เทรนด์แฟชั่นเสื้อแขนกุด ส่งสัญญาณตลาดแฟชั่นจีนขยายตัว

ในช่วงฤดูร้อนปี 2025 ของจีนที่ผ่านมา ความนิยมของเสื้อผ้าแขนกุด ยังคงกลับมาเป็นกระแสที่ทรงอิทธิพลอีกครั้ง ไม่ว่าจะเป็นเสื้อกล้าม เสื้อเชิ้ต เสื้อสายเดี่ยวออกกำลังกายหรือแม้กระทั่งชุดเดรสทำงานแบบแขนกุด ซึ่งสะท้อน  ให้เห็นว่าแฟนชั่นเสื้อแขนกุด กำลังแทรกซึมเข้าสู่การแต่งกายในชีวิตประจำวันของผู้บริโภคอย่างแพร่หลายและหลากหลายรูปแบบ หากแต่สะท้อนถึงสองประเด็นสำคัญของยุคสมัยที่อยู่ในอัตลักษณ์ของผู้บริโภค

ประการแรก คือการกลับมาของกระแสมินิมอลในปัจจุบัน

หากย้อนกลับไปในช่วงทศวรรษ 1990 กระแสมินิมอลได้ถูกนิยามด้วยแนวคิด “เน้นความเรียบง่าย” เน้นการ ตัดทอนองค์ประกอบที่ไม่จำเป็น  เหลือไว้เพียงส่วนหลักอย่างคอเสื้อและตัวเสื้อ การออกแบบแขนกุดจึงกลายเป็นสัญลักษณ์ที่ชัดเจนของสไตล์นี้ ด้วยความเรียบง่ายโดยธรรมชาติของ “แขนกุด”  เสื้อผ้าแบบนี้สามารถใช้การตัดเย็บที่น้อยที่สุดเพื่อสะท้อนแนวคิดของ แฟชั่น และสอดคล้องอย่างลึกซึ้งกับแนวคิดการใช้ชีวิตของผู้บริโภคยุคใหม่ที่เชื่อว่า “น้อยแต่มาก”

                              ที่มา:แบรด์MUJI

ประการที่สอง คือการกลับมาของความมั่นใจในรูปร่าง

กระแสการออกกำลังกายที่เติบโตอย่างต่อเนื่อง ทำให้ผู้หญิงจำนวนมากมีความต้องการในการดูแลสุขภาพที่ดียิ่งขึ้น เมื่อเปรียบเทียบกับเสื้อสายเดี่ยวหรือกระโปรงสั้นที่มักสื่อสารความเซ็กซี่อย่างตรงไปตรงมา เสื้อผ้าแขนกุดกลับ เน้นย้ำ “พลังที่เรียบขรึม” และกลายเป็นสัญลักษณ์ที่แสดงถึง “ผลลัพธ์ของการออกกำลงกาย” ทั้งการเผยให้เห็นกล้ามแขนที่แข็งแรงหรือแนวไหล่ที่ได้รูป โดยไม่จำเป็นต้องดูดีในสายตาของผู้อื่น แต่เป็นการแต่งกายเพื่อแสดงออกถึงตัวตนของผู้บริโภค

           ที่มา:แบรด์MUJI

   ตามผลสำรวจของ iiMedia Research (艾媒咨询) พบว่า ความนิยมในเสื้อผ้าแขนกุดของผู้บริโภคในจีนใน ปัจจุบันเกิดจากปัจจัยหลายด้านด้วยกัน ตั้งแต่แรงขับเคลื่อนของแฟชั่นไปจนถึงการเลือกซื้อเฉพาะเจาะจง และตั้งแต่พฤติกรรมการซื้อไปจนถึงความชื่นชอบในแบรนด์ การตัดสินใจของผู้บริโภคจึงมีหลายมิติและหลายชั้น ความนิยมของเสื้อผ้าแขนกุดส่วนใหญ่ได้รับอิทธิพลจาก การสื่อสารผ่านสังคมออนไลน์ การเปลี่ยนแปลงด้านความงาม และผู้นำทางความคิด (Key Opinion Leaders- KOL) โดยผลสำรวจระบุว่า 56.83%ของผู้บริโภคมองว่า “การสื่อสารผ่านโซเชียลมีเดีย”เป็นปัจจัยหลักที่ทำให้เสื้อผ้าแขนกุดได้รับความนิยม ตามด้วย 50.00% ให้เหตุผลว่าเกิดจาก “ความเปลี่ยน    แปลงด้านความงามของผู้บริโภค” ขณะที่ 37.56% ระบุว่าเกิดจาก “แรงกระตุ้นจากอินฟลูเอนเซอร์”และ 33.0%เห็นว่าเป็นผลจาก “การผลักดันของแนวโน้มแฟชั่น” นอกจากนี้ 26.71% ชี้ไปที่ “กลยุทธ์การสื่อสารของแบรนด์”   และ25.00% เชื่อว่า “เสื้อผ้าแขนกุดสวมใส่สบายและเย็นสบาย”

