ครั้งแรก! ปักธงไทยในห้าง RIVER อันดอร์รา รุกตลาดอาหาร เครื่องปรุง ready to cook

ปังเกินคาดกับ Instore Promotion สินค้าอาหารไทยครั้งแรกในตลาดอันดอร์รา สร้างยอดขาย สร้างการรับรู้ และสร้างมูลค่าสั่งซื้อเพิ่มเติมอย่างเป็นรูปธรรม ผู้บริโภคติดใจซื้อหาจนสินค้าหลายประเภทหมดชั้นวาง ส่วนห้างฯ ปลื้มผลตอบรับดีเกินคาด ปิ๊งไอเดียจับมือเชฟใหญ่ร้าน SIAM SHIKI (Thai SELECT) ส่งเสริมอาหารไทยในห้างอย่างต่อเนื่อง

ระหว่างวันที่ 6 - 15 มีค. 69 ที่ผ่านมา สำนักงานส่งเสริมการค้าในต่างประเทศ ณ กรุงมาดริด ร่วมกับ ห้าง River Centre Comercial ภายใต้เครือบริษัท Merca Center, SAU- Grup Hiper Pas จัดกิจกรรมส่งเสริมสินค้าอาหารไทยครั้งแรกในตลาดอันดอร์ราด้วย theme “Sabors de Tailandia” บุกเบิกกิจกรรม Instore Promotion ครั้งแรกของห้างร่วมกับหน่วยงานต่างชาติ ดันสินค้าไทยกว่า 30 SKU ในห้าง ณ 2 สาขา (1) Sant Julia ชายแดนประเทศสเปน และ (2) Encamp สำนักงานใหญ่  กิจกรรมประกอบด้วยการสาธิตปรุง แจกชิม แจกสูตรอาหาร แนะนำวิธีปรุง สอนการใช้เครื่องปรุง โดยเชฟโดมินิค ร้านอาหาร SIAM SHIKI (Thai SELECT) ซึ่งนับเป็นไฮไลท์ของงานและกุญแจความสำเร็จสำคัญของกิจกรรมจนสามารถนำรสชาติครัวไทยและผลิตภัณฑ์อาหารไทยเจาะเข้าถึงผู้บริโภคทั้งชาวท้องถิ่นและชาวต่างชาติที่มาจับจ่ายในห้าง ผู้เยี่ยมชมจำนวนมากแสดงความแปลกใจว่าอาหารไทยสามารถปรุงได้ง่ายกว่าที่คิด และหลายรายสนใจสอบถามสูตรอาหารตลอดจนเทคนิคการปรุงอาหารเมนูอื่นๆ นอกจากที่มีกิจกรรมสาธิตปรุง พร้อมทั้งถามถึงแหล่งซื้อสินค้าไทยอื่นๆ ด้วย นับว่าประสบความสำเร็จเป็นอย่างสูง

ตลอด 10 วัน มีผู้สนใจซุ้มสาธิตปรุงประมาณ 3,000 ราย จากหลายประเทศ อาทิ อันดอร์รา สเปน ฝรั่งเศส อิตาลี อังกฤษ สหรัฐอเมริกา ออสเตรเลีย รัสเซีย ฟิลิปปินส์ เป็นต้น และมีการเผยแพร่กิจกรรมผ่านสื่อไลฟ์สไตล์ชั้นนำ ของประเทศ "DONA SECRET" สร้างการรับรู้ในกลุ่มชาวท้องถิ่นกว่า 15,000 ราย 

สคต. ได้รับเกียรติจาก อุปทูต ณ กรุงมาดริด (น.ส.สุภามาศ ยุนยะสิทธิ์) เยี่ยมชมและร่วมผลักดันสินค้า รวมทั้งได้ต้อนรับเจ้าของห้างฯ (นายโจเซฟ มาเรีย มาส) ซึ่งเดินทางมาแสดงความยินดีในความสำเร็จ และขอบคุณสำหรับกิจกรรมเนื่องจากเป็นแนวคิดแปลกใหม่เชิงรุก ช่วยดันยอดขายสินค้าไทยได้อย่างเห็นผล

การจัดงานนี้ช่วยให้ผู้บริโภครู้จักผลิตภัณฑ์ เข้าใจวิธีปรุง กระตุ้นยอดขายในห้าง และยอดสั่งซื้อจากผู้นำเข้าอย่างเป็นรูปธรรม สินค้าบางประเภทหมดสต๊อค ผู้บริหารห้างเร่งสั่งเพิ่มทันทีเพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคในระหว่างงาน สินค้าที่ได้รับความนิยม ได้แก่ (1) ผงปรุงสะเต๊ะ lobo (2) ข้าวหอมมะลิตราฉัตร (3) เครื่องแกงแดงและแกงเขียวหวานสำเร็จรูป กะทิ AROY D (4) น้ำปลาตราปลาหมึก (5) ซอสผัดไทยตราไก่ (6) เส้นก๋วยเตี๋ยวตราไก่ (7) บะหมี่กึ่งสำเร็จรูปมาม่า (8) เส้นหมี่ไวไว (9) เบียร์สิงห์ (10) น้ำมันหอยตราแม่ครัว (11) ซีอิ๊วเด็กสมบูรณ์ คาดว่าจะเกิดมูลค่าธุรกิจ 3 ล้านบาท และเพิ่มการสั่งซื้อสินค้าใหม่ 5 SKU โดยเฉพาะผงปรุงและ ready to cook

