ร้านสินค้าเอเชียบุกตลาดเม็กซิโก แข่งด้วยความแปลกใหม่-ราคาจับต้องได้ โอกาสสินค้า Lifestyle ไทย

ร้านค้าปลีกสไตล์เอเชียประเภท Variety Store กำลังได้รับความนิยมมากขึ้นในเม็กซิโก จากจุดเด่นด้านสินค้าหลากหลาย ราคาจับต้องได้ และการนำสินค้าใหม่เข้ามาหมุนเวียนอย่างต่อเนื่อง โดยหลังจาก Miniso, Mumuso และ Yoyoso ขยายตลาดในเม็กซิโก ล่าสุด Daiso จากญี่ปุ่นเตรียมเปิดสาขาแรกในเดือนกันยายน 2569 สะท้อนโอกาสของสินค้าไลฟ์สไตล์ ของใช้ในบ้าน ของขวัญ ของเล่น เครื่องเขียน และสินค้าอุปโภคบริโภคจากเอเชียที่มีดีไซน์และราคาเหมาะสม

รูปแบบร้านค้าปลีกประเภท Variety Store ซึ่งจำหน่ายสินค้าหลากหลายประเภทภายในร้านเดียว กำลังขยายตัวในตลาดเม็กซิโก โดยมีผู้ประกอบการเอเชีย เช่น Miniso, Mumuso และ Yoyoso เข้ามาทำตลาดอย่างต่อเนื่อง และล่าสุด Daiso ผู้ประกอบการร้านค้าปลีกจากญี่ปุ่นประกาศเข้าสู่ตลาดเม็กซิโก ส่งผลให้การแข่งขันในตลาดดังกล่าวมีความชัดเจนมากขึ้น ร้านเหล่านี้มีจุดเด่นจากการผสมผสานสินค้าราคาจับต้องได้ สินค้าหลากหลายประเภท การออกแบบที่น่าสนใจ และการนำสินค้าใหม่เข้ามาหมุนเวียนอย่างสม่ำเสมอ เพื่อกระตุ้นให้ผู้บริโภคเข้าร้านบ่อยขึ้นและเกิดการซื้อสินค้าโดยไม่ได้วางแผนล่วงหน้า

จากเดิมที่ร้านรูปแบบดังกล่าวเน้นสินค้าของขวัญและอุปกรณ์เสริมเป็นหลัก ปัจจุบันได้ขยายไปยังสินค้าหลายประเภท ได้แก่ ผลิตภัณฑ์ความงามและดูแลส่วนบุคคล เครื่องครัว สินค้าเทคโนโลยี อาหารและขนม เครื่องเขียน ของเล่น และของใช้ภายในบ้าน ทำให้ฐานลูกค้าขยายจากกลุ่มคนรุ่นใหม่ไปสู่ครอบครัวและผู้บริโภคในช่วงวัยต่างๆ มากขึ้น นอกจากนี้ การมีสินค้าหลายระดับราคาและหลายรูปแบบภายในหมวดเดียวกันยังช่วยกระตุ้นการซื้อสินค้าเพิ่มเติมและเพิ่มยอดใช้จ่ายต่อครั้งของผู้บริโภค

อีกหนึ่งปัจจัยสำคัญคือ การสร้างความรู้สึกว่ามีสินค้าใหม่ให้ค้นหาอยู่ตลอดเวลา ร้านค้าจึงปรับตำแหน่งสินค้า สินค้าตามฤดูกาล และสินค้าที่ร่วมมือกับตัวละครหรือแบรนด์ที่ได้รับความนิยมอย่างต่อเนื่อง เช่น Hello Kitty, Disney และ Harry Potter รวมถึงสินค้าประเภทกล่องสุ่มและตุ๊กตาสะสม ส่งผลให้ร้านไม่ได้ทำหน้าที่เป็นเพียงสถานที่ซื้อสินค้า แต่เป็นพื้นที่ที่ผู้บริโภคเข้ามาเดินเลือกดูสินค้าและค้นหาสิ่งใหม่ ซึ่งเป็นข้อได้เปรียบของร้านค้าปลีกแบบมีหน้าร้านเมื่อเทียบกับแพลตฟอร์มออนไลน์ เช่น Temu, Shein และ AliExpress

