เทรนด์ "Fur Babies" ดันตลาดอาหารสัตว์เลี้ยงในออสเตรียพุ่ง สินค้าครองเชลล์ค้าปลีกหลัก เล็งเติบโตต่อเนื่องปี 2026

สินค้าอาหารสัตว์เลี้ยงเป็นกลุ่มสินค้าที่ขยายตัวอย่างรวดเร็วและเข้ามาครองพื้นที่บนชั้นวางในร้านค้าปลีกของออสเตรียเพิ่มขึ้นอย่างเห็นได้ชัด หลายคนมองว่าสัตว์เลี้ยงไม่ได้เป็นเพียงแค่เพื่อนแก้เหงาแต่ได้ก้าวขึ้นมาเป็นสมาชิกคนสำคัญในครอบครัว อีกหนึ่งในปัจจัยหลักที่ขับเคลื่อนตลาดนี้คือการเปลี่ยนแปลงเชิงโครงสร้างของสังคมและประชากร ข้อมูลจากการวิเคราะห์แนวโน้มสังคมระบุว่าคนรุ่นใหม่ในเมืองใหญ่ทั่วออสเตรียมีค่านิยมการแต่งงานและสร้างครอบครัวที่ช้าลง รวมถึงความต้องการมีบุตรที่ลดน้อยลงอย่างต่อเนื่อง (Low birth rate) สวนทางกับความต้องการมีสัตว์เลี้ยงที่เพิ่มสูงขึ้น โดยปัจจุบันทั่วออสเตรียมีจำนวนสัตว์เลี้ยงที่เป็นแมวสูงถึงประมาณ 2 ล้านตัว สุนัขประมาณ 800,000 ตัว และสัตว์เลี้ยงอื่นๆ กว่า 750,000 ตัว โดยมากกว่า 40% ของครัวเรือนในออสเตรียจะมีสัตว์เลี้ยงอย่างน้อย 1 ตัว

นอกจากนี้ กระแส Pet Humanization หรือการดูแลสัตว์เลี้ยงเสมือนลูกคนหนึ่ง ทำให้เจ้าของยินดีจ่ายเงินเพื่อเลือกซื้อสินค้าที่มีคุณภาพสูงสุดให้กับลูกรักสี่ขาของตน ส่งผลให้ตลาดสินค้าสัตว์เลี้ยงรวมถึงอาหารประเภทพรีเมียม และอาหารเฉพาะทาง (Therapeutic food) ที่ออกแบบมาเพื่อจัดการปัญหาสุขภาพเฉพาะทางของสัตว์เลี้ยงโดยเฉพาะเติบโตขึ้นราว 3.4% ต่อปีในช่วงหลายปีที่ผ่านมาและคาดว่ามูลค่าตลาดอาหารสัตว์เลี้ยงในออสเตรียจะพุ่งสูงถึงกว่า 631 ล้านยูโร (ประมาณ 24,000 ล้านบาท) ภายในปี 2028 

ทั้งนี้ ออสเตรียมีการนำเข้าอาหารสัตว์เลี้ยงจากเยอรมนีเป็นหลัก* โดยในปี 2024 มีมูลค่านำเข้าเฉพาะสินค้าอาหารสุนัขและแมวจากเยอรมนีสูงถึงกว่า 307 ล้านเหรียญสหรัฐฯ สำหรับแบรนด์ที่ครองตลาดและได้รับความไว้วางใจจากชาวออสเตรีย ได้แก่:

• Mars Petcare: ภายใต้แบรนด์ชั้นนำอย่าง Pedigree, Royal Canin และ Whiskas
• Nestlé Purina: แบรนด์ยอดนิยมอย่าง Felix และ Gourmet
• แบรนด์ท้องถิ่นและ  Private Label: เช่น สินค้าจาก Fressnapf (ผู้นำด้านร้านขายอุปกรณ์สัตว์เลี้ยงในออสเตรีย) และแบรนด์ของ Austria Pet Food GmbH

