จีนให้ความสำคัญกับสุขภาพคอ บ่า ไหล่ และเอว โอกาสธุรกิจนวดสุขภาพ
พฤติกรรมการใช้ชีวิตที่ต้องใช้โทรศัพท์มือถือและทำงานหน้าจอเป็นเวลานาน กำลังทำให้การปวดเมื่อยบริเวณคอ บ่า ไหล่ และเอว กลายเป็นปัญหาที่พบมากขึ้น ตลาดนวดสุขภาพของจีนจึงเป็นธุรกิจที่มีศักยภาพและกำลังเปิดโอกาสสำหรับผู้ประกอบการที่มีจุดขายชัดเจน
ข้อมูลจาก iiMedia ระบุว่า ในปี 2026 ผู้บริโภคจีนร้อยละ 45.64 ของผู้ตอบแบบสำรวจ รู้จักบริการนวดเฉพาะทางสำหรับคอ บ่า ไหล่ และเอว มากที่สุด รองลงมาคือการนวดผ่อนคลายร้อยละ 43.65 และการนวดเส้นลมปราณตามแพทย์แผนจีนร้อยละ 42.43
ที่มา https://www.iimedia.cn/c1061/116954.html
ข้อมูลจาก 2026 China Big Health Massage and Foot Therapy Industry Survival and Development White Paper ระบุว่า ส่วนแบ่งคำสั่งซื้อของ 10 แบรนด์ใหญ่รวมกันอยู่ที่ประมาณร้อยละ 8 ของคำสั่งซื้อทั้งหมด ขณะที่ส่วนแบ่งตลาดมากกว่าร้อยละ 92 อยู่ในมือร้านขนาดเล็กและกลาง บ่งชี้ถึงโครงสร้างตลาดที่กลุ่มแบรนด์ใหญ่ยังมีส่วนแบ่งน้อย เมื่อเทียบกับร้านขนาดเล็กและกลาง ซึ่งกระจายตัวอยู่ทั่วตลาด จึงเป็นช่องว่างสำหรับผู้เล่นรายใหม่ที่มีจุดต่างชัดเจน
ตลาดจีนในปัจจุบันมีทั้งร้านนวดครบวงจรร้านนวดเพื่อสุขภาพ รวมถึงร้านสปาที่เน้นบริการและประสบการณ์ระดับพรีเมียม โดยมีแบรนด์จีนที่ขยายสาขาอย่างรวดเร็วอย่างแบรนด์ Zheng Yuanyuan ซึ่งมีมากกว่า 9,000 สาขาทั่วประเทศ ขณะที่แบรนด์นวดไทยก็เป็นที่รู้จักในจีนเช่นกัน อย่าง LANN Thai Traditional Massage ซึ่งมีสาขาทั่วประเทศจีน 76 แห่ง แสดงให้เห็นว่าผู้บริโภคจีนยอมรับรูปแบบบริการนวดจากต่างประเทศ
ข้อมูลจาก 2026 China Big Health Massage and Foot Therapy Industry Survival and Development White Paperยังระบุอีกว่า เดิมทีกลุ่มลูกค้าหลักของอุตสาหกรรมนวดเท้าและนวดเพื่อสุขภาพคือผู้ชายวัยกลางคนที่อายุ 40 ปีขึ้นไป แต่ปัจจุบัน ช่วงอายุของกลุ่มผู้บริโภคหลักของตลาดสุขภาพได้ขยับมาเป็นกลุ่มคนที่อายุ 35 ขึ้นไป และไม่ได้จำกัดอยู่ที่เพศชายเพียงอย่างเดียว
ในด้านผลิตภัณฑ์หรือสินค้าเกี่ยวเนื่องสำหรับการนวด จีนมีผลิตภัณฑ์หลายกลุ่มที่ใช้คู่กับบริการนวด อาทิ น้ำมันยา แผ่นแปะบรรเทาปวด ถุงแช่เท้า น้ำมันหอมระเหยจีน และลูกประคบสมุนไพรจีน ผลิตภัณฑ์เหล่านี้ล้วนมีสมุนไพรเป็นวัตถุดิบตั้งต้น โดยส่วนใหญ่เป็นสมุนไพรที่ปลูกในจีน เช่น ไป่จือ ขิง คำฝอย และหญ้าฝรั่น เป็นต้น ขณะที่บางส่วนเป็นสมุนไพรนำเข้า ซึ่งรวมถึงจากประเทศไทย
ที่มา https://image.baidu.com/search/detail
