แนวโน้มความนิยมของเล่นเทศกาลปลายปี 2025 ในฝรั่งเศส

จากข้อมูลของบริษัทการตลาด Circana ผลประกอบการตลาดสินค้าของเล่นฝรั่งเศสตั้งแต่ช่วงต้นปีจนถึงเดือนกรกฎาคมคิดเป็นมูลค่า 1.8 พันล้านยูโร เพิ่มขึ้นร้อยละ 10 โดยเพิ่มสูงที่สุดในทวีปยุโรป (สหราชอาณาจักร  ร้อยละ 8, เยอรมนีร้อยละ 3)  ซึ่งนาย Frédérique Tutt ผู้เชี่ยวชาญตลาดของเล่นของ Circana เปิดเผยว่าตัวเลขนี้ถือเป็นการเติบโตที่น่าพึงพอใจที่สุดในรอบ 25 ปี  หลังจากที่ตลาดของเล่นปี 2024 มีผลประกอบการโดยรวมลดลงร้อยละ 0.7  

ถึงแม้ว่าเศรษฐกิจโดยรวมของฝรั่งเศสอาจจะไม่สดใส แต่ผู้ปกครองยังคงซื้อสินค้าของเล่นเพิ่มขึ้นเป็นของขวัญให้ลูกหลาน และบางส่วนซื้อของเล่นเป็นของขวัญสำหรับตัวเองส่งผลให้ตลาดสินค้าของเล่นสำหรับผู้ใหญ่ (kidultes) ขยายตัวเพิ่มขึ้นเป็นอย่างมาก

สินค้าที่เป็นที่นิยมในช่วงระยะเวลาหนึ่งปี (เดือนก.ค. ปี2025/2024) เรียงตามลำดับได้แก่

1.  เกมส์กระดาน เกมส์การ์ดและจิ๊กซอว์          ร้อยละ  35

2.  ของเล่นตัวต่อ/ประกอบสร้าง                                 31

3.  ตุ๊กตาผ้า                                                             12

4.  หุ่นแอ็กชันฟิกเกอร์                                               7

5.  ของเล่นยานพาหนะ                                              5

6.  ของเล่นอื่นๆรวมกัน                                              10

    

ในบรรดาของเล่นทั้งหมดทุกประเภทรวมกัน  สินค้าของเล่นลิขสิทธิ์ (ดิสนีย์, บาร์บี้ ฯลฯ) มีความสำคัญต่อตลาดสินค้าของเล่นเป็นอย่างมาก  ส่วนหนึ่งเนื่องมาจากคนฝรั่งเศสมีความนิยมในการสะสมผลิตภัณฑ์ต่างๆรวมถึงของเล่น   ในปี 2025 ของเล่นลิขสิทธิ์มีส่วนแบ่งตลาดของเล่นถึงร้อยละ 28.3  โดยมีสินค้าที่ได้รับความนิยม 3 อันดับแรกได้แก่ 

1. Pokemon มีส่วนแบ่งตลาดของเล่นลิขสิทธิ์ถึงร้อยละ 28 ได้รับความนิยมเป็นอันดับหนึ่งต่อเนื่องกันมาโดยตลอดในช่วงระยะเวลาหลายปีที่ผ่านมา

2. Lego Botanique ได้รับความนิยมในหมู่ผู้บริโภควัยผู้ใหญ่ 

3. Stitch ได้รับความนิยมในฝรั่งเศสมากที่สุดในทวีปยุโรป

ตลาดการบริโภคสินค้าของเล่นเริ่มเข้าสู่ช่วงไตรมาสสุดท้ายของปีซึ่งเป็นช่วงเทศกาลสำคัญปลายปี ผู้เชี่ยวชาญของบริษัท Circana กล่าวว่าแนวทางการบริโภคในช่วงระยะเวลานี้จะแตกต่างไปจากในช่วงต้นปีที่ผู้บริโภคเลือกตามความพึงพอใจเป็นสำคัญ ในขณะที่ช่วงปลายปีผู้บริโภคจะให้ความสำคัญกับราคามากที่สุด 

