Temu รุกสร้างภาพลักษณ์ในเดนมาร์ก จับมือ Danish Startup Group หนุนระบบนิเวศสตาร์ทอัพ

จากที่ในช่วงปีที่ผ่านมา หน่วยงานของเดนมาร์ก สวีเดน และนอร์เวย์ได้ออกแถลงการณ์ร่วมเพื่อเพิ่มความร่วมมือในการควบคุมสินค้าที่อาจเป็นอันตรายต่อสุขภาพและสิ่งแวดล้อมจากแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซสัญชาติจีน อย่าง Temu, Shein และ Wish โดยเฉพาะประเด็นด้านความปลอดภัยของสินค้า สิ่งแวดล้อม และการคุ้มครองผู้บริโภค และในเดือนพฤษภาคม 2569 คณะกรรมาธิการยุโรปได้ลงโทษปรับแพลตฟอร์ม Temu เป็นเงิน 200 ล้านยูโร จากกรณีที่เกี่ยวข้องกับการจำหน่ายสินค้าที่ไม่ปลอดภัย โดยเฉพาะของเล่นเด็กที่มีความเสี่ยงต่อความปลอดภัยของผู้บริโภค นั้น
แหล่งข่าวจาก WWD ได้ให้ข่าวในเดือนสิงหาคม 2569 ว่า Temu ได้ปรับเปลี่ยนกลยุทธ์ โดยประกาศความร่วมมือกับ Danish Startup Group (DSG) องค์กรไม่แสวงหากำไรในกรุงโคเปนเฮเกนที่สนับสนุนผู้ประกอบการและสตาร์ทอัพระยะเริ่มต้นของเดนมาร์ก ผ่านกิจกรรมอบรม การให้คำปรึกษา และการสร้างเครือข่ายทางธุรกิจ ความร่วมมือดังกล่าวจะเปิดโอกาสให้ Temu เข้าร่วมกิจกรรมและโครงการต่างๆ ของ DSG รวมถึงทำงานร่วมกับผู้ก่อตั้งธุรกิจและเครือข่ายสตาร์ทอัพในเดนมาร์กโดยตรง
การดำเนินการครั้งนี้เกิดขึ้นในช่วงที่ Temu กำลังขยายบทบาทในตลาดเดนมาร์กอย่างต่อเนื่อง หลังจากเปิดให้บริการในประเทศเมื่อปี 2566 และเปิดรับผู้ขายชาวเดนมาร์กเข้าสู่แพลตฟอร์มในปีถัดมา ปัจจุบัน Temu กลายเป็นหนึ่งในแอปพลิเคชันช้อปปิ้งที่ได้รับความนิยมสูงในเดนมาร์ก โดยได้รับแรงสนับสนุนจากผู้บริโภคที่มองหาสินค้าราคาประหยัด ท่ามกลางภาวะค่าครองชีพที่ยังอยู่ในระดับสูงในหลายประเทศยุโรป
ผลสำรวจของ Kantar Media ในปี 2568 ซึ่งสำรวจผู้บริโภคกว่า 4,000 คนในสวีเดน นอร์เวย์ เดนมาร์ก และฟินแลนด์ พบว่า ร้อยละ 86 ของผู้ตอบแบบสอบถามรู้จักหรือเคยใช้ Temu และมากกว่าสามในสี่เห็นว่าแพลตฟอร์มดังกล่าวช่วยเพิ่มความโปร่งใสด้านราคาและการแข่งขันในตลาดค้าปลีกของภูมิภาคนอร์ดิก สะท้อนให้เห็นถึงอิทธิพลที่เพิ่มขึ้นของแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซจากจีนในตลาดยุโรปเหนือ
นักวิเคราะห์มองว่า ความร่วมมือกับ DSG เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์สร้างความน่าเชื่อถือและภาพลักษณ์เชิงบวกของ Temu ในตลาดยุโรป โดยเฉพาะในเดนมาร์กซึ่งมีระบบนิเวศสตาร์ทอัพที่มีมูลค่าประมาณ 64,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ และได้รับการจัดอันดับเป็นอันดับที่ 17 ของโลกในดัชนี Global Startup Ecosystem Index 2026 การเข้าถึงเครือข่ายผู้ประกอบการท้องถิ่นอาจช่วยให้ Temu ขยายความสัมพันธ์ทางธุรกิจ เพิ่มจำนวนผู้ขายในประเทศ และสร้างบทบาทในฐานะแพลตฟอร์มสนับสนุนนวัตกรรม มากกว่าการเป็นเพียงผู้ค้าปลีกออนไลน์ราคาประหยัด

