ตลาดกล่องสุ่มสุดฮิตในจีนขยายตัวอย่างรวดเร็ว สคต.คุนหมิง

1. ประเภทของสินค้ากล่องสุ่ม

ปัจจุบันกล่องสุ่มกำลังเป็นที่นิยมอย่างมากในตลาดจีน ไม่ว่าจะเป็นกล่องสุ่มของใช้ต่าง ๆ หรือตุ๊กตาอาร์ตที่ออกแบบโดยดีไซเนอร์ ซึ่งตุ๊กตาเหล่านี้มีความหลากหลายรูปแบบ เช่น ตุ๊กตาสไตล์น่ารัก เท่ห์ ย้อนยุคหรือแบบศิลปะ มีทั้งคุณค่าในการสะสมหรือตกแต่งประดับบ้าน ตุ๊กตาเหล่านี้มักจะมีเรื่องราวเบื้องหลังหรือแนวคิดการออกแบบที่เป็นเอกลักษณ์ กลายเป็นทรัพย์สินทางปัญญา (IP) เช่น Molly ของแบรนด์ Pop Mart และ Panda U ของแบรนด์ 52TOYS รวมถึงสินค้าบางตัวที่มีความร่วมมือกับ IP     ยอดนิยมจากภาพยนตร์ แอนิเมชั่น และเกมส์ เพื่อช่วยเพิ่มความน่าสนใจยิ่งขึ้น

2. ห่วงโซ่อุตสาหกรรมกล่องสุ่ม   

อุตสาหกรรมกล่องสุ่มครอบคลุมห่วงโซ่อุตสาหกรรมชั้นนำตั้งแต่ต้นน้ำ กลางน้ำ จนถึงปลายน้ำ        ต้นน้ำ ได้แก่ วัตถุดิบสำหรับของเล่น (เช่น พลาสติก ยาง ผ้า โลหะ) เครื่องจักรและอุปกรณ์การผลิต (เช่น เครื่องฉีดพลาสติก เครื่องพิมพ์ 3 มิติ อุปกรณ์ทำซอฟต์ไวนิล) บรรจุภัณฑ์ (เช่น วัสดุกระดาษ พลาสติก หมึกและสารเคลือบในการใช้พิมพ์) ทรัพย์สินทางปัญญา (IP) กลางน้ำ ได้แก่ การออกแบบและการผลิตกล่องสุ่ม โดยครอบคลุมกล่องสุ่มรุ่นปกติและรุ่น Secret ปลายน้ำ ได้แก่ ช่องทางการจำหน่ายสินค้า ได้แก่ ร้านของเล่น (Art Toy Store) ซูเปอร์มาร์เก็ต ร้านจำหน่ายสินค้ามือสอง ร้านแบรนด์กล่องสุ่มโดยเฉพาะ แพลตฟอร์มออนไลน์ เป็นต้น 

3. มูลค่าตลาดสินค้ากล่องสุ่มในจีน

          กล่องสุ่มเป็นสินค้าที่มีต้นกำเนิดมาจากต่างประเทศ โดยให้ความสำคัญกับคุณค่าศิลปะควบคู่กับการสะสม และใช้ IP ในการแข่งขันทางการตลาด ในช่วงเริ่มแรกตลาดหลักคือ ฮ่องกง ญี่ปุ่น และทวีปยุโรป 

          ตามข้อมูลของ Frost & Sullivan ระบุว่า ในปี 2564 มูลค่าตลาดกล่องสุ่มของจีนอยู่ที่ประมาณ 9,700 ล้านหยวน และในปี 2568 จีนมีมูลค่าตลาดกล่องสุ่มสูงถึง 58,000 ล้านหยวน เพิ่มขึ้นกว่าร้อยละ 497 คิดเป็นสัดส่วนร้อยละ 65 ของมูลค่าตลาดกล่องสุ่มทั่วโลก 

4. แบรนด์สินค้ากล่องสุ่มในจีน

         ปัจจุบัน แบรนด์ผู้จัดจำหน่ายหลักในตลาดของเล่นสะสมที่เป็นกล่องสุ่ม ได้แก่ POP MART, 52TOYS และ TOP TOY เป็นต้น โดยแต่ละบริษัทมีแนวทางการวางกลยุทธ์ในตลาดกล่องสุ่มที่แตกต่างกัน ดังนี้

