สคต. ณ นครคุนหมิง ช่วยผู้ประกอบการไทยไกล่เกลี่ยสร้างความร่วมมือธุรกิจ มุ่งขยายแบรนด์ “โกโก้ไอต้น” สู่ตลาดจีน สคต.คุนหมิง

สืบเนื่องจากกรณี “โกโก้ไอต้น (CocoaIton)” ถูกคนจีนละเมิดในการนำเครื่องหมายการค้าและรูปลักษณ์ส่วนบุคคลไปใช้เปิดร้านเครื่องดื่มโกโก้ลอกเลียนแบบและขยายสาขาในประเทศจีนประมาณ 300 สาขา จนเป็นปัญหาสะสมมานานระหว่างบริษัท I Ton Co., Ltd. ของไทยและบริษัทจีน ซึ่งสคต.      ณ นครคุนหมิงได้เข้าไปมีบทบาทในการเจรจากดดันฝ่ายจีนอย่างต่อเนื่อง เพื่อช่วยเหลือผู้ประกอบการ    ไทยตั้งแต่ช่วงต้นปี 2568 จนกระทั่งทั้งสองฝ่ายสามารถหาข้อยุติไกล่เกลี่ยและตัดสินใจทำธุรกิจร่วมกันอย่างจริงใจ โปร่งใส โดยในที่สุดได้มีการลงนามในสัญญาร่วมธุรกิจ ณ สำนักงานส่งเสริมการค้าในต่างประเทศ ณ นครคุนหมิง ในช่วงปลายเดือนสิงหาคม 2568

เมื่อวันที่ 27 สิงหาคม 2568 สคต. ณ นครคุนหมิงได้จัดการประชุมหารือระหว่างบริษัท I Ton Co., Ltd. และบริษัท Yunnan Nuotai Catering Co., Ltd. ของจีน ซึ่งเป็นคู่กรณีของฝ่ายไทย โดยสคต. ณ นครคุนหมิงช่วยรักษาผลประโยชน์ของผู้ประกอบการไทยในการร่วมทบทวนสัญญาเก่าและร่างสัญญาใหม่ รวมถึงทำหน้าที่เจรจาต่อรองให้นักธุรกิจไทยได้รับผลประโยชน์สูงสุดตลอดช่วงเช้าและบ่าย จนทั้งสองฝ่ายเห็นชอบและเกิดการลงนามสัญญาทางธุรกิจจำนวนทั้งสิ้น 3 ฉบับ ณ สำนักงานส่งเสริมการค้าในต่างประเทศ ณ นครคุนหมิงในช่วงเย็น โดยมีนายณัฐ วิมลจันทร์ ผู้อำนวยการสำนักงานส่งเสริมการค้าใน

ต่างประเทศ ณ นครคุนหมิงเป็นสักขีพยาน ซึ่งทั้งสองฝ่ายตกลงในการใช้เครื่องหมายการค้าและรูปลักษณ์ส่วนบุคคลดังกล่าวในการเปิดสาขาในประเทศจีนเป็นระยะเวลา 5 ปี นับตั้งแต่วันที่ลงนาม และบริษัทจีนได้แสดงความจริงใจนำเงินสดสำหรับชดเชยค่าอนุญาตใช้สิทธิ์เครื่องหมายการค้าที่ได้เปิดสาขาในจีนที่ผ่านมา รวมถึงเงินงวดแรกสำหรับสัญญาความร่วมมือฉบับล่าสุดที่ได้เริ่มต้นเป็นปีแรกมาจ่ายให้ผู้ประกอบการไทยทันทีในวันที่ลงนาม

