งาน China Licensing Expo 2026
งาน China Licensing Expo 2026
ที่มารูปภาพ: https://img.tjpa-china.org/uploads/feature/20251029/d15b1a1b7fa1df659121784479639624.jpg
จัดขึ้นระหว่างวันที่ 21–23 ตุลาคม 2569 งานแสดงสินค้าด้านลิขสิทธิ์จีน ครั้งที่ 19 (China Licensing Expo หรือ CLE) ซึ่งจัดโดยสาขาอุตสาหกรรมลิขสิทธิ์ของสมาคมของเล่นและผลิตภัณฑ์เด็กแห่งประเทศจีน ณ ศูนย์แสดงสินค้านานาชาติแห่งใหม่เซี่ยงไฮ้ (SNIEC) บนพื้นที่กว่า 68,000 ตารางเมตร มีผู้ประกอบการกว่า 620 รายนำ IP ลิขสิทธิ์แท้มาจัดแสดงมากกว่า 2,700 รายการ พร้อมกิจกรรมอุตสาหกรรมกว่า 30 รายการ ครอบคลุม IP 12 หมวดหลัก ได้แก่ การ์ตูนแอนิเมชัน วรรณกรรมออนไลน์ แฟชั่นสตรีท ภาพยนตร์และวาไรตี้ หนังสือและดนตรี แบรนด์องค์กร วิดีโอเกม พิพิธภัณฑ์ กีฬา บุคคลและภาพลักษณ์ ศิลปวัฒนธรรม และสถาบันหรือบุคคลมีชื่อเสียง งานนี้เป็นงานลิขสิทธิ์ "ระดับนานาชาติของจีน" เพียงงานเดียวที่ได้รับอนุมัติจากกระทรวงพาณิชย์จีน และจัดคู่ขนานกับงาน China Toy Expo (CTE), China Kids Expo (CKE) และ China Preschool Expo (CPE) รวมเป็น "สี่งานของสมาคมของเล่นจีน" ครอบคลุมห่วงโซ่อุตสาหกรรมตั้งแต่ของเล่น อาร์ตทอย IP ลิขสิทธิ์ สินค้าแม่และเด็ก ไปจนถึงการศึกษาปฐมวัย
สำหรับผลการจัดงานครั้งก่อน งาน CLE 2025 มีพื้นที่ 65,000 ตารางเมตร ผู้แสดงสินค้า 566 ราย IP กว่า 2,600 รายการ และผู้เข้าชมมืออาชีพ 99,030 คน เพิ่มขึ้นร้อยละ 14.9 โดยเป็นผู้เข้าชมจากต่างประเทศ 5,653 คน เพิ่มขึ้นถึงร้อยละ 186.1 ผู้เข้าชมส่วนใหญ่เป็นผู้มีอำนาจตัดสินใจ เช่น ผู้ก่อตั้ง ผู้จัดการทั่วไป ผู้อำนวยการแบรนด์ และหัวหน้าฝ่ายการตลาด
ภายในงานรวบรวม IP จากประเทศจีนและต่างประเทศ อาทิ ญี่ปุ่น เกาหลีใต้ รัสเซีย สหราชอาณาจักร และอิตาลี รวมถึงไต้หวันและมาเก๊า เข้าร่วมจัดแสดงผลงานอาทิ Mickey & Friends, Zootopia, Toy Story, Marvel, Star Wars, Minions, Transformers, Peppa Pig, Barbie, Harry Potter, Pokémon, Ultraman, Anpanman, One Piece, Sanrio และ LINE FRIENDS
ในด้านการมีส่วนร่วมของไทย ทางคณะจากสมาคมดิจิทัลคอนเทนต์ไทย (DCAT) เข้าร่วมจัดแสดงในฐานะหนึ่งในคณะต่างประเทศ สำนักงานส่งเสริมการค้าในต่างประเทศ ณ นครเซี่ยงไฮ้ ได้สำรวจพื้นที่จัดแสดง W3 และพบปะพูดคุยกับผู้ประกอบการเจ้าของคาแรกเตอร์ (IP) จากประเทศไทยทั้ง 4 ราย ได้แก่ Bloody Bunny, GROM, mimi, Cheesy Druck
รู้จัก 4 คาแรกเตอร์ไทย สร้างโอกาสต่อยอดธุรกิจในตลาดต่างประเทศ
