รางวัล Ask Afrika Icon Brands ประจำปี 2566/2567 ของแอฟริกาใต้

               ผู้ได้รับรางวัล Ask Afrika Icon Brands™ ประจำปี 2565/2566 ได้รับการประกาศเมื่อวันที่ 5 กุมภาพันธ์ 2567 แบรนด์ที่ได้รับรางวัลนื้ถือเป็นความสำเร็จที่ทรงเกียรติและสำคัญอย่างมาก

             รางวัล Ask Afrika Icon Brands™ (ดำเนินการโดย Askafrica ซึ่งเป็นกลุ่มของผู้เชี่ยวชาญที่หลากหลายมีความหลงใหลในการนำความจริงและความซื่อสัตย์มาสู่การวิจัยตลาด) เป็นรางวัลสำหรับแบรนด์ที่ชาวแอฟริกาใต้รักและเชื่อถือมากที่สุด โดยใช้การสำรวจ The Target Group Index (TGI)  ซึ่งสำรวจผู้บริโภคที่มีต่อการใช้งานและทัศนคติเชิงกลยุทธ์ของสินค้าต่างๆ ตามวัตถุประสงค์ของ Icon Brands การสำรวจครั้งนี้ ถือเป็นการสำรวจครั้งใหญ่ที่สุดในแอฟริกาใต้ ครอบคลุม 18 กลุ่มสินค้า จากผลิตภัณฑ์หลายร้อยประเภทและหลายพันแบรนด์ โดยได้สำรวจผู้บริโภค 24,760 ราย              ซึ่งเป็นตัวแทนของผู้บริโภควัยผู้ใหญ่ (อายุ 15 ปีขึ้นไป) 28.68 ล้านรายในแอฟริกาใต้

แบรนด์ Lucky Star, Kiwi และ Coca-Cola ซึ่งเป็นแบรนด์สามอันดับแรก ที่ประสบความสำเร็จในการได้รับสถานะ Icon Brand เนื่องจากมีความเข้าใจผู้บริโภค มีจิตวิญญาณแห่งนวัตกรรม และเชื่อมต่อความรู้สึกกับผู้บริโภคอย่างแข็งแกร่ง แบรนด์เหล่านี้จึงได้รับความไว้วางใจในระดับสูง สอดคล้องกับไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภค สร้างความสุขและสนับสนุนการส่วนร่วมเชิงบวกต่อชุมชน

               ทั้งนี้ การตัดสินผู้ได้รับรางวัล เป็นไปตามเกณฑ์ชี้วัดที่แตกต่างกันสำหรับหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างกัน ข้อมูลจาก TGI สนับสนุนว่า แบรนด์ที่สร้างประสบการณ์ที่ดีจะครองใจผู้บริโภค ทั้งนี้ ผลการสำรวจ 235 แบรนด์ พบว่า หนึ่งในสามของแบรนด์ดังกล่าวมีสโลแกนที่สื่อถึงอารมณ์ผู้บริโภค ซึ่งสื่อให้เห็นว่า นักการตลาดควรเข้าใจผู้บริโภคและตระหนักถึงบทบาทของแบรนด์ต่อผู้บริโภค เพื่อความสำเร็จทางธุรกิจ

      รายชื่อแบรนด์ที่ได้รับรางวัล Ask Afrika Icon Brands ประจำปี 2566/2567 ของแอฟริกาใต้                  

                 ความเห็นของ สคต. : การประกาศผลรางวัล Ask Afrika Icon Brands ประจำปี 2566/2567 ของแอฟริกาใต้ ทำให้ผู้บริโภคแอฟริกาใต้มีความเชื่อมั่นและไว้วางใจต่อสินค้าที่ได้รับรางวัลในวงกว้าง สำหรับแบรนด์ Lucky Star ได้รับรางวัลอันดับที่ 1 ประเภทปลากระป๋อง สินค้าของ Lucky Star เช่น ปลาซาดีนในซอสมะเขือเทศ/ซอสพริก/น้ำมันพืช             ปลาทูน่าในน้ำมัน/น้ำเกลือ ปลาแมคคอเรลในน้ำมัน/น้ำเกลือ ถั่วเหลืองในซอสต่างๆ (ซอสพริก ซอสมะเขือเทศ แกงกระหรี่) เป็นต้น ในเว็บไซต์ของ Lucky Star ไม่เพียงแต่แนะนำสินค้า/โปรโมชั่นแล้ว ยังเผยแพร่กิจกรรม CSR ต่อชุมชน รวมทั้งจัดทำ e-Book “The Test of The nation Recipe Book” สูตรอาหารที่ใช้สินค้าจาก Lucky Star (สูตรอาหารแนะนำโดยเชฟท้องถิ่นของแต่ละจังหวัด) เช่น พิซซ่า ทาร์ต ทอดมัน แกง สตูว์ ข้าวผัด สลัด ซึ่งสะดวกและสร้างความประทับใจต่อผู้บริโภค นอกจากนี้ สินค้า Lucky Star บางรายการที่ข้างกระป๋องจะมีโลโก้พิเศษจากหน่วยงานต่างๆ(เพิ่มเติมนอกจากโลโก้มาตรฐานสินค้า) อาทิ โลโก้ของมูลนิธิโรคหัวใจและหลอดเลือด(สื่อว่าอาหารมีประโยชน์ต่อหัวใจ) โลโก้ของมูลนิธิโรคเบาหวาน(สื่อว่าอาหารนี้ปลอดภัยต่อผู้ป่วยเบาหวาน) โลโก้ฮาลาล อนึ่ง Luck Star ใช้วัตถุดิบบางรายการ เช่น ปลาซาดีน ปลาทูน่า จากไทย (ระบุข้างกระป๋องว่าปลาจากไทย บรรจุในแอฟริกาใต้)

สำหรับส่งออกสินค้าอาหารไทยไปยังแอฟริกาใต้ เป็นเรื่องสำคัญที่ผู้ผลิต/ผู้ส่งออกต้องวิเคราะห์ตลาดผู้บริโภค กลุ่มเป้าหมาย ช่องทางการขาย รวมไปถึงภาษาและวัฒนธรรมเพื่อช่วยปรับปรุงและพัฒนาสินค้าให้เป็นที่ชื่นชอบของผู้บริโภคในตลาดแอฟริกาใต้

                         ที่มาข่าว/เครดิตภาพ :www.bizcommunity.com/

สำนักงานส่งเสริมการค้าในต่างประเทศ ณ กรุงพริทอเรีย

กุมภาพันธ์ 2567