การจัดกิจกรรมครั้งแรกสร้างแรงกระเพื่อมให้กับสินค้าอาหารไทยในอันดอร์ราได้เป็นอย่างดี โดยห้างฯ เห็นถึงผลลัพธ์เกิดคาด จึงมีแนวคิดการต่อยอดความร่วมมือกับร้านอาหาร SIAM SHIKI เพื่อนำเสนอ cooking demo แนะนำสินค้าอาหารและเครื่องปรุงไทย กระตุ้นยอดขายในระยะยาว รวมถึงมีแผนจะโพสต์สูตรอาหารไทยว่า “อร่อยและทำง่าย” ในสื่อของห้างอย่างต่อเนื่องลักษณะซีรี่ ขณะเดียวกันเป็นการส่งเสริมประชาสัมพันธ์ร้านอาหาร SIAM SHIKI และตราสัญลักษณ์ Thai SELECT ซึ่งประสบความสำเร็จในการขยายฐานลูกค้า มีผู้ติดตามและเดินทางไปรับประทานอาหารที่ร้านมากขึ้น

อนึ่ง ราชรัฐอันดอร์รา (Principality of Andorra) เป็นประเทศขนาดเล็กที่ตั้งอยู่ระหว่างฝรั่งเศสและสเปนในภูมิภาคเทือกเขาพิเรนีส พื้นที่ 468 ตารางกิโลเมตร (กรุงเทพหมานคร 1,568 ตร.กม.) ไม่มีพื้นที่น้ำ สัญจรได้ด้วยรถยนต์เท่านั้น อย่างไรก็ตาม แม้ไม่ได้เป็นสมาชิกสหภาพยุโรปแต่มีบทบาทในภูมิภาคเนื่องด้วยความสำคัญในฐานะพันธมิตรทางการค้าการลงทุน จุดหมายท่องเที่ยวทางธรรมชาติ เนื่องด้วยจุดแข็งจากโครงสร้างพื้นฐานทางเศรษฐกิจ ระบบภาษี ความปลอดภัย คุณภาพชีวิต ระบบธนาคาร และทัศนียภาพอันสวยงาม

เศรษฐกิจของอันดอร์ราเติบโตอย่างต่อเนื่อง รับแรงสนับสนุนจากภาคการท่องเที่ยวที่เป็นแหล่งรายได้หลักของประเทศ โดยในปี 2566 มีนักท่องเที่ยว 9.4 ล้านคน สูงที่สุดในรอบ 15 ปี นักท่องเที่ยวจากทั่วโลกหลั่งไหลมาที่นี่เพื่อเพลิดเพลินกับกิจกรรมกลางแจ้ง โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงฤดูหนาวซึ่งการเล่นสกีเป็นกิจกรรมยอดนิยม และเดินเขาในฤดูร้อน เอื้อต่อการขยายตัวของธุรกิจภาคบริการอื่น ๆ เช่น โรงแรม ร้านอาหาร และบริการที่เกี่ยวข้อง ส่งผลให้ภาคอสังหาริมทรัพย์และการก่อสร้างเติบโต ช่วยให้เศรษฐกิจของอันดอร์ราขยายตัวด้วยการพัฒนาโครงสร้างพื้นฐานใหม่ ๆ เช่น โรงแรม รีสอร์ท และแหล่งที่พักสำหรับนักท่องเที่ยวที่เพิ่มขึ้นทุกปี

นอกจากนี้ อันดอร์รายังเป็นที่รู้จักในฐานะศูนย์กลางด้านการบริการทางการเงิน ด้วยนโยบายภาษีต่ำทำให้อันดอร์รากลายเป็นแหล่งดึงดูดนักธุรกิจจากทั่วโลก นอกจากนี้ภาคการธนาคารของประเทศยังคงแข็งแกร่ง ในปี 2566 ภาคการเงินของอันดอร์รามีผลกำไรเติบโตขึ้นจากอัตราดอกเบี้ยที่สูงขึ้น ทำให้ธนาคารมีเสถียรภาพทางการเงินสูง

ในปี 2567 GDP ของอันดอร์ราขยายตัวที่ร้อยละ 3.4 ขณะที่ปี 2568 และ 2569 คาดการณ์ว่าจะขยายตัวร้อยละ 2.4 และ 1.6 ตามลำดับ (IMF) มูลค่า GDP ต่อหัวในปี 2568 สูงกว่าระดับของประเทศเพื่อนบ้านในภูมิภาค (49,500 เหรียญสหรัฐและคาดว่าจะสูงกว่า 5 หมื่นเหรียญสหรัฐในปีต่อๆ ไป) การเติบโตเป็นผลจากการฟื้นตัวของภาคการท่องเที่ยว การขยายตัวของภาคการก่อสร้าง และการลดลงของอัตราเงินเฟ้อปรับตัวเข้าสู่ระดับปกติของเศรษฐกิจหลังโควิด-19 ซึ่งสร้างสภาพแวดล้อมทางธุรกิจที่มั่นคงและเอื้อต่อการลงทุน

