สคต.จีน ผนึกกำลังจัดเทศกาล Thai Fruits Golden Month ปูพรมเมืองหลัก-เมืองรอง ตอกย้ำภาพลักษณ์ทุเรียนไทยยืนหนึ่ง

สำนักงานส่งเสริมการค้าในต่างประเทศ (สคต.) ทั่วประเทศจีนทั้ง 7 แห่ง ขานรับนโยบายรองนายกรัฐมนตรีฯ (นางศุภจี สุธรรมพันธุ์) จับมือทีมประเทศไทยและพันธมิตรยักษ์ใหญ่ในท้องถิ่น ผนึกกำลังจัดงาน 2026 Thai Fruits Golden Months ภายใต้แคมเปญ Thailand : The Land of Tropical Fruits พร้อมด้วยกิจกรรมโปรโมทผลไม้ไทยต่าง ๆ ตลอดช่วงเดือนเมษายนถึงกรกฎาคม 2569 ครอบคลุมทั้งหัวเมืองใหญ่และขยายไปยังตลาดเมืองรองศักยภาพใหม่ พร้อมด้วยการชูจุดเด่นผลไม้คุณภาพพรีเมียมและนวัตกรรมการตลาดแนวใหม่เพื่อมัดใจผู้บริโภคชาวจีนรุ่นใหม่

กวางโจว-ซัวเถา: การตลาดสุดล้ำผ่าน Character Marketing

สคต. ณ เมืองกวางโจว ได้จัดกิจกรรม Thai Fruits Golden Month เมื่อวันที่ 24-26 เมษายน 69 นอกจากนี้ ยังได้สร้างปรากฏการณ์ใหม่ในเมืองซัวเถา ด้วยการจับมือกับ Miniso นำตัวละคร IP ยอดฮิตอย่าง “DunDun Chicken” มาสวมบทบาทเป็น "น้องมะพร้าว" สร้างกระแสบนโซเชียลมีเดียที่มีผู้ชมกว่า 70 ล้านวิว พร้อมผนึกกำลังกับร้าน Pagoda (กว่า 4,000 สาขา) และ CP Fresh เพื่อส่งเสริมการขายผลไม้ไทย คาดว่าจะสร้างมูลค่าการจำหน่ายในพื้นที่มณฑลกวางตุ้งได้มากกว่า 46 ล้านหยวน (ประมาณ 230 ล้านบาท)

เจาะตลาดจีนตะวันตก: หนิงเซี่ยหุย ตลาดศักยภาพใหม่ที่เติบโตไม่หยุด

สคต. ณ นครเฉินตู ประสบความสำเร็จอย่างยิ่งในการจัดงาน ณ นครหยินชวน เขตปกครองตนเอง หนิงเซี่ยหุย ระหว่างวันที่ 15-21 พฤษภาคม 2569 โดยร่วมกับบริษัท Ningxia Xiaoren Fruit Industry ผู้นำเข้ารายใหญ่ในพื้นที่ จัดกิจกรรมผ่านซูเปอร์มาร์เก็ต 36 สาขา และช่องทางออนไลน์ จำหน่ายผลไม้ไทยหลากหลายชนิด ทั้งทุเรียนสายพันธุ์ต่างๆ อาทิ หมอนทอง ก้านยาว พวงมณี ไทยมูซานคิง ไทยหนามดำ มังคุด ส้มโอเงาะ ลองกอง กล้วยไข่ มะพร้าว สับปะรดภูแล ซึ่งได้รับการตอบรับจากผู้บริโภคอย่างล้นหลาม จากความสำเร็จของงานส่งผลให้ บริษัท Ningxia Xiaoren วางแผนเพิ่มการนำเข้าทุเรียนไทยจาก 5,000 ตัน เป็น 10,000 ตันในปีนี้ เพื่อรองรับความต้องการที่เพิ่มขึ้นทั้งในหนิงเซี่ยหุย ส่านซี และกานซู

