สินค้ายอดนิยมรับมือคลื่นความร้อนในฝรั่งเศส
ฝรั่งเศสกำลังเผชิญคลื่นความร้อนครั้งใหญ่ที่ครอบคลุมพื้นที่ 72 จาก 96 จังหวัด ส่งผลกระทบต่อประชาชนกว่า 51.1 ล้านคน จากประชากรทั้งหมด 69.9 ล้านคน ทำให้ความต้องการสินค้าและบริการที่เกี่ยวข้องกับการรับมือสภาพอากาศร้อนเพิ่มขึ้นอย่างมากในหลายหมวดสินค้า ตั้งแต่อาหาร เครื่องดื่ม อุปกรณ์ทำความเย็น ไปจนถึงผลิตภัณฑ์สำหรับกิจกรรมกลางแจ้ง
แนวโน้มอาหารและเครื่องดื่มที่ได้รับความนิยมสูง
พฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยนไปสู่การรับประทานอาหารมื้อเบาและอาหารที่ให้ความสดชื่นมากขึ้น โดยข้อมูลจากบริษัทวิจัยการตลาด Circana ระบุว่า ยอดขายผักสลัดสดเพิ่มขึ้นถึงร้อยละ 51 ขณะที่ยอดขายซุปเย็นเพิ่มขึ้นร้อยละ 42
ในกลุ่มเครื่องดื่ม น้ำดื่มปรุงแต่งรสชาติมียอดขายเพิ่มขึ้นร้อยละ 41น้ำแร่มีฟองเพิ่มขึ้นร้อยละ 39 ส่วนเครื่องดื่มประเภท Shandy (เบียร์ผสมโซดามะนาว) และเบียร์ปราศจากแอลกอฮอล์ มียอดขายเพิ่มขึ้นร้อยละ 39 เช่นกัน
ด้านไอศกรีม ยอดขายไอศกรีมแบบตักเพิ่มขึ้นร้อยละ 52 และไอศกรีมแบบแท่งหรือบรรจุเดี่ยวเพิ่มขึ้นร้อยละ 59 โดยนาย Alexandre Bompard ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ Carrefour เปิดเผยว่า ในช่วงสัปดาห์ระหว่างวันที่ 15–21 มิถุนายน ห้างสามารถจำหน่ายไอศกรีมทั่วประเทศได้มากกว่า 2.5 ล้านหน่วย
สินค้าใหม่รับกระแสโซเชียล
คลื่นความร้อนครั้งนี้ยังสร้างกระแสบนสื่อสังคมออนไลน์จาก “กระเป๋าคาดเอวเก็บความเย็น” ของ Picard ผู้เชี่ยวชาญด้านอาหารแช่แข็ง ซึ่งวางจำหน่ายในราคา 7.50 ยูโร ก่อนจะขายหมดอย่างรวดเร็ว และมีการนำไปขายต่อในราคาสูงถึง 15–30 ยูโร
ความต้องการติดตั้งเครื่องปรับอากาศในที่พักอาศัยเพิ่มขึ้นถึงร้อยละ 110 เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน แม้ว่าปีที่แล้วจะมีอากาศร้อนจัดเช่นกัน โดยราคาสินค้าอยู่ระหว่าง 150–12,000 ยูโร ขณะเดียวกัน พัดลมได้รับความนิยมอย่างมากเนื่องจากติดตั้งง่าย โดย Carrefour มียอดจำหน่ายเครื่องปรับอากาศและพัดลมรวมกันถึง 30,000 เครื่องภายในวันเดียว สูงกว่าช่วงปกติประมาณร้อยละ 1,000
สินค้าป้องกันความร้อนภายในบ้านขาดตลาด
ผู้บริโภคจำนวนมากหันมาใช้วิธีลดอุณหภูมิภายในบ้านด้วยต้นทุนต่ำ เช่น
