เปิดตัว LMCT+ ซูเปอร์มาร์เก็ตแห่งใหม่...ท้าชนยักษ์ใหญ่ Coles และ Woolworths

เมื่อวันที่ 13 ตุลาคม 2569 นาย Adrian Portelli นักธุรกิจชาวออสเตรเลียเปิดตัวซูเปอร์มาร์เก็ตแห่งแรกภายใต้แบรนด์ LMCT+ อย่างเป็นทางการในเขต Deer Park ตั้งอยู่ทางตะวันตกของนครเมลเบิร์น รัฐวิกตอเรีย มีเป้าหมายเพื่อแข่งขันกับผู้ค้าปลีกรายใหญ่อย่าง Coles และ Woolworths และเพื่อสนับสนุนเกษตรกรและผู้ผลิตสินค้าในท้องถิ่น  

ธุรกิจซูเปอร์มาร์เก็ตของ LMCT+ (เดิมเคยเป็นซูเปอร์มาร์เก็ต IGA ซึ่งนาย Portelli ซื้อกิจการในเดือนมิถุนายน 2569) และเป็นหนึ่งในธุรกิจของบริษัท Xclusive Tech Pty Ltd ซึ่งดำเนินธุรกิจภายใต้ LMCT+ หลากหลายสาขา อาทิ ด้านเทคโนโลยี Mobile apps อสังหาริมทรัพย์ สถานีบริการน้ำมัน และการจัดกิจกรรมชิงรางวัล โดยซูเปอร์มาร์เก็ต LMCT+ จะดำเนินการในรูปแบบระบบสมาชิก (Membership-based model) เช่นเดียวกับ Costco โดยกำหนดค่าธรรมเนียมสมาชิกอยู่ที่ 99 เหรียญออสเตรเลียต่อปี (หรือเฉลี่ยประมาณ 1.90 เหรียญออสเตรเลียต่อสัปดาห์) ซึ่งสมาชิกรวมถึงผู้ถือบัตรสมาชิกภายใต้โครงการ LMCT+ เดิม จะได้รับสิทธิ์ในการซื้อสินค้าราคาส่ง สิทธิ์ส่วนลดน้ำมันในเครือข่ายสถานีบริการน้ำมัน LMCT+ และสิทธิ์เข้าร่วมกิจกรรมส่งเสริมการขายชิงรางวัลต่างๆ 

ทั้งนี้ นาย Portelli ระบุว่า ซูเปอร์มาร์เก็ตแห่งใหม่นี้ไม่ได้มุ่งเน้นการสร้างกำไรจากส่วนต่างราคาสินค้าแต่มีเป้าหมายหลักที่สำคัญคือ การขยายฐานสมาชิกของ LMCT+ และเพื่อดึงดูดสมาชิกใหม่ จึงใช้นโยบายการรับประกันราคาต่ำกว่าคู่แข่งร้อยละ 10 (Price-beat guarantee) ซึ่งเป็นการทำตลาดเช่นเดียวกับกลยุทธ์ของร้าน Bunnings (ร้านค้าปลีกวัสดุก่อสร้างรายใหญ่) พร้อมระบุว่า จะลดราคาสินค้าลงอีกร้อยละ 10 หากลูกค้าพบสินค้าที่เหมือนกันทุกประการวางจำหน่ายที่ Coles หรือ Woolworths ในราคาถูกกว่า โดยสินค้าเปรียบเทียบจะต้องมีวางจำหน่ายจริงในร้านค้าและไม่อยู่ในช่วงกิจกรรมลดราคาพิเศษของซูเปอร์มาร์เก็ตนั้นๆ

ผลจากการสำรวจความคิดเห็นและเปรียบเทียบราคาสินค้าในวันเปิดให้บริการ พบว่า ผลตอบรับของผู้บริโภคมีความหลากหลาย โดยสินค้าอุปโภคบริโภคบางรายการมีราคาถูกกว่าซูเปอร์มาร์เก็ตรายใหญ่ เช่น ไข่ไก่ 1 โหล ราคา 4.20 เหรียญออสเตรเลีย (เมื่อเทียบกับ 6.05 เหรียญออสเตรเลียที่ Coles และ 5.70 เหรียญออสเตรเลียที่ Woolworths) และผลิตภัณฑ์อาหารเช้า Weet-Bix ราคา 4.60 เหรียญออสเตรเลีย (เทียบกับ 5.00 เหรียญออสเตรเลียที่ซูเปอร์มาร์เก็ตทั้ง 2 แห่ง) ในขณะที่สินค้าอาหารสดบางประเภทมีราคาสูงกว่า เช่น เนื้อหมูสามชั้นราคากิโลกรัมละ 24.31 เหรียญออสเตรเลียเทียบกับ 14 เหรียญออสเตรเลียที่ Coles 

อย่างไรก็ตาม นาย Portelli ยังคงเชื่อมั่นในการดำเนินธุรกิจดังกล่าวและมีแผนจะขยายสาขาซูเปอร์มาร์เก็ตลดราคาแบบระบบสมาชิกเพิ่มขึ้นทั่วรัฐวิกตอเรีย

.........................................................................................................

สำนักงานส่งเสริมการค้าในต่างประเทศ ณ นครซิดนีย์

ที่มา:

www.7news.com.au / www.nine.com.au / www.realcommercial.com.au