นวัตกรรมสกินแคร์จากสวีเดน! Mantle พัฒนาเซรั่มดูแลผิวด้วยแรงบันดาลใจจากเทคโนโลยีหัวใจเทียม

แบรนด์ความงามสัญชาติสวีเดน Mantle จากกรุงสตอกโฮล์ม เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ชื่อ The Organ Essence ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากเทคโนโลยีทางการแพทย์ในการปลูกถ่ายหัวใจ โดยนักวิจัยด้านเคมีของแบรนด์ได้ศึกษาของเหลวพิเศษที่ใช้เก็บรักษาอวัยวะก่อนการปลูกถ่าย ซึ่งมีคุณสมบัติป้องกันการเกิดออกซิเดชันและการเสื่อมสลายของเนื้อเยื่อ จากแนวคิดนี้จึงพัฒนาสูตรสกินแคร์ที่สามารถ “รักษาและฟื้นฟูผิว” ได้อย่างอ่อนโยนและมีประสิทธิภาพ ผลลัพธ์คือผลิตภัณฑ์ที่มีสารต้านอนุมูลอิสระเข้มข้นแต่ไม่ระคายเคืองต่อผิว ช่วยลดความแห้งกร้าน เพิ่มความแข็งแรงให้เกราะป้องกันผิว พร้อมมอบความกระจ่างใสและลดจุดด่างดำอย่างเห็นได้ชัด

The Organ Essence ถือเป็นผลิตภัณฑ์สกินแคร์ชิ้นแรกของโลกที่พัฒนาโดยอิงแนวคิดการเก็บรักษาเนื้อเยื่อ ซึ่ง Mantle วางจำหน่ายในขนาด 100 มิลลิลิตร ราคา 48 ยูโร (ประมาณ 1,830 บาท) และนับเป็นการเปิดตัวครั้งใหญ่ที่สุดของแบรนด์ ปรัชญาของ Mantle คือการผสมผสานความงามแบบสแกนดิเนเวียเข้ากับนวัตกรรมทางเทคโนโลยี เพื่อสร้างสูตรที่ช่วยซ่อมแซมเกราะป้องกันผิว (barrier-reparative) และให้ความชุ่มชื้นอย่างล้ำลึกด้วยส่วนผสมที่เลียนแบบธรรมชาติ เช่น เซราไมด์ บาคูชิออล สารสกัดสาหร่ายทะเล เซลล์ต้นกำเนิดกล้วยไม้ และเปปไทด์รุ่นใหม่

Mantle ก่อตั้งขึ้นในปี 2563 โดย Josefin Landgård อดีตผู้บริหารด้านเทคโนโลยี ซึ่งนำความรู้ทางวิทยาศาสตร์มาผสานกับแนวคิดเทคโนโลยีชีวภาพในเครื่องสำอาง ปัจจุบันมีผลิตภัณฑ์กว่า 38 รายการ ครอบคลุมกลุ่มดูแลผิวหน้า ร่างกาย เส้นผม และอาบน้ำ โดยสินค้าขายดี ได้แก่ The Hydra Serum และ The Longevity Mask ราคาจำหน่ายอยู่ในช่วง 19–159 ยูโร โดยสินค้ามีจำหน่ายในกว่า 197 ประเทศทั่วโลก ทั้งในยุโรปและสหรัฐอเมริกา เช่น Liberty และ Selfridges ในกรุงลอนดอน Le Bon Marché และ Printemps กรุงปารีส รวมถึงเว็บไซต์ Mantle เอง