ข้อมูลจากศุลกากรจีนระบุว่า ในปี 2025 จีนนำเข้าวัตถุดิบสมุนไพรแพทย์แผนจีนรวม 455,700 ตัน มูลค่า 7,283 ล้านหยวน (ประมาณ 3.64 หมื่นล้านบาท) โดยประเทศไทยเป็นแหล่งนำเข้าอันดับ 1 ด้วยมูลค่า 1,955 ล้านหยวน (ประมาณ 9.78 พันล้านบาท) เติบโตร้อยละ 53.28 เมื่อเทียบกับปี 2024 แสดงให้เห็นถึงความเชื่อมั่นของตลาดจีนต่อคุณภาพและความสม่ำเสมอของวัตถุดิบจากไทย โดยสมุนไพรไทยที่จีนนิยมคือ ไพล ซึ่งใช้ในน้ำมันเหลืองไพลและยาหม่องไพล
นอกจากนี้ อุปกรณ์นวดเพื่อสุขภาพของจีนก็เป็นอีกกลุ่มสินค้าที่น่าจับตามอง โดยเฉพาะในมณฑลฝูเจี้ยน ข้อมูลจากรายงานของสื่อท้องถิ่นฝูเจี้ยนระบุว่า เมืองฝูอัน มณฑลฝูเจี้ยน เป็นหนึ่งในฐานการผลิตอุปกรณ์นวดที่สำคัญของจีน มีห่วงโซ่อุตสาหกรรมครบวงจร ตั้งแต่วัตถุดิบ ชิ้นส่วน แม่พิมพ์ ไปจนถึงการผลิตเครื่อง และจำหน่ายผ่านอีคอมเมิร์ซ
ที่มา https://mp.weixin.qq.com/s/0ZS_HJiQzQGa8za9XGlvSw
อุตสาหกรรมอุปกรณ์นวดฝูอันมีวิสาหกิจผลิตและสนับสนุนอุปกรณ์นวด 360 แห่ง ผลิตภัณฑ์เหล่านี้ส่งออกไปยังกว่า 50 ประเทศและภูมิภาค ในปี 2025 มูลค่าของห่วงโซ่อุตสาหกรรมทั้งหมดอยู่ที่ 2.4 หมื่นล้านหยวน (ประมาณ 1.2 แสนล้านบาท) และมูลค่าของวิสาหกิจขนาดใหญ่ 2,196 ล้านหยวน (ประมาณ 1.1 หมื่นล้านบาท) โดยในครึ่งปีแรกของปี 2026 มูลค่าผลผลิตภาคอุตสาหกรรมขนาดใหญ่ของอุปกรณ์นวดฝูอันสูงถึง 1,340 ล้านหยวน (ประมาณ 6,700 ล้านบาท) ซึ่งเติบโตร้อยละ 32.37 เมื่อเปรียบเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน
ที่มา https://mp.weixin.qq.com/s/0ZS_HJiQzQGa8za9XGlvSw
ปัจจุบันผลผลิตอุปกรณ์นวดฝูอันมีสัดส่วนตลาดร้อยละ 70 ของทั้งประเทศ โดยมีจุดแข็งอยู่ที่คุณภาพของสินค้า เนื่องจากวิสาหกิจชั้นนำส่วนใหญ่ผ่านการรับรอง ISO 9001 และได้รับใบรับรองระหว่างประเทศหลายรายการ ครอบคลุมข้อกำหนดการเข้าสู่ตลาดยุโรป อเมริกา ตะวันออกกลาง และเอเชียตะวันออกเฉียงใต้
ตัวอย่างสินค้าที่ตรงกับความต้องการด้าน คอ บ่า ไหล่ และเอว โดยตรง ได้แก่ เครื่องนวดคอ และ ที่พิงนวดเอว ของบริษัท ฝูเจี้ยน ไอเวยซือ อิเล็กทรอนิกส์ (Fujian Aivisi Electronic) ซึ่งมุ่งเน้นอุปกรณ์นวดเฉพาะจุดมีผลิตภัณฑ์กว่า 200 ชนิด ส่งออกไปยุโรป สหรัฐอเมริกา และเกาหลีใต้
ความเห็นสำนักงานส่งเสริมการค้าในต่างประเทศ ณ เมืองเซี่ยเหมิน:
จากข้อมูลตลาดและพฤติกรรมผู้บริโภคข้างต้น สำนักงานฯ เห็นว่า ตลาดจีนยังมีศักยภาพในการขยายตัว และมีอุปสงค์ที่สอดคล้องกับอุตสาหกรรมการนวดไทย โดยการนวดไทยเป็นศาสตร์ที่มุ่งเน้นการยืดเส้นและคลายกล้ามเนื้อชั้นลึก ขณะที่นวดแผนจีนให้ความสำคัญกับการปรับสมดุลเส้นลมปราณตามทฤษฎีการแพทย์แผนจีน ส่วนการนวดผ่อนคลายทั่วไปมักไม่มีจุดขายเฉพาะทางที่ชัดเจน ทำให้จุดเด่นของนวดไทยตอบโจทย์ปัญหาบริเวณคอ บ่า ไหล่ และเอว ซึ่งเป็นกลุ่มอาการที่ผู้บริโภคจีนให้ความสำคัญมากที่สุดได้โดยตรง