“วันนี้ถือว่าเป็นจุดเริ่มต้นที่ดีของทั้งสองฝ่าย จากเดิมที่เคยมีความขัดแย้ง กลับก้าวข้ามอุปสรรคและมีการเจรจาจนกลายเป็นมิตรที่ดีต่อกัน และพร้อมที่จะร่วมมือกันทำธุรกิจอย่างจริงจังและจริงใจ      จนในวันนี้ “CocoaIton” ทุกสาขาในประเทศจีน จึงถือว่าเป็นผลงานและความภาคภูมิใจของคนไทย” นายณัฐ วิมลจันทร์ ผู้อำนวยการสำนักงานส่งเสริมการค้าในต่างประเทศ ณ นครคุนหมิงกล่าว

ตั้งแต่ สคต. ณ นครคุนหมิงทราบเรื่องกรณีการละเมิดเครื่องหมายการค้าดังกล่าวในช่วงต้นเดือนมกราคม 2568 ที่ผ่านมา สคต. ณ นครคุนหมิง จึงได้เจรจากดดันบริษัท Yunnan Nuotai Catering Co., Ltd. ซึ่งเป็นบริษัทแม่ที่ขยายสาขาร้าน “CocoaIton” รวมถึงได้เสาะหาข้อเท็จจริงเป็นการภายในกับผู้ประกอบการไทย 

CocoaIton” เป็นแบรนด์ขายโกโก้ที่ได้รับความนิยมสูง มีการกำหนดกลยุทธ์การตลาดเชิงรุก และมีกิมมิคการขายที่โดดเด่น ดึงดูดผู้บริโภคได้เป็นอย่างดี ได้รับการตอบรับที่ดีจากผู้บริโภคที่ชื่นชอบรสชาติโกโก้เข้มข้นและคุณภาพวัตถุดิบที่คัดสรรอย่างพิถีพิถัน ในวันนี้ แบรนด์ “CocoaIton” ได้พิสูจน์ให้เห็นแล้วว่า ความคิดสร้างสรรค์ในการทำตลาดของนักธุรกิจไทยก็ไม่แพ้ชาติอื่น การสื่อสารแบรนด์ที่มีประสิทธิภาพช่วยสร้างศักยภาพในการแข่งขันและสามารถยืดหยัดในตลาดจีนได้ 

ความคิดเห็น สคต.

           “CocoaIton (โกโก้ไอต้น)” สะท้อนให้เห็นว่าสินค้าประเภทเครื่องดื่มหรือของหวานไทยมีศักยภาพและโอกาสในตลาดจีน และการใช้รูปหน้าของคุณต้น (นายประชานารถ โพธิสาราช) ทำให้ผู้บริโภคสามารถจดจำแบรนด์ได้เป็นอย่างดี 

เนื่องด้วยประชากรชาวจีนจำนวนมหาศาลและเป็นตลาดใหญ่ จีนจึงเป็นตลาดที่ผู้ประกอบการไทยหลายรายต้องการเข้าไปลงทุนหรือหาคู่ค้า แต่การร่วมมือธุรกิจกับชาวจีน ผู้ประกอบการไทยจะต้องมีความรอบคอบรัดกุม และจำเป็นต้องจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าในประเทศจีน เพื่อป้องกันปัญหา     การลอกเลียนแบบเครื่องหมายการค้า หรือการชิงการจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าก่อนโดยคนจีน นอกจากนี้ ควรมีการศึกษาตลาด และการทำ Online Marketing อย่างต่อเนื่อง โดยอาจใช้ KOL ใน    การรีวิวสินค้าบนแพลตฟอร์มออนไลน์ของจีน เช่น Xiaohongshu, Douyin เป็นต้น ทั้งนี้ สคต.             ณ นครคุนหมิงมีหน้าที่เป็นตัวกลางในการส่งเสริมและสนับสนุน ช่วยเหลือผู้ประกอบการไทยในการขยายตลาดสู่จีน พร้อมให้คำปรึกษาผู้ประกอบการไทย และช่วยผู้ประกอบการไทยในการตรวจสอบบริษัทและเครดิตของคู่ค้าจีน

*****************************************

แหล่งที่มา : สคต. ณ นครคุนหมิง