รัฐบาลกัมพูชาสั่งยุติแจกของรางวัลในเครื่องดื่ม เริ่ม 1 ต.ค. 2569

รัฐบาลกัมพูชา บังคับใช้มาตรการห้ามบริษัทผู้ผลิตเครื่องดื่มที่มีแอลกอฮอล์ และเครื่องดื่มที่ไม่มีแอลกอฮอล์ จัดกิจกรรมส่งเสริมการขายผ่านการเปิดห่วงกระป๋องหรือฝาผลิตภัณฑ์เพื่อชิงรางวัล โดยจะมีผลตั้งแต่วันที่ 1 ตุลาคม 2569 เป็นต้นไป

กระทรวงเศรษฐกิจและการคลัง ของกัมพูชา ได้กำหนด มาตรการควบคุม เครื่องดื่มที่มีแอลกอฮอล์และเครื่องดื่มที่ไม่มีแอลกอฮอล์ ที่ขายภายในประเทศ เมื่อวันที่ 4 พฤษภาคม 2569 ดังนี้ 

“เพื่อส่งเสริมการแข่งขันที่เป็นธรรม รัฐบาลกำหนดให้ยุติการให้รางวัลผ่านห่วงกระป๋อง ฝาผลิตภัณฑ์ หรือการให้รางวัลในรูปแบบอื่นๆ สำหรับเครื่องดื่มที่มีแอลกอฮอล์ และเครื่องดื่มที่ไม่มีแอลกอฮอล์รวมถึงเครื่องดื่มชูกำลัง ตั้งแต่วันที่ 1 ตุลาคม 2569 เป็นต้นไป โดย ผู้ประกอบการทุกราย จะไม่ได้รับอนุญาตให้จัดกิจกรรมแจกของรางวัล รวมถึง ห้ามผลิต สั่งซื้อ นำเข้า ฝาผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มที่มีแอลกอฮอล์ และเครื่องดื่มที่ไม่มีแอลกอฮอล์ที่มีการระบุรางวัลอีกต่อไป”

ทั้งนี้ ภาคเอกชนที่เกี่ยวข้องได้ออกมาสนับสนุนมาตรการห้ามแจกของรางวัลผ่านสินค้ากระป๋องอย่างเต็มที่ โดยมองว่าการส่งเสริมการขายในลักษณะดังกล่าวเป็นการแข่งขันที่ไม่เป็นธรรมต่อผู้ประกอบการรายอื่น

ความเห็นของสำนักงานฯ

         1. มาตรการดังกล่าวสะท้อนความพยายามของรัฐบาลกัมพูชาในการยกระดับการกำกับดูแลการแข่งขันทางการค้า โดยเฉพาะการลดการแข่งขันด้าน “การแจกของรางวัล” ที่ใช้ต้นทุนสูง และอาจสร้างความได้เปรียบเสียเปรียบระหว่างผู้ประกอบการรายใหญ่กับรายเล็ก

         2. การห้ามแจกของรางวัลผ่านฝาหรือห่วงกระป๋อง อาจส่งผลให้ผู้ผลิตเครื่องดื่มต้องปรับกลยุทธ์การตลาดใหม่ จากการกระตุ้นยอดขายระยะสั้น ไปสู่การแข่งขันด้านคุณภาพสินค้า ราคา และภาพลักษณ์    แบรนด์มากขึ้น

         3. สำหรับตลาดเครื่องดื่มชูกำลังและเบียร์ ซึ่งที่ผ่านมาใช้กิจกรรมชิงโชคเป็นเครื่องมือหลักในการกระตุ้นยอดขาย มาตรการนี้อาจส่งผลต่อยอดขายในระยะสั้น โดยเฉพาะในพื้นที่ชนบทที่ผู้บริโภคตอบรับโปรโมชั่นประเภทดังกล่าวค่อนข้างสูง

         4. ในอีกด้านหนึ่ง มาตรการนี้อาจช่วยลดพฤติกรรมการบริโภคเกินความจำเป็น โดยเฉพาะในกลุ่มเยาวชนและผู้มีรายได้น้อย ที่อาจตัดสินใจซื้อสินค้าเพิ่มเพื่อหวังรางวัล มากกว่าความต้องการบริโภคจริง

         5. การที่ภาคเอกชนบางส่วนออกมาสนับสนุนมาตรการดังกล่าว สะท้อนว่าผู้ประกอบการจำนวนหนึ่งมองว่าการแข่งขันผ่านการแจกของรางวัลเริ่มสร้างภาระต้นทุนทางการตลาดสูงขึ้น และอาจไม่ยั่งยืนต่อโครงสร้างตลาดในระยะยาว

________________________________________________________

ที่มา Kampuchea Thmey & Phnom Penh Posts 

11 พฤษภาคม 2569