แบรนด์นานาชาติเข้ามาเปิดตลาดใหม่ในอาร์เจนตินา ตอกย้ำความน่าสนใจของตลาดในสายตานักลงทุน

         ในช่วงเวลาของการเปิดเสรีทางเศรษฐกิจของอาร์เจนตินา บริษัทต่างชาติมองเห็นโอกาสในการขยายธุรกิจหรือกลับเข้ามาดำเนินกิจการอีกครั้งในตลาดท้องถิ่น โดยมีแบรนด์จำนวนมากเริ่มเข้ามาเปิดตลาดในปี 2025 และมีการประกาศแผนขยายธุรกิจในช่วงปี 2026 ส่งผลให้อาร์เจนตินากลับมาโดดเด่นอีกครั้งในฐานะจุดหมายปลายทางด้านการลงทุนของบริษัทระดับโลกจากหลากหลายอุตสาหกรรม บางแบรนด์เข้ามาผ่านผู้ถือแฟรนไชส์หลัก (Master Franchise) บางรายเข้ามาดำเนินการโดยตรง และอีกส่วนหนึ่งเข้ามาผ่านตัวแทนจำหน่าย 

         แบรนด์ต่างชาติในหลายประเทศต่างเลือกอาร์เจนตินาเป็นประเทศเป้าหมายในการขยายตลาดและเป็นฐานการผลิตในการกระจายสินค้าสู่กลุ่มประเทศลาตินอเมริกา ประกอบด้วยสินค้าจากกลุ่มแฟชั่นและไลฟ์สไตล์ อาหารและเครื่องดื่ม ยานยนต์ เครื่องใช้ไฟฟ้าและเทคโนโลยี และ Wellness & Hospitality เป็นต้น ยกตัวอย่างแบรนด์ที่ได้เข้ามาเปิดตลาดอาร์เจนตินาในปี 2025 และมีแผนขยายธุรกิจในปี 2026 ดังนี้ 

         1. แฟชั่นและไลฟ์สไตล์

             1.1 Decathlon ร้านเสื้อผ้าและอุปกรณ์กีฬาจากฝรั่งเศส เปิดสาขาแรกในอาร์เจนตินาเมื่อเดือนพฤศจิกายน 2025 ด้วยเงินลงทุน 100 ล้านดอลลาร์สหรัฐ บนพื้นที่ขนาด 3,000 ตารางเมตร ภายในโครงการ Al Río เมือง Vicente López ดำเนินงานผ่านกลุ่มนักลงทุน “Grupo One” วางแผนจะเปิดสาขารวม 20 แห่งภายใน 5 ปีข้างหน้า โดยได้ยืนยันการเปิดสาขาในศูนย์การค้า Abasto และ Alto Palermo ณ กรุงบัวโนสไอเรส ภายในปี 2026 และกำลังเจรจาเพื่อเปิดสาขาในเมือง Córdoba, Rosario, Mar del Plata, Tucumán และ Salta 

              1.2 Indian Market ร้านค้าปลีกสินค้าแฟชั่น ไลฟ์สไตล์ และของตกแต่งบ้านจากอุรุกวัย ได้เปิดสาขาที่ 4 ในอาร์เจนตินาในย่าน Belgrano เมื่อเดือนธันวาคม 2025 หลังจากที่ก่อนหน้านี้เมื่อเดือนมิถุนายน 2025 ได้เปิดร้านขนาด 900 ตารางเมตรในเมือง Córdoba และเมื่อเดือนกันยายน 2025 ได้เปิด Mega Store ขนาด 7,000 ตารางเมตร บนทำเลสำคัญในย่านค้าปลีกและธุรกิจแฟชั่นไลฟ์สไตล์ใจกลางกรุงบัวโนสไอเรส ใช้เงินลงทุนกว่า 18 ล้านดอลลาร์สหรัฐ 

              1.3 Superdry แบรนด์เสื้อผ้าจากสหราชอาณาจักร ได้ยืนยันการเข้ามาทำตลาดในเดือนสิงหาคม ปี 2026 โดยใช้อาร์เจนตินาเป็นฐานหลักในการขยายธุรกิจในลาตินอเมริกา ลงทุนร่วมกับบริษัทอาร์เจนตินา “Tango Fabric” มีมูลค่าการลงทุนระหว่าง 40–50 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ภายในระยะเวลา 4 ปี พร้อมแผนธุรกิจระยะยาว 20 ปี และตั้งแต่ปี 2027 เป็นต้นไป จะเริ่มขยายธุรกิจสู่ประเทศบราซิล อุรุกวัย ปารากวัย โบลิเวีย ชิลี เอกวาดอร์ และเปรู โดยใช้ระบบแฟรนไชส์ในทุกประเทศ ตั้งเป้าเปิดสาขาใหม่เฉลี่ย 10 แห่งต่อปี