ในระยะยาว ความร่วมมือครั้งนี้สะท้อนแนวโน้มที่แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซระดับโลกพยายามสร้างความเชื่อมโยงกับระบบนิเวศธุรกิจในท้องถิ่น เพื่อเสริมความแข็งแกร่งทางธุรกิจและลดแรงต้านจากภาครัฐและสังคม ขณะเดียวกันก็แสดงให้เห็นถึงความสำคัญที่เพิ่มขึ้นของเดนมาร์กและกลุ่มประเทศนอร์ดิกในฐานะศูนย์กลางด้านนวัตกรรม เทคโนโลยี และผู้ประกอบการที่ได้รับความสนใจจากบริษัทข้ามชาติทั่วโลก แม้ว่าความท้าทายด้านกฎระเบียบและมาตรฐานสินค้าจะยังคงเป็นประเด็นสำคัญที่ Temu ต้องเผชิญต่อไปในตลาดยุโรปก็ตาม
บทวิเคราะห์ผลกระทบต่อไทย ข้อเสนอแนะ โอกาสและแนวทาง และความคิดเห็นของสคต.:  
ความเคลื่อนไหวของ Temu ในการเข้าร่วมเป็นสมาชิกของ Danish Startup Group สะท้อนกลยุทธ์การฟื้นฟูภาพลักษณ์ (image rehabilitation) ในตลาดนอร์ดิกที่หน่วยงานกำกับดูแลของเดนมาร์ก สวีเดน และนอร์เวย์เคยออกแถลงการณ์ร่วมเตือนเรื่องสินค้าที่เป็นอันตรายต่อสุขภาพและสิ่งแวดล้อมจากแพลตฟอร์มอย่าง Temu, Shein และ Wish 
อย่างไรก็ตาม Temu ยังคงเติบโตอย่างรวดเร็ว ซึ่งเพิ่มแรงกดดันด้านราคาต่อสินค้าไทยกลุ่ม consumer products ที่มีมูลค่าเพิ่มต่ำ เช่น ของเล่นราคาประหยัด เครื่องเขียนทั่วไป และ lifestyle accessories เนื่องจากผู้บริโภคกลุ่มที่อ่อนไหวต่อราคาหันไปทาง marketplace จีน ซึ่งแรงกดดันด้านกฎระเบียบของ EU ที่ยังคงมีต่อแพลตฟอร์มจีน เช่น มาตรการ CE, EN71, GPSR ที่เข้มงวดขึ้น อาจปรับเปลี่ยนให้ marketplace จีน เพิ่มการปฏิบัติตามกฎระเบียบของ EU เพิ่มมากขึ้น 
ทั้งนี้ ในด้านภาคบริการ การที่ Temu ขยายโครงการ Local Seller Programme และมุ่งสร้างเครือข่ายผู้ประกอบการรุ่นใหม่ในเดนมาร์ก อาจเป็นทั้งความเสี่ยงและโอกาสสำหรับผู้ให้บริการไทย ในแง่ความเสี่ยง ผู้ประกอบการโลจิสติกส์และ e-commerce fulfillment ของไทยที่พึ่งพาช่องทาง third-party marketplace อาจเผชิญการแข่งขันด้านต้นทุนที่รุนแรงขึ้นจากระบบซัพพลายเชนตรงของ Temu แต่ไทยยังมีโอกาสหากสามารถเพิ่มความไว้วางใจของผู้บริโภคนอร์ดิกต่อความปลอดภัยสินค้าไทย เช่น การเล่าเรื่อง (Storytelling) 

นอกจากนี้ การผลักดันสินค้ากลุ่ม character licensing merchandise และสินค้าไลฟ์สไตล์ที่มี IP ไทยให้เข้าสู่ตลาดผ่านพันธมิตรค้าปลีกที่เน้นคุณภาพ ควบคู่กับการสื่อสารจุดแข็งด้านมาตรฐาน BSCI, EN71, GOTS, Fair Trade และความยั่งยืนเป็นปัจจัยตัดสินใจสำคัญของผู้นำเข้านอกจากราคาเพียงอย่างเดียว