แรงจูงใจในการเลือกซื้อดอกไม้ของผู้บริโภคชาวจีน

ที่มาภาพ: https://www.cbndata.com/information/275932

ท่ามกลางกระแสการบริโภคเพื่อการปรนเปรอตนเองและสุนทรียภาพด้านไลฟ์สไตล์ที่เพิ่มสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง การจับจ่ายสินค้าประเภทดอกไม้ในประเทศจีนกำลังเปลี่ยนแปลงโครงสร้างจากเดิมที่เป็นเพียง “ของขวัญในเทศกาล” กลายเป็น “สิ่งจำเป็นในชีวิตประจำวัน” รูปแบบการบริโภคดอกไม้กำลังขยายตัวอย่างต่อเนื่อง และปรับเปลี่ยนเป็นสินค้าเฉพาะบุคคลในชีวิตประจำวันที่คนยุคใหม่ใช้เพื่อเพิ่มพูนความรู้สึกที่ดีและตอบสนองความต้องการที่หลากหลาย

จากการสำรวจรูปแบบพฤติกรรมของกลุ่มผู้บริโภคในตลาดดอกไม้ของจีนเผยให้เห็นว่า ปีที่ผ่านมา แรงจูงใจหลักในการเลือกซื้อดอกไม้ของผู้บริโภคชาวจีนคือการตกแต่งภายในที่อยู่อาศัย โดยคิดเป็นร้อยละ 56.11 ซึ่งเป็นแรงขับเคลื่อนหลักของความต้องการของผู้บริโภคอย่างแท้จริง ผู้บริโภคยุคใหม่ไม่ได้มองดอกไม้เป็นสินค้าสำหรับโอกาสพิเศษอีกต่อไป แต่ใช้ดอกไม้เป็นส่วนหนึ่งในชีวิตจำวัน เพื่อสร้างสภาพแวดล้อมที่ทำให้รู้สึกสงบผ่อนคลาย และให้ที่อยู่อาศัยมีความสวยงามมากขึ้น ถือเป็นรากฐานสำคัญสำหรับการขยายตัวอย่างต่อเนื่องของตลาดโดยรวม และยังผลักดันความต้องการที่เพิ่มขึ้นในผลิตภัณฑ์หลากหลายประเภท รวมถึงดอกไม้ตัดสด ไม้กระถาง และดอกไม้แห้ง

ที่มาภาพ: https://www.iimedia.cn/c1094/110507.html

การแสดงออกทางอารมณ์อยู่ในอันดับที่สอง ด้วยส่วนแบ่งร้อยละ 45.44 ซึ่งถือเป็นปัจจัยหลักดั้งเดิมของการซื้อดอกไม้ ดอกไม้ยังคงทำหน้าที่ตอบสนองความต้องการทางอารมณ์ที่หลากหลายมาโดยตลอด ไม่ว่าจะเป็นการแสดงความรักในครอบครัว สื่อถึงรักโรแมนติก มิตรภาพ และการอวยพรในเทศกาลต่าง ๆ นอกจากนี้ เมื่อสถานการณ์การบริโภคมีความซับซ้อนมากขึ้น การแสดงออกทางอารมณ์จึงไม่จำกัดอยู่เฉพาะวันหยุดสำคัญ ๆ อีกต่อไป ความต้องการดอกไม้ในบริบทต่าง ๆ เช่น การทักทายในชีวิตประจำวันและการเซอร์ไพรส์ยังคงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง

“การปรนเปรอตนเอง” คือการซื้อดอกไม้เพื่อความสุขส่วนตัว เป็นปัจจัยอันดับที่ 3 ด้วยสัดส่วนร้อยละ 42.35 สะท้อนให้เห็นถึงแนวโน้มของ “เศรษฐกิจแห่งความสุขส่วนตัว” ต่อตลาดผู้บริโภค ผู้บริโภคยุคใหม่ให้ความสำคัญกับการตอบสนองความต้องการทางอารมณ์และเติมเต็มชีวิตของตนเองมากขึ้น ดังนั้น การซื้อดอกไม้เพื่อเป็นรางวัลแก่ตนเอง และเพื่อเพลิดเพลินกับความงามและความสงบทางอารมณ์ที่ได้รับ จึงกลายเป็นวิธีการสำคัญในการบรรเทาความเครียดในชีวิตและยกระดับคุณภาพชีวิต แรงจูงใจนี้ได้สะท้อนถึงความเปลี่ยนแปลงจากอดีตเน้นที่ “การซื้อให้ผู้อื่น” เป็น “การซื้อดอกไม้ให้ตนเอง” บรรทัดฐานใหม่นี้ได้ปลดล็อกศักยภาพมหาศาลสำหรับการเติบโตอย่างต่อเนื่องในตลาดดอกไม้ และกระตุ้นให้เกิดการพัฒนาอย่างรวดเร็วของรูปแบบผลิตภัณฑ์ที่ปรับให้เหมาะกับการบริโภคในชีวิตประจำวัน เช่น ช่อดอกไม้เดี่ยว การสมัครสมาชิกรายสัปดาห์ และแพ็กเกจรายเดือน

