ส่องแคมเปญ Back Australia: It’s Good For All Of Us

News Corp Australia (มีเครือข่ายธุรกิจสื่อสารมวลชนในออสเตรเลีย เช่น The Australian, Daily Telegraph ฯลฯ) ริเริ่มแคมเปญ Back Australia ซึ่งเป็นแคมเปญระดับชาติโดยได้รับแรงบันดาลใจจากเสียงของผู้รับข่าวสารและชุมชนในสังคมที่ต้องการเห็นการสนับสนุนภาคธุรกิจในประเทศมากขึ้น เนื่องจากหลังวิกฤต COVID-19ที่ผ่านมา เศรษฐกิจออสเตรเลียเข้าสู่ภาวะถดถอยเป็นครั้งแรก ทำให้ชาวออสเตรเลียรับรู้ว่าเศรษฐกิจออสเตรเลียพึ่งพาการนำเข้าสินค้าเป็นอย่างมาก 

แคมเปญ Back Australia เริ่มเปิดตัวเมื่อวันที่ 26 ตุลาคม 2568 มีเป้าหมายหลัก คือ การรณรงค์ให้ชาวออสเตรเลียซื้อสินค้าและบริการในประเทศเพื่อสนับสนุนภาคธุรกิจในท้องถิ่น โดยกระตุ้นให้ผู้บริโภคออสเตรเลียซื้อสินค้าอย่างมีสติ (ศึกษาแหล่งที่มาของสินค้าและกระบวนการผลิต) และสร้างความภูมิใจในตราสินค้าและบริการในท้องถิ่น ส่งเสริมการจ้างงานในภูมิภาคและการเติบโตทางเศรษฐกิจในประเทศ โดยมีสโลแกน คือ Back Australia: It’s Good For All Of Us 

แนวทางการดำเนินงานของแคมเปญ Back Australia จะใช้พลังสื่อมวลชนในเครือข่ายทั้งหมด (สามารถเข้าถึงกลุ่มผู้รับสารในออสเตรเลียประมาณ 18.8 ล้านคนทั่วประเทศ) สื่อสารกับชาวออสเตรเลียทั่วประเทศ ผ่านบทความ ข่าว การบอกเล่าเรื่องราว (เบื้องหลังของแบรนด์สินค้า) และสื่อประชาสัมพันธ์เกี่ยวกับธุรกิจในท้องถิ่นผ่านสื่อในเครือข่ายของ News Corp เพื่อให้ชาวออสเตรเลียซื้อสินค้าหรือใช้บริการเพื่ออุดหนุนธุรกิจในออสเตรเลีย และตระหนักรู้ว่าทุกการใช้จ่ายที่เลือกซื้อ/ใช้บริการในประเทศมีผลต่อระบบห่วงโซ่การผลิตในประเทศทั้งหมด (การจ้างงานในชุมชน โรงงาน/ผู้ผลิตในท้องถิ่น  เกษตรกรและ Suppliers) และภูมิใจที่ทุกการซื้อสินค้าหรือการใช้บริการในประเทศจะเป็นพลังในการช่วยฟื้นฟูเศรษฐกิจของประเทศและที่สำคัญคือการเปลี่ยนมุมมองผู้บริโภคจากการซื้อของราคาถูกเป็นการเลือกสินค้า/บริการประเภทไหนที่จะช่วยผู้ผลิตในประเทศได้โดยไม่เดือดร้อน ซึ่งนอกจากจะสร้างการมีส่วนร่วมในการกระตุ้นการเติบโตของธุรกิจในท้องถิ่นแล้วยังได้บริโภคสินค้าที่มีมาตรฐาน คุณภาพสูงและปลอดภัยภายใต้มาตรฐานสินค้าและอาหารออสเตรเลีย โดยการเลือกซื้อสินค้า/บริการแบรนด์ออสเตรเลียที่ผลิตในประเทศ (Australian-made/Australian – Grown)  และอ่าน/ติดตามเรื่องราวเกี่ยวกับธุรกิจในท้องถิ่นผ่านสื่อในเครือข่ายของ News Corp เพื่อสร้างความผูกพันระหว่างผู้บริโภคกับแบรนด์สินค้า

แคมเปญ Back Australia ได้รับการสนับสนุนจากพันธมิตรผู้ร่วมก่อตั้งในภาคธุรกิจต่างๆ เช่น  Harvey Norman, Australian made Campaign, Westpac, Bunnings, Coles, TechnologyOne, REA Group, Cadbury, R.M.Williams, Qantas, Vodafone,BHP และ Australian Made

ปัจจุบันแม้ว่ายังไม่มีรายงานวิจัยผลของแคมเปญ Back Australia ต่อ GDP เป็นตัวเลขสถิติที่ชัดเจน แต่ในช่วงสัปดาห์แรกของการเปิดตัวมีตัวชี้วัดที่สำคัญ คือ มีการเข้าชมบทความ 1.6 ล้านครั้ง การร่วมโหวตในแบบสำรวจ 138,000 ครั้ง การเข้าถึงบนสื่อโซเชียลมีเดีย 6.8 ล้านครั้งและอัตราการเปิดอ่าน Newsletters ร้อยละ 58 และคาดว่า ภายใต้แคมเปญ Back Australia จะเป็นการสร้างโอกาสของภาคธุรกิจออสเตรเลียในการขยายฐานลูกค้าเพิ่มขึ้น เสริมสร้างภาพลักษณ์และความแข็งแกร่งของแบรนด์สินค้าออสเตรเลียในระยะยาว   

.........................................................................................................

สำนักงานส่งเสริมการค้าในต่างประเทศ ณ นครซิดนีย์

ที่มา:

: www.newscorpaustralia.com/ www.australianmade.com.au / www.dailytelegraph.com.au