เจาะลึกตลาดโลก (Deep insight into the global market)

อิตาลี (Italy)

ข่าวเด่นประจำเดือนกันยายน 68 (ข่าวที่ 2).pdf

large_mehmet-talha-onuk-5M-72czGFl4-unsplash.jpg

medium_mehmet-talha-onuk-5M-72czGFl4-unsplash.jpg

small_mehmet-talha-onuk-5M-72czGFl4-unsplash.jpg

thumbnail_mehmet-talha-onuk-5M-72czGFl4-unsplash.jpg

mehmet-talha-onuk-5M-72czGFl4-unsplash.jpg

สคต. ณ เมืองมิลาน (อิตาลี) (TTC, Milan (Italy))

อุตสาหกรรมยานยนต์ในอิตาลียังเผชิญวิกฤต การผลิตชะลอตัวไปจนถึงปี 2569

อีคอมเมิร์ซในอิตาลีปี 2568 มีมูลค่ารวม&nbsp;62,000 ล้านยูโร เพิ่มขึ้น&nbsp;6% จากปีก่อนหน้า เติบโตทั้งในหมวดสินค้าและบริการ โดยอีคอมเมิร์ซในหมวดสินค้า (product e-commerce)&nbsp;ทำรายได้เกิน&nbsp;40,000 ล้านยูโร เพิ่มขึ้น&nbsp;6% จากปี&nbsp;2567 ขณะที่หมวดบริการขยายตัวถึง&nbsp;8% ปัจจุบัน อิตาลีมีผู้บริโภคผ่านช่องทางดิจิทัลแล้วกว่า&nbsp;35.2 ล้านคน และอีคอมเมิร์ซครองสัดส่วน&nbsp;11.2% ของการค้าปลีกทั้งหมด โดยกลุ่มอาหารและของชำ (Food &amp; Grocery)&nbsp;รวมถึงความงามและสุขภาพ (Beauty &amp; Pharma)&nbsp;มีรายได้ที่โดดเด่นเป็นอย่างมาก ด้วยกลยุทธ์การตลาด Omnichannel&nbsp;ที่ครบวงจรและการใช้เทคโนโลยีขั้นสูง <img src="https://files-website.ditp.go.th/uploads/image_cd9780a54f.png" alt="image.png" srcset="https://files-website.ditp.go.th/uploads/thumbnail_image_cd9780a54f.png 245w, https://files-website.ditp.go.th/uploads/small_image_cd9780a54f.png 500w, https://files-website.ditp.go.th/uploads/medium_image_cd9780a54f.png 750w" sizes="100vw" width="750" uploadprocessed="true">รายงานการจัดอันดับบริษัทอีคอมเมิร์ซ ประจำเดือนกรกฎาคม 2568 โดย&nbsp;Casaleggio Associati&nbsp;บริษัทที่ให้ข้อมูลและการบริการคำปรึกษาในการทำธุรกิจอีคอมเมิร์ซในอิตาลีระบุว่าปัจจุบันมีบริษัทอีคอมเมิร์ซที่ยังคงดำเนินงานอยู่ทั้งสิ้น&nbsp;11,897 ราย สะท้อนการเติบโตต่อเนื่องของเศรษฐกิจดิจิทัลและการแข่งขันที่ดุเดือดระหว่างแบรนด์ท้องถิ่นกับแบรนด์ต่างชาติ ตลาดในกลุ่ม&nbsp;Top 10 ยังคงถูกครองโดยแพลตฟอร์มมาร์เก็ตเพลส โดย&nbsp;Amazon รั้งอันดับหนึ่ง ตามด้วย&nbsp;Temu, Booking.com, Subito&nbsp;และ&nbsp;eBay&nbsp;ส่วน&nbsp;Apple Store, TicketOne&nbsp;และ&nbsp;Sisal&nbsp;ไต่อันดับสูงขึ้น ขณะที่&nbsp;Leroy Merlin&nbsp;และ&nbsp;Trenitalia&nbsp;อันดับหล่นลงมาเล็กน้อยในบรรดาบริษัทที่สร้างผลงานโดดเด่นและขยับอันดับขึ้นมากที่สุดในกลุ่ม Top 100 ได้แก่&nbsp;Mango (+41), Agoda (+24), Maisons du Monde (+24), Lego (+23), PiratinViaggio (+22), Atida eFarma (+21), Betflag (+15), Mondadori