ของเล่น AI เทรนด์ผู้บริโภคที่มาแรงในแดนมังกร

ด้วยความก้าวหน้าอย่างรวดเร็วและการประยุกต์ใช้เทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์ (AI) อย่างกว้างขวาง ของเล่น AI ในฐานะผลิตภัณฑ์อัจฉริยะประเภทใหม่กำลังกลายเป็นกระแสนิยมใหม่ในตลาดของเล่นจีนที่ได้รับยอดจำหน่ายเติบโตอย่างก้าวกระโดด กลายเป็นหนึ่งในประเภทของเล่นใหม่ที่เติบโตเร็วที่สุดในอุตสาหกรรมของเล่น ของเล่น AI หมายถึงผลิตภัณฑ์ของเล่นที่ผสานเทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์ขั้นสูง สามารถโต้ตอบกับผู้ใช้ผ่านฟังก์ชันต่างๆ เช่น การรู้จำเสียง การประมวลผลภาษา และการคำนวณทางอารมณ์ สามารถช่วยสร้างประสบการณ์การเรียนรู้และความบันเทิงเฉพาะบุคคล ของเล่น AI ไม่เพียงแต่ผสานความสนุกสนานของของเล่นแบบดั้งเดิม แต่ยังเพิ่มคุณค่าหลายที่หลากหลาย เช่น การโต้ตอบอัจฉริยะ การบริการเฉพาะบุคคล และการเป็นเพื่อนเพื่อการศึกษา ซึ่งช่วยเสริมสร้างรูปแบบผลิตภัณฑ์และประสบการณ์กับผู้ใช้ในตลาดของเล่นอย่างมาก ดังนั้น ของเล่น AI กำลังนิยามรูปแบบความบันเทิงและการศึกษาสำหรับเด็กให้เป็นรูปแบบใหม่ และดึงดูดความสนใจจากผู้ปกครองรุ่นใหม่และผู้ที่ชื่นสนใจเทคโนโลยีเป็นจำนวนมาก

ในตลาดจีนปี 2568 ถูกเรียกว่าเป็นปีแรกสำหรับของเล่น AI รายงานจาก Magicsight ซึ่งเป็นสถาบันวิจัยตลาดระบุว่า ในปี 2568 ยอดจำหน่ายออนไลน์สินค้าของเล่น AI ในจีนสูงกว่า 520 ล้านหยวน เพิ่มขึ้นร้อยละ 394.9 เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า และปริมาณการจำหน่ายเพิ่มขึ้นถึงร้อยละ 960.5 เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า บนแพลตฟอร์ม Douyin อัตราการเติบโตของปริมาณการจำหน่ายสูงถึงร้อยละ 4,391 และอัตราการเจาะตลาดเพิ่มขึ้นจากร้อยละ 0.4 ของต้นปี 2567 เป็นร้อยละ 3.8 การเติบโตแบบก้าวกระโดดเช่นนี้แสดงให้เห็นถึงศักยภาพทางการตลาดอย่างแท้จริง

ช่วงเทศกาลตรุษจีนปีนี้ ของเล่น AI เปลี่ยนจากสินค้ากลุ่มเฉพาะกลายเป็นสินค้ายอดนิยมในช่วงเทศกาลโดยได้เห็นผลตอบสนองทางตลาดอย่างชัดเจน อาทิ กิจกรรมฉลองเทศกาลตรุษจีนเทคโนโลยี AI สุดล้ำสมัยที่จัดขึ้นในเมืองเฉิงตู มณฑลเสฉวนที่ได้ดึงดูดผู้เข้าชมหลายพันคนต่อวัน ระหว่างงานหุ่นยนต์สัตว์เลี้ยง (ตุ๊กตา) AI ได้ดึงดูดผู้บริโภครุ่นใหม่เป็นอย่างมาก ในห้างของเล่นนานาชาติเป่าอ่าว เมืองซัวเถา มณฑลกวางตุ้งได้ดึงดูดนักท่องเที่ยวจากทั่วประเทศเพื่อมาจัดซื้อของเล่นเป็นจำนวนมหาศาล บนแพลตฟอร์ม JD.com ปริมาณการค้นหาคำว่าของเล่น AI เพิ่มขึ้นร้อยละ 125 เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันในปีที่ผ่านมา บน Taobao ยอดจำหน่ายของเล่น AI ระหว่างช่วงเทศกาลตรุษจีน เพิ่มขึ้นถึง 500 เท่าตัวเมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันในปีที่ผ่านมา และมีของเล่น AI 6 ชนิด ที่ได้รับยอดจำหน่ายเกิน 1 ล้านหยวน อาทิ ตุ๊กตาขนฟู  หุ่นยนต์สัตว์เลี้ยงน่ารัก หุ่นยนต์ และกล่องสุ่มของเล่นแฟชั่นเป็นต้น

