ประเด็นร้อน (Hot Topics)

อิตาลี

ข่าวเด่นประจำเดือนสิงหาคม 68 (ข่าวที่ 1).pdf

large_nicolas-mejia-X5f9FdiLEKI-unsplash.jpg

medium_nicolas-mejia-X5f9FdiLEKI-unsplash.jpg

small_nicolas-mejia-X5f9FdiLEKI-unsplash.jpg

thumbnail_nicolas-mejia-X5f9FdiLEKI-unsplash.jpg

nicolas-mejia-X5f9FdiLEKI-unsplash.jpg

สคต. ณ เมืองมิลาน (อิตาลี)

GDP อิตาลีอาจหดตัว 0.5% ในปี 2569 จากผลกระทบภาษีนำเข้าของสหรัฐฯ ที่ 15%

เจาะลึกตลาดโลก (Deep insight into the global market)

<ol style="padding-left:48px;"><li>ชาวอิตาเลียนกับสัตว์เลี้ยง ในปี&nbsp;2567 ประเทศอิตาลีมีสัตว์เลี้ยงประมาณ 65 ล้านตัว โดยปลาเป็นสัตว์เลี้ยงที่พบมากที่สุด รองลงมาคือนก แมว และสุนัข ข้อมูลจากรายงาน&nbsp;Assalco-Zoomark และ&nbsp;Eurispes ชี้ว่า&nbsp;37.3% ของชาวอิตาเลียนมีสัตว์เลี้ยงอย่างน้อยหนึ่งตัว โดยภาคใต้เป็นภูมิภาคที่มีสัตว์เลี้ยงมากที่สุด สุนัขและแมวเป็นสัตว์ยอดนิยม และคนอิตาเลียนส่วนใหญ่มองว่าสัตว์เลี้ยงเป็นสมาชิกในครอบครัว ความผูกพันทางอารมณ์สะท้อนผ่านการดูแลเอาใจใส่ และพฤติกรรมพิเศษ เช่น การสื่อสารเฉพาะกับสัตว์ นอกจากนี้ ค่าใช้จ่ายในการดูแลสัตว์เลี้ยงยังเพิ่มขึ้นต่อเนื่อง โดยเน้นด้านอาหาร สุขภาพ และอุปกรณ์เสริมต่าง ๆ เป็นหลัก</li><li>ตลาดผลิตภัณฑ์สำหรับสัตว์เลี้ยงในอิตาลี ในปี&nbsp;2567 มูลค่าตลาดผลิตภัณฑ์สำหรับสัตว์เลี้ยงในอิตาลีอยู่ที่ประมาณ 6.8 พันล้านยูโร โดย&nbsp;64% เป็นอาหารสัตว์เลี้ยง และตลาดมีแนวโน้มเติบโตต่อเนื่องจากความต้องการดูแลสัตว์เลี้ยงแบบองค์รวม โดยเฉพาะบริการดูแลสุขภาพ ขณะเดียวกันตลาดอาหารแมวและสุนัขขยายตัวโดยมีอัตราการเติบโตเฉลี่ยสะสม&nbsp;9.8% ในช่วงปี&nbsp;2564–2567 โดยอาหารเปียกยังคงเป็นกลุ่มสินค้ามูลค่าสูงที่สุด ช่องทางจัดจำหน่ายหลักคือซูเปอร์มาร์เก็ต และภูมิภาคที่สร้างรายได้สูงสุดคือภาคตะวันตกเฉียงเหนือ ส่วนรายได้จากอาหารสัตว์เลี้ยงอื่น ๆ และสินค้าดูแลสัตว์เลี้ยงมีแนวโน้มลดลงเล็กน้อยจากปีก่อนหน้า</li><li>การนำเข้าอาหารสัตว์เลี้ยงของอิตาลี ในปี&nbsp;2567 อิตาลีนำเข้าอาหารสัตว์เลี้ยงรวมมูลค่า 1,616.33 ล้านเหรียญสหรัฐฯ ขยายตัว&nbsp;8.74% โดยไทยเป็นแหล่งนำเข้าอันดับที่ 4 มูลค่า&nbsp;155.38 ล้านเหรียญสหรัฐฯ ขยายตัวสูงถึง&nbsp;40.59% ขณะที่ปี 2568 (มกราคม–พฤษภาคม) มูลค่าการนำเข้าอยู่ที่&nbsp;592.83 ล้านเหรียญสหรัฐฯ หดตัว -14.87% อย่างไรก็ตาม ไทยยังคงเป็นแหล่งนำเข้าอันดับที่&nbsp;4 ของอิตาลี โดยมีการนำเข้าอาหารสัตว์เลี้ยงจากไทยมูลค่า&nbsp;72.10 ล้านเหรียญสหรัฐฯ เพิ่มขึ้น&nbsp;12.25% ในขณะที่แหล่งนำเข้าสำคัญอื่นๆ ของอิตาลีส่วนใหญ่มีมูลค่าลดลง (ส่วนใหญ่เป็นประเทศในยุโรป) ทั้งในหมวดอาหารสุนัขและแมว รวมถึงอาหารสัตว์เลี้ยงอื่นๆ (ยกเว้นโปแลนด์ที่ขยายตัวเพิ่มขึ้น)</li><li>การส่งออกอาหารสัตว์เลี้ยงของอิตาลี ในปี&nbsp;2567 อิตาลีส่งออกอาหารสัตว์เลี้ยงรวมมูลค่า 1,325.28 ล้านเหรียญสหรัฐฯ ขยายตัว&nbsp;2.57% โดยมีประเทศคู่ค้าหลักคือสเปน กรีซ และเนเธอร์แลนด์ ขณะที่ส่งออกไปยังไทยเป็นอันดับที่&nbsp;52 มูลค่า&nbsp;3.80 ล้านเหรียญสหรัฐฯ หดตัว -28.32% ส่วนในปี&nbsp;2568 (มกราคม-พฤษภาคม) มูลค่าการส่งออกอยู่ที่ 489.38 ล้านเหรียญสหรัฐฯ หดตัว -10.55% โดยการส่งออกไปยังไทยเป็นอันดับที่ 55 มูลค่า&nbsp;1.56 ล้านเหรียญสหรัฐฯ หดตัว -2.82%</li><li>E-commerce และ Q-commerce อาหารสัตว์เลี้ยง ในปี&nbsp;2567 มูลค่าตลาดสินค้าและอาหารสัตว์เลี้ยงผ่านช่องทางอีคอมเมิร์ซในอิตาลีอยู่ที่ 259.23 ล้านยูโร ขยายตัว&nbsp;7.0% โดยเว็บไซต์ ยอดนิยมได้แก่&nbsp;Zooplus, Arcaplanet และ Bauzaar เป็นต้น ทั้งนี้&nbsp;Arcaplanet ได้ร่วมมือกับแอปฯ&nbsp;Glovo แอปพลิเคชันสำหรับการจัดส่งสินค้า (delivery) ที่ได้รับความนิยมในอิตาลีเพื่อให้บริการจัดส่งภายใน 30 นาทีในหลายเมืองหลักของอิตาลี ขณะเดียวกัน ข้อมูลจาก&nbsp;Glovo ระบุว่าการซื้อสินค้าเกี่ยวกับสัตว์เลี้ยงในรูปแบบ Q-commerce เติบโตอย่างรวดเร็วในปีเดียวกัน โดยยอดสั่งซื้อทั่วโลกเพิ่มขึ้น&nbsp;103% และหมวดค้าปลีกเพิ่มขึ้น&nbsp;146% โดยลูกค้า&nbsp;80% มีการสั่งซื้อซ้ำครั้งที่สอง และ&nbsp;76% มีการสั่งซื้อถึงครั้งที่สาม</li><li>เทรนด์และแนวโน้มการตลาดอาหารสัตว์เลี้ยงและผลิตภัณฑ์สำหรับสัตว์เลี้ยง ในปี&nbsp;2568 การตลาดดิจิทัลของสินค้าและอาหารสัตว์เลี้ยงในอิตาลีให้ความสำคัญกับการปรับเนื้อหาให้ตรงกับกลุ่มเป้าหมาย การใช้เทคโนโลยีอย่างแชตบอต (Chatbot) วิดีโอให้ความรู้ และระบบสมัครสมาชิก (subscription) รวมถึงการสื่อสารด้านความยั่งยืนเพื่อสร้างความเชื่อมั่นต่อแบรนด์ นอกจากนี้ ยังพบว่าเจ้าของสัตว์เลี้ยงนิยมซื้อสินค้าผ่านร้านค้าปลีกเฉพาะทางและช่องทางออนไลน์ โดยตลาดสินค้าสูตร&nbsp;grain-free ผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร และซูเปอร์ฟู้ด มีแนวโน้มเติบโต ด้านอาหารทางเลือกใหม่อย่างโปรตีนจากแมลงเริ่มมีความสนใจเพิ่มขึ้น ส่วนผู้ประกอบการให้ความสำคัญกับการบริการลูกค้าและความยั่งยืนเป็นหลักในการรักษาฐานลูกค้าและสร้างความเป็นเอกลักษณ์ให้กับแบรนด์</li><li>ฉลากผลิตภัณฑ์อาหารสัตว์เลี้ยง ตลาดอาหารสัตว์เลี้ยงในอิตาลีมีการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง ส่งผลให้ฉลากผลิตภัณฑ์กลายเป็นปัจจัยสำคัญในการสร้างความน่าเชื่อถือและความโปร่งใสต่อผู้บริโภค ทั้งนี้ ผู้ผลิตอาหารสัตว์จำเป็นต้องปฏิบัติตามระเบียบของสหภาพยุโรป (EC) หมายเลข&nbsp;767/2009 อย่างเคร่งครัด ซึ่งครอบคลุมถึงการติดฉลาก การตลาด ความปลอดภัย บรรจุภัณฑ์ และการห้ามกล่าวอ้างสรรพคุณทางยา เพื่อให้แน่ใจว่าผู้บริโภคได้รับข้อมูลที่ถูกต้องและไม่ก่อให้เกิดความเข้าใจผิดในผลิตภัณฑ์อาหารสัตว์เลี้ยง</li><li>โอกาสและอุปสรรคของสินค้าสำหรับสัตว์เลี้ยงของไทยในอิตาลี อัตราภาษีมูลค่าเพิ่มสำหรับสินค้าอาหารสัตว์เลี้ยงในอิตาลีอยู่ที่&nbsp;22% ซึ่งถือว่าค่อนข้างสูง ในขณะเดียวกัน อัตราภาษีนำเข้าอาหารสัตว์เลี้ยงอยู่ที่&nbsp;0.00% - 12.00% นอกจากนี้ การแข่งขันกับผู้ประกอบการในอิตาลียังคงเป็นอุปสรรคสำคัญ เนื่องจากสินค้า&nbsp;Made In Italy มีภาพลักษณ์พรีเมียมและมาตรฐานความปลอดภัยสูง พร้อมทั้งมีการลงทุนในนวัตกรรมและได้รับเงินสนับสนุนจากรัฐบาล ผู้ประกอบการไทยจึงจำเป็นต้องปรับกลยุทธ์ด้านต้นทุน การสร้างมูลค่าแบรนด์ และขยายช่องทางออนไลน์</li><li>งานแสดงสินค้าสำหรับสัตว์เลี้ยงและผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวกับอาหารสัตว์เลี้ยงในอิตาลี งานแสดงสินค้า&nbsp;Zoomark ในอิตาลีเป็นงานสำคัญสำหรับสินค้าอาหารสัตว์เลี้ยงและผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้อง จัดขึ้นทุก&nbsp;2 ปี ณ ศูนย์แสดงสินค้า&nbsp;Bologna เมืองโบโลญญา โดยในปี&nbsp;2568 งาน Zoomark มีผู้เข้าร่วมเพิ่มขึ้น 23% ผลิตภัณฑ์ที่นำเสนอครอบคลุมตั้งแต่อาหารสัตว์ วัสดุรีไซเคิล อุปกรณ์ไฮเทค ไปจนถึงอาหารและอุปกรณ์สำหรับสัตว์แปลก และจะมีการจัดงานครั้งต่อไปในปี&nbsp;2570 ในช่วงเดือนพฤษภาคม</li></ol>เครดิตภาพประกอบ: Photo by&nbsp;<a target="_blank" rel="noopener noreferrer" href="https://unsplash.com/@lppoitras?utm_content=creditCopyText&amp;utm_medium=referral&amp;utm_source=unsplash">Louis-Philippe Poitras</a> on&nbsp;<a target="_blank" rel="noopener noreferrer" href="https://unsplash.com/photos/black-white-and-brown-bernese-mountain-dog-lying-on-white-textile-sJgucUmcaKE?utm_content=creditCopyText&amp;utm_medium=referral&amp;utm_source=unsplash">Unsplash</a>

รายงานแนวโน้มตลาดสินค้าอาหารสัตว์เลี้ยงของอิตาลี ก.ค. 68.pdf

large_louis-philippe-poitras-sJgucUmcaKE-unsplash.jpg

medium_louis-philippe-poitras-sJgucUmcaKE-unsplash.jpg

small_louis-philippe-poitras-sJgucUmcaKE-unsplash.jpg

thumbnail_louis-philippe-poitras-sJgucUmcaKE-unsplash.jpg

louis-philippe-poitras-sJgucUmcaKE-unsplash.jpg

รายงานแนวโน้มตลาดสินค้าอาหารสัตว์เลี้ยงของอิตาลี

"kanchanokw@ditp.go.th"