Store (+15), Intimissimi (+12)&nbsp;และ&nbsp;Sephora (+11)&nbsp;หากเจาะลึกตามหมวดธุรกิจ ความเป็น อิตาเลียนยังคงชัดเจน โดยร้านขายยา (Farmacie) มีสัดส่วนบริษัทอิตาเลียนสูงถึง 99% ตามด้วยอาหารและเครื่องดื่ม&nbsp;95% และสำนักพิมพ์/สื่อสิ่งพิมพ์&nbsp;92%&nbsp;ในหมวดอาหาร การเติบโตมีความโดดเด่นเป็นพิเศษ งานวิจัย&nbsp;NetRetail 2025 – Focus Food&amp;Grocery&nbsp;โดย&nbsp;Netcomm&nbsp;ศูนย์สังเกตการณ์อีคอมเมิร์ซ B2C&nbsp;คาดว่ามูลค่าการซื้อขายออนไลน์ของอาหารและของชำในปี&nbsp;2568 จะเพิ่มขึ้น&nbsp;8.5% เมื่อเทียบกับปีก่อน สูงกว่าค่าเฉลี่ยการเติบโตของอีคอมเมิร์ซสินค้าโดยรวมที่ประมาณ&nbsp;6% ชี้ให้เห็นถึงแนวโน้มการซื้ออาหารออนไลน์ ตั้งแต่ของชำ บริการ&nbsp;delivery ไปจนถึงสินค้า Gourmet ที่กำลังกลายเป็นเรื่องปกติ โดยเฉพาะในเขตเมืองและกลุ่มผู้บริโภคที่คุ้นเคยกับบริการดิจิทัล ปัจจัยสำคัญที่กระตุ้นการซื้อ ได้แก่ ความ&nbsp; &nbsp; &nbsp;&nbsp;เคยชิน&nbsp;35% ความหลากหลายของสินค้า&nbsp;29.6% และคุณภาพการจัดส่ง&nbsp;29.4% ส่วนราคาอยู่ที่&nbsp;25.3% แสดงให้เห็นว่าความภักดีของผู้บริโภค (customer loyalty) มาจากปัจจัยคุณภาพประสบการณ์โดยรวมมากกว่าปัจจัยราคารายงานยังระบุว่า&nbsp;67% ของบริษัทอิตาลีมีความพร้อมด้านดิจิทัลสูง มีการใช้โซเชียลมีเดียมากถึง&nbsp;82.7% และเปิดรับนวัตกรรมด้านการชำระเงิน เช่น&nbsp;digital wallet และระบบผ่อนชำระ ผู้บริโภคอิตาลีในปี&nbsp;2568 มีการตรวจสอบข้อมูลสินค้าค่อนข้างละเอียดก่อนการตัดสินใจซื้อ ไม่ว่าจะเป็นเว็บไซต์ของแบรนด์ การเปรียบเทียบราคา รีวิว หรือโซเชียลมีเดียอย่างไรก็ตาม อีคอมเมิร์ซอิตาลียังจำเป็นต้องลงทุนเพิ่มเติมในด้านทักษะดิจิทัล พัฒนาโมเดลธุรกิจแบบ&nbsp;Omnichannel&nbsp;ที่ยืดหยุ่น และสร้างระบบดิจิทัลที่ปลอดภัยและเปิดกว้างในระดับสากล อนาคตของอีคอมเมิร์ซจึงไม่ได้ขึ้นอยู่กับตัวเลขการเติบโตเพียงอย่างเดียว แต่ขึ้นอยู่กับความสามารถของประเทศในการสร้าง&nbsp;ecosystem ที่แข็งแรงและมีความสามารถในการแข่งขันต่อไปความคิดเห็นของสคต. ณ เมืองมิลาน1. แนวโน้มอีคอมเมิร์ซอิตาลีภายในปี 2568 ชี้ให้เห็นการใช้ปัญญาประดิษฐ์ (AI) อย่างกว้างขวาง โดย 64% ของบริษัทกว่า 42% ใช้&nbsp;AI&nbsp;เพื่อโต้ตอบกับลูกค้า และ 31% ขยายสู่คอมเมิร์ซเชิงสนทนาและบริการอัตโนมัติผ่าน&nbsp; &nbsp; &nbsp;แชทบอทที่ซับซ้อนมากขึ้น นอกจากนี้ยังมีการพัฒนาบริการจัดส่งที่รวดเร็วและยืดหยุ่น (28%) ระบบแนะนำสินค้าอิงพฤติกรรมผู้บริโภค (23%) และการสื่อสารเชิงรุกเพื่อป้องกันการสูญเสียลูกค้า (23%)2. การใช้เทคโนโลยีดิจิทัลที่แพร่หลายในอิตาลีส่งผลให้การช็อปปิ้งออนไลน์เติบโตขึ้นอย่างรวดเร็ว โดยเฉพาะในกลุ่มผู้บริโภคที่อายุน้อยซึ่งมีความคุ้นเคยกับแพลตฟอร์มดิจิทัลต่าง