ตลาดหลักของแบรนด์ คือ สวีเดน เยอรมนี และเดนมาร์ก โดยปีที่ผ่านมา Mantle มียอดขายราว 7 ล้าน    ยูโร (ประมาณ 266 ล้านบาท) และได้รับเงินลงทุนเพิ่มเติม 2.4 ล้านปอนด์ (ประมาณ 105 ล้านบาท) จากกองทุน Venrex เพื่อขยายตลาดยุโรป โดยมี H&M เป็นหนึ่งในผู้ถือหุ้นหลัก การเปิดตัว The Organ Essence ครั้งนี้ตอกย้ำจุดยืนของ Mantle ในฐานะแบรนด์สกินแคร์นวัตกรรมใหม่ของสแกนดิเนเวียที่ผสมผสานวิทยาศาสตร์และธรรมชาติได้อย่างลงตัว                                                                                                   ที่มา: WWD

บทวิเคราะห์ผลกระทบต่อไทย ข้อเสนอแนะ โอกาสและแนวทาง และความคิดเห็นของสคต. โคเปนเฮเกน:

แนวโน้มของ Mantle แสดงให้เห็นว่าตลาดนอร์ดิกกำลังเปลี่ยนผ่านสู่ “ความงามเชิงวิทยาศาสตร์ที่ยั่งยืน” ซึ่งเป็นทั้งความท้าทายและโอกาสใหม่ของสินค้าเครื่องสำอางและผลิตภัณฑ์บำรุงผิวจากไทย

การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ The Organ Essence ของแบรนด์ Mantle จากสวีเดน ซึ่งนำเทคโนโลยีการปลูกถ่ายหัวใจมาประยุกต์ในสกินแคร์สะท้อนให้เห็นแนวโน้มสำคัญของตลาดความงามในสวีเดน และกลุ่มประเทศนอร์ดิก คือ การมุ่งเน้นนวัตกรรมเชิงวิทยาศาสตร์ (science-based innovation) ควบคู่กับความอ่อนโยนและยั่งยืน (gentle & sustainable beauty) โดยเทรนด์นี้อาจส่งผลต่อโอกาสของสินค้าไทยอย่างชัดเจน ซึ่งจะสามารถพบได้ว่า ตลาดความงามในภูมิภาคนี้ไม่ได้มองเพียงแค่ความเป็นธรรมชาติอีกต่อไป แต่ให้ความสำคัญกับเทคโนโลยี การทดสอบเชิงวิทยาศาสตร์ และประสิทธิผลที่พิสูจน์ได้จริง

สำหรับผู้ส่งออกไทย การเข้าสู่ตลาดนอร์ดิกจึงอาจยกระดับกลยุทธ์จาก “สมุนไพรไทย–ธรรมชาติ” สู่การผสมผสาน “สมุนไพรไทย–เทคโนโลยีสมัยใหม่” เช่น การสกัดสารออกฤทธิ์ทางชีวภาพจากพืชไทย หรือการปรับสูตรให้เหมาะกับสภาพอากาศหนาวเย็นของกลุ่มประเทศนอร์ดิก การสื่อสารในรูปแบบ science meets nature อาจช่วยเพิ่มความน่าเชื่อถือ และตอบรับค่านิยมของผู้บริโภคกลุ่มประเทศนอร์ดิกที่ให้ความสำคัญต่อความปลอดภัย ความโปร่งใส และผลลัพธ์ที่พิสูจน์ได้

นอกจากนี้ ผู้ประกอบการอาจใช้ความเป็นแบรนด์ต่างชาติที่มีเรื่องราวและต้นกำเนิดเฉพาะตัว ซึ่งเป็นจุดแข็งของไทย เช่น การเล่าเรื่องราวของสมุนไพรจากแหล่งผลิตที่ยั่งยืน การใช้บรรจุภัณฑ์ที่รีไซเคิลได้ หรือการเน้นแนวคิด wellness แบบโลกตะวันออกที่สอดคล้องกับ lifestyle กลุ่มประเทศนอร์ดิก

ทั้งนี้ การปฏิบัติตามกฎระเบียบตามมาตรฐานสหภาพยุโรป และการรับรองต่างๆ เช่น safety assessment และ ingredient transparency สามารถสร้างความเชื่อมั่นในระดับสากล