Bloody Bunny เป็นคาแรกเตอร์ไทยที่พัฒนาโดย 2Spot Studio สตูดิโอออกแบบคาแรกเตอร์และบริหารลิขสิทธิ์ที่ก่อตั้งขึ้นในปี 2547 โดยมุ่งเน้นกลุ่มวัยรุ่นและวัยผู้ใหญ่ตอนต้น มีจุดเด่นเป็นกระต่ายนักสู้ที่ถ่ายทอดเรื่องราวแนวแอ็กชัน และได้รับการพัฒนาสู่สื่อและผลิตภัณฑ์หลากหลายรูปแบบ ทั้งแอนิเมชัน สินค้าลิขสิทธิ์ และเกมบนเครื่อง Nintendo Switch สะท้อนแนวทางการต่อยอดทรัพย์สินทางปัญญาสู่ธุรกิจบันเทิงและสินค้าอุปโภคบริโภค
GROM เป็นผลงานของ Reborn Studio ที่นำแรงบันดาลใจจากวิถีชีวิตชายฝั่งเขาหลัก จังหวัดพังงา มาสร้างสรรค์เป็นเด็กที่มีเส้นผมเป็นหนวดปลาหมึกและชื่นชอบการโต้คลื่น โดยนำพลาสติกจากขยะชายฝั่งมาใช้พัฒนาอาร์ตทอย เพื่อเพิ่มมูลค่าให้วัสดุเหลือใช้ ควบคู่กับการสื่อสารประเด็นการอนุรักษ์ทะเล นับเป็นการผสานงานออกแบบเข้ากับแนวคิดด้านสิ่งแวดล้อม เพื่อสร้างความแตกต่างให้แก่ผลิตภัณฑ์
mimi เป็นคาแรกเตอร์ภายใต้แบรนด์ Mimi Worldwild ซึ่งก่อตั้งขึ้นในปี 2561 ถ่ายทอดบุคลิกของเด็กสาวที่รักแฟชั่น ใส่ใจสิ่งแวดล้อม และให้ความสำคัญกับการแสดงออกถึงตัวตน ผ่านการแต่งกายและลวดลายที่มีเอกลักษณ์ โดยได้รับการต่อยอดเป็นสินค้าหลายคอลเลกชัน อาทิ Classic, DOt DOt และ ESG แสดงให้เห็นถึงการนำคาแรกเตอร์มาเชื่อมโยงกับสินค้าแฟชั่นและไลฟ์สไตล์
Cheesy Duck เป็นคาแรกเตอร์เป็ดไทยที่นำเสนอแนวคิดการยอมรับและเห็นคุณค่าในตนเอง ท่ามกลางแรงกดดันและความคาดหวังจากสังคม ผ่านเรื่องราวของเป็ดที่แม้จะว่ายน้ำไม่เก่งและบินได้ไม่ไกล แต่สามารถค้นพบความสุขจากสิ่งเล็ก ๆ รอบตัว ด้วยบุคลิกขี้เล่นและอารมณ์ขัน จึงเป็นสื่อกลางในการส่งต่อกำลังใจและสร้างความผูกพันกับผู้ติดตาม
คาแรกเตอร์ทั้ง 4 รายสะท้อนความหลากหลายของผลงานสร้างสรรค์ไทย ทั้งด้านความบันเทิง สิ่งแวดล้อม แฟชั่น และการสื่อสารเชิงบวก ซึ่งสามารถนำไปพัฒนาเป็นสินค้าและบริการที่มีมูลค่าเพิ่ม การนำเสนอผลงานผ่านเวทีนานาชาติจึงเป็นช่องทางในการสร้างการรับรู้ เข้าถึงพันธมิตรทางธุรกิจ และขยายตลาดให้แก่ผู้ประกอบการไทย
การเข้าร่วมงานของ IP ไทยในครั้งนี้นับเป็นโอกาสอันดีในการเผยแพร่ผลงานสร้างสรรค์และคาแรกเตอร์ไทยให้เป็นที่รู้จักในระดับนานาชาติ ตลอดจนเปิดโอกาสให้ผู้ประกอบการไทยได้แลกเปลี่ยนแนวคิด เรียนรู้แนวโน้มตลาด และสร้างเครือข่ายกับพันธมิตรต่างประเทศ เพื่อนำมาต่อยอดการพัฒนาสินค้าไทยให้มีความโดดเด่นและตอบโจทย์ผู้บริโภคในตลาดสากล
ความคิดเห็นจากสคต.