การประชุม Forbes Economic Andorra Summit 2025 เมื่อวันที่ 10 เมษายน 2568 มาแสดงให้เห็นถึงศักยภาพการเติบโตของอันดอร์ราและสถานะทางการค้าการลงทุนที่กำลังได้รับความสนใจจากนักธุรกิจชั้นนำทั่วโลก โดยอันดอร์รากำลังมุ่งสู่อนาคตการเป็นศูนย์กลาง “เศรษฐกิจนวัตกรรม” รัฐบาลวางตำแหน่งประเทศให้ดึงดูดธุรกิจยุคใหม่ เสริมด้วยกรอบภาษีที่แข็งแกร่งและเสถียรภาพทางกฎหมายที่สร้างความมั่นใจให้นักลงทุน ลดหนี้ธารณะลงเหลือ 31.8% ของ GDP วางกลยุทธ์การท่องเที่ยวและความยั่งยืนเป็นเครื่องยนต์ใหม่ของการเติบโต ควบคู่กับโมเดลการเปลี่ยนผ่านสู่เศรษฐกิจดิจิทัลเต็มรูปแบบด้วยความร่วมมือระหว่างภาครัฐและเอกชนในหลายมิติ

เกี่ยวกับประเทศอันดอร์รา
•    ชื่อทางการ: ราชรัฐอันดอร์รา (Principado de Andorra)
•    พื้นที่: 468 ตารางกิโลเมตร
•    ที่ตั้ง: ตั้งอยู่ทางด้านเมดิเตอร์เรเนียนของเทือกเขาพิเรนีสตะวันออก ระหว่างประเทศ สเปนและฝรั่งเศส
•    มีพรมแดนติดกับ แคว้นกาตาลุญญา ของประเทศสเปนทางตอนใต้ ระยะทางประมาณ 63.7 กิโลเมตรและติดกับ จังหวัดอาริเยช (Ariège) และ เทือกเขาพิเรนีสตะวันออก (Pyrénées-Orientales) ของประเทศฝรั่งเศสทางตอนเหนือระยะทางประมาณ 56.6 กิโลเมตร
•    ประชากร: 87,303 คน (ปี 2025, แหล่งข้อมูล: www.estadistica.ad)
•    เมืองหลวง: อันดอร์ราลาเวลลา (Andorra la Vella)
•    เมืองสำคัญอื่น ๆ: เอสกัลเดส-เอนกอร์ดานี (Escaldes-Engordany), ลามาซซานา (La Massana), เองแคมป์ (Encamp), ซันต์จูเลียดาโลเรีย (Sant Julià de Lòria), ออร์ดีโน (Ordino) และคานีโญ่ (Canillo)
•    ภาษา: ภาษาคาตาลัน (เป็นภาษาราชการ) ในชีวิตประจำวันมีการใช้ภาษาสเปนบ่อยครั้ง รวมถึงภาษาฝรั่งเศสและภาษาโปรตุเกส
•    สกุลเงิน: ยูโร (EUR) 
•    ศาสนา: ส่วนใหญ่นับถือนิกายโรมันคาทอลิก
•    รูปแบบการปกครอง: ราชรัฐภายใต้ระบอบรัฐสภา โดยมีเจ้าชายร่วม (Coprincipado Parlamentario) เป็นประมุขร่วมสองพระองค์

ข้อคิดเห็นของ สคต. 
การดำเนินกิจกรรมประสบผลสำเร็จ เป็นไปตามวัตถุประสงค์ที่ตั้งไว้ โดยห้างสรรพสินค้าฯ สามารถเพิ่มยอดจำหน่ายสินค้าไทย ดำเนินการเพิ่มปริมาณการสั่งซื้อสินค้าไทย ผู้บริโภครู้จัก/สนใจสินค้าไทยมากขึ้น สร้างภาพลักษณ์ที่ดีให้กับสินค้าไทย นำไปสู่การนำเข้าสินค้าไทยและเพิ่มรายการสินค้าไทยมากขึ้น กุญแจสำคัญคือ การให้ความรู้ผ่านกิจกรรมสาธิตปรุง แจกชิม ร่วมกับร้านอาหาร Thai SELECT ท้องถิ่น ซึ่งสร้างความตื่นตัวให้กับผู้บริโภค เกิดความสนใจซื้อตามและเรียนรู้วิธีปรุงอย่างกว้างขวาง เป็นโอกาสของสินค้า ready to cook อาหารสำเร็จรูป และผงปรุงสำเร็จ ตลอดจนเครื่องดื่มเป็นพิเศษ

สำนักงานส่งเสริมการค้าในต่างประเทศ ณ กรุงมาดริด
มีนาคม 2569