“ไทยรุกเมืองรองจีน” งาน Thai Fruits Golden Months เมืองซัวเถา ดันผลไม้ไทยสู่ฐานผู้บริโภคใหม่

ในระหว่างวันที่ 24-26 เมษายน 2569 กรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ โดยสำนักงานส่งเสริมการค้าในต่างประเทศ ณ เมืองกวางโจว (สคต. ณ เมืองกวางโจว) เดินหน้าเชิงรุกขยายตลาดส่งออกผลไม้ไทยสู่เมืองรองของจีนอย่างเป็นรูปธรรม โดยร่วมกับหน่วยงานพันธมิตร อาทิ ฝ่ายเกษตรประจำสถานกงสุลใหญ่ ณ นครกว่างโจว บริษัท Pagoda บริษัทเครือเจริญโภคภัณฑ์ (CP) และบริษัท Miniso จัดกิจกรรม “Thai Fruits Golden Months” ณ ถนนคนเดินเมืองซัวเถา มณฑลกวางตุ้ง ภายใต้แนวคิด “Thailand : The Land of Tropical Fruits” เพื่อขยายตลาดผลไม้ไทยสู่เมืองรองที่มีศักยภาพสูง รวมทั้งการประชาสัมพันธ์แบบผสมผสาน ทั้งออนไลน์และออฟไลน์อย่างเป็นระบบ เพื่อสร้างการรับรู้แบรนด์ควบคู่กับการกระตุ้นยอดขาย ผ่านกิจกรรมที่เข้าถึงผู้บริโภคในพื้นที่โดยตรง

บรรยากาศภายในงานเป็นไปอย่างคึกคัก มีการจัดกิจกรรมส่งเสริมการขายในพื้นที่จริงอย่างหลากหลาย ทั้งการออกบูธจำหน่ายผลไม้ไทยยอดนิยม อาทิ ทุเรียน มังคุด ลำไย และมะพร้าว ในราคาพิเศษ การแจกชิม การสาธิตสินค้า การแสดงศิลปวัฒนธรรมไทย และกิจกรรมสร้างการมีส่วนร่วมของผู้บริโภค อาทิ กิจกรรมเกมชิงรางวัลในธีมผลไม้ไทย เพื่อสร้างบรรยากาศความเป็นไทยอย่างเต็มรูปแบบ สร้างความประทับใจให้แก่ผู้ร่วมงาน และช่วยเสริมภาพลักษณ์สินค้าไทยให้มีความโดดเด่นแตกต่างในตลาด ซึ่งช่วยสร้างประสบการณ์ตรงและความเชื่อมั่นในคุณภาพผลไม้ไทยได้อย่างมีประสิทธิภาพ นอกจากนี้ ยังได้รับความสนใจจาก KOL/KOC และสื่อมวลชนในพื้นที่ อาทิ สถานีโทรทัศน์เมืองซัวเถา ที่ได้นำเสนอข่าวกิจกรรมและเชิญชวนผู้บริโภคท้องถิ่นบริโภคผลไม้ไทย ช่วยขยายการรับรู้สู่สาธารณชนในวงกว้าง

        การประชาสัมพันธ์ออนไลน์อย่างเข้มข้นผ่านช่องทางดิจิทัล โดยเฉพาะความร่วมมือกับบริษัท Pagoda ซึ่งมีเครือข่ายร้านค้ากว่า 4,000 สาขาทั่วประเทศจีน ในการจัดกิจกรรมจำหน่ายผลไม้ไทย ทั้งหน้าร้าน และผ่านช่องทางออนไลน์ ควบคู่กับการไลฟ์สตรีมมิ่ง ที่สอดรับกับพฤติกรรมผู้บริโภคจีนยุคใหม่ ที่นิยมซื้อสินค้าผ่านแพลตฟอร์มดิจิทัลและการไลฟ์สตรีมมิ่งขายสินค้า ทั้งนี้ ผู้อำนวยการ สคต. ณ เมืองกวางโจว ได้เข้าร่วมไลฟ์สตรีมมิ่งขายผลไม้ไทยร่วมกับ Pagoda พร้อมนำเสนอจุดเด่นของผลไม้ไทย ทั้งในด้านคุณภาพ รสชาติ และแหล่งที่มา เพื่อสร้างความเชื่อมั่นและกระตุ้นการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคโดยตรง ขณะเดียวกัน บริษัทเครือเจริญโภคภัณฑ์ (CP) ได้เข้าร่วมกิจกรรมดังกล่าว โดยนำผลไม้ไทยทั้งทุเรียนและมะพร้าวน้ำหอมภายใต้แบรนด์ “CP Fresh” มาจัดแสดงและจำหน่ายในราคาพิเศษ ควบคู่กับการสื่อสารผ่านช่องทางออนไลน์ของบริษัท ซึ่งมีบทบาทสำคัญในการเสริมภาพลักษณ์สินค้าเกษตรไทยในระดับพรีเมียม และตอกย้ำศักยภาพของภาคเอกชนไทยในการผลักดันผลไม้ไทยเข้าสู่ตลาดจีนอย่างเป็นรูปธรรม นอกจากนี้ ยังมีการใช้กลยุทธ์ IP Marketing ผ่านความร่วมมือกับบริษัท Miniso ประชาสัมพันธ์ผลไม้ไทย ผ่านตัวละคร IP “DunDun Chicken” ที่มียอดวิวมากกว่า 70 ล้านวิว ในธีม “น้องมะพร้าว DunDun” ซึ่งช่วยสร้างกระแสบนโซเชียลมีเดีย และขยายการเข้าถึงกลุ่มวัยรุ่นและครอบครัวผู้บริโภคชาวจีน

