“ภาพยนตร์+เกม”ธุรกิจเอนเตอร์เทนเมนท์รูปแบบใหม่ที่กำลังมาแรงในจีน

 “Road to Empress หรือ ฮ่องเต้หญิงฟ้าลิขิต” ซึ่งเป็นเกมละครโต้ตอบ (Interactive Action) รูปแบบภาพยนตร์ที่ได้เปิดตัวเข้าสู่ตลาดจีนอย่างเป็นทางการ เมื่อวันที่ 9 กันยายน 2568 ซึ่งได้ทำยอดขายทะลุ 1 ล้านชุดภายใน 12 วัน ด้วยรูปแบบการชำระเงินครั้งเดียวเพียงแค่ 39 หยวน แต่สามารถสร้างมูลค่ารายได้เกือบ 40 ล้านหยวน นอกจากตลาดจีน เกมดังกล่าวยังได้มีการเปิดตัวไปยังตลาดฮ่องกง มาเก๊า และต่างประเทศ เช่น สิงคโปร์ เกาหลีใต้ แคนาดา ญี่ปุ่น ไทย โดยได้ติด 10 อันดับแอปสโตร์ในประเทศดังกล่าว และกำลังเติบโตในแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง ชุมชนออนไลน์ทั่วโลกต่างยกย่องว่าเป็น “เกมละครคุณภาพสมบูรณ์แบบ เนื้อเรื่องน่าติดตาม" ปัจจุบันกระแสบนแพลตฟอร์มต่างๆ มียอดวิวรวมเกินกว่า 1.5 พันล้านครั้ง โดยเฉพาะแพลตฟอร์ม Douyin (TikTok) มียอดวิว 570 ล้านครั้ง และยังคงเพิ่มสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง  

 “Road to Empress หรือ ฮ่องเต้หญิงฟ้าลิขิต” เป็นเกมอินเทอร์แอคทีฟไลฟ์แอ็กชันรูปแบบใหม่ แบบเต็มรูปแบบที่ถ่ายทำจากบริษัท New One Studio เนื้อเรื่องเป็นการเอาชีวิตรอดในวังหลวง พร้อมเนื้อหาที่มาจากผลงานนิยายอิงประวัติศาสตร์สุดแหวกแนว และเต็มไปด้วยดราม่า โดยผู้ชมจะเตรียมสวมบทบาทเป็นฮ่องเต้หญิงเพียงองค์เดียวในประวัติศาสตร์จีนอย่าง "บูเช็กเทียน" เกมนี้ดัดแปลงจากชีวิตจริงของสมเด็จพระจักรพรรดินีบูเช็กเทียน แบ่งเป็น 2 ภาค "ตอนนางสนม" และ "ตอนจักรพรรดินี" โดยตอนแรกที่เปิดตัวแล้วเล่าเรื่องการเอาชีวิตรอดในวังหลัง

ผู้ชมจะเผชิญกับความท้าทายภายในเนื้อเรื่องที่ประกอบไปด้วยประวัติศาสตร์สมมติของราชวงศ์ถังที่เต็มไปด้วยกับดักและความหรูหรา โดยเกมดังกล่าวถ่ายทำด้วยคุณภาพ Ultra-HD 4K ซึ่งทำให้ผู้สามารถชมเพลิดเพลินไปกับเรื่องราวการเข้าสู่พระราชวัง และสัมผัสภาพและฉากเกมอันน่าทึ่ง พร้อมรายละเอียดตามยุคสมัยอย่างแท้จริง รวมถึงไอเทม (Items) ของที่สะสมได้ เกมฮ่องเต้หญิงฟ้าลิขิตเป็นละครแนว "เลือกการผจญภัยในแบบฉบับของคุณเอง" ผู้ชมจะได้รับชมเรื่องราว แล้วเลือกตัดสินใจตามคำชี้แนะในช่วงเวลาสำคัญต่างๆ ของเรื่องเพื่อกำหนดสิ่งที่จะเกิดขึ้นลำดับต่อไปในเรื่องราว การโต้ตอบบนเกมฮ่องเต้หญิงฟ้าลิขิตมีเพียงการคลิกหรือแตะ แต่ตัวเลือกที่จำเป็นในการเอาชีวิตรอด และพิชิตวังหลวงนี้ต้องใช้การตัดสินใจที่ดี ในระยะเวลาอันสั้น พร้อมสติปัญญาที่เฉียบแหลมไปด้วย  