นอกจากนี้ การเฉลิมฉลองตามเทศกาล (ร้อยละ 29.98) การมอบของขวัญในนามองค์กร (ร้อยละ 24.88) และโอกาสสำคัญต่าง ๆ (ร้อยละ 14.37) ยังถือเป็นบริบทเสริมที่สำคัญสำหรับการบริโภคดอกไม้ ช่วงเทศกาลยังคงเป็นฤดูกาลที่มีความต้องการสูงสุดตามรูปแบบเดิมสำหรับการจำหน่ายดอกไม้ โดยความต้องการที่พุ่งสูงขึ้นในช่วงวันหยุดสำคัญต่าง ๆเช่น วันวาเลนไทน์ วันแม่ และวันตรุษจีน เป็นต้น ยังคงเป็นแรงขับเคลื่อนสำคัญที่สร้างการเติบโตเป็นระยะ ๆ ให้แก่ตลาด ในขณะเดียวกัน สัดส่วนที่สูงของการมอบของขวัญในนามองค์กรและในงานพิธีต่าง ๆ สะท้อนให้เห็นถึงการขยายตัวของบริบทการบริโภคดอกไม้ ซึ่งแสดงให้เห็นถึงการเจาะตลาดที่ก้าวข้ามขอบเขตของการซื้อเพื่อใช้ส่วนตัว ไปสู่บริบทแบบ B2B ที่เกี่ยวข้องกับกิจกรรมทางธุรกิจและมารยาททางสังคม แนวโน้มนี้ยิ่งตอกย้ำถึงศักยภาพอันมหาศาลในการขยายขอบเขตการประยุกต์ใช้ของอุตสาหกรรมดอกไม้ โดยขับเคลื่อนให้เกิดการวิวัฒนาการจากรูปแบบการค้าปลีกที่เน้นผู้บริโภคโดยตรง ไปสู่การบริการที่ครอบคลุมและรองรับได้หลากหลายบริบท

โดยภาพรวม พบว่าแรงจูงใจในการบริโภคดอกไม้ในชีวิตประจำวันซึ่งเน้นที่ความต้องการในการตกแต่งพื้นที่อยู่อาศัย และการสร้างความสุขเพื่อตอบสนองความพึงพอใจส่วนตัว จะก้าวขึ้นมาเป็นปัจจัยหลักในการจูงใจเลือกซื้อดอกไม้ในประเทศจีน ถือเป็นจุดเปลี่ยนสำคัญของดอกไม้ที่เป็นเพียงสินค้าทางเลือกและฟุ่มเฟือย กลายเป็นสิ่งจำเป็นพื้นฐานที่ขาดไม่ได้ในยุคปัจจุบัน ในขณะเดียวกัน ปัจจัยขับเคลื่อนแบบดั้งเดิม อาทิ การแสดงออกทางอารมณ์ การฉลองตามเทศกาล และความต้องการขององค์กรธุรกิจ ยังคงมีอิทธิพลอย่างเข้มแข็ง และร่วมกันกำหนดทิศทางการเติบโตที่หลากหลายมิติให้กับตลาดสินค้าดอกไม้

ในอนาคต แนวโน้มของผู้บริโภคที่ต้องการดอกไม้เพื่อยกระดับคุณภาพชีวิตและสร้างความอิ่มเอมทางจิตใจยังคงเพิ่มสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง ดอกไม้ได้เข้ามาเป็นส่วนหนึ่งในชีวิตประจำวันและการบริโภคเพื่อตอบสนองความสุขส่วนตัวจะยิ่งทวีความลึกซึ้งยิ่งขึ้น อุตสาหกรรมนี้มีความพร้อมที่จะขยายขนาดและขอบเขตต่อไปอย่างต่อเนื่อง ในขณะเดียวกันก็ก่อให้เกิดกลุ่มตลาดเฉพาะทาง (Niche Market) และรูปแบบธุรกิจเชิงนวัตกรรมใหม่ ๆ เพิ่มมากขึ้น การวิวัฒนาการนี้จะช่วยขับเคลื่อนอุตสาหกรรมดอกไม้ของจีนให้มีคุณภาพระดับสูง มีความหลากหลาย และมีการสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่งท่ามกลางกระแสการยกระดับมาตรฐานการบริโภคของผู้คนในภาพรวม

ข้อคิดเห็นของสคต.เซี่ยงไฮ้

ตลาดดอกไม้ถือเป็นอีกตลาดที่มีความต้องการและมีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง ผู้บริโภคในปัจจุบันไม่ได้มองดอกไม้เป็นเพียงสินค้าฟุ่มเฟือยหรือเป็นสินค้าที่มอบให้ผู้อื่น แต่ได้มองดอกไม้เป็นสินค้าที่มอบให้ตัวเองและสร้างเสริมคุณภาพชีวิต ดอกไม้ได้มีวัตถุประสงค์ในการบริโภคที่หลากหลายมากขึ้นและปรับเปลี่ยนตามความต้องการเฉพาะบุคคล ตลาดดอกไม้ถือเป็นอีกหนึ่งตลาดที่มีความน่าสนใจและมีศักยภาพในการจำหน่าย ถือเป็นโอกาสที่ดีสำหรับผู้ประกอบการที่สนใจนำเข้าสินค้าประเภทดอกไม้หรืออุปกรณ์ที่เกี่ยวข้องกับดอกไม้มาจำหน่ายในประเทศจีน

___________________________________________________________________________________

จัดทำโดย สำนักงานส่งเสริมการค้าในต่างประเทศ ณ นครเซี่ยงไฮ้

เมษายน 2569

แหล่งที่มา

https://www.iimedia.cn/c1094/110507.html