ผู้ประกอบการไทยสามารถพิจารณาขยายตลาดในประเทศจีนได้หลายช่องทาง ทั้งการเปิดสาขาในจีน การทำแฟรนไชส์ การจัดหลักสูตรฝึกอบรมนักนวด การส่งนักนวดไทยไปทำงานในจีน และการร่วมทุนกับสปาหรือสถานประกอบการในจีน อย่างไรก็ตาม ผู้ประกอบการต้องเตรียมความพร้อมสำหรับความท้าทายที่อาจเกิดขึ้น โดยเฉพาะการแข่งขันจากการนวดแผนจีนซึ่งมีฐานผู้บริโภคในประเทศอยู่แล้ว รวมถึงข้อจำกัดของกฎระเบียบแรงงานต่างชาติที่ทำอาชีพนวด อาทิ ระเบียบหมอนวดต่างชาติที่ต้องจบการศึกษาไม่ต่ำกว่าระดับปริญญาตรี และมีชั่วโมงการทำงานสะสมไม่ต่ำกว่า 300 ชั่วโมง รวมถึงค่าใช้จ่ายเรื่องการทำเอกสารใบอนุญาตสำหรับแรงงานต่างชาติ ซึ่งเป็นต้นทุนให้กับผู้ประกอบการ
นอกจากนี้ สำนักงานฯ ยังเห็นว่า สินค้าเกี่ยวเนื่องด้านสุขภาพและสปาของไทยตอบโจทย์ความต้องการเฉพาะทางของผู้บริโภคจีนและยังมีโอกาสขยายฐานผู้บริโภคอีกมาก โดยในโครงการ Top Thai Brands Xiamen 2026 ซึ่งจัดในงานมหกรรมส่งเสริมการลงทุนและการค้าระหว่างประเทศของจีน (The 26th China International Fair for Investment & Trade: CIFIT) ระหว่างวันที่ 8–11 กันยายน 2569 ณ เมืองเซี่ยเหมิน มณฑลฝูเจี้ยน ที่ผ่านมา มีบริษัทด้านสุขภาพและความงามเข้าร่วมทั้งสิ้น 10 บริษัท นำเสนอผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย อาทิ น้ำมันหอมระเหย น้ำมันนวด และน้ำมันอโรมาสำหรับผิวกาย ซึ่งทั้ง 10 บริษัท ได้รับความสนใจจากผู้นำเข้าและผู้กระจายสินค้าในจีนอย่างมาก
สำหรับอุปกรณ์นวดสไตล์ไทย ก็เป็นอีกกลุ่มสินค้าที่มีศักยภาพในตลาดจีน แม้จีนจะมีอุปกรณ์นวดคอ บ่า ไหล่ ที่เทคโนโลยีสูงและราคาแข่งขันได้ โดยเฉพาะจากฐานการผลิตในฝูเจี้ยน แต่จุดต่างที่สำคัญที่สินค้าสปาในจีนยังไม่มีคือการผสมผสานสมุนไพรไทย ซึ่งผู้ประกอบการไทยอาจพิจารณาสินค้าที่มีจุดต่าง อาทิ ลูกประคบสมุนไพร และไม้กดจุดนวด เพื่อส่งออกไปยังตลาดจีน อีกทั้งการใช้จุดต่างสร้างเอกลักษณ์แทนการแข่งด้านราคา จะช่วยให้ผู้ประกอบการไทยสร้างจุดยืนของตัวเองในตลาดที่จีนมีสินค้าหลากหลายอยู่แล้วได้อย่างยั่งยืน
ทั้งนี้ สคต. ณ เมืองเซี่ยเหมิน พร้อมสนับสนุนผู้ประกอบการไทยผ่านการให้ข้อมูลตลาดและกฎระเบียบที่เกี่ยวข้อง การนัดหมายกับบริษัทคู่ค้าและตัวแทนจำหน่ายในจีน การเข้าร่วมงานแสดงสินค้าด้านสุขภาพและความงาม และกิจกรรมเจรจาการค้า เพื่อให้ผู้ประกอบการไทยสามารถเข้าถึงช่องทางจำหน่ายและกลุ่มลูกค้าเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพ
https://www.iimedia.cn/c1061/116954.html
https://www.sohu.com/a/1026232446_121615303
https://gxt.fujian.gov.cn/zwgk/xw/hydt/snhydt/202608/t20260825_7203955.htm
https://gxt.fujian.gov.cn/zwgk/xw/hydt/snhydt/202608/t20260825_7203955.htm
https://mp.weixin.qq.com/s/0ZS_HJiQzQGa8za9XGlvSw
เรียบเรียงโดยสำนักงานส่งเสริมการค้าในต่างประเทศ ณ เมืองเซี่ยเหมิน
25 กันยายน 2569