ในโอกาสนี้ สคต. ณ เมืองกวางโจว ยังได้เดินทางไปพบปะผู้บริหารและผู้ประกอบการนำเข้าผลไม้ไทยในเมืองซัวเถา ณ ตลาดเยว่ตงเจียงหนาน (East Guangdong Jiangnan International Agricultural Products Trading Center) เพื่อหารือแนวทางการขยายช่องทางการจำหน่ายผลไม้ไทยในพื้นที่ รวมถึงรับฟังข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับพฤติกรรมผู้บริโภค ระบบกระจายสินค้า และแนวโน้มความต้องการของตลาด ซึ่งจะเป็นประโยชน์ต่อการวางแผนส่งออกและการพัฒนากลยุทธ์ตลาดของผู้ประกอบการไทยในระยะต่อไปนอกจากนี้ ยังมีการต่อยอดการประชาสัมพันธ์ในรูปแบบไลฟ์สไตล์ โดยนำผลไม้ไทยไปจัดแสดงในกิจกรรมบนเรือล่องแม่น้ำจูเจียงของบริษัท Miniso ส่งเสริมการสร้างภาพลักษณ์สินค้าไทยให้ทันสมัยและเข้าถึงผู้บริโภคในมิติใหม่ เพื่อให้การประชาสัมพันธ์ครอบคลุมในหลายพื้นที่ของมณฑลกวางตุ้ง โดยได้ใช้โอกาสเนื่องในวันเฉลิมฉลองครบรอบวันเกิดในวันที่ 25 เมษายน ของ “DunDun Chicken” ซึ่งเป็น IP คาแรคเตอร์ของบริษัท Miniso เป็นเวทีในการสื่อสารประชาสัมพันธ์ ผ่านอิทธิพลด้านสื่อและฐานผู้ติดตามทั้งในช่องทางออนไลน์และออฟไลน์ ส่งผลให้การรับรู้เกี่ยวกับผลไม้ไทยสามารถกระจายออกไปได้อย่างกว้างขวางและทั่วถึงยิ่งขึ้นในกลุ่มผู้บริโภคหลากหลายพื้นที่

ในโอกาสนี้ สคต. ณ เมืองกวางโจว ยังได้เดินทางไปพบปะผู้บริหารและผู้ประกอบการนำเข้าผลไม้ไทยในเมืองซัวเถา ณ ตลาดเยว่ตงเจียงหนาน (East Guangdong Jiangnan International Agricultural Products Trading Center) เพื่อหารือแนวทางการขยายช่องทางการจำหน่ายผลไม้ไทยในพื้นที่ รวมถึงรับฟังข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับพฤติกรรมผู้บริโภค ระบบกระจายสินค้า และแนวโน้มความต้องการของตลาด ซึ่งจะเป็นประโยชน์ต่อการวางแผนส่งออกและการพัฒนากลยุทธ์ตลาดของผู้ประกอบการไทยในระยะต่อนอกจากนี้ ยังมีการต่อยอดการประชาสัมพันธ์ในรูปแบบไลฟ์สไตล์ โดยนำผลไม้ไทยไปจัดแสดงในกิจกรรมบนเรือล่องแม่น้ำจูเจียงของบริษัท Miniso ส่งเสริมการสร้างภาพลักษณ์สินค้าไทยให้ทันสมัยและเข้าถึงผู้บริโภคในมิติใหม่ เพื่อให้การประชาสัมพันธ์ครอบคลุมในหลายพื้นที่ของมณฑลกวางตุ้ง โดยได้ใช้โอกาสเนื่องในวันเฉลิมฉลองครบรอบวันเกิดในวันที่ 25 เมษายน ของ “DunDun Chicken” ซึ่งเป็น IP คาแรคเตอร์ของบริษัท Miniso เป็นเวทีในการสื่อสารประชาสัมพันธ์ ผ่านอิทธิพลด้านสื่อและฐานผู้ติดตามทั้งในช่องทางออนไลน์และออฟไลน์ ส่งผลให้การรับรู้เกี่ยวกับผลไม้ไทยสามารถกระจายออกไปได้อย่างกว้างขวางและทั่วถึงยิ่งขึ้นในกลุ่มผู้บริโภคหลากหลายพื้นที่

