"ทุเรียนไทยฟีเวอร์! พาณิชย์หนุนไลฟ์สดขายจีนโกย 3.1 ล้านหยวนใน 1.5 ชั่วโมง”

เมื่อวันที่ 18 พฤษภาคม 2569 เวลา 17.30-19.00 น. นายนิติ ประทุมวงษ์ ผู้อำนวยการสำนักงานส่งเสริมการค้าในต่างประเทศ (สคต.) ณ เมืองหนานหนิง และ Mr. Niu Xiaonan กรรมการผู้จัดการบริษัท Gen Shan Qian Group ซึ่งเป็น KOL ที่มีชื่อเสียงในจีน ใช้ชื่อ “Pi Qian” (พีเชี่ยน) ได้ร่วมไลฟ์สด (Live Streaming) บนแพลตฟอร์ม WeChat Douyin และ KuaiShou เพื่อให้ข้อมูลสินค้าไทยและจำหน่ายสินค้าไทยโดยเฉพาะ โดยเป็นสินค้าทุเรียน มังคุด และสินค้าไทยอื่นๆ โดยการไลฟ์สดครั้งนี้ ทุเรียนไทยเป็นสินค้าดาวเด่น ภายในระยะเวลาเพียง 1.5 ชั่วโมง สามารถทำยอดขายรวมทั้งสิ้น 5.7 ล้านหยวน โดยเป็นยอดขายทุเรียนสูงถึง 3.1 ล้านหยวน ขายได้มากกว่า 14,520 รายการสั่งซื้อ ซึ่งแสดงให้เห็นถึงความต้องการสินค้าเกษตรไทยคุณภาพสูงที่แข็งแกร่งในตลาดจีนและศักยภาพอันมหาศาลของความร่วมมือทางอีคอมเมิร์ซ

บริษัท Guangxi Genshan Qian Media Co., Ltd. เริ่มก่อตั้งเมื่อวันที่ 1 มีนาคม 2568 ภายในเวลาเพียง 8 เดือน สามารถทำรายได้เกิน 150 ล้านหยวน และได้ยกระดับเป็นบริษัท Genshan Qian Group เมื่อวันที่ 28 ตุลาคม 2568 ปัจจุบันบริษัทมีโครงสร้างธุรกิจ 6 สาขา ได้แก่ เทคโนโลยีสื่อ การลงทุนอุตสาหกรรม ห่วงโซ่อุปทาน เทคโนโลยีการเกษตร บริการธุรกิจ และการบริหารจัดการบริษัท ซึ่งเติบโตอย่างประสานสอดคล้อง ก้าวเป็นหนึ่งในบริษัทด้านการตลาดดิจิทัลและห่วงโซ่อุปทานที่เติบโตเร็วที่สุดของเขตปกครองตนเองกว่างซีจ้วง บริษัทฯ ได้ทำหน้าที่เป็นสะพานเชื่อมระหว่างภาคการผลิตและช่องทางจัดจำหน่ายมาโดยตลอด ผลักดันการจำหน่ายสินค้าจากกว่างซีและการนำเข้าสินค้าจากเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ขณะเดียวกัน ด้วยอาศัยข้อได้เปรียบด้านทำเลที่ตั้งของกว่างซีที่เป็นประตูเปิดสู่ภูมิภาคอาเซียน บริษัทจึงได้กลายเป็นแรงผลักดันสำคัญในการค้าข้ามพรมแดนระหว่างจีน-ไทย