คุณเดมี่ กวน (Demi Guan) โปรดิวเซอร์ของ New One Studio และฮ่องเต้หญิงฟ้าลิขิตให้ข้อมูลว่า "บูเช็กเทียนเป็นบุคคลที่สร้างแรงบันดาลใจ และเป็นสัญลักษณ์อันทรงพลังของสตรีจีน ซึ่งเราต้องการนำเสนอการเดินทางของเธอสู่ผู้ชมทั่วโลก และแม้ว่าเรื่องราวของเธอจะถูกดัดแปลงมาแล้วหลายครั้ง แต่เราก็ยังคงอยากที่จะสร้างประสบการณ์การเล่นเกมแบบโต้ตอบที่ตราตรึงภายในเกมฮ่องเต้หญิงฟ้าลิขิตขึ้นอีก เพื่อช่วยให้หลายๆ คนสามารถเข้าใจได้ชัดเจนยิ่งขึ้น ว่าเหตุใดเรื่องราวของเธอจึงยังคงก้องกังวานแม้ผ่านกาลเวลามาแล้วยาวนาน" 

 เกมฮ่องเต้หญิงฟ้าลิขิต เป็นโปรเจกต์เชิงวัฒนธรรมระดับโลกที่เปิดโอกาสให้ผู้เล่นทั่วโลกได้เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับช่วงเวลาสำคัญในประวัติศาสตร์จีนโบราณ โดยจะเปิดตัวพร้อมคำบรรยายและข้อความเมนูที่แปลเป็นภาษาอังกฤษ ญี่ปุ่น เกาหลี และไทย รวมถึงภาษาจีนตัวย่อและตัวเต็ม เนื้อเรื่องมีการออกแบบมาเพื่อดึงดูดแฟนๆ ของละคร/ภาพยนตร์ประวัติศาสตร์ พร้อมทั้งมีการเล่าเรื่องแบบโต้ตอบ 

นอกจากนี้ “ฮ่องเต้หญิงฟ้าลิขิต” ถือว่าเป็นผลสำเร็จทางการตลาดในรูปแบบ“ละครสั้น+เกม” ซึ่งได้นำผลประโยชน์ทางเศรษฐกิจ ดังนี้ 

(1) หลังจากได้เปิดตัวภายใน 1 เดือน ได้ติดอันดับ 1 บน iOS Entertainment (Paid), TapTap New Games Chart, Weixin Popular Games พร้อมกระแสโซเชียลมูลค่าหมื่นล้านหยวนจาก Xiaohongshu 260 ล้านวิว และ Weibo Hot Search เท่ากับนำโอกาสด้านประชาสัมพันธ์ระดับหลายล้านหยวนในรูปแบบฟรี

(2) ยอดขายต่างประเทศคิดเป็นร้อยละ 15 สร้างรายได้ลิขสิทธิ์ และรายได้แบ่งประมาณ 6 ล้านหยวน นอกจากนี้ยังได้รับคะแนน Very Positive บน Steam จะเป็นโอกาสเตรียมความพร้อมสำหรับการเปิดตัวภาคที่ 2 ต่อไป

(3) คำนิยมจากเกม เช่น "เกี๊ยวเก็กฮวย" กระตุ้นยอดขายวัตถุดิบจริงบนแพลตฟอร์ม Taobao เพิ่ม 23,000 ออเดอร์ต่อเดือน มูลค่าการค้าปลีกประมาณ 580,000 หยวน คาดการณ์มูลค่าลิขสิทธิ์เนื้อหาปีแรกประมาณ 2-3 ล้านหยวน

(4) กระตุ้นการลงทุนในอุตสาหกรรมภาพยนต์/ละครสั้น+เกม โดยช่วงไตรมาสแรกของปี 2568 โครงการใหม่ที่เกี่ยวข้องเพิ่มขึ้นร้อยละ 40 ดึงดูดเงินลงทุนในสตูดิโอ การถ่ายทำ Motion Capture และอื่นๆ มูลค่ากว่า 100 ล้านหยวน