จากการดำเนินกิจกรรมประชาสัมพันธ์ที่ครอบคลุมทั้งออฟไลน์และออนไลน์ ส่งผลให้กิจกรรมได้รับความสนใจอย่างล้นหลาม ทั้งจากผู้เข้าร่วมงานและผู้บริโภคบนแพลตฟอร์มดิจิทัล เกิดการทดลองสินค้า การซื้อซ้ำ และการแชร์ต่อบนโซเชียลมีเดียอย่างต่อเนื่อง โดยคาดว่าจะสามารถสร้างมูลค่าการจำหน่ายในระหว่างการจัดกิจกรรม เดือนเมษายนถึงเดือนพฤษภาคมมากกว่า 46 ล้านหยวน สะท้อนถึงศักยภาพของตลาดเมืองรองจีนในการเป็นฐานผู้บริโภคใหม่ของสินค้าไทยในระยะยาว

ผลกระทบด้านเศรษฐกิจต่อประเทศไทย และแนวทางการปรับตัวของภาครัฐ ภาคเอกชน และผู้ประกอบการไทย

การจัดกิจกรรม “Thai Fruits Golden Months” ณ เมืองซัวเถาในครั้งนี้ สะท้อนให้เห็นถึงแนวโน้มสำคัญของตลาดจีนในปัจจุบัน โดยเฉพาะการขยายตัวของตลาดเมืองรองที่มีศักยภาพสูง ควบคู่กับการผสานกลยุทธ์การตลาดเชิงวัฒนธรรมเข้ากับเทคโนโลยีดิจิทัล และการใช้ IP ในการสร้างแบรนด์ ซึ่งล้วนเป็นปัจจัยสำคัญที่ช่วยเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันของสินค้าไทยในตลาดจีน การขยายตลาดผลไม้ไปยังเมืองรองไม่เพียงช่วยกระจายความเสี่ยงจากการพึ่งพาตลาดหลักเพียงไม่กี่เมือง แต่ยังเปิดโอกาสในการสร้างฐานผู้บริโภคใหม่ เพิ่มช่องทางรายได้ให้กับเกษตรกรและผู้ส่งออก ตลอดจนยกระดับภาพลักษณ์สินค้าไทยให้เป็นที่ยอมรับในระดับสากลมากยิ่งขึ้น อันจะมีส่วนสำคัญต่อการพัฒนาเศรษฐกิจของไทยในระยะยาว

ในขณะเดียวกัน ผู้ประกอบการไทยจำเป็นต้องเร่งปรับตัวให้สอดคล้องกับบริบทตลาดจีนยุคใหม่ โดยให้ความสำคัญกับการเจาะตลาดเมืองรองที่กำลังเติบโต การสร้างแบรนด์ผ่านการใช้ IP หรือคาแรคเตอร์เพื่อเพิ่มความน่าสนใจของสินค้า การผสานช่องทางการจำหน่ายทั้งออนไลน์และออฟไลน์อย่างมีประสิทธิภาพ รวมถึงการรักษามาตรฐานคุณภาพสินค้าให้เป็นไปตามข้อกำหนดของจีน และการสร้างประสบการณ์ที่เชื่อมโยงกับไลฟ์สไตล์ผู้บริโภค เพื่อสร้างความผูกพันกับแบรนด์ในระยะยาว และเป็นการวางรากฐานเชิงกลยุทธ์ในการขยายตลาดและยกระดับศักยภาพสินค้าไทยให้สามารถแข่งขันได้อย่างยั่งยืนในตลาดจีนที่มีการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว

..........................................................