ชุดของขวัญเทศกาลตรุษจีนสำหรับสัตว์เลี้ยงกำลังเป็นแทรนด์ที่นิยมในตลาดจีน
ระหว่างวันที่ 15-23 กุมภาพันธ์ เป็นช่วงวันหยุดตรุษจีนในปี 2569 ของชาวจีน ก่อนถึงเทศกาลตรุษจีน ชาวจีนมีประเพณีจัดเตรียมสินค้าต่างๆ เพื่อเฉลิมฉลองเทศกาลตรุษจีน ในช่วงเทศกาลตรุษจีนปีนี้ แนวโน้มการใช้จ่ายของผู้บริโภคจีนได้เปลี่ยนไปในทางที่น่าสนใจ ขณะที่ครัวเรือนต่างๆ ซื้อของขวัญ รายการสินค้าตรุษจีนสำหรับสัตว์เลี้ยงก็ถูกเพิ่มลงในตระกร้าสินค้าของเจ้าของสัตว์เลี้ยง ปัจจุบัน เจ้าของสัตว์เลี้ยงไม่เพียงแค่ซื้อของ อาหารหรือขนมพื้นฐานให้สัตว์เลี้ยงเท่านั้น แต่ยังจัดเตรียมของขวัญและจัด “โต๊ะอาหารตรุษจีนสำหรับสัตว์เลี้ยง” ด้วยความเอาใจใส่และมีพิธีกรรม บนพลตฟอร์ม Xiaohongshu หัวข้อที่เกี่ยวกับสัตว์เลี้ยงต้องฉลองตรุษจีน มียอดวิวโน้ตที่เกี่ยวข้องมากกว่า 1,350 ล้านครั้ง การโชว์ของขวัญที่ฉลองตรุษจีนสำหรับสัตว์เลี้ยงได้กลายเป็นการแสดงทัศนคติการใช้ชีวิตของคนรุ่นใหม่สำหรับผู้บริโภคจีน
รายงานแนวโน้มสินค้าใหม่ในอุตสาหกรรมสัตว์เลี้ยงที่เผยแพร่โดย Taotian Pets และ Lian Danlu Big Data ในเดือนมกราคม 2569 ระบุว่า การบริโภคที่เน้นพิธีกรรมในเทศกาลตามฤดูกาลได้กลายเป็นแกนหลักของการเติบโตของเศรษฐกิจสัตว์เลี้ยง โดยคำค้นหา “ชุดของขวัญตรุษจีนสำหรับสัตว์เลี้ยง” บนแพลตฟอร์ม Tmall มีอัตราการเติบโตกว่าร้อยละ 20 เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันในปีที่ผ่านมา
ช่วงไม่กี่วันที่ผ่านมา ยอดจำหน่ายชุดอาหารสัตว์เลี้ยงเพื่อฉลองตรุษจีนบนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซและช่องทางขายปลีกพุ่งสูงขึ้นอย่างก้าวกระโดด ผลิตภัณฑ์ที่ออกแบบอย่างประณีตและมีความหมายสิริมงคลไม่เพียงแต่ได้ดึงดูดความสนใจของผู้บริโภค แต่ยังสะท้อนให้เห็นว่าเศรษฐกิจสัตว์เลี้ยงของจีนกำลังก้าวเข้าสู่ขั้นตอนใหม่ของการบริโภคที่เน้นการเชื่อมโยงเรื่องราวและความหมายเชิงอารมณ์ในเทศกาล ประเภทสินค้าฉลองตรุษจีนสำหรับสัตว์เลี้ยงได้ก้าวข้ามกรอบเดิมของ "อาหาร + ของเล่น" ก่อตัวเป็นแบบครบวงจร "อาหาร + เสื้อผ้า + ของตกแต่ง + บริการ" โดยครอบคลุมจากสุนะและแมวไปจนถึงสัตว์เลี้ยงพิเศษ แบรนด์และร้านค้าสัตว์เลี้ยงจำนวนมากต่างจับจุดความนิยมนี้ด้วยการเปิดตัวสินค้าที่ผลิตจำกัดสำหรับช่วงเทศกาลตรุษจีน ในด้านเสื้อผ้าและของใช้ในบ้าน การออกแบบด้วยองค์ประกอบปีม้ากลายเป็นที่นิยม ชุดตรุษจีนโทนสีแดงได้กลายเป็นกระแสหลักของตลาด ในด้านอาหารและของใช้ การผสมผสานผลิตภัณฑ์เข้ากับคำมงคลอย่างคำว่า "สมปรารถนาทุกประการ” ตอบโจทย์ความต้องการสิริมงคลตรุษจีนของผู้บริโภคได้อย่างแม่นยำ
