งานแสดงสินค้าที่มีศักยภาพ: Bolig Mad Design 2026

1. ภาพรวมงาน
1.1 งาน Bolig Mad Design 2026 เป็นงานแสดงสินค้าและบริการด้านที่อยู่อาศัย อาหาร การออกแบบ และไลฟ์สไตล์ของประเทศเดนมาร์ก จัดขึ้นระหว่างวันที่ 16–18 ตุลาคม 2569 ณ Forum Copenhagen กรุงโคเปนเฮเกน ประเทศเดนมาร์ก โดยมีพื้นที่จัดแสดงประมาณ 7,000 ตารางเมตร และมีผู้ประกอบการเข้าร่วมจัดแสดงสินค้าประมาณ 250 ราย มีผู้เข้าชมงานประมาณ 55,000 ราย โดยงานมีลักษณะเป็นงานแสดงสินค้าเพื่อผู้บริโภค (Business-to-Consumer: B2C) เปิดโอกาสให้ผู้ประกอบการจำหน่ายสินค้าและบริการแก่ผู้บริโภคโดยตรง รวมถึงสร้างการรับรู้เกี่ยวกับแบรนด์ ทดลองตลาด และสร้างเครือข่ายทางธุรกิจ โดยงานนี้จัดขึ้นเป็นประจำประมาณ 3-5 ครั้งต่อปี หมุนเวียนสถานที่จัดงานในเมืองสำคัญ ได้แก่ กรุงโคเปนเฮเกน Herning, Aalborg, Odense และ Aarhus ทั้งในช่วงฤดูใบไม้ผลิและฤดูใบไม้ร่วง ทั้งนี้ ในปี 2570 มีกำหนดการจัดงานรวม 5 ครั้งใน 4 เมือง สะท้อนถึงรูปแบบการจัดงานที่มุ่งเข้าถึงผู้บริโภคในภูมิภาคต่างๆ ของประเทศเดนมาร์ก โดยกรุงโคเปนเฮเกนเป็นเมืองที่มีการจัดงานปีละ 2 ครั้ง 
1.2 งาน Bolig Mad Design มีรูปแบบการจัดงานที่ผสมผสานระหว่างงานแสดงสินค้าไลฟ์สไตล์ งานแฟชั่น และกิจกรรมชิมอาหาร โดยกลุ่มสินค้าและบริการที่จัดแสดงสามารถแบ่งออกเป็น 4 กลุ่มหลัก ได้แก่
1.2.1 เฟอร์นิเจอร์ ของตกแต่งบ้าน และการออกแบบภายใน (Furniture & Interior Design) ครอบคลุมเฟอร์นิเจอร์สำหรับที่อยู่อาศัย เครื่องใช้และของตกแต่งบ้าน ระบบแสงสว่าง และผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับการปรับปรุงที่อยู่อาศัย โดยมีผู้ประกอบการเข้าร่วม เช่น Eberhart Furniture, Designer Zoo และ Spring Furniture ทั้งนี้ สินค้าที่เข้าร่วมมีตั้งแต่สินค้าในราคาที่จับต้องได้ ไปจนถึงสินค้าที่มีดีไซน์
1.2.2 แฟชั่น เครื่องแต่งกาย และเครื่องประดับ (Fashion & Lifestyle) ประกอบด้วยเสื้อผ้า เครื่องประดับ กระเป๋า และผลิตภัณฑ์แฟชั่นร่วมสมัย โดยมีผู้ประกอบการ เช่น East Copenhagen Jewellery, Marda Swimwear, Monkeyglasses และ My Red Bag สะท้อนความหลากหลายของสินค้าไลฟ์สไตล์ที่มุ่งตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคในชีวิตประจำวัน
1.2.3 อาหาร เครื่องดื่ม และผลิตภัณฑ์สำหรับผู้บริโภค (Food & Beverages) เป็นอีกหนึ่งกลุ่มสินค้าสำคัญของงาน ครอบคลุมผลิตภัณฑ์ช็อกโกแลต ชา กาแฟ ขนมขบเคี้ยว เครื่องปรุงรส และอาหารสำเร็จรูป โดยมีกิจกรรมแนะนำและชิมผลิตภัณฑ์ เพื่อให้ผู้บริโภคได้ทดลองสินค้าก่อนตัดสินใจซื้อ
•    ตัวอย่างผู้ประกอบการที่เข้าร่วมงาน เช่น อาหารพร้อมปรุงและบริการ Meal Kit จากบริษัท HelloFresh ซึ่งดำเนินธุรกิจจัดส่งชุดวัตถุดิบพร้อมสูตรอาหารสำหรับประกอบอาหารที่บ้าน บริษัทมีรายการอาหารหลากหลายประเภท รวมถึงเมนูที่ได้รับแรงบันดาลใจจากอาหารไทย เช่น แกงและอาหารประเภทเส้น โดยใช้วัตถุดิบและเครื่องปรุงที่เกี่ยวข้องกับอาหารไทย ได้แก่ ข้าว เครื่องแกง กะทิ น้ำปลา และตะไคร้ ทั้งนี้ บริษัทให้ความสำคัญกับคุณภาพของวัตถุดิบและจัดหาสินค้าเอเชียผ่านผู้นำเข้าในประเทศมากกว่าการนำเข้าโดยตรง รูปแบบธุรกิจ Meal Kit ตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคที่ต้องการความสะดวก ประหยัดเวลา และลดขั้นตอนการวางแผนและจัดซื้ออาหาร อีกทั้งการจัดเตรียมวัตถุดิบตามจำนวนผู้บริโภคยังมีส่วนช่วยลดการซื้อวัตถุดิบเกินความจำเป็นและลดปริมาณขยะอาหารในครัวเรือน