- POP MART มุ่งเน้นการพัฒนา IP เป็นของตนเอง เช่น The Monsters, 

Molly และ LABUBU เป็นต้น

- 52TOYS ดำเนินกลยุทธ์ควบคู่กันระหว่าง IP ที่พัฒนาขึ้นเองกับ IP ที่ได้รับ

ลิขสิทธิ์ เช่น Crayon Shin-chan เป็นต้น

- TOP TOY ดำเนินการจัดทำ IP ของตนเอง เช่น Twinkle พร้อมทั้งมี IP

ที่ได้รับลิขสิทธิ์จากที่อื่น เช่น Sanrio Disney เป็นต้น

- Alpha Entertainment เน้น IP คลาสติก จัดทำขึ้นเองและมี IP อื่น ๆ ที่ได้รับลิขสิทธิ์ เช่น Onmyoji เป็นต้น

5. กลุ่มผู้บริโภคสินค้ากล่องสุ่มในจีน

          กลุ่มผู้บริโภคสินค้ากล่องสุ่มในจีนที่สำคัญคือ กลุ่มวัยรุ่น โดยเฉพาะวัยรุ่นยุค 90 และ 00          มีความนิยมชื่นชอบสินค้ากล่องสุ่มอย่างเห็นได้ชัด ผู้บริโภคจีนอายุระหว่าง 18-24 ปีมีสัดส่วนมากที่สุดถึงร้อยละ 40 และอายุระหว่าง 25-34 ปี คิดเป็นสัดส่วนร้อยละ 35 น้อยกว่า 18 ปี คิดเป็นสัดส่วนร้อยละ 15 และอายุ 35-45 ปี มีสัดส่วนร้อยละ 10 ซึ่งในจำนวนนี้ร้อยละ 75 เป็นกลุ่มผู้บริโภคจีนเพศหญิง 

ความคิดเห็น สคต.

          การเติบโตอย่างรวดเร็วของตลาดกล่องสุ่มในจีนสะท้อนให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมผู้บริโภคในยุคปัจจุบันที่ให้ความสำคัญกับสินค้าของเล่นสะสมที่มีคุณค่าทางจิตใจ ซึ่งแต่เดิมชาวจีนอาจมองว่าสินค้าเหล่านี้เป็นสินค้าฟุ่มเฟือย กล่องสุ่มของเล่นสะสมนี้เป็นโอกาสของสินค้าไทยในการเข้าสู่ตลาดจีน โดยไทยจะต้องสร้าง IP หรือการสร้าง Story ให้แก่สินค้ากล่องสุ่ม เช่น การนำตัวละครที่สะท้อนเอกลักษณ์ความเป็นไทย (ช้าง มวยไทย อาหารไทย) มาพัฒนาเป็นสินค้าของเล่นกล่องสุ่ม หรือของสะสมขนาดเล็ก หรือการพัฒนาเป็นของที่ระลึกดึงดูดนักท่องเที่ยว ทำให้เกิดความต้องการซื้อซ้ำหรือการสะสม อย่างไรก็ตาม แม้ว่าสินค้ากล่องสุ่มในจีนจะเป็นเพียงกระแสของผู้บริโภคที่อาจเป็นเพียงกระแสชั่วคราวเท่านั้น แต่ก็สามารถช่วยยกระดับสินค้าไทย และผลักดันความคิดสร้างสรรค์ในการผลิตสินค้าของเล่นสไตล์ไทย ซึ่งจะเป็นหนึ่งช่องทางในการเพิ่มโอกาสทางการค้าและสร้างมูลค่าเพิ่มให้แก่สินค้าไทยต่อไป

*****************************************

แหล่งที่มา : https://www.chinanews.com.cn/cj/2024/10-24/10307192.shtml

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1834795466154100867&wfr=spider&for=pc

baidu.com/link?url=iZjE9SLnQQNJVSjThmMkjGbp2EkPeIgGv2D4yo_RgES163Ry7ZByrV9B3dkrvb3Tek0o5h4aCgIX8vl7J4iAqKUQ2SeDlJFdAyl13LqlfgG&wd=&eqid=ad37a6d6000628df000000066971a2df