เนื่องในโอกาสงานแสดงสินค้าและแถลงข่าวของผู้ประกอบการสินค้าของเล่นในวันที่ 9 กันยายน ณ ศูนย์การแสดงสินค้า Carrousel du Louvre ใจกลางกรุงปารีส สามารถสรุปแนวโน้มสินค้าของเล่นที่จะมาแรงได้ดังต่อไปนี้ : 

• ของเล่นเกมส์กระดาน เกมส์การ์ดและจิ๊กซอว์  ซึ่งสามารถเล่นได้เกือบทุกวัย  ซึ่งผู้นำตลาดได้แก่ เกมไพ่ UNO ของบริษัท Mattel ทิ้งห่างเกมไพ่ Skyjo ในอันดับที่สอง  

• ของเล่นอินเตอร์แอกทีฟ ในรูปแบบอุปกรณ์เล่านิทานสำหรับเด็กเล็ก (1-9 ขวบ) แบรนด์ที่เป็นที่รู้จัก ได้แก่ Lunii (ฝรั่งเศส) และ Tonies (เยอรมนี)  ที่นอกจากจะใช้ฟังนิทานแล้วยังช่วยให้เด็กแต่งนิทานได้ด้วยตัวเอง 

• ของเล่นแบรนด์ Scruff a Luvs ตุ๊กตาสัตว์แต่งตัวแปรงขนซ่อนคาแรกเตอร์สัตว์ไว้ด้านใน

• ของเล่นจากคาแรคเตอร์ต่างๆ ของแบรนด์ Lego และ Disney 

• ของเล่นประเภทตุ๊กตาผ้านิ่มจะยังคงได้รับความนิยมอย่างต่อเนื่อง 

   

ช่วงเวลาสำคัญในการขายสินค้าของเล่นในฝรั่งเศส ได้แก่ ช่วงระหว่างเดือนสิงหาคมจนถึงเทศกาลปลายปี มียอดขายคิดเป็นมูลค่าร้อยละ 61 ของผลประกอบการตลอดทั้งปี   

ความเห็น สคต. 

จะเห็นได้ว่าตลาดของเล่นฝรั่งเศสเป็นตลาดที่มีศักยภาพสูง เห็นได้จากอัตราการเติบโตสูงที่สุดในทวีปยุโรปในปีที่ผ่านมา   ซึ่งเป็นผลมาจากปัจจัยสำคัญหลายประการที่ช่วยส่งเสริมให้ผู้บริโภคฝรั่งเศสนิยมสินค้าของเล่น ได้แก่ การพัฒนาสินค้าใหม่ออกสู่ตลาดอย่างต่อเนื่อง   และโดยเฉพาะการทำตลาดเชิงรุกผ่านสื่อโซเชียลมีเดียที่ได้ผลเป็นอย่างมากในหมู่ผู้บริโภควัยรุ่น   เห็นได้จากกระแสความนิยมอย่างสูงของสินค้าคาแรกเตอร์อย่างเช่นตุ๊กตา Labubu ที่เกิดขึ้นในฝรั่งเศสเช่นเดียวกันกับหลายประเทศ  ส่งผลให้สินค้าขาดตลาดไปชั่วขณะหนึ่ง  

ดังนั้นผู้ประกอบการไทยที่มีสินค้าคาแรกเตอร์  สามารถพิจารณาการทำตลาดผ่านสื่อโซเชียลมีเดียเพื่อช่วยให้เข้าถึงตลาดฝรั่งเศสได้อีกทางหนึ่ง   

ที่มาของข่าว

Michèle Warnet

Clotilde Briard

ข้อมูลจาก Les Echos 

https://www.lesechos.fr/industrie-services/conso-distribution/noel-2025-les-jouets-stars-sont-deja-a-la-fete-2188182

https://www.lesechos.fr/industrie-services/conso-distribution/le-marche-francais-du-jouet-sur-un-petit-nuage-2185645