าหมายในการพัฒนาครีเอเตอร์ที่มีศักยภาพโดดเด่นจำนวน 100 ราย โดยมุ่งเสริมสร้างทักษะและความสามารถในการดำเนินธุรกิจ เพื่อยกระดับครีเอเตอร์เหล่านี้ให้ก้าวขึ้นมาเป็นผู้ขับเคลื่อนยอดขายชั้นนำบนแพลตฟอร์มออนไลน์ต่อไป หลังจากผ่านการอบรมในขั้นพื้นฐานแล้ว ผู้เข้าร่วมจะนำความรู้ที่ได้รับไปประยุกต์ใช้ผ่านการฝึกปฏิบัติและการแก้ไขโจทย์ทางธุรกิจจากสถานการณ์จริง โดยในระยะแรก ครีเอเตอร์จะต้องดำเนินการด้วยตนเองตั้งแต่การจัดเตรียม การบริหารจัดการ ไปจนถึงการประเมินประสิทธิภาพของการไลฟ์สดเพื่อจำหน่ายสินค้าในแต่ละวัน ผู้เข้าร่วมจะได้ฝึกกระบวนการทำงานอย่างครบวงจร ตั้งแต่การคัดเลือกสินค้า การจัดทำสคริปต์ การเตรียมสถานที่และสภาพแวดล้อมสำหรับการถ่ายทอดสด การสร้างปฏิสัมพันธ์กับผู้ชม การกระตุ้นให้เกิดการซื้อสินค้า ตลอดจนการวิเคราะห์ผลการดำเนินงานหลังจบการไลฟ์สด ตลอดกระบวนการฝึกปฏิบัติ TikTok Shop จะจัดเจ้าหน้าที่ให้การสนับสนุนโดยเฉพาะ เชื่อมโยงครีเอเตอร์กับแบรนด์และผู้ขายเพื่อจัดกลุ่มสินค้าให้เหมาะสมกับการจำหน่าย พร้อมจัดหาเครื่องมือและโซลูชันที่เหมาะสมกับแต่ละแคมเปญ

TikTok Shop ระบุว่า บริษัทมีเป้าหมายในการสร้างกระบวนการ ค้นหาและพัฒนาบุคลากรที่มีศักยภาพ ซึ่งสามารถปรับปรุงและขยายผลได้อย่างต่อเนื่องโครงการดังกล่าวไม่เพียงช่วยเพิ่มทรัพยากรด้านครีเอเตอร์ให้แก่ระบบนิเวศของแพลตฟอร์มเท่านั้น แต่ยังมีส่วนช่วยยกระดับมาตรฐานด้าน ความเป็นมืออาชีพ ความรับผิดชอบ และการพัฒนาอย่างยั่งยืน ในภาคธุรกิจการตลาดแบบพันธมิตร (Affiliate Marketing) หรือ การตลาดแบบนายหน้าออนไลน์ ความร่วมมือระหว่างแพลตฟอร์ม หน่วยงานกำกับดูแล สมาคมอุตสาหกรรม แบรนด์ ผู้ขาย และครีเอเตอร์ที่มีประสบการณ์ คาดว่าจะช่วยวางรากฐานสำหรับการพัฒนาระบบนิเวศ พาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ของเวียดนามให้มีความเป็นมืออาชีพ มีความรับผิดชอบ และสามารถเติบโตได้อย่างยั่งยืน มากยิ่งขึ้นในอนาคต

(จาก https://vneconomy.vn/)

ข้อคิดเห็น สคต

พาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์เวียดนามมีแนวโน้มเติบโตต่อเนื่อง โดยเฉพาะ Discovery Commerce ที่ผู้บริโภคค้นพบและตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านคอนเทนต์ วิดีโอสั้น และการไลฟ์สด ส่งผลให้ Content Creator มีบทบาทสำคัญต่อการสร้างยอดขายมากขึ้น จากรายงาน “The Art and Science of Authenticity” ซึ่งจัดทำโดย Accenture และเผยแพร่เมื่อเดือนมิถุนายน 2569 ระบุว่า มูลค่าทางการค้าที่เกิดจาก Content Creator ในเวียดนามมีมูลค่าประมาณ 65,000     ล้านเหรียญสหรัฐฯ ในปี 2568 และคาดว่าจะเพิ่มขึ้น 1.46 เท่า เป็น 95,000 ล้านเหรียญสหรัฐฯ ภายในปี 2573 ในขณะเดียวกัน การเพิ่มขึ้นของครีเอเตอร์ที่เข้ามาทำกิจกรรมทางการค้าทำให้เวียดนามเริ่มให้ความสำคัญกับ การยกระดับทักษะ ความรู้ด้านกฎหมายพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ และภาระด้านภาษี เพื่อสร้างระบบนิเวศการค้าออนไลน์ที่มีความเป็นมืออาชีพและมีความรับผิดชอบมากขึ้น แนวโน้มดังกล่าวเป็นโอกาสสำหรับผู้ประกอบการไทยในการใช้ ครีเอเตอร์ท้องถิ่น Affiliate Marketing และ Livestream Commerce เป็นช่องทางสร้างการรับรู้และขยายตลาดสินค้าไทยในเวียดนาม โดยเฉพาะสินค้าอาหารและเครื่องดื่ม สินค้าเพื่อสุขภาพ เครื่องสำอาง และสินค้าไลฟ์สไตล์ ทั้งนี้ ผู้ประกอบการควรเลือกครีเอเตอร์ให้เหมาะสมกับกลุ่มเป้าหมาย พร้อมจัดเตรียมข้อมูลสินค้าและการโฆษณาให้ถูกต้องตามกฎหมาย รวมถึงศึกษาข้อกำหนดด้านภาษีและพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ของเวียดนาม เพื่อสร้างความน่าเชื่อถือและ   ลดความเสี่ยงในการทำตลาดผ่านช่องทางดิจิทัล

Disclaimer: ข้อมูลต่าง ๆ ที่ปรากฏเป็นข้อมูลที่ได้จากแหล่งข้อมูลที่หลากหลาย และการเผยแพร่ข้อมูลเป็นไปเพื่อวัตถุประสงค์ในการให้ข้อมูลแก่ผู้สนใจเท่านั้นโดยสำนักงานส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ ณ กรุงกรุงฮานอยจะไม่รับผิดชอบในความเสียหายใด ๆ ที่อาจเกิดขึ้นจากการที่มีบุคคลนำข้อมูลนี้ไปใช้ไม่ว่าในทางใด- สคต.กรุงฮานอย