แบรนด์แฟชั่นไทยร่วมแสดงผลงานในงาน Milano City Fashion Week 2026

1. แบรนด์แฟชั่นไทยร่วมแสดงผลงานในมิลาน

เมื่อวันที่ 26 กันยายน 2569 แบรนด์แฟชั่นไทย HILL TRIBE HOUSE ได้เข้าร่วมแสดงผลงานในงาน Milano City Fashion Week 2026 ณ I Chiostri di San Barnaba เมืองมิลาน ประเทศอิตาลี 

สำหรับผลงานที่นำมาแสดงในครั้งนี้ HILL TRIBE HOUSE นำเสนอคอลเลกชันที่ผสมผสานสิ่งทอ และรายละเอียดจากงานหัตถกรรมเข้ากับโครงสร้างแฟชั่นร่วมสมัย โดยใช้สีที่โดดเด่น เช่น แดง เบอร์กันดี ดำ น้ำเงิน และชมพู ควบคู่กับคอร์เซ็ต เดรสยาว กระโปรงหลายชั้น และการสร้างวอลุ่มบนชุด ขณะที่แนวคิดหลักของคอลเลกชัน มุ่งนำเสนอความงามของผู้หญิงในทุกช่วงวัย โดยเฉพาะการทำให้ผู้หญิงสูงวัยกลับมารู้สึกสวยและมั่นใจอีกครั้ง

จากการสัมภาษณ์ คุณพิมพ์จุฑา เพอร์วิส เจ้าของแบรนด์ พบว่าแบรนด์นำผ้าเก่าและชิ้นส่วนสิ่งทอจากชุมชนชาติพันธุ์ในไทยและลาว รวมถึงวัสดุที่สะสมไว้นานหลายปี มาปรับประกอบกับวัสดุร่วมสมัย เช่น ผ้าทูลล์     เพื่อสร้างมิติและทำให้ชิ้นงานสามารถ นำเสนอในบริบทแฟชั่นปัจจุบันได้ โดยบางชิ้นเป็นงานเฉพาะชิ้นและไม่สามารถผลิตซ้ำได้ในรูปแบบเดิม เนื่องจากวัสดุ เดิมหาได้ยากขึ้นขณะเดียวกันแบรนด์สะท้อนว่าช่างรุ่นใหม่ในชุมชนมีจำนวน ลดลง ทำให้งานฝีมือบางประเภทมีแนวโน้มหายากขึ้นในอนาคต

2. Milano City Fashion Week เวทีแฟชั่นโชว์อิสระสำหรับนักออกแบบนานาชาติ

Milano City Fashion Week เป็นกิจกรรมแฟชั่นโชว์ที่จัดขึ้นโดยภาคเอกชน โดยเว็บไซต์จำหน่ายบัตรของงานระบุชื่อบริษัท Runway Fashion Tour Pvt. Ltd. ในส่วนลิขสิทธิ์ และมีการใช้ชื่อ Milano City Fashion Week เป็นชื่อกิจกรรมแฟชั่นโชว์ที่จัดขึ้นในเมืองมิลาน โดยผู้จัดงานระบุว่า กิจกรรมดังกล่าวมีวัตถุประสงค์เพื่อเปิดโอกาสให้          นักออกแบบนานาชาติ ทั้งนักออกแบบที่มีประสบการณ์และนักออกแบบรุ่นใหม่ ได้นำเสนอผลงานผ่านกิจกรรมแฟชั่นโชว์ในเมืองมิลาน ซึ่งเป็นศูนย์กลางสำคัญของอุตสาหกรรมแฟชั่นและการออกแบบของอิตาลี นอกจากนี้ ผู้จัดงานยังมีบริการสนับสนุนด้านการผลิตแฟชั่นโชว์ อาทิ การจัดเตรียมสถานที่ นางแบบ ทีมแต่งหน้าทำผม การประชาสัมพันธ์ ตลอดจนการถ่ายภาพและวิดีโอสำหรับแบรนด์ที่เข้าร่วมงาน 

สำหรับการจัดงานในวันที่ 26 กันยายน 2569 ผู้จัดงานเลือกใช้ I Chiostri di San Barnaba เป็นสถานที่จัดกิจกรรม และมีการจำหน่ายบัตรเข้าชมแฟชั่นโชว์ให้แก่บุคคลทั่วไป โดยแบ่งประเภทบัตรตามตำแหน่งที่นั่งและ        สิทธิประโยชน์ที่ได้รับ อาทิ บัตรเข้าชมทั่วไป บัตรที่นั่งแถวที่สอง และบัตรที่นั่งพิเศษบริเวณหน้าเวที

