การขายเสื้อผ้า รองเท้า และเครื่องแต่งกายบน Ozon (แพลตฟอร์มตลาดออนไลน์ขนาดใหญ่ของรัสเซีย) เพิ่มขึ้น 1.5 เท่าในไตรมาสที่ 3 ของปีนี้

ในไตรมาสที่ 3 ของปี 2569 หมวดสินค้าแฟชั่น (fashion category) บน Ozon (แพลตฟอร์มตลาดออนไลน์ขนาดใหญ่ของรัสเซีย) ยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยจำนวนคำสั่งซื้อ (the number of orders) เสื้อผ้า รองเท้า และเครื่องแต่งกาย  (clothing, footwear, and accessories) เพิ่มขึ้น 1.5 เท่าเมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน จำนวนลูกค้าที่เลือกซื้อสินค้าแฟชั่นบนแพลตฟอร์มฯ ก็เพิ่มขึ้น 32% ส่งผลทำให้ปัจจุบันมีจำนวนลูกค้าในกลุ่มนี้มากกว่า 55 ล้านคน

ปัจจุบัน ลูกค้าเริ่มสั่งซื้อสินค้าแฟชั่นบ่อยขึ้น ในขณะเดียวกันความหลากหลายของสินค้าในหมวดสินค้าแฟชั่นก็ขยายตัวเพิ่มขึ้นเช่นกัน โดยเฉลี่ยแล้วลูกค้าจะมีการสั่งซื้อสินค้าในหมวดนี้อย่างน้อยเดือนละ 1 ครั้ง กลุ่มสินค้าที่เติบโตอย่างเห็นได้ชัด คือ ชุดชั้นในและชุดลำลอง (underwear and loungewear) และ เสื้อผ้าเด็ก (children's clothing) ซึ่งเติบโตขึ้น 53% และ 50% ตามลำดับ เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน  ส่วนกลุ่มเครื่องประดับที่ทำจากวัสดุมีค่า และเครื่องประดับแฟชั่น/เทียม (jewelry and costume jewelry) เติบโตขึ้น 52% และ กลุ่มแว่นตา (eyewear) เติบโตขึ้น 47%   นอกจากนี้ กลุ่มเสื้อผ้าและรองเท้า (clothing and footwear) ก็ยังคงมีการเติบโตในทิศทางบวก โดยเสื้อผ้าผู้ชายเติบโต 40% เสื้อผ้าผู้หญิงเติบโต 36% และ รองเท้าเติบโต 28%

ในขณะเดียวกัน การจัดหาสินค้า (Supply) ก็มีการขยายตัว โดยจำนวนผู้ขายในไตรมาสที่ 3 ของปี 2569 เพิ่มขึ้น 1.7 เท่าเมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า ความหลากหลายของสินค้าที่เพิ่มขึ้นช่วยทำให้ลูกค้าสามารถเลือกซื้อเสื้อผ้า รองเท้า และเครื่องแต่งกายได้ครอบคลุมทุกโอกาสและความต้องการในชีวิตประจำวัน  ซึ่งธุรกิจท้องถิ่น (local businesses) มีบทบาทสำคัญในการพัฒนาหมวดสินค้าแฟชั่นนี้ โดยเห็นได้จากผู้ขายเสื้อผ้า รองเท้า และ เครื่องแต่งกายรายใหญ่ที่สุด 10 อันดับแรกบน Ozon นั้น เป็นแบรนด์จากรัสเซียถึง 7 ราย

นอกจากนี้ ความสนใจของผู้บริโภคที่มีต่อกลุ่มสินค้าระดับกลางและระดับพรีเมียมก็กำลังเติบโตขึ้นเช่นกัน โดยในไตรมาสที่ 3 ของปี 2569 จำนวนลูกค้าที่ซื้อเสื้อผ้า รองเท้า และเครื่องแต่งกายบน Ozon ในราคาตั้งแต่ 200,000 รูเบิลขึ้นไป เพิ่มขึ้นถึง 50%  ในขณะที่จำนวนคำสั่งซื้อในกลุ่มนี้เพิ่มขึ้นเกือบ 3 เท่าเมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน

นอกจากนี้ แอปพลิเคชัน Ozon Select (เน้นสินค้าระดับกลางและระดับพรีเมียม) ยังเป็นปัจจัยสำคัญที่ช่วยขับเคลื่อนการเติบโตของกลุ่มสินค้าระดับกลางและระดับพรีเมียมอีกด้วย โดยนับตั้งแต่ที่มีการเปิดตัวแอปพลิเคชัน Ozon Select แอปพลิเคชันฯ ดังกล่าวได้รับการดาวน์โหลดไปแล้วกว่า 11 ล้านครั้ง และมีแบรนด์ต่างๆ บนแพลตฟอร์มมากกว่า 3,000 แบรนด์ ข้อมูลเหล่านี้สะท้อนให้เห็นถึงความสนใจของผู้บริโภคที่เพิ่มขึ้นต่อสินค้าในกลุ่มระดับกลางและระดับพรีเมียม รวมถึง การเติบโตของการช้อปปิ้งออนไลน์ในช่วงระดับราคานี้ด้วย

จากข้อเท็จจริงดังกล่าวข้างต้น หากผู้ส่งออกไทยในกลุ่มสินค้าเสื้อผ้า รองเท้า และเครื่องแต่งกาย (clothing, footwear, and accessories) โดยเฉพาะในกลุ่มระดับกลางและระดับพรีเมียม สนใจที่จะเข้ามาทำตลาดในรัสเซีย ก็อาจพิจารณาช่องทางการทำตลาดผ่านแพลตฟอร์มตลาดออนไลน์ เช่น Ozon (เพิ่มเติมจากตลาดออฟไลน์) ได้

ที่มา: 
- Ozon: Sales of clothing, footwear, and accessories increased 1.5 times in Q3. (https://www.retail.ru/news/ozon-prodazhi-odezhdy-obuvi-i-aksessuarov-vyrosli-v-3-kvartale-v-1-5-raza-29-oktyabrya-2026-283833/)
- Ozon launched a service featuring select fashion brands. (https://www.buro247.ru/news/style/04-dec-2025-the-ozon-select-app.html)
- Ozon to launch app for premium goods (https://www.forbes.ru/biznes/548355-ozon-zapustil-prilozenie-dla-premial-nyh-tovarov)