(5) ส่งผลให้หน่วยงานทางการให้มาตรการสนับสนุนการพัฒนามากขึ้น เช่น พื้นที่ถ่ายทำอย่างเขตปกครองตนเองกวางสีจ้วง มณฑลกุ้ยโจว ได้รับการสนับสนุนการพัฒนาธุรกิจภาพยนต์/ละครสั้น+เกม จากรัฐบาล คาดการณ์มูลค่าธุรกิจในอุตสาหกรรมที่เกี่ยวข้องในปี 2569 เพิ่มขึ้น 300-500 ล้านหยวน

 “ฮ่องเต้หญิงฟ้าลิขิต” ได้สร้างมูลค่าทางเศรษฐกิจเป็นจำนวนมาก ซึ่งไม่เพียงในธุรกิจภาพยนต์/ละครสั้น+เกม แต่รวมถึงสาขาธุรกิจที่เกี่ยวข้องรวม ได้แก่ การท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม และธุรกิจ E-commerce ที่พร้อมแสดงถึงศักยภาพทางธุรกิจที่มหาศาลภายใต้ธุรกิจเอนเตอร์เทนเมนท์รูปแบบใหม่นี้

ความเห็นของ สคต. ณ เมืองหนานหนิง “ฮ่องเต้หญิงฟ้าลิขิต”เป็นตัวอย่างที่ประสบความสำเร็จในธุรกิจเอนเตอร์เทนเมนท์รูปแบบใหม่ของตลาดจีน ซึ่งกำลังกลายเป็นกระแสที่มาแรงในโซเชียลมีเดีย และได้ดึงดูดผู้ชมเป็นจำนวนมากทั้งในจีน และประเทศอื่นๆ โดยเฉพาะเป็นกลุ่มวัยรุ่นหญิง รวมถึงยังได้เผยแพร่วัฒธรรมจีนอย่างแพร่หลาย อนึ่ง รูปแบบนวัตกรรมนี้ได้เปิดโอกาสใหม่ให้กับธุรกิจเอนเตอร์เทนเมนท์ของไทย เนื่องจากละคร ภาพยนตร์ และเกมของไทยมีการพัฒนาอย่างสมบูรณ์แบบ เป็นที่นิมในกระแสโลกปัจจุบัน และมีความสามารถการส่งออกวัฒนธรรมอันทรงพลังที่เป็น Soft Power สำคัญในการผลักดันธุรกิจและอุตสาหกรรมที่เกี่ยวข้อง โดยเฉพาะในตลาดจีนซึ่งละคร และภาพยนตร์ไทยได้รับความนิยมมากในจีน ทั้งนี้ ผู้ประกอบการไทยสามารถพิจารณาโอกาสความร่วมมือกับพันธมิตรจีนในการพัฒนาคอนเทนต์อินเทอร์แอคทีฟที่ผสมผสานเอกลักษณ์วัฒนธรรมไทย ค่านิยมทางสังคมและครอบครัว รวมถึงเทศกาลประเพณีไทยเข้ากับโครงเรื่อง การสร้างสรรค์ IP ที่มีเอกลักษณ์ไทยโดยเฉพาะ เพื่อสร้างความพิเศษ และความสามารถด้านการแข่งขันสู่ตลาดโลก รวมถึงส่งเสริมการส่งออกธุรกิจสาขาที่เกี่ยวข้องสู่ต่างประเทศได้อย่างยั่งยืน

--------------------------------------------

แหล่งที่มา https://eu.36kr.com/zh/p/3503329057971076

https://news.17173.com/content/09222025/205109534.shtml

https://mp.weixin.qq.com/s/qYExZjCDVYFPEDW1OCmjIA?scene=1&click_id=9

https://mp.weixin.qq.com/s/kxRz-YVuUK_Xn2MddLEkrw?scene=1&click_id=10

สำนักงานส่งเสริมการค้าในต่างประเทศ ณ เมืองหนานหนิง 

วันที่ 22 ตุลาคม 2568