นอกจากนี้ ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดวิเคราะห์ว่าตลาดนี้ยังมีแนวโน้มเติบโตขึ้นต่อเนื่อง โดยมีแรงขับเคลื่อนสำคัญจากการก้าวเข้าสู่ยุคดิจิทัลซึ่งมีการซื้อขายออนไลน์ (E-commerce) และความใส่ใจเรื่องสุขภาพของสัตว์เลี้ยงที่เพิ่มมากขึ้น เจ้าของหันมาให้ความสำคัญกับอาหารที่มีส่วนผสมจากธรรมชาติ ไร้สารกันเสีย และสารอาหารที่ช่วยเสริมสร้างภูมิคุ้มกัน การเติบโตนี้ไม่ได้จำกัดอยู่เพียงในกลุ่มสุนัขและแมวเท่านั้น แต่ยังขยายตัวไปสู่กลุ่มสัตว์เลี้ยงขนาดเล็ก เช่น กระต่าย และนก ซึ่งเป็นที่นิยมในกลุ่มผู้อยู่อาศัยในคอนโดมิเนียมหรืออพาร์ตเมนต์กลางกรุงเวียนนาและเมืองใหญ่ ทำให้ธุรกิจที่เกี่ยวเนื่องกับสัตว์เลี้ยงกลายเป็นดาวรุ่งที่น่าจับตามองที่สุดธุรกิจหนึ่งในภาคการค้าปลีกของออสเตรีย ณ ขณะนี้

ข้อเสนอแนะและความคิดเห็นสำนักงานฯ

           ตลาดอาหารสัตว์เลี้ยงในออสเตรียยังมีแนวโน้มขยายตัวต่อเนื่อง ผู้ประกอบการไทยที่มีการส่งออกไปตลาดยุโรปอยู่แล้วในปัจจุบัน ซึ่งสามารถปฏิบัติตามมาตรฐานสหภาพยุโรปได้อย่างเคร่งครัด อาจพิจารณาขยายโอกาสเข้าสู่ตลาดอาหารสัตว์เลี้ยงคุณภาพและพรีเมียมในออสเตรีย โดยเจาะตลาดผ่านกลุ่มสินค้า        เฉพาะทาง (Niche) เช่น อาหารเพื่อสุขภาพ อาหารเฉพาะทาง (Therapeutic food) และอาหารสูตรพรีเมียม เพื่อลดการแข่งขันกับแบรนด์รายใหญ่ในตลาด Mass ทั้งนี้ การเริ่มต้นเข้าสู่ตลาดผ่านการรับจ้างผลิต (Private Label) ให้กับห้างค้าปลีก หรือการจำหน่ายผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์เฉพาะกลุ่ม เช่น  Zooplus.at จะช่วยเพิ่มโอกาสให้สินค้าไทยเข้าถึงตลาดได้รวดเร็วและลดความเสี่ยงในการเข้าสู่ตลาดในระยะทดลองตลาดให้กับสินค้าไทยได้

มกราคม 2569

สำนักงานส่งเสริมการค้าในต่างประเทศ ณ กรุงเวียนนา

-------------------------------------------------------------------

*หมายเหตุ: 1. การนำข้าสินค้าผ่านท่าเรือใหญ่ในเยอรมนีอาจมีต้นทุนต่ำกว่าการส่งตรงมาออสเตรีย ซึ่งไม่มีทางออกสู่ทะเล

 2. บริษัทเยอรมนีและออสเตรียหลายแห่งมีการรวมทุนหรือเป็นห่วงโซ่อุปทานเดียวกัน บริษัทหลายแห่งจึงมีผู้นำเข้าสินค้าหลักที่เยอรมนีก่อนกระจายสินค้าไปยังออสเตรียต่อไป

 3. เมื่อสินค้าผ่านด่านศุลกากรที่เยอรมนีก่อนส่งต่อมาออสเตรียทำให้ข้อมูลสถิติการนำเข้าจึงอาจถูกบันทึกว่าเป็นการนำเข้าจากเยอรมนีแทนการนำเข้าจากไทยหรือประเทศแหล่งนำเข้าอื่น

แหล่งอ้างอิงข้อมูล:

• Statistik Österreich: Population projections and consumer data

• ReportLinker: Austria Pet Food Industry Outlook 2024 - 2028

• GlobalPETS: Pet ownership and market trends in Austria 2024

• World Integrated Trade Solution (WITS): Austria Pet Food Imports from Germany Data