    ภาพรวมปัจจัยในการเลือกซื้อเสื้อแขนกุด ในปี2025

           ที่มา: iiMedia Research               

จากตามรายงาน iiMedia Research (艾媒咨询) ระบุว่า จากผลการสำรวจเหตุผลที่ผู้บริโภคในจีนเลือกสวมใส่เสื้อผ้าแขนกุด พบว่า กว่า58.05% ของผู้บริโภคให้เหตุผลว่าเพื่อความเย็นสบายและระบายความร้อน กว่า49.01% มองว่าเสื้อผ้าแขนกุดช่วยให้รูปร่างดูเพรียว กว่า46.61% เลือกเพราะเป็นการแสดงออกด้านการชื่นชอบแฟชั่น กว่า40.82% เน้นความสะดวกสบาย กว่า33.76% ใช้เพื่อโชว์รูปร่างสรีระ กว่า21.33% เลือกเพราะเป็นการชื่นชอบการแต่งกายแบบมินิมอล และ กว่า6.64%เลือกเพราะเสื้อผ้าแขนกุดสามารถเป็น “ค่านิยมทางสังคม”ที่ทำให้การแต่งตัวออกมาดูน่าสนใจมากขึ้น สะท้อนให้เห็นถึงความต้องการของผู้บริโภคในช่วงฤดูร้อน ที่เน้นทั้งความ  “ใช้งานได้จริงและการดูแลสุขภาพร่างกาย” ไปพร้อมกัน

ภาพรวมแพลตฟอร์มที่ใช่ในการเลือกซื้อของผู้บริโภค ในปี2025

                                                            ที่มา: iiMedia Research                                            

    ตามข้อมูล ระบุว่า ผู้บริโภคชาวจีนส่วนใหญ่เลือกซื้อเสื้อผ้าแขนกุดผ่านแอปพลิเคชั่น เช่น Taobao Jingdong และ Pinduoduo คิดเป็น กว่า65.24% รองลงมาเป็นการซื้อจากร้านเสื้อผ้าที่ไม่ใช่ร้านแบรนด์ กว่า46.95% และจากร้านแบรนด์ กว่า40.85% ขณะเดียวกัน กว่า34.88% ของผู้บริโภคเลือกซื้อจากตามห้างสรรพสินค้า และ 34.63% ซื้อผ่านแพลตฟอร์ม Douyin และ Kuaishou และกว่า16.34% เลือกซื้อผ่านแพลตฟอร์ม Xiaohongshu มินิโปรแกรมใน WeChat รวมถึงเว็บไซต์ของแบรนด์

ความเห็นสำนักงานส่งเสริมการค้าในต่างประเทศ ณ เมืองเซี่ยเหมิน:

แนวโน้มดังกล่าวสะท้อนพฤติกรรมการบริโภคที่เปลี่ยนแปลงไปตามกระแสแฟชั่นและวิถีชีวิตสมัยใหม่ อันมีนัยสำคัญต่อผู้ประกอบการไทยที่มีศักยภาพในการขยายตลาดในจีน ความนิยมเสื้อผ้าแขนกุดในจีนไม่ได้เป็นเพียงกระแสแฟชั่นระยะเวลาสั้นๆ แต่สะท้อนถึงการเปลี่ยนแปลงเชิงโครงสร้างของพฤติกรรมผู้บริโภคที่ให้ความสำคัญกับแฟชั่น ความสะดวกสบาย สุขภาพ และการแสดงออกทางสังคม ผู้ประกอบการในไทยสามารถอ้างอิงข้อมูลดังกล่าวเป็นแนวทางในการวางกลยุทธ์ทั้งด้านการออกแบบ การผลิต การตลาด และการจัดจำหน่าย เพื่อเพิ่มศักยภาพในการแข่งขันและขยายตลาดจีนได้อย่างมีประสิทธิภาพต่อไป

https://mp.weixin.qq.com/s/hAY8yYQyoVBSm8GeM_HOfA

https://encrypted-tbn0.gstatic.com/images

  https://www.so.com/s?q=muji

      เรียบเรียงโดยสำนักงานส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ ณ เมืองเซี่ยเหมิน

21 สิงหาคม 2568