เซี่ยงไฮ้: ตอกย้ำภาพลักษณ์ความพรีเมียม 

สคต. ณ นครเซี่ยงไฮ้ ร่วมกับห้าง Ole Supermarket จัดงาน “2026 THAI TROPICAL FRUITS GOLDEN MONTHS - SHANGHAI” ระหว่างวันที่ 18 พฤษภาคม - 21 มิถุนายน 2569 จัดทัพผลไม้ไทยที่ชาวจีนชื่นชอบ ได้แก่ ทุเรียน มังคุด ส้มโอ มะพร้าวน้ำหอม พร้อมนำเสนอผลไม้ GI ไทย เช่น ส้มโอทับทิมสยาม รวมทั้ง 17 สายพันธุ์ทุเรียนไทย  to eat before your die ตอกย้ำภาพลักษณ์ผลไม้ไทยคุณภาพดีระดับพรีเมียม สู่ผู้บริโภคชาวจีนรุ่นใหม่ ภายในงานมีการสาธิตทำเมนูจากร้าน Mango Tree (ThaiSELECT) ซึ่งคาดการณ์มูลค่าการค้าตลอดเดือนจะสูงถึง 2.5 ล้านบาท

ชิงต่าว: ฉลองวันหยุดยาววันแรงงาน ขยายการรับรู้จีนตอนเหนือ

สคต. ณ เมืองชิงต่าว ใช้โอกาสช่วงสัปดาห์วันหยุดยาววันแรงงาน จัดงาน Thai Fruits Golden Month ณ ห้าง AEON เมืองชิงต่าว ระหว่างวันที่ 1 -17 พฤษภาคม 2569 จัดจำหน่ายผลไม้ไทยราคาพิเศษ ได้แก่ ทุเรียน ทุเรียนแช่แข็ง มังคุด ส้มโอ มะขาม ลำไย มะพร้าว ฯลฯ และใช้ KOL ท้องถิ่นโปรโมตผ่าน Douyin (TikTok จีน) บอกเล่าจุดเด่นของเมืองไทยในฐานะดินแดนแห่งผลไม้เมืองร้อน จนมียอดการรับชมรวมกว่า 1 ล้านครั้ง โดยเฉพาะวันที่ 1 พฤษภาคมเพียงวันเดียว สามารถทำยอดขายทุเรียนได้สูงถึง 2 แสนหยวน ตอกย้ำภาพลักษณ์และคุณภาพผลไม้ไทยอย่างต่อเนื่องทั้งช่องทางออนไลน์และออฟไลน์ โดยเตรียมต่อยอดนำทุเรียนไทยเข้าร่วมจำหน่ายใน Thai Pavilion ในงานแสดงสินค้า ณ เมืองต้าเหลียน ระหว่าง 5-7 มิ.ย. 69 เพื่อขยายการรับรู้และสร้างภาพจำทุเรียนคู่กับประเทศไทยให้แก่ผู้บริโภคจีนตอนเหนือ

หนานหนิง เซี่ยเหมิน รุกตลาด e-commerce เต็มรูปแบบ

ในส่วนของภาคตะวันออก สคต. ณ เมืองเซี่ยเหมิน ได้นำสินค้าไทยกว่า 50 รายการ (SKU) ขึ้นจำหน่ายบนแพลตฟอร์ม PUPU พร้อมจัดกิจกรรมไลฟ์สด (Live Streaming) โดย KOL เพื่อจำหน่ายทุเรียนและมังคุดในช่วงวันแม่ของจีน สร้างยอดขายจากการไลฟ์เพียงไม่กี่ชั่วโมงถึง 280,000 หยวน และเตรียมขยายการจัดงาน Thai Fruits Golden Month สู่เมืองหนานชาง มณฑลเจียงซี ในเดือนกรกฎาคมนี้