เมื่อกลุ่มคนเลี้ยงสัตว์มีอายุน้อยลง เจ้าของสัตว์เลี้ยงรุ่นใหม่ต่างให้ความสำคัญกับความแปลกใหม่และพิธีกรรมมากขึ้น พร้อมจ่ายเพื่อประสบการณ์ฉลองตรุษจีนของสัตว์เลี้ยง นอกจากซื้ออาหารและของใช้พื้นฐานแล้ว พวกเขายังแสวงหาสินค้าคุณภาพ ความแปลกใหม่ ความเป็นตัวตนและคุณค่าทางอารมณ์ พร้อมซื้อผลิตภัณฑ์และบริการพิเศษให้กับสัตว์เลี้ยงสำหรับวันหยุด ข้อมูลจากเทศกาลสินค้าฉลองตรุษจีนของแพลตฟอร์ม Tmall แสดงให้เห็นว่าในปี 2569 มีแบรนด์สัตว์เลี้ยงเกือบ 30 แบรนด์เปิดตัวสินค้าผลิตจำกัดเฉพาะปีม้า โดยชุดของขวัญอาหารคิดเป็นสัดส่วนประมาณร้อยละ 20 ในจำนวนนี้ อาหารโต๊ะตรุษจีนสำหรับสัตว์เลี้ยงได้เปลี่ยนจากเรื่องตลกมาเป็นสินค้ายอดนิยมอย่างแท้จริง อาทิ ชุดอาหารโต๊ะตรุษจีนสำหรับสัตว์เลี้ยงของร้านค้าหนึ่งบนแพลตฟอร์ม Tmall ที่ประกอบด้วยเกี๊ยวน้ำ ลูกชิ้น ข้าวเหนียว ผัก หมูม้วน เนื้อวัวตุ๋น ในราคา 288 หยวนต่อชุด ได้รับยอดจำหน่ายเพิ่มขึ้นกว่าร้อยละ 100 หลังจากเปิดตัวจำหน่ายที่ 16 วัน มียอดจำหน่ายรายสัปดาห์พุ่งสูงขึ้นถึง 6 เท่า มีการสั่งซื้อกว่า 100 ครั้งภายในหนึ่งสัปดาห์
"ชุดของขวัญตรุษจีน" "ชุดจัดโต๊ะอาหารตรุษจีน" "บรรจุภัณฑ์แบบพิเศษ" กลายเป็นมาตรฐานของสินค้าอาหารสัตว์เลี้ยงช่วงตรุษจีน ผลิตภัณฑ์อย่าง "ชุดอาหารมื้อส่งท้ายปีเก่า Fancy Feast" "ชุดขนมแช่แข็ง" "ชุดของขวัญ ตรุษจีน Crazy Dog" ต่างใช้บรรจุภัณฑ์สีแดง จุดขายคือธีม "แบบพิเศษ" และ "มื้ออาหารส่งท้ายปีเก่า" ตอบสนองความต้องการทางอารมณ์ของเจ้าของสัตว์เลี้ยงรุ่นใหม่ได้อย่างแม่นยำ บรรจุภัณฑ์แบบชุดนี้ไม่เพียงทำให้อาหารสัตว์เลี้ยงกลายเป็นของขวัญตรุษจีน แต่ยังเป็น ข้อมูลโพสต์โชว์บนโซเชียลมีเดีย ซึ่งช่วยกระตุ้นการบริโภคได้เป็นอย่างดี
ในตลาดสินค้าอาหารสัตว์เลี้ยงช่วงตรุษจีน ขนมกลายเป็นตัวแทนแห่งบรรยากาศพิธีกรรมที่สำคัญ นอกจากอาหารหลัก ผู้บริโภคที่เต็มใจลงทุนในการเพิ่มมื้อพิเศษให้สัตวย์เลี้ยงในช่วงเทศกาลสำคัญ ในตลาดขนมแมวช่วงตรุษจีน ขนมแช่แข็งและขนมกระป๋องได้รับความนิยมสูง ขนมแช่แข็งโดดเด่นด้วยเนื้อสัตว์ปริมาณสูงและเก็บรักษาง่าย ซึ่งได้กลายเป็นตัวเลือกแรกของเจ้าของน้องแมว ขนมกระป๋องเปรียบด้านรสชาติ เหมาะเป็นมื้อพิเศษตรุษจีน ตอบโจทย์ความต้องการปรับปรุงมื้ออาหารให้กับสัตว์เลี้ยง สำหรับขนมน้องสุนะช่วงตรุษจีนมีหลากหลายประเภทมากกว่า อาทิ อาหารเปียก ขนมอบแห้งเน้นความสดใหม่สอดคล้องกับความต้องการอาหารธรรมชาติของเจ้าของสุนัข ส่วนขนมขบเคี้ยวมักเป็นรางวัลฝึกหัดหรือของว่างประจำวันที่มีความยืดหยุ่นในการใช้งานสูง