           2. อาหารเครื่องดื่ม และเครื่องใช้ในครัว

               2.1 Conyntra Fine Food บริษัทอาร์เจนตินาที่ทำธุรกิจนำเข้าและจัดจำหน่ายสินค้าอาหารและเครื่องดื่มระดับพรีเมียม (Fine Food & Gourmet) ประกาศการเข้ามาของ Torres Selecta แบรนด์สแน็คพรีเมียมของสเปน ปัจจุบันมีการจัดจำหน่ายใน 60 ประเทศทั่วโลก บริษัทนำเสนอมันฝรั่งทอดพรีเมียม 8 รสชาติ เช่น ฟัวกราส์เห็ดทรัฟเฟิลดำ แฮมอิเบริโก เป็นต้น

              2.2 Maison Perrier แบรนด์ใหม่ระดับโลกของ Perrier ได้เข้าสู่ตลาดอาร์เจนตินาแล้วเช่นกัน โดยพัฒนาเครื่องดื่มสุขภาพสูตรไม่มีน้ำตาล ไม่มีแคลอรี ใช้กลิ่นรสจากธรรมชาติที่มีความหอมละเอียดอ่อน ผสมผสานระหว่างผลไม้และสมุนไพรอย่างสมดุล มาพร้อมกับ 3 รสชาติหลัก ได้แก่ Lime & Ginger, Raspberry & Rose, Citrus & Cherry Blossom 

              2.3 Farberware แบรนด์เครื่องครัวสัญชาติอเมริกัน ซึ่งเข้ามาทำตลาดในอาร์เจนตินาผ่านความร่วมมือกับ Hogar y Tecnología บริษัทอาร์เจนตินาที่ทำธุรกิจนำเข้า‑จัดจำหน่ายสินค้าเครื่องใช้ไฟฟ้าและเทคโนโลยีสำหรับบ้าน แบรนด์นี้มีชื่อเสียงด้านหม้อ กระทะ ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์คุณภาพดีในราคาที่เข้าถึงได้

          3. ยานยนต์

              3.1 BYD แบรนด์รถยนต์จากประเทศจีนได้เข้ามาทำตลาดในอาร์เจนตินาในรูปแบบบริษัทตัวแทนจำหน่ายอย่างเป็นทางการ โดยตั้งเป้าหมายที่จะก้าวขึ้นเป็นแบรนด์อันดับหนึ่งในตลาดยานยนต์ไฟฟ้าและยานยนต์พลังงานไฟฟ้าแบบ Hybrid ในตลาดอาร์เจนตินา เมื่อเดือนสิงหาคม 2025 ได้เปิดตัวรถยนต์ 3 รุ่น ได้แก่ Yuan Pro, Dolphin Mini และ Song Pro DM-i ผ่านเครือข่ายผู้แทนจำหน่ายจำนวน 11 แห่ง ที่กระจายอยู่ในเมืองสำคัญ เช่น บัวโนสไอเรส กอร์โดบา เมนโดซา และมีแผนจะขยายจำนวนผู้แทนจำหน่ายเป็น 17 แห่งภายในปี 2026 

         4. เครื่องใช้ไฟฟ้าและดิจิทัลเทคโนโลยี

             4.1 Rakuten Kobo บริษัทที่มีสำนักงานใหญ่ในเมืองโตรอนโต ประเทศแคนาดา และมีรากฐานทางวัฒนธรรมจากญี่ปุ่น ซึ่งเป็นหนึ่งในผู้นำระดับโลกด้าน Digital Reading Ecosystem ครอบคลุม e‑books, e‑readers, แพลตฟอร์ม, แอปพลิเคชัน และบริการเสริมทั้งหมด ได้ประกาศเข้าสู่ตลาดอาร์เจนตินาอย่างเป็นทางการผ่านความร่วมมือกับ “Electro World Group (EWG)” โดย EWG รับหน้าที่เป็นผู้จัดจำหน่ายเครื่องอ่านหนังสืออิเล็กทรอนิกส์ (e-reader) ของ Kobo แต่เพียงผู้เดียว รวมถึงการให้บริการหลังการขาย ทั้งสองบริษัทตั้งเป้าที่จะขยายการเข้าถึงโซลูชันการอ่านดิจิทัลในอาร์เจนตินา และตอบสนองความต้องการที่เติบโตอย่างต่อเนื่อง

              4.2 Beko บริษัทเครื่องใช้ไฟฟ้าจากตุรกีซึ่งมีการดำเนินธุรกิจในต่างประเทศกว่า 140 ประเทศ ได้เข้าสู่ตลาดอาร์เจนตินาผ่าน “Solnik” ผู้จัดจำหน่ายและผู้นำเข้าสินค้าเทคโนโลยีและเครื่องใช้ไฟฟ้าในตลาดอาร์เจนตินา เริ่มเปิดตัวสินค้าแรกเมื่อเดือนธันวาคม 2025 ได้แก่ ตู้เย็นเทคโนโลยี HarvestFresh ที่ใช้นวัตกรรมในการรักษาคุณค่าทางโภชนาการของผักและผลไม้ให้มีความสดใหม่ และมีแผนจะเพิ่มสินค้าอื่นๆ เช่น เครื่องซักผ้า เครื่องอบผ้า เครื่องล้างจาน และอุปกรณ์ทำอาหารต่างๆ โดยมุ่งเน้นกลุ่มลูกค้าระดับพรีเมียมที่สนใจเทคโนโลยีที่ยั่งยืน