1.2.4 สุขภาพ ความงาม และผลิตภัณฑ์เพื่อคุณภาพชีวิต (Health, Beauty & Wellness) ครอบคลุมผลิตภัณฑ์ดูแลสุขภาพ ผลิตภัณฑ์จากธรรมชาติ บริการด้านสุขภาพและความงาม ตลอดจนอุปกรณ์ที่เกี่ยวข้อง 
•    ผลิตภัณฑ์จากธรรมชาติและนวัตกรรมเพื่อสุขภาพจากบริษัท GingerCure ApS บริษัทเดนมาร์กที่พัฒนาผลิตภัณฑ์จากขิงสำหรับใช้เฉพาะที่ในรูปแบบ Oil Emulsion โดยมีแนวคิดในการนำสารออกฤทธิ์จากขิงมาประยุกต์ใช้เพื่อช่วยบรรเทาอาการปวดและลดการอักเสบเฉพาะบริเวณ ซึ่งสะท้อนแนวโน้มการพัฒนาผลิตภัณฑ์สุขภาพที่ผสมผสานวัตถุดิบจากธรรมชาติกับนวัตกรรม 
•    คลินิกเอกชน Smertehuset ช่วยการรักษาอาการปวดเรื้อรัง ซึ่งใช้กัญชาทางการแพทย์เป็นทางเลือกหนึ่งในการรักษาผู้ป่วยบางราย โดยจะพิจารณาเมื่อผู้ป่วยผ่านการตรวจวินิจฉัยแล้ว และ การรักษาด้วยวิธีมาตรฐานไม่ให้ผลเป็นที่น่าพอใจ ทั้งนี้ แพทย์จะเป็นผู้ประเมินว่าการรักษาด้วยกัญชาทางการแพทย์มีความเหมาะสมและปลอดภัยสำหรับผู้ป่วยแต่ละรายหรือไม่
1.3 ลักษณะเด่นของงาน Bolig Mad Design คือการนำเสนอสินค้าและบริการที่เกี่ยวข้องกับการใช้ชีวิตประจำวันไว้ภายในพื้นที่เดียวกัน โดยผู้เข้าชมสามารถทดลองสินค้า ชิมอาหาร รับคำแนะนำจากผู้ประกอบการ และเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ได้โดยตรง ซึ่งรูปแบบการจัดงานดังกล่าวเหมาะสำหรับผู้ประกอบการที่ต้องการศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภค ทดสอบการตอบรับต่อผลิตภัณฑ์ใหม่ และสร้างการรับรู้เกี่ยวกับแบรนด์ในตลาดเดนมาร์ก
ผู้เข้าเยี่ยมชมงานสามารถเข้าร่วมงานได้โดยมีค่าบัตรเข้าชมในราคา 150 โครนเดนมาร์ก หรือสามารถหาบัตรเข้าชมงานได้โดยไม่มีค่าใช้จ่าย จากหน่วยงานหรือบริษัทที่ร่วมประชาสัมพันธ์งาน เช่น ร้านค้าปลีกซูปเปอร์มาร์เก็ต Føtex ผู้ที่สนใจสามารถศึกษารายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับงานได้จากเว็บไซต์ผู้จัดงาน www.boligmaddesign.dk
2. บทวิเคราะห์ผลกระทบต่อไทย ข้อเสนอแนะ โอกาสและแนวทาง และความคิดเห็นของ สคต.
โอกาสของสินค้าไทยในตลาดเดนมาร์ก ครอบคลุมทั้งกลุ่มอาหารและผลิตภัณฑ์จากธรรมชาติที่ตอบสนองแนวโน้มพฤติกรรมผู้บริโภคที่ให้ความสำคัญกับความสะดวกสบาย การประหยัดเวลา สุขภาพ และคุณภาพชีวิต โดยเฉพาะสินค้าอาหารพร้อมปรุง (Ready-to-Cook) และอาหารพร้อมรับประทาน (Ready-to-Eat) รวมถึงวัตถุดิบและเครื่องปรุงอาหารไทย เช่น เครื่องแกง กะทิ น้ำปลา สมุนไพรไทย และซอสปรุงรสต่าง ๆ ซึ่งสอดคล้องกับความนิยมอาหารนานาชาติและความต้องการอาหารที่สะดวกรวดเร็วในการเตรียมและบริโภค ขณะเดียวกัน แนวโน้มการให้ความสำคัญกับสุขภาพและผลิตภัณฑ์จากธรรมชาติยังเป็นโอกาสสำหรับสินค้าไทยในกลุ่มสมุนไพร สารสกัดจากพืช และผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพที่มีการพัฒนานวัตกรรมและเพิ่มมูลค่าด้วยองค์ความรู้ด้านวิทยาศาสตร์และการวิจัย โดยการเข้าสู่ตลาดสหภาพยุโรปต้องคำนึงถึงมาตรฐานความปลอดภัย การแสดงฉลาก และข้อกำหนดเกี่ยวกับการกล่าวอ้างสรรพคุณของผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้อง