Blanc de Meudon หรือผงแคลเซียมคาร์บอเนต ซึ่งนำมาผสมน้ำแล้วทาบนกระจกหน้าต่างเพื่อสะท้อนแสงแดด สามารถช่วยลดอุณหภูมิภายในอาคารได้ประมาณ 3–7 องศาเซลเซียส ปัจจุบันสินค้าขาดตลาด เนื่องมาจากราคาจำหน่ายเพียง 5–8 ยูโรต่อกิโลกรัมเท่านั้น
ผ้าห่มสะท้อนแสงสำหรับกรณีฉุกเฉิน ถูกนำมาประยุกต์ใช้ติดบริเวณหน้าต่างในบ้าน โรงเรียน และสถานพยาบาล เพื่อช่วยสะท้อนความร้อนและลดอุณหภูมิภายในอาคาร
สินค้าสำหรับกิจกรรมกลางแจ้งเติบโตต่อเนื่อง
สภาพอากาศร้อนภายในที่พักอาศัยทำให้ผู้บริโภคหันไปใช้เวลาพักผ่อนในพื้นที่กลางแจ้งมากขึ้น ส่งผลให้ยอดขายสินค้าที่เกี่ยวข้องเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ ได้แก่
ร่มกันแดดสำหรับสวน เพิ่มขึ้นร้อยละ 22
เชื้อเพลิงสำหรับเตาบาร์บีคิว เพิ่มขึ้นร้อยละ 9.5
สระว่ายน้ำ เพิ่มขึ้นร้อยละ 9.8
ครีมกันแดด เพิ่มขึ้นร้อยละ 76 ในช่วงสัปดาห์วันที่ 8–15 และ 15–21 มิถุนายน
ผลิตภัณฑ์ป้องกันแมลงกัดต่อย เพิ่มขึ้นร้อยละ 40
ความเห็นสคต.
คลื่นความร้อนที่เกิดขึ้นในฝรั่งเศสและหลายประเทศในยุโรปปีนี้ส่งผลกระทบต่อเศรษฐกิจและพฤติกรรมการบริโภคอย่างชัดเจน โดยความต้องการสินค้าเพื่อรับมืออากาศร้อนเพิ่มขึ้นในหลายหมวดสินค้า ซึ่งส่วนใหญ่สอดคล้องกับสินค้าที่ประเทศไทยมีศักยภาพในการผลิตและส่งออก
สถานการณ์ดังกล่าวจึงอาจเป็นโอกาสสำหรับผู้ประกอบการไทยในการขยายตลาดสู่ยุโรป โดยเฉพาะกลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลผิว ครีมกันแดด ผลิตภัณฑ์ป้องกันแมลง รวมถึงเครื่องสำอางและผลิตภัณฑ์บำรุงผิว ซึ่งกำลังได้รับความสนใจและถูกกล่าวถึงอย่างกว้างขวางบนสื่อสังคมออนไลน์ทั่วโลก มีความเป็นไปได้อย่างสูงว่าสถานการณ์คลื่นความร้อนนี้จะยังกลับมาอีกในช่วงฤดูร้อนนี้ หรือในปีหน้า
ถึงแม้ว่าขณะนี้รัฐบาลฝรั่งเศสพยายามที่จะแก้ปัญหาแต่ยังคงเป็นเพียงการรับมือกับสถานการณ์เฉพาะหน้าเท่านั้น ดังนั้นในอนาคตอันใกล้หากไม่สามารถแก้ปัญหาได้อย่างเป็นรูปธรรมจะส่งผลให้สินค้าสำหรับรับมือกับอากาศร้อนเป็นที่ต้องการมากสูงขึ้นในทุกด้าน
ที่มาของข่าว
Victoire Thaumiaux และ Maëlis Calle
ข้อมูลจาก Les Echos
https://www.lesechos.fr/industrie-services/conso-distribution/canicule-les-produits-stars-des-francais-pour-resister-a-la-chaleur-2238985