Mr. Niu Xiaonan นอกจากเป็นกรรมการผู้จัดการบริษัท Genshan Qian Group แล้วยังเป็น KOL ที่มีชื่อเสียงในจีน มีผู้ติดตามรวม 3 แพลตฟอร์ม ทั้ง WeChat Douyin และ KuaiShouกว่า 13 ล้านคน มีความสามารถในการสร้างยอดขายและความน่าเชื่อถือสูง สไตล์การไลฟ์สดเป็นกันเอง จริงใจ และมีปฏิสัมพันธ์สูง จึงได้รับความนิยมจากผู้บริโภคเป็นอย่างยิ่ง โดยเฉพาะในผู้บริโภควัยกลางคนและวัยรุ่น ห้องไลฟ์สดของเขามุ่งเน้นจำหน่ายสินค้าสดที่มีคุณภาพสูงและสินค้าข้ามพรมแดนมาโดยตลอด ซึ่งเป็นช่องทางสำคัญที่ทุเรียนไทย มังคุด และผลิตภัณฑ์อื่นๆ สามารถเข้าสู่ตลาดผู้บริโภคจีน

ความร่วมมือส่งเสริมการจำหน่ายทุเรียนไทยในตลาดจีนระหว่าง สคต.ณ เมืองหนานหนิง กับบริษัท Genshan Qian Group เริ่มเมื่อเดือนธันวาคม 2568 โดย สคต. ณ เมืองหนานหนิง ได้ไปเยี่ยมพบบริษัท Genshan Qian Group เพื่อเจรจาความร่วมมือส่งเสริมการจำหน่ายทุเรียนไทยโดยผ่านแพลตฟอร์ม E-commerce และมีแนวทางในการส่งเสริมการจำหน่ายทุเรียนผ่านไลฟ์สด โดยใช้ Mr. Niu Xiaonan เป็น KOL 

ต่อมาในวันที่ 12 มกราคม 2569 Mr. Niu Xiaonan ได้ไลฟ์สดขายทุเรียนแช่แข็งของไทย ผ่านแพลตฟอร์ม WeChat โดยแพลตฟอร์มนี้มีผู้ติดตาม 4.9 ล้านคน ในช่วงเวลา 18.00-19.00น. ระยะเวลา 1 ชั่วโมง มีผู้เข้าชมกว่า 1.04 แสนคน สามารถขายทุเรียนแช่แข็งของไทยได้จำนวนกว่า 15,000 รายการสั่งซื้อๆ ละ 109 หยวน สำหรับลูกค้าทั่วไป และราคา 99 หยวน สำหรับลูกค้ารายใหม่ ตลอดการไลฟ์สดสามารถสร้างยอดขายทุเรียนแช่แข็งจากไทย มีมูลค่ากว่า 1.4 ล้านหยวน

และล่าสุดผลการจัดกิจกรรมไลฟ์สดจำหน่ายทุเรียน มังคุด และสินค้าไทยอื่นๆ ในวันที่ 18 พฤษภาคม2569 ยิ่งเป็นการสะท้อนผลลัพธ์ของความร่วมมือระหว่างทั้งสองฝ่ายอย่างชัดเจน ระยะเวลารวม 1.5 ชั่วโมง มีผู้เข้าชมรวมกว่า 1.4 แสนคน โดย ผอ.สคต.ณ เมืองหนานหนิง ได้ร่วมให้ข้อมูลคุณภาพของทุเรียนไทย สายพันธุ์ทุเรียนไทย มาตรฐานการคัดสายพันธุ์ การดูแลสวน การเก็บเกี่ยว จนถึงการส่งออกมาถึงมือผู้บริโภคชาวจีน ตลอดจนแนะนำวิธีการเลือกซื้อทุเรียน และมังคุดสำหรับผู้บริโภค ทั้งนี้ ตลอดการได้ไลฟ์สดของ “Pi Qian” สามารถจำหน่ายทุเรียนมียอดขาย 3.1 ล้านหยวน จำนวน 14,520 คำสั่งซื้อ คิดเป็นร้อยละ 54 ของยอดขายรวม มังคุด 5.3 แสนหยวน จำนวน 6,486 คำสั่งซื้อ ยาดมสมุนไพร 6.2 แสนหยวน แผ่นแปะสมุนไพรเพื่อสุขภาพเท้า 8.7 แสนหยวน และสินค้าไทยอื่นๆ 5.8 แสนหยวน รวมยอดขายทั้งสิ้น 5.7 ล้านหยวน และภายในระยะเวลา 30 นาที สามารถจำหน่ายทุเรียนและมังคุดได้หมดสต็อก และมีการสั่งซื้อล่วงหน้า (Pre-order) จำนวน 5,700 คำสั่งซื้อ และ คำสั่งซื้อ ตามลำดับ

