การจดทะเบียนสมรสในจีนฟื้นตัว หนุน “เศรษฐกิจแห่งความรัก” ขยายตัว

หลังจากการจดทะเบียนสมรสในจีนซบเซาต่อเนื่องหลายปี ล่าสุดข้อมูลจากหน่วยงานภาครัฐจีน การจดทะเบียนสมรสในจีนได้กลับมาฟื้นตัวอย่างมีนัยสำคัญในปีที่ผ่านมา ภายหลังรัฐบาลเดินหน้าปฏิรูประบบจดทะเบียนสมรส ลดข้อจำกัดด้านทะเบียนบ้าน ที่ใช้มายาวนาน ส่งผลให้การแต่งงานกลับมาคึกคักในหลายภูมิภาค และกลายเป็นแรงขับเคลื่อนสำคัญของการใช้จ่ายที่เกี่ยวข้องกับพิธีวิวาห์ หรือที่ถูกเรียกรวมว่า “เศรษฐกิจแห่งความรัก” (Sweet Economy) ซึ่งครอบคลุมตั้งแต่อาหาร เครื่องดื่ม เสื้อผ้า เครื่องประดับ การท่องเที่ยว ไปจนถึงบริการไลฟ์สไตล์และการเงิน ตามข้อมูลชี้ว่า เมืองเศรษฐกิจหลักของจีนเป็นหัวจักรสำคัญของการฟื้นตัว โดยนครเซี่ยงไฮ้ มีการจดทะเบียนสมรสเพิ่มขึ้นถึง 38.7% เมื่อเทียบรายปี ขณะที่เมืองศูนย์กลางทางเศรษฐกิจ และอุตสาหกรรมที่ดึงดูดแรงงานและคนรุ่นใหม่จากพื้นที่อื่นให้ย้ายเข้าไปอยู่อาศัยและทำงานอย่างต่อเนื่อง เช่น เมืองเซินเจิ้น และซูโจว มีอัตราเพิ่มขึ้นของจำนวนการจดทะเบียนสมรสกว่า 20–30% 
โดยภาพรวมทั้งประเทศ ช่วง 9 เดือนแรกของปี 2568 มีการจดทะเบียนสมรสกว่า 5.15 ล้านคู่ เพิ่มขึ้น 8.5% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน นักวิเคราะห์จีนมองว่า การฟื้นตัวดังกล่าวสะท้อนทิศทางนโยบายที่ชัดเจนขึ้น ในการสนับสนุนการแต่งงานและการมีบุตร ท่ามกลางความท้าทายด้านโครงสร้างประชากรในระยะยาว โดยเฉพาะในเขตเศรษฐกิจสำคัญอย่างสามเหลี่ยมปากแม่น้ำแยงซี (YRD) และปากแม่น้ำจูเจียง (PRD) ที่มีประชากรไหลเข้าอย่างต่อเนื่อง และมีศักยภาพเป็นตลาดหลักของอุตสาหกรรมที่เกี่ยวข้องกับครอบครัวรุ่นใหม่
การฟื้นตัวของการจดทะเบียนสมรสในจีนไม่ได้ส่งผลเฉพาะต่อจำนวนคู่แต่งงานที่เพิ่มขึ้นเท่านั้น หากแต่เป็นแรงกระตุ้นโดยตรงต่อการขยายตัวของอุปสงค์สินค้าและบริการที่เกี่ยวข้องกับพิธีแต่งงานและการเริ่มต้นชีวิตครอบครัวในหลายอุตสาหกรรม โดยเฉพาะกลุ่มสินค้าอุปโภคบริโภคและบริการที่มีลักษณะเป็นการใช้จ่ายในโอกาสพิเศษและการลงทุนเพื่อคุณภาพชีวิตในระยะยาว กลุ่มอาหารและเครื่องดื่มนับเป็นหนึ่งในภาคธุรกิจที่ได้รับประโยชน์อย่างชัดเจน ครอบคลุมตั้งแต่อาหารจัดเลี้ยงงานแต่ง ขนมมงคล ขนมหวาน เครื่องดื่มพรีเมียม ไปจนถึงผลิตภัณฑ์อาหารแปรรูปและของฝากสำหรับญาติและแขกผู้ร่วมงาน ซึ่งสอดคล้องกับแนวโน้มการบริโภคของชาวจีนรุ่นใหม่ ที่ให้ความสำคัญกับคุณภาพ ความปลอดภัย และภาพลักษณ์ของสินค้า มากกว่าการบริโภคเชิงปริมาณ
