กระแสการเปิดตัว MINISO ในอาร์เจนตินา กับโอกาสสินค้าไลฟ์สไตล์ไทย
Miniso เปิดสาขาแรกในอาร์เจนตินาอย่างเป็นทางการ บนถนนฟลอริดา ณ กรุงบัวโนสไอเรส เมื่อเดือนเมษายน 2569 ที่ผ่านมา โดยมีผู้คนให้ความสนใจรอต่อแถวเข้าร้านจำนวนหลายร้อยคน บางส่วนมาตั้งแถวรอตั้งแต่ร้านยังไม่เปิดและตั้งแคมป์รอจนถึงเช้า การเข้ามาของ Miniso ไม่เพียงแต่สร้างความตื่นเต้นให้กับผู้บริโภคเท่านั้น แต่เป็นการลงทุนครั้งสำคัญของแบรนด์ต่างประเทศ โดยบริษัทประกาศลงทุน 50 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ เพื่อขยายธุรกิจในอาร์เจนตินา ตั้งเป้าขยายสาขา 100 แห่งภายในห้าปีข้างหน้า และวางแผนที่จะเปิดร้านค้าอย่างน้อย 10 แห่งก่อนสิ้นปี 2026 บริษัทคาดการณ์การลงทุนของ Miniso จะก่อให้เกิดการจ้างงานโดยตรงจำนวน 800 ถึง 1,000 ตำแหน่ง
Miniso ก่อตั้งขึ้นในปี 2013 ประเทศจีน ประสบความสำเร็จและเติบโตอย่างต่อเนื่องในหลายภูมิภาค โดยมีสาขาอยู่ใน 112 ประเทศ และมีเครือข่ายร้านค้ากว่า 7,700 แห่ง ผลิตภัณฑ์ของ Miniso จำหน่ายสินค้าหลากหลายประเภท ตั้งแต่ตุ๊กตา ของเล่น เครื่องสำอาง อุปกรณ์เทคโนโลยี ของตกแต่งบ้าน กระเป๋า น้ำหอม หนังสือ และผลิตภัณฑ์สำหรับสัตว์เลี้ยง รูปแบบสินค้าได้รับความสนใจจากกลุ่มคนรุ่นใหม่และผู้ใช้โซเชียลมีเดียเป็นอย่างมาก
สำหรับกลยุทธ์ของ Miniso ในอาร์เจนตินา บริษัทได้วางแผนเปิดร้านค้าในพื้นที่ที่มีผู้คนสัญจรพลุกพล่าน ในพื้นที่ห้างสรรพสินค้า รวมถึงสนามบิน กำหนดขนาดพื้นที่ร้านค้าตั้งแต่ 200 ถึง 600 ตารางเมตร โดยใช้โมเดลการเปิดร้านที่ประสบความสำเร็จจากเมืองใหญ่ เช่น มาดริด ปารีส นิวยอร์ก และเม็กซิโกซิตี้ ซึ่งแบรนด์ได้สร้างฐานที่มั่นด้วย Flagship Store บนถนนย่านการค้าที่มีชื่อเสียง อีกหนึ่งกลยุทธ์ที่สำคัญ คือ การสร้างการมีส่วนร่วมกับผู้บริโภค เช่น การจัดแคมเปญฉลองการเปิดสาขาใหม่ โดยคนแรกที่มาต่อแถวจะได้รับบัตรกำนัลมูลค่า 100,000 เปโซ (ประมาณ 2,300 บาท) คนที่สองจะได้รับบัตรกำนัลมูลค่า 50,000 เปโซ คนที่สามจะได้รับถุงของขวัญผลิตภัณฑ์ของทางร้าน และลูกค้า 200 ท่านแรก จะได้รับคูปองส่วนลด 20% สำหรับใช้ซื้อสินค้าในวันนั้น รวมถึงการจัดกิจกรรมภายในร้านค้าตลอดทั้งวัน เช่น การซ่อนตั๋วรางวัลเพิ่มเติมไว้ในจุดต่างๆ และเกม "Winning Minute" ซึ่งอนุญาตให้ผู้เข้าร่วมสามารถหยิบสินค้าอะไรก็ได้ภายในเวลา 1 นาที ซึ่งได้รับความสนใจจากกลุ่มวัยรุ่นอาร์เจนตินาจำนวนมาก