การได้รับความนิยมสำหรับสินค้าของเล่น AI เกิดจากความสมบูรณ์ของเทคโนโลยีพื้นฐานและการลดลงของต้นทุนฮาร์ดแวร์ การลดลงของต้นทุนฮาร์ดแวร์ยังช่วยให้ของเล่น AI ก้าวข้ามอุปสรรคด้านราคา ยกตัวอย่างเช่น หุ่นยนต์สัตว์เลี้ยง AI ที่ในกิจกรรมของเมืองเฉิงตูดังกล่าว มีราคาเพียง 100 -600 หยวนต่อชิ้น ตุ๊กตา AI หุ่นยนต์เต้นรำ และของเล่นอื่นๆ มีราคาไม่สูงมากที่ทำให้ผู้บริโภคยินยอมใช้จ่าย ต้นทุนที่ลดลงส่งผลให้ของเล่น AI เปลี่ยนจากสินค้าราคาแพงที่เพื่อทดลองกลายเป็นสินค้าบริโภคทั่วไปสามารถจับต้องได้ง่าย นอกจากการลดต้นทุนแล้ว ฟังก์ชันการศึกษาและการเป็นเพื่อนกับของเล่น AI ยังสามารถผสานเข้ากับสถานการณ์ต่างๆ ได้ดีขึ้น ซึ่งสามารถตอบสนองความต้องการบริโภคในช่วงตรุษจีน ทำให้ของเล่น AI ได้รับการยอมรับจากผู้บริโภค

จากมุมมองของผู้บริโภค ของเล่น AI มีฟังก์ชันการเป็นเพื่อนทางอารมณ์มากกว่า พวกมันสามารถฟัง โต้ตอบ และแม้กระทั่งตอบสนองความต้องการด้านการสังสรรค์ (ในระดับหนึ่ง) ผ่านการโต้ตอบเฉพาะบุคคล กลายเป็นตัวกลางทางอารมณ์ในเศรษฐกิจความเหงา กลุ่มผู้บริโภคหลักของของเล่น AI คือ คนรุ่นใหม่ที่มีอายุระหว่าง 20-30 ปี และกลุ่มพ่อแม่ที่มีอายุระหว่าง 30-45 ปี พวกเขาเป็นคนรุ่นดิจิทัล ให้ความสำคัญกับการเลี้ยงลูกแบบข้อเท็จจริงทางวิทยาศาสตร์ และยินดีจ่ายพรีเมียมสำหรับผลิตภัณฑ์ที่มีความหมายทางการศึกษาและประสบการณ์เทคโนโลยี ในขณะเดียวกัน พวกเขายังเป็นผู้ใช้สื่อสังคมออนไลน์อย่างแข็งขันและได้รับอิทธิพลจากเนื้อหาแนะนำสินค้าและรีวิวที่การใช้งานที่เข้าในได้ง่าย นอกจากนี้ ความต้องการในการให้เป็นของขวัญแก่ลูกๆ ของญาติหรือเพื่อนก็ช่วยผลักดันยอดการจำหน่ายของเล่น AI ระดับกลางถึงสูง 

ความนิยมสินค้าของเล่น AI ยังได้รับผลประโยชน์จากผลการสนับสนุนของบริษัทเงินทุน ซึ่งเร่งส่งเสริมการสร้างอุตสาหกรรมของเล่น AI ให้มีการพัฒนาได้รวดเร็วขึ้น โดยผลักดันการบูรณาการระหว่างเทคโนโลยี ทรัพย์สินทางปัญญา (IP) และช่องทางการจัดจำหน่าย จากสถิติพบว่าตั้งแต่เดือนมกราคมถึงสิงหาคม 2568 ในจีนมีเหตุการณ์การลงทุนและจัดหาเงินทุนในสาขาธุรกิจของเล่น AI จำนวน 17 ครั้ง มูลค่ามากกว่า 20,000 ล้านหยวน ซึ่งเพิ่มขึ้นอย่างก้าวกระโดดจากมูลค่า 249 ล้านหยวน ในปี 2567 โดยกองทุนชั้นนำ เช่น HongShan China IMO Ventures และ GSR Ventures ต่างก็เข้ามาวางแผนการลงทุนในอุตสาหกรรมดังกล่าว