นอกจากนี้ กลุ่มสินค้าแฟชั่นและไลฟ์สไตล์ อาทิ เสื้อผ้า เครื่องแต่งกายสำหรับพิธีแต่งงาน เครื่องประดับ และอัญมณี ยังคงเป็นองค์ประกอบสำคัญของ “เศรษฐกิจแห่งความรัก” โดยเฉพาะในเขตเมืองเศรษฐกิจหลัก อย่าง นครเซี่ยงไฮ้ เมืองเซินเจิ้น และเมืองซูโจว ซึ่งผู้บริโภคมีกำลังซื้อสูงและให้ความสำคัญกับความเป็นเอกลักษณ์และความหมายเชิงสัญลักษณ์ของสินค้า ขณะเดียวกัน การเริ่มต้นครอบครัวใหม่ยังส่งผลให้ความต้องการสินค้าในกลุ่มของใช้ในครัวเรือน เฟอร์นิเจอร์ เครื่องครัว และสินค้าตกแต่งบ้านเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ควบคู่กับการขยายตัวของธุรกิจบริการ อาทิ โรงแรม การท่องเที่ยวสำหรับคู่รักและฮันนีมูน บริการจัดงานแต่งงาน บริการถ่ายภาพ และบริการไลฟ์สไตล์ที่เน้นประสบการณ์เฉพาะบุคคล
ในบริบทดังกล่าว ประเทศไทยมีความได้เปรียบในการเชื่อมโยงเข้าสู่ห่วงโซ่การบริโภคของ “เศรษฐกิจ  แห่งความรัก” ของจีนในหลายมิติ สินค้าอาหารและเครื่องดื่มของไทย โดยเฉพาะผลไม้เขตร้อน ผลิตภัณฑ์แปรรูป ขนมหวาน และสินค้าเกษตรคุณภาพสูง มีศักยภาพตอบโจทย์ตลาดงานแต่งและการบริโภคในโอกาสพิเศษของจีน ซึ่งให้ความสำคัญกับรสชาติ คุณภาพ และเรื่องราวของแหล่งที่มา ขณะเดียวกัน เครื่องประดับและอัญมณีของไทย ยังมีจุดแข็งด้านฝีมือ ความประณีต และความเชื่อมโยงกับความหมายมงคล ซึ่งสอดคล้องกับค่านิยมของผู้บริโภคจีน ในพิธีแต่งงาน นอกจากสินค้าแล้ว บริการท่องเที่ยวของไทย โดยเฉพาะการท่องเที่ยวเชิงคุณภาพสำหรับคู่รัก และฮันนีมูน สามารถเชื่อมโยงกับแนวโน้มดังกล่าวได้อย่างชัดเจน เนื่องจากคู่แต่งงานจีนรุ่นใหม่มีแนวโน้มเลือกการท่องเที่ยวเป็นส่วนหนึ่งของประสบการณ์ชีวิตคู่ มากกว่าการจัดพิธีขนาดใหญ่เพียงอย่างเดียว อีกทั้งผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพและไลฟ์สไตล์ของไทย ยังสามารถตอบโจทย์ความต้องการของครอบครัวรุ่นใหม่ในจีนที่ให้ความสำคัญกับสุขภาพและคุณภาพชีวิตในระยะยาว
ผลกระทบด้านเศรษฐกิจต่อประเทศไทย และแนวทางการปรับตัวของภาครัฐ ภาคเอกชน และผู้ประกอบการไทย
ภายใต้แนวโน้มการฟื้นตัวของการจดทะเบียนสมรสในจีน ผู้ประกอบการไทยควรใช้ประโยชน์จากกระแสดังกล่าวโดยผสานเข้ากับการพัฒนาสินค้าให้สอดคล้องกับการบริโภคในโอกาสพิเศษที่เกี่ยวข้องกับการแต่งงานและการเริ่มต้นชีวิตคู่ โดยให้ความสำคัญกับคุณภาพ มาตรฐาน และความหมายเชิงวัฒนธรรมของสินค้า ควรออกแบบบรรจุภัณฑ์และภาพลักษณ์ให้เหมาะสมกับการเป็นของขวัญหรือการใช้ในพิธี พร้อมทั้งสร้างเรื่องราวของสินค้าเพื่อเพิ่มมูลค่า ควบคู่กับการปฏิบัติตามกฎระเบียบและมาตรฐานของจีนอย่างเคร่งครัด นอกจากนี้ ผู้ประกอบการควรใช้ช่องทางอีคอมเมิร์ซและโซเชียลคอมเมิร์ซเป็นกลไกสำคัญในการเข้าถึงผู้บริโภครุ่นใหม่ และพิจารณาความร่วมมือกับพันธมิตรท้องถิ่นในเมืองเศรษฐกิจหลัก ในระยะยาวควรวางแผนพัฒนาสินค้าและนวัตกรรมให้สอดคล้องกับแนวโน้มครอบครัวคุณภาพ เพื่อใช้ประโยชน์จากนโยบายส่งเสริมการแต่งงานของจีนได้อย่างต่อเนื่อง

..........................................................

แหล่งข้อมูล
https://www.chinadaily.com.cn/a/202601/28/WS6979a16da310d6866eb3632d.html