ทุเรียนไทยได้กลายเป็นสินค้าสัญลักษณ์สำคัญของการค้าข้ามพรมแดนระหว่างไทย–จีน โดยบริษัท Genshan Qian Group ประกาศแผนดำเนินธุรกิจในปี 2569 มุ่งจำหน่ายทุเรียนไทยตลอดทั้งปี ผ่านโมเดล “ทุเรียนสดในฤดูกาล – ทุเรียนแช่แข็งนอกฤดูกาล” เพื่อรักษาความต่อเนื่องของอุปทานและตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคจีนที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง บริษัทมีแผนพัฒนาห่วงโซ่อุปทานแบบครบวงจร ตั้งแต่การจัดซื้อทุเรียนโดยตรงจากแหล่งผลิตในไทย การขนส่งด้วยระบบควบคุมอุณหภูมิ ไปจนถึงการกระจายสินค้าไปยังผู้บริโภคปลายทางอย่างมีประสิทธิภาพ ซึ่งจะช่วยรักษาคุณภาพสินค้าและเพิ่มความสามารถในการแข่งขันของทุเรียนไทยในตลาดจีน

ในโอกาสต่อไป สคต. ณ เมืองหนานหนิง จะร่วมมือกับบริษัทอย่างใกล้ชิดในการส่งเสริมการตลาดผ่านช่องทางไลฟ์สด (Live Commerce) พร้อมสนับสนุนการสร้างภาพลักษณ์ทุเรียนไทยในตลาดจีน โดยมีแผนเชิญ KOL หรืออินฟลูเอนเซอร์จีนที่มีผู้ติดตามระดับสิบล้านคนเดินทางมายังประเทศไทย เพื่อถ่ายทอดขั้นตอนการปลูก เก็บเกี่ยว แปรรูป และตรวจสอบคุณภาพทุเรียนไทยแบบใกล้ชิด ช่วยสร้างความเชื่อมั่นด้านคุณภาพและความปลอดภัยให้กับผู้บริโภคจีนมากยิ่งขึ้น

ความคิดเห็นของ สคต. ณ เมืองหนานหนิง ความสำเร็จของการจำหน่ายผ่านไลฟ์สดครั้งนี้สะท้อนให้เห็นถึงศักยภาพของตลาดทุเรียนจีนที่ยังเติบโตต่อเนื่อง และยืนยันว่าทุเรียนไทยคุณภาพสูงยังคงได้รับความนิยมอย่างมากในหมู่ผู้บริโภคจีน ขณะเดียวกัน ช่องทาง Live Commerce กำลังกลายเป็นเครื่องมือสำคัญในการผลักดันการค้าข้ามพรมแดน เพราะสามารถสร้างการรับรู้แบรนด์และกระตุ้นยอดขายได้อย่างรวดเร็ว สำหรับผู้ประกอบการไทย ถือเป็นโอกาสสำคัญในการขยายตลาดผ่าน E-commerce และการตลาดดิจิทัล โดยเฉพาะการร่วมมือกับแพลตฟอร์มจีน ผู้จัดจำหน่ายท้องถิ่น และ KOL ที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภค นอกจากนี้ แนวโน้มดังกล่าวยังเปิดโอกาสให้สินค้าไทยประเภทอื่นเข้าสู่ตลาดจีนได้มากขึ้น ไม่ว่าจะเป็นมังคุด มะพร้าว หรือผลิตภัณฑ์สุขภาพและสมุนไพร ซึ่งจะช่วยต่อยอดการส่งออกไทยสู่ตลาดจีนอย่างมั่นคงและยั่งยืนในระยะยาว

--------------------------------------------

สำนักงานส่งเสริมการค้าในต่างประเทศ ณ เมืองหนานหนิง 

วันที่ 20 พฤษภาคม 2569