ความนิยมของชุดของขวัญสำหรับสัตว์เลี้ยงไม่ใช่แค่กลยุทธ์การทำตลาดตามเทศกาล แต่เป็นการสะท้อนพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป และตลาดสัตว์เลี้ยงจีนกำลังก้าวเข้าสู่ยุคเศรษฐกิจเชิงอารมณ์ (Emotional Economy) อย่างแท้จริง เมื่อกลุ่มคนเลี้ยงสัตว์มีอัตราการขยายตัวต่อเนื่อง สถานะของสัตว์เลี้ยงในครอบครัวสูงขึ้น สินค้าตรุษจีนสำหรับสัตว์เลี้ยงได้กลายเป็นส่วนสำคัญของการบริโภคช่วงตรุษจีน โดยเฉพาะกลุ่มสินค้ามีพิธีกรรมและมีคอนเซ็ปต์ เช่นอาหารรูปทองคำแท่ง ของขวัญที่เหมาะสำหรับแลกเปลี่ยนระหว่างเจ้าของสัตว์เลี้ยง ปัจจุบันอุตสาหกรรมอาหารสัตว์เลี้ยงของจีนเข้าสู่ช่วงพัฒนาการที่บริษัทต่างประเทศเป็นผู้นำ บริษัทจีนกำลังเติบโต ทั้งอุตสาหกรรมก็เข้าสู่ช่วงแข่งขันสูง ซึ่งการสร้างนวัตกรรม การยกระดับและพัฒนาต่อยอดจะกลายเป็นเรื่องที่ต้องพยายามของบริษัท ในสภาวะการแข่งขันที่รุนแรง การลดราคาหรือการตอบสนองฟังก์ชันพื้นฐานเพียงอย่างเดียวไม่สามารถสร้างความแตกต่างได้ ชุดของขวัญสำหรับสัตว์เลี้ยงคือตัวอย่างสำคัญของการสร้างนวัตกรรมคุณค่าโดยแบรนด์ ได้นำคุณสมบัติการใช้งานและการให้คุณค่าเชิงอารมณ์ของผลิตภัณฑ์ผสมผสานเข้าด้วยกัน สร้างสถานการณ์การบริโภคและคุณค่าในฉากการใช้งานใหม่
ความคิดเห็นของสคต. ณ เมืองหนานหนิง ปี 2568 จีนมีจำนวนสัตว์เลี้ยง 126 ล้านตัว มูลค่าตลาดประมาณ 312,600 ล้านหยวน เติบโตร้อยละ 4.1 ซึ่งตลาดสัตว์เลี้ยงมีอัตราเติบโตอย่างต่อเนื่อง กระแสการฉลองเทศกาลตรุษจีนให้กับสัตว์เลี้ยงของผู้บริโภคจีนที่มาแรงในปี 2569 สะท้อนให้เห็นถึงแนวโน้มการบริโภคจากเน้นฟังก์ชันเปลี่ยนไปเน้นต้านประสบการณ์และอารมณ์มากขึ้น ดังนั้น ผู้บริโภคชาวจีนไม่ได้ซื้อสินค้าเพื่อคุณค่าใช้สอยเพียงเท่านั้น แต่เพื่อความรู้สึก และการแสดงตัวตนผ่านสัตว์เลี้ยงตามเทศกาล พฤติกรรมนี้คือโอกาสธุรกิจที่มีศักภาพอย่างมหาศาล สำหรับผู้ประกอบการไทยสามารถนำแนวคิดนี้เป็นต้นแบบในการใช้นวัตกรรมรูปแบบสินค้าและบริการที่ดึง อารมณ์เข้ามาเป็นจุดขายของสินค้า เช่น ชุดของขวัญเทศกาลสำหรับสัตว์เลี้ยง ประสบการณ์ที่จับต้องได้ อาทิ ชุดโต๊ะอาหารพิเศษในร้านสัตว์เลี้ยง บรรจุภัณฑ์ที่เชื่อมกับเทศกาลและเรื่องราว ทำให้เกิดเหตุผลพิเศษในการซื้อ เพื่อสอดคล้องกับความต้องการของผู้บริโภคตามกระแสและการสร้างความสามารถในการแข่งขันของแบรนด์สินค้าสัตว์เลี้ยงของไทยในตลาดจีนหรือในตลาดโลกอย่างยั่งยืน
------------------------------------------
แหล่งที่มา
http://www.xfrb.com.cn/article/news/10365741621876.html
https://mp.weixin.qq.com/s/YJj_G6Ekd3h2FMlWL5CPuQ
https://mp.weixin.qq.com/s/PJsZigzH_wlMoIIzx0zfIw
https://mp.weixin.qq.com/s/PJsZigzH_wlMoIIzx0zfIw
สำนักงานส่งเสริมการค้าในต่างประเทส ณ เมืองหนานหนิง