การเข้าสู่ตลาดของ Daiso สะท้อนถึงความน่าสนใจของตลาดเม็กซิโกสำหรับธุรกิจดังกล่าว โดยบริษัทเตรียมเปิดสองสาขาแรกในรัฐเม็กซิโกในเดือนกันยายน 2569 และตั้งเป้าเพิ่มเป็น 5 สาขาภายในสิ้นปี โดยแต่ละสาขาจะมีสินค้ากว่า 17,000 รายการ ครอบคลุมตั้งแต่ของใช้ภายในบ้านไปจนถึงสินค้าในชีวิตประจำวัน ทั้งนี้ Daiso มีเครือข่ายทั่วโลก 5,891 สาขาใน 26 ประเทศ และมีสินค้าภายใต้กลุ่มแบรนด์กว่า 58,000 รายการ ขณะที่ยอดขายรวมในเดือนมีนาคม 2568 – กุมภาพันธ์ 2569 อยู่ที่ 771,000 ล้านเยน หรือประมาณ 4.87 พันล้านเหรียญสหรัฐ

นอกจากนี้ แนวโน้มดังกล่าวไม่ได้เกิดขึ้นเฉพาะในเม็กซิโก โดยข้อมูลจากสำนักข่าว Expansión อ้างอิงระบุว่า ในปี 2568 ตลาด Variety Store ทั่วโลกมีมูลค่าประมาณ 50.9 พันล้านเหรียญสหรัฐ และคาดว่าจะเพิ่มขึ้นเป็น 75 พันล้านเหรียญสหรัฐภายในปี 2578 หรือเติบโตเฉลี่ยประมาณร้อยละ 4 ต่อปี สะท้อนว่าร้านค้ารูปแบบที่เน้นความหลากหลายของสินค้า ราคาเข้าถึงง่าย และประสบการณ์การเลือกซื้อ ยังคงมีแนวโน้มขยายตัวในระยะต่อไป

โอกาสของผู้ประกอบการไทย การขยายตัวของร้านค้าปลีกรูปแบบ Variety Store ในเม็กซิโกกลายเป็นช่องทางใหม่ที่มีศักยภาพสูงสำหรับผู้ส่งออกและผู้ผลิตสินค้าไทย โดยเฉพาะกลุ่มสินค้าที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวและตอบโจทย์วิถีชีวิตของคนรุ่นใหม่ในเม็กซิโก เช่น  สินค้าขนาดเล็กพกพาสะดวก ราคาจับต้องได้ มีดีไซน์หรือฟังก์ชันที่แปลกใหม่ และสามารถพัฒนาสินค้าได้อย่างต่อเนื่อง โดยกลุ่มสินค้าที่มีโอกาส ได้แก่ ของใช้และอุปกรณ์จัดเก็บภายในบ้าน เครื่องครัวและอุปกรณ์รับประทานอาหาร ของตกแต่งบ้าน ของขวัญและของที่ระลึก เครื่องเขียน สินค้าสำหรับสัตว์เลี้ยง ของเล่น ตุ๊กตา ของใช้ อาหารหรือขนม โดยสินค้าไทยสามารถสร้างความแตกต่างและเพิ่มมูลค่าด้วยการผสมผสาน "เอกลักษณ์ความเป็นไทย" วัตถุดิบธรรมชาติ หรือลวดลายไทย มาประยุกต์ให้เป็นสไตล์ร่วมสมัย โดยไม่จำเป็นต้องแข่งขันด้วยราคาต่ำเพียงอย่างเดียว
 

สคต. ณ กรุงเม็กซิโก

แหล่งที่มา

https://expansion.mx/empresas/2026/08/17/miniso-mumuso-daiso-tiendas-asiaticas-mexico