ส่วน สคต. ณ เมืองหนานหนิง ร่วมกับ KOL follower 13 ล้านคน “Pi Qian” ไลฟ์สด (Live Streaming) ผ่านแพลตฟอร์ม WeChat Douyin และ Kuai Shou จำหน่ายทุเรียน มังคุด และสินค้าไทย โดยตลอดการได้ไลฟ์สดของ ”Pi Qian” สามารถจำหน่ายทุเรียนมียอดขาย 3.1 ล้านหยวน จำนวน 14,520 ออเดอร์ มังคุด 5.3 แสนหยวน จำนวน 6,486 ออเดอร์ โดยภายในระยะเวลา 30 นาที สามารถจำหน่ายทุเรียนและมังคุดได้หมดสต็อก และมีการสั่งซื้อล่วงหน้า (Pre-order) จำนวน 5,700 ออเดอร์ และ 2,466 ออเดอร์ ตามลำดับ

สร้างความมั่นใจผลไม้ไทยผ่านด่านราบรื่น

นอกจากนี้ สคต. ณ นครคุนหมิง ยังได้ลงพื้นที่หารือกับกรมศุลกากรคุนหมิง และผู้บริหารตลาดผลไม้จินหม่า เจิ้งชาง และตลาดผลไม้ไห่กว่างซิง เพื่อประเมินสถานการณ์นำเข้าผลไม้ไทย ในฐานะที่มณฑลยูนนานเป็นด่านนำเข้าผลไม้ไทยที่สำคัญและนำเข้าทุเรียนมากที่สุด โดยได้ขอความร่วมมือฝ่ายจีนให้ช่วยอำนวยความสะดวกเป็นพิเศษในช่วงเดือน มิถุนายน - กรกฎาคม ซึ่งจะเป็นช่วงที่มีผลไม้ไทย ทั้งทุเรียน มังคุด และลำไย เข้าสู่ตลาดในปริมาณมหาศาล  ซึ่งจะมีการประสานงานกันอย่างใกล้ชิดต่อไป พร้อมนี้ยังได้นำผลไม้ไทยร่วมจำหน่ายในงานเทศกาลอาหารและวัฒนธรรมไทย ณ โรงแรม Sofitel Kunming ระหว่างวันที่ 18 พ.ค. – 20 มิ.ย. 69 เพื่อเจาะตลาดกลุ่มพรีเมี่ยมด้วย

ความเห็นของสำนักงานส่งเสริมการค้าในต่างประเทศ ณ เมืองชิงต่าว

ผลไม้ไทยยังคงเป็นที่ต้องการอย่างมากในตลาดจีน โดยเฉพาะการขยายตัวเข้าสู่ "เมืองรอง" ที่มีกำลังซื้อสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง การประสานงานกับหน่วยงานที่เกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิด การรักษาคุณภาพมาตรฐานสินค้า  และการทำการตลาดอย่างต่อเนื่อง จะเป็นปัจจัยสำคัญที่ทำให้ผลไม้ไทยยังคงยืนหนึ่งในตลาดจีนท่ามกลางการแข่งขันที่สูงขึ้น ทั้งนี้ สคต.ภูมิภาคจีนจะยังคงเดินหน้าจัดกิจกรรม Thai Fruits Golden Month ต่อเนื่องในเมืองหนานหนิง คุนหมิง และเซี่ยเหมิน ระหว่างเดือนมิถุนายน – กรกฎาคม 2569 ตลอดช่วงปลายฤดูผลไม้ไทย เพื่อสร้างภาพลักษณ์และความเชื่อมั่นให้แก่ชาวจีนที่มีต่อผลไม้ไทย นำไปสู่การเพิ่มส่วนแบ่งตลาดผลไม้ไทยในจีน ตลอดจนสร้างความยั่งยืนให้แก่เกษตรกรและผู้ส่งออกไทย

ที่มา: สคต.เซี่ยงไฮ้ กวางโจว เฉิงตู คุนหมิง หนานหนิง เซี่ยเหมิน ชิงต่าว