กระแสแบรนด์ฉลากส่วนตัว (Private Brand) ในแอฟริกาใต้

ปัจจุบัน ร้านค้าปลีกรายใหญ่ในแอฟริกาใต้ หันมาสร้างแบรนด์ฉลากส่วนตัว (Private Brand : เป็นสินค้าที่ผลิตโดยบุคคลที่สามสำหรับผู้ค้าปลีก แต่ขายภายใต้ชื่อแบรนด์ของผู้ค้าปลีก) เพิ่มขึ้น โดยเฉพาะสินค้าอุปโภคบริโภคที่ซื้อมาและขายไปอย่างรวดเร็ว (Fast-moving consumer goods :FMCG) เนื่องจากข้อจำกัดด้านการเงินผู้บริโภคในแอฟริกาใต้ และพฤติกรรมของนักช้อปสมัยใหม่ ที่เน้นความคุ้มค่า แต่ไม่ลดทอนคุณภาพ ซึ่งตอบโจทย์ต่อร้านค้าปลีกรายใหญ่ในการผลิตสินค้า Private brand

การที่ร้านค้าปลีกรายใหญ่ในแอฟริกาใต้ร่วมมือกับผู้ผลิตซึ่งผลิตสินค้า Private brand มีข้อได้เปรียบหลัก อาทิ ลดต้นทุน และส่งเสริมความสัมพันธ์ที่แข็งแกร่งและทำงานร่วมกันกับผู้ผลิต ทำให้มั่นใจว่าสินค้ามีคุณภาพในราคาที่เหมาะสม รวมทั้งการจัดการสินค้าคงคลังสามารถดำเนินการได้รวดเร็ว

ร้านค้าปลีกรายใหญ่ในแอฟริกาใต้ที่จำหน่ายสินค้าแบรนด์ฉลากส่วนตัว เช่น

1.Woolworths: แบรนด์ Woolworth

2.ShopRite: แบรนด์ RiteBrand

3.Checkers: แบรนด์ Forage and Feast, Foodie, Simple Truth, Oh My Goodness !

4.Pick n Pay: แบรนด์ No name และ Pick n Pay

5.Spar: แบรนด์ Spar และ SaveMor

6.Food Lovers Market: แบรนด์ Food Lovers

7.Clicks: แบรนด์ Clicks

8.Dischem: แบรนด์ Dischem

ปัจจุบัน สินค้า Private brand ของร้านค้าปลีกขนาดใหญ่ได้รับการยอมรับจากผู้บริโภคในแอฟริกาใต้เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง

เมื่อเร็วๆนี้ กลุ่ม Massmart (ถูกควบกิจการโดย Walmart เมื่อปี 2554) ซึ่งประกอบด้วยซุปเปอร์มาร์เก็ต (Makro 22 สาขา, Game 107 สาขา) และ ร้านค้าปลีกอุปกรณ์และเครื่องใช้ในบ้าน (Builder 104 สาขา) ทั่วประเทศ เปิดเผยว่า จะผลิตสินค้า Private brand แบรนด์ต่างๆ ของ Walmart เพื่อสร้างความหลากหลายของสินค้าแก่ผู้บริโภค ราคาที่แข่งขันได้ และมีคุณภาพสูง

ข้อมูลเพิ่มเติมและความเห็นของสำนักงานฯ: สินค้าอุปโภคบริโภคที่ถูกซื้อมาและขายไปอย่างรวดเร็ว (Fast-moving consumer goods :FMCG) ในแอฟริกาใต้แข่งขันกันสูงมาก  ดังนั้น ร้านค้าปลีกขนาดใหญ่/ซุปเปอร์มาร์เก็ตในแอฟริกาใต้จึงหันมาผลิตสินค้าแบรนด์ฉลากส่วนตัว (Private Brand) เพื่อสร้างความแข็งแกร่งในการแข่งขัน ซึ่งตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคซึ่งนิยมสินค้า Private brand ส่วนตัวเพิ่มขึ้น เนื่องจากผู้บริโภคในแอฟริกาใต้มุ่งเน้นความคุ้มค่าด้านราคา ในขณะที่คุณภาพทันเทียมแบรนด์ทั่วไป สำหรับสินค้าที่ผลิตในประเทศไทย (Made in Thailand) ซึ่งจำหน่ายภายใต้ Private brand แบรนด์ฉลากส่วนตัวของปลีกขนาดใหญ่/ซุปเปอร์มาร์เก็ตในแอฟริกาใต้ เช่น ปลากระป๋อง กะทิกระป๋อง ซอส/เครื่องปรุงรสเครื่องแกง เป็นต้น

ที่มาข่าว : www.bizcommunity.com  www.profcg.com

เครดิตภาพ : www.bizcommunity.com

ประมวลโดยสำนักงานส่งเสริมการค้าในต่างประเทศ ณ กรุงพริทอเรีย

มีนาคม 2568