สคต.เซี่ยงไฮ้ เห็นว่า ตลาดลิขสิทธิ์จีนมีศักยภาพสูงและขยายตัวไปสู่อุตสาหกรรมที่หลากหลาย โดยงานดึงผู้มีอำนาจตัดสินใจจากกว่า 40 อุตสาหกรรม เช่น เสื้อผ้า อาหาร เครื่องเขียน เบเกอรี่ เครื่องดื่ม ค้าปลีก สัตว์เลี้ยง และการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม ขณะที่ผู้จัดงานให้ความสนใจต่อ IP ไทยอย่างชัดเจน ประเทศไทยจึงสามารถใช้งานนี้เป็นช่องทางนำคาแรกเตอร์และคอนเทนต์ไทยเข้าสู่ตลาดจีน รวมถึงเป็นช่องทางให้ผู้ผลิตสินค้าไทย เช่น อาหาร เครื่องดื่ม และสินค้าไลฟ์สไตล์ หา IP ที่ผู้บริโภคจีนรู้จักมาเพิ่มมูลค่าสินค้า อย่างไรก็ดี ผู้ประกอบการไทยควรจดทะเบียนคุ้มครองทรัพย์สินทางปัญญาในจีนก่อนเข้าร่วมงาน
CLE 2026 สะท้อนว่าตลาดลิขสิทธิ์จีนกำลังขยายตัวทั้งในเชิงขนาดและความหลากหลาย IP ได้กลายเป็นเครื่องมือสร้างมูลค่าเพิ่มในแทบทุกอุตสาหกรรม ตั้งแต่อาหาร เครื่องดื่ม เครื่องสำอาง สัตว์เลี้ยง ไปจนถึงการท่องเที่ยว ขณะที่ IP แนวฮีลใจและ IP เชิงวัฒนธรรมยังคงได้รับความนิยมสูง
สำหรับผู้ประกอบการไทย มีโอกาสใน 3 ด้านหลัก ได้แก่ (1) ด้านผู้ให้สิทธิ์ คาแรกเตอร์ไทยซึ่งมีจุดเด่นด้านความอบอุ่นและฮีลใจตรงกับความต้องการของผู้บริโภคจีน แต่ควรจดทะเบียนคุ้มครองทรัพย์สินทางปัญญาในจีนก่อน และหาพันธมิตรผู้ถือลิขสิทธิ์ท้องถิ่นที่มีความสามารถบริหาร IP แบบครบวงจร (2) ด้านผู้รับสิทธิ์ ผู้ผลิตสินค้าอาหาร เครื่องดื่ม และสินค้าไลฟ์สไตล์ของไทยที่ต้องการเจาะตลาดจีน สามารถใช้ IP ที่ผู้บริโภคจีนรู้จักในการทำ Co-branding เพื่อสร้างความแตกต่าง และ (3) ด้าน IP เชิงวัฒนธรรม สินทรัพย์ทางวัฒนธรรมและพิพิธภัณฑ์ของไทยยังมีศักยภาพที่จะพัฒนาเป็น IP เชิงพาณิชย์ตามแนวทางที่จีนดำเนินการอยู่
ทั้งนี้ การเข้าสู่ตลาดจีนให้ประสบความสำเร็จจำเป็นต้องมีมากกว่าตัวละครที่น่ารัก แต่ต้องวางแผนตั้งแต่การคุ้มครองสิทธิ์ การเลือกพันธมิตร การพัฒนาสินค้า ไปจนถึงการสร้างความผูกพันระยะยาวกับผู้บริโภคจีน
___________________________________________________________________________________
จัดทำโดย สำนักงานส่งเสริมการค้าในต่างประเทศ ณ นครเซี่ยงไฮ้
พฤศจิกายน 2569
แหล่งที่มา
https://www.chinalicensingexpo.com/cn