              4.3 ZoomSphere แพลตฟอร์มสำหรับจัดการโซเชียลมีเดียแบบครบวงจร ที่ออกแบบมาเพื่อให้ธุรกิจ ทีมการตลาด หรือเอเจนซี่สามารถ วางแผน สร้าง ปรับปรุง และวิเคราะห์คอนเทนต์บนโซเชียลมีเดียหลายช่องทางจากที่เดียว ได้ประกาศแผนขยายตลาดลาตินอเมริกาโดยเข้ามาในอาร์เจนตินาเมื่อปี 2025 บริษัทมีสำนักงานใหญ่ที่กรุงปรากและมีประสบการณ์มากกว่า 15 ปี 

          5. Wellness & Hospitality

              5.1 Choice Hotels CALA ของสหรัฐอเมริกาได้ประกาศเปิดตัวโรงแรม Radisson Blu Barilocheเมื่อเดือนสิงหาคม 2025 ซึ่งเป็นโรงแรมแห่งแรกในเครือ Choice Hotels International ในอาร์เจนตินา ด้วยเงินลงทุนกว่า 13 ล้านดอลลาร์สหรัฐ โรงแรมตั้งอยู่ที่จังหวัด Río Negro ทางตอนเหนือของ ปาตาโกเนีย ประเทศอาร์เจนตินา ซึ่งเป็นเมืองท่องเที่ยวดังติดกับทะเลสาบ Nahuel Huapi และเป็นฐานสำหรับกิจกรรมกลางแจ้งทั้งฤดูร้อนและฤดูหนาว เช่น เดินป่า ขี่จักรยาน ปีนเขา และสกี โรงแรมแห่งนี้มี 48 ห้องพัก และ 32 ห้องสวีท 

             5.2 Japanese Head Spaแบรนด์สเปนที่เป็นผู้บุกเบิกด้านการดูแลเส้นผมแบบ Multisensorial ได้เปิดสาขาแรกที่เมืองกอร์โดบา อาร์เจนตินา เมื่อเดือนพฤศจิกายน 2025 บริษัทได้ลงทุนประมาณ 50,000 ดอลลาร์สหรัฐ และในอนาคตมีแผนจะขยายสาขาในกรุงบัวโนสไอเรส เมืองโรซาริโอ และเมนโดซา

ความคิดเห็นของสำนักงาน

            แนวโน้มการเข้ามาเปิดตลาดและลงทุนขยายธุรกิจของแบรนด์ต่างชาติในอาร์เจนตินาสะท้อนให้เห็นถึงศักยภาพในการเติบโตทางเศรษฐกิจ การเปิดรับสินค้าจากต่างประเทศมากขึ้น การบริโภคของชาวอาร์เจนตินาที่สนใจเลือกซื้อสินค้านำเข้า ทำให้อาร์เจนตินากลายเป็นจุดยุทธศาสตร์สำคัญสำหรับบริษัทนานาชาติในหลายกลุ่มอุตสาหกรรมในการตอบสนองความต้องการบริโภคภายในประเทศและเป็นฐานกระจายสินค้าไปสู่ตลาดอื่นในลาตินอเมริกา ซึ่งถือเป็นโอกาสสำคัญในการส่งออกสินค้าและบริการของไทยไปยังอเมริกาใต้ โดยสินค้าไทยมีศักยภาพในหลายกลุ่ม เช่น ชิ้นส่วนยานยนต์ เครื่องใช้ไฟฟ้า อาหาร เสื้อผ้า ไลฟ์สไตล์ ของตกแต่งบ้าน นอกจากนี้ รัฐบาลอาร์เจนตินามีนโยบายในการส่งเสริมและพัฒนาจังหวัดกอร์โดบาเป็นศูนย์กลางด้านการท่องเที่ยว สุขภาพ การศึกษา และธุรกิจ ทำให้มีการลงทุนด้านอสังหาริมทรัพย์เพิ่มขึ้น ส่งผลให้สินค้าและบริการประเภท HORECA และ Wellness มีโอกาสในอาร์เจนตินาเพิ่มขึ้นด้วยเช่นกัน 

เครดิตภาพและที่มาข่าว:

1. https://www.forbesargentina.com/negocios/moda-tecnologia-electromovilidad-marcas-internacionales-desembarcaron-argentina-preparan-su-expansion-n84154

2. https://cordoba.gob.ar/cordoba-capital-2025-mas-1-millon/

สำนักงานส่งเสริมการค้าในต่างประเทศ ณ กรุงบัวโนสไอเรส สาธารณรัฐอาร์เจนตินา