ล่าสุด Miniso ประกาศเปิดสาขาที่ 2 ในประเทศอาร์เจนตินารูปแบบ Flagship Store กำหนดเปิดในวันที่ 28 พฤษภาคม 2569 ร้านค้าตั้งอยู่ในห้างสรรพสินค้า DOT Baires ย่าน Saavedra ของกรุงบัวโนสไอเรส บนพื้นที่ 500 ตารางเมตร การเข้ามาเปิดสาขาอย่างเป็นทางการของ Miniso ในอาร์เจนตินาเป็นไปตามกระแสของแบรนด์ค้าปลีกระดับนานาชาติที่กำลังเปิดร้านเพื่อดึงดูดกลุ่มผู้บริโภครุ่นใหม่ด้วยสินค้าที่สร้างสรรค์และประสบการณ์การช้อปปิ้งที่ไม่เหมือนใคร บริษัทมุ่งหวังที่จะดึงดูดผู้บริโภคกลุ่ม Generation Z ด้วยสินค้าดีไซเนอร์ สินค้าลิขสิทธิ์ และอุปกรณ์เสริมเทคโนโลยีในราคาที่จับต้องได้
ความคิดเห็นของสำนักงาน
กระแสการเปิดตัวของ MINISO ในอาร์เจนตินาสะท้อนให้เห็นว่าผู้บริโภคยุคใหม่ไม่ได้ตัดสินใจซื้อสินค้าจากประโยชน์ใช้สอยเพียงอย่างเดียว แต่ให้ความสำคัญกับคุณค่าทางอารมณ์ และประสบการณ์ที่สินค้าสามารถมอบให้ได้มากขึ้น ภายใต้ภาวะเศรษฐกิจที่ยังมีความผันผวน ผู้บริโภคจำนวนมากจึงมองหาสินค้าที่ช่วยสร้างความสุขเล็กๆ ในชีวิตประจำวันโดยไม่ต้องใช้เงินจำนวนมาก แนวโน้มดังกล่าวเปิดโอกาสให้สินค้าไลฟ์สไตล์ของไทยที่มีจุดเด่นด้านดีไซน์ ความสร้างสรรค์ และอัตลักษณ์ทางวัฒนธรรม สามารถเข้าสู่ตลาดอาร์เจนตินาได้อย่างน่าสนใจ โดยเฉพาะสินค้ากลุ่มเครื่องเขียน ของแต่งบ้าน สินค้า Wellness และแฟชั่นไลฟ์สไตล์ที่มีความร่วมสมัย จุดแข็งของไทยอยู่ที่การผสมผสานระหว่างงานออกแบบ ความประณีต และภาพลักษณ์ความเป็นเอเชียที่ยังคงมีความใหม่ในสายตาผู้บริโภคลาตินอเมริกา นอกจากนี้ ผู้บริโภควัยรุ่นและวัยเริ่มทำงานในอาร์เจนตินายังมีแนวโน้มเปิดรับแบรนด์ต่างประเทศที่มีภาพลักษณ์ทันสมัยและสามารถสะท้อนตัวตนของผู้ใช้ได้ สินค้าไทยจึงไม่จำเป็นต้องแข่งขันด้วยราคาถูก แต่สามารถวางตำแหน่งเป็นสินค้า Affordable Premium ที่เข้าถึงได้และมีคุณค่าทางความรู้สึกควบคู่กัน อย่างไรก็ตาม ความท้าทายสำคัญยังคงเป็นเรื่องต้นทุนการนำเข้า ค่าเงิน และกำลังซื้อที่อ่อนไหวต่อภาวะเศรษฐกิจ ทำให้แบรนด์ไทยจำเป็นต้องเน้นสินค้าราคาจับต้องได้และสร้างภาพลักษณ์แบรนด์ที่ชัดเจน หากสามารถพัฒนา Storytelling และสร้างประสบการณ์แบรนด์ที่เชื่อมโยงกับไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคได้ก็มีโอกาสที่สินค้าไลฟ์สไตล์ไทยจะเติบโตในตลาดอาร์เจนตินาได้อย่างมีศักยภาพในระยะยาว
รูปภาพและแหล่งที่มา:
สำนักงานส่งเสริมการค้าในต่างประเทศ ณ กรุงบัวโนสไอเรส สาธารณรัฐอาร์เจนตินา