จากการสัมภาษณ์ HILL TRIBE HOUSE เมื่อวันที่ 26 กันยายน 2569 แบรนด์ให้ข้อมูลว่า ผู้จัดงานมีแพ็กเกจพื้นฐานสำหรับการนำเสนอผลงานประมาณ 10 ชุด ในอัตราราว 200,000 บาท โดยรวมบริการนางแบบ ทีมแต่งหน้า และทำผม ทั้งนี้ ค่าเดินทาง ค่าขนส่ง และค่าใช้จ่ายอื่นของแบรนด์อยู่นอกแพ็กเกจดังกล่าว 

3. ความแตกต่างระหว่าง Milano City Fashion Week กับ Milan Fashion Week อย่างเป็นทางการ

แม้ Milano City Fashion Week จะจัดขึ้นในช่วงเวลาเดียวกับ Milan Fashion Week ซึ่งมีกำหนดจัดขึ้นระหว่างวันที่ 22–28 กันยายน 2569 แต่กิจกรรมทั้งสองมีผู้จัดงานและรูปแบบการดำเนินงานแตกต่างกัน

ตารางเปรียบเทียบ Milan Fashion Week และ Milano City Fashion Week

แหล่งข้อมูล: Camera Nazionale della Moda Italiana และเว็บไซต์ Milano City Fashion Week

การจัดกิจกรรมแฟชั่นโชว์อิสระในช่วงเวลาเดียวกับ Milan Fashion Week สะท้อนให้เห็นว่าเมืองมิลานมีพื้นที่สำหรับการนำเสนอผลงานแฟชั่นหลายรูปแบบ โดยนักออกแบบและแบรนด์แฟชั่นสามารถพิจารณาเลือกเข้าร่วมกิจกรรมที่เหมาะสมกับวัตถุประสงค์และความพร้อมของตนเอง

4. ช่องทางการเข้าร่วมแฟชั่นโชว์อิสระของผู้ประกอบการไทย

          4.1 การเข้าร่วมแฟชั่นโชว์อิสระเป็นอีกช่องทางหนึ่งที่ผู้ประกอบการแฟชั่นไทยสามารถพิจารณาใช้ในการนำเสนอผลงานและประชาสัมพันธ์แบรนด์ในตลาดต่างประเทศ โดยเฉพาะผู้ประกอบการที่ต้องการสร้างการรับรู้ในตลาดใหม่และนำเสนอเอกลักษณ์ด้านการออกแบบของผลิตภัณฑ์ 

          4.2 การเข้าร่วมกิจกรรมแฟชั่นโชว์อิสระอาจมีรูปแบบแตกต่างกันตามกระบวนการดำเนินงานของผู้จัดแต่ละราย อาทิ การได้รับเชิญโดยตรง การสมัครเข้าร่วมงาน การประสานงานผ่านเครือข่ายนักออกแบบหรือตัวแทนจัดกิจกรรมแฟชั่น รวมถึงการเข้าร่วมภายใต้เงื่อนไขทางธุรกิจที่กำหนดโดยผู้จัดงาน  

5. กรณีศึกษา HILL TRIBE HOUSE: ใช้เวทีต่างประเทศสร้างชื่อเสียงและต่อยอดตลาดในประเทศ

5.1 จากการสัมภาษณ์เจ้าของแบรนด์ HILL TRIBE HOUSE พบว่า เป้าหมายหลักของการเข้าร่วมแฟชั่นโชว์ ในต่างประเทศไม่ได้มุ่งเน้นการขายหรือหาคำสั่งซื้อจากต่างประเทศโดยตรง แต่ใช้เวทีต่างประเทศเป็นช่องทางสร้างชื่อเสียง ภาพลักษณ์ และการรับรู้ต่อแบรนด์ โดยการเข้าร่วมกิจกรรมในต่างประเทศอย่างต่อเนื่องทำให้ผู้จัดงานรู้จักลักษณะผลงานของแบรนด์ และมีการเชิญให้กลับมาร่วมแสดงผลงานอีก รวมทั้งขอให้เพิ่มจำนวนชุดที่นำเสนอในครั้งนี้ เจ้าของแบรนด์ระบุว่า การสร้างการรับรู้ผ่านเวทีต่างประเทศยังส่งผลต่อยอดขายในประเทศไทย โดยลูกค้าบางส่วนติดตามผลงานจากคอลเลกชันที่นำไปแสดงและจองสินค้าเมื่อแบรนด์กลับประเทศไทย