ทั้งนี้ หากดูจากอัตรากำไรของอุตสาหกรรมของเล่นแบบดั้งเดิมได้เริ่มแสดงอาการอ่อนล้าด้านความสามารถในการทำกำไร โดยอัตรากำไรขั้นต้นจะอยู่ที่ร้อยละ 20-30 ในขณะที่ของเล่น AI ยกระดับมูลค่าผ่านการเสริมพลังด้วยเทคโนโลยี ทำให้อัตรากำไรของผลิตภัณฑ์ระดับพื้นฐานเพิ่มเป็นร้อยละ 50-65 ผลิตภัณฑ์ระดับกลางถึงสูงเพิ่มเป็นร้อยละ 70-85

ข้อมูลจากบริษัทวิจัยตลาด Market Research Future ระบุว่า ในปี 2567 มูลค่าตลาดของเล่น AI ทั่วโลกสูงถึง 11,000 ล้านเหรียญสหรัฐฯ และคาดว่าจะสูงถึง 58,000 ล้านเหรียญสหรัฐฯภายในปี 2573 ข้อมูลคาดการณ์นี้บ่งชี้ศักยภาพในการพัฒนาของอุตสาหกรรมของเล่นทั่วโลก

ความคิดเห็นของ สคต. ณ เมืองหนานหนิง กระแสที่มาแรงของธุรกิจของเล่น AI ในจีนไม่เพียงเป็นปรากฏการณ์ทางการจำหน่ายเท่านั้น แต่ยังสะท้อนแนวโน้มใหญ่ของการรวมตัวระหว่างเทคโนโลยี การศึกษา และความบันเทิงภายใต้บริบทของการยกระดับการบริโภค การประยุกต์ใช้เทคโนโลยี AI และโมเดลภาษาขนาดใหญ่ ได้เพิ่มศักยภาพใหม่ให้กับผลิตภัณฑ์ของเล่น ยกระดับประสบการณ์การโต้ตอบของผลิตภัณฑ์ของเล่นอย่างมีประสิทธิภาพ ของเล่น AI ที่สามารถโต้ตอบ เลี้ยงดูได้ มีบุคลิก และมีความทรงจำ ได้รับความนิยมอย่างมากในผู้บริโภคในกลุ่มคนรุ่นใหม่ ตลาดของเล่น AI ในจีนได้กลายเป็นธุรกิจแข่งขันใหม่ของอุตสาหกรรม ซึ่งหมายความว่าอุตสาหกรรมของเล่นกำลังเร่งตัวพัฒนาเข้าสู่ระบบนิเวศใหม่ของเศรษฐกิจดิจิทัลอย่างรวดเร็ว และมีโอกาสในการพัฒนาอย่างมหาศาล ในขณะเดียวกันจะนำแนวคิดพัฒนาที่มีคุณค่าและโอกาสทางธุรกิจโดยตรงให้กับอุตสาหกรรมที่เกี่ยวข้องทั่วโลก รวมถึงธุรกิจไทย เนื่องจากไทยมีวัฒนธรรมและมีการค้าขายอย่างใกล้ชิดกับจีน ดังนั้น ผู้ประกอบการไทยสามารถใช้ประโยชน์จากจุดแข็งของตนเองเพื่อสร้างสรรค์นวัตกรรมและหาแสดงหาโอกาสการนำผลิตภัณฑ์มาทดลองที่ตลาดจีน ตัวอย่างเช่น ประเทศไทยมีความได้เปรียบด้านการออกแบบและแอนิเมชันที่ได้รับความนิยมอย่างมาก ซึ่งอาจพิจารณาให้สิทธิ์ใช้งานหรือร่วมมือพัฒนาของเล่น AI ที่เกี่ยวข้อง โดยอาศัยอิทธิพลของ IP เพื่อสร้างการรับรู้ในตลาดจีน พร้อมทั้งติดตามความต้องการของผู้บริโภคอย่างใกล้ชิด และนำกลยุทธ์การเข้าสู่ตลาดที่รอบคอบ เพื่อทำให้สามารถครองส่วนแบ่งในตลาดได้อย่างยั่งยืน และเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันได้อย่างมีประสิทธิภาพ 

-------------------------------------------------------------

แหล่งที่มา 

https://www.xfrb.com.cn/article/news/10141519857920.html

https://www.chinairn.com/scfx/20260228/172404832.shtml

https://mp.weixin.qq.com/s/666DZ_oLLg7xBTDY_tIwhg?scene=1&click_id=1

https://mp.weixin.qq.com/s/OkutPJVwLmpZ1ThLlaRT3Q

สำนักงานส่งเสริมการค้าในต่างประเทศ ณ เมืองหนานหนิง