          5.2 แนวทางดังกล่าวสอดคล้องกับลักษณะธุรกิจของ HILL TRIBE HOUSE ซึ่งมีสินค้าเสื้อผ้าสำหรับจำหน่ายทั่วไปในประเทศไทยในระดับราคาประมาณ 5,000–20,000 บาท และมีชุดราตรีหรือคอลเลกชันพิเศษแยกในอีกระดับหนึ่ง การนำผลงานไปแสดงบนเวทีต่างประเทศจึงช่วยเสริมภาพลักษณ์และมูลค่าที่ผู้บริโภครับรู้ต่อสินค้า       ในตลาดไทย

5.3 กรณีศึกษานี้สะท้อนว่า การประเมินผลจากการเข้าร่วมแฟชั่นโชว์ควรพิจารณาให้สอดคล้องกับวัตถุประสงค์ของแบรนด์ หากเป้าหมายคือการสร้างชื่อเสียงและการรับรู้ ตัวชี้วัดอาจพิจารณาจากการได้รับเชิญกลับเข้าร่วมงาน การได้รับพื้นที่นำเสนอเพิ่มขึ้น การกล่าวถึงในสื่อ การรับรู้ต่อแบรนด์ ตลอดจนยอดขายหรือคำสั่งซื้อที่เกิดขึ้นในตลาดหลักของแบรนด์ภายหลังการเข้าร่วมงาน

จากข้อมูลที่ HILL TRIBE HOUSE ให้สัมภาษณ์ การเข้าร่วมงานครั้งนี้มุ่งเน้นการนำเสนอผลงานและสร้างการรับรู้ต่อแบรนด์ โดยไม่ได้มีการจัดกิจกรรมเชื่อมโยงกับผู้ซื้อโดยตรงสำหรับแบรนด์ เช่น การนัดหมายเจรจาธุรกิจหรือการจับคู่กับผู้ซื้อ ดังนั้น ผู้ประกอบการที่มีเป้าหมายหลักในการหาผู้ซื้อหรือคำสั่งซื้อจากต่างประเทศ ควรพิจารณาเลือกกิจกรรมที่มีช่องทางพบปะและเจรจากับผู้ซื้อเป้าหมายอย่างเป็นระบบควบคู่กับการนำเสนอผลงาน

ข้อเสนอแนะของ สคต. ณ เมืองมิลาน

สำนักงานส่งเสริมการค้าในต่างประเทศ ณ เมืองมิลาน เห็นว่า การเข้าร่วมงาน Milano City Fashion Week 2026 ของ HILL TRIBE HOUSE เป็นกรณีศึกษาที่แสดงให้เห็นอีกหนึ่งรูปแบบของการใช้เวทีแฟชั่นต่างประเทศ     ในการสร้างการรับรู้และยกระดับภาพลักษณ์แบรนด์

1. วัตถุประสงค์และความคุ้มค่าของการเข้าร่วม ผู้ประกอบการควรกำหนดให้ชัดเจนว่าจะเข้าร่วมเพื่อสร้าง ภาพลักษณ์ ประชาสัมพันธ์แบรนด์ หรือหาผู้ซื้อ และประเมินต้นทุนรวมเทียบกับผลลัพธ์ที่คาดหวัง เพื่อให้การเลือกเข้าร่วมกิจกรรมสอดคล้องกับเป้าหมายและความพร้อมของธุรกิจ

2. หากเป้าหมายคือการสร้างชื่อเสียง ผู้ประกอบการควรวางแผนการประชาสัมพันธ์และการใช้ประโยชน์จากผลงานภายหลังการเข้าร่วมงานควบคู่ไปด้วย เพื่อเสริมภาพลักษณ์และความน่าเชื่อถือในตลาดหลักของตน 

3. ความพร้อมและความต่อเนื่องของแบรนด์ ผู้ประกอบการควรประเมินกำลังผลิต ทีมงาน วัสดุ และความสามารถในการรักษาคุณภาพผลงาน โดยเฉพาะแบรนด์ที่ใช้วัสดุหายากหรือผลิตชิ้นงานเฉพาะ เพื่อให้การเติบโตด้านชื่อเสียงสอดคล้องกับความสามารถในการดำเนินธุรกิจจริง