ๆ พฤติกรรมการซื้อสินค้าจึงเปลี่ยนจากการซื้อผ่านร้านค้าปลีกแบบดั้งเดิมไปเป็นการซื้อผ่านช่องทางออนไลน์มากขึ้น ทำให้อิตาลีได้ลงทุนในเทคโนโลยี 5G&nbsp;และโครงสร้างพื้นฐานดิจิทัล ซึ่งช่วยเพิ่มประสิทธิภาพของการเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตและการสื่อสารออนไลน์ ทำให้ธุรกิจ&nbsp; &nbsp; &nbsp;อีคอมเมิร์ซสามารถให้บริการที่รวดเร็วและมีประสิทธิภาพมากขึ้น3. สำหรับธุรกิจไทย โอกาสในการเข้าถึงตลาดอิตาลีผ่านช่องทางออนไลน์มีเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง การใช้กลยุทธ์การตลาดออนไลน์ เช่น โซเชียลมีเดีย (Facebook, Instagram)&nbsp;การทำ&nbsp;Influencer Marketing&nbsp;และโฆษณาผ่าน&nbsp;Google Ads&nbsp;สามารถช่วยดึงดูดลูกค้าชาวอิตาลีได้อย่างมีประสิทธิภาพ นอกจากนี้ การร่วมมือกับแพลตฟอร์มดิจิทัลขนาดใหญ่ เช่น&nbsp;Amazon&nbsp;หรือ&nbsp;eBay&nbsp;สามารถช่วยขยายช่องทางการจำหน่ายสินค้าและสร้างโอกาสทางธุรกิจในตลาดยุโรปได้4. ผู้ประกอบการไทยที่ต้องการเข้าสู่ตลาดอีคอมเมิร์ซในอิตาลี ควรเริ่มจากการศึกษาแพลตฟอร์มและตลาดออนไลน์ (marketplace) ของประเทศ เพื่อให้สามารถเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคได้อย่างตรงเป้าหมายมากขึ้น นอกจากนี้ การสร้างความน่าเชื่อถือของสินค้าเป็นสิ่งสำคัญ ซึ่งสามารถทำได้โดยการระบุตัวตนของบริษัท มาตรฐานของสินค้า และรายละเอียดสินค้าอย่างครบถ้วน รวมถึงการสร้างแบรนด์ให้แข็งแกร่ง โดยเฉพาะในกรณีที่เป็นสินค้าที่ผู้บริโภคในต่างประเทศยังไม่รู้จักดี&nbsp;ที่มา: 1.&nbsp;<a target="_blank" rel="noopener noreferrer" href="https://www.foodaffairs.it/2025/08/27/classifica-ecommerce-italia-quasi-12mila-aziende-attive-amazon-resta-leader-nellalimentare-vincono-justeat-deliveroo-e-nespresso/">Classifica Ecommerce Italia: quasi 12mila aziende attive, Amazon resta leader. Nell’Alimentare vincono JustEat, Deliveroo e Nespresso - Food Affairs</a>2.&nbsp;<a target="_blank" rel="noopener noreferrer" href="https://www.gamberorosso.it/notizie/speciali/native/food-ecommerce-italia-2025-crescita/">Food ed e-commerce in Italia: il 2025 segna un nuovo slancio digitale - Gambero Rosso</a>3.&nbsp;<a target="_blank" rel="noopener noreferrer" href="https://www.agendadigitale.eu/mercati-digitali/ecommerce/ecommerce-italiano-in-crescita-le-sfide-di-dazi-e-protezionismo/">eCommerce italiano in crescita, contro le sfide di dazi e protezionismo - Agenda Digitale</a>&nbsp;4.&nbsp;<a target="_blank" rel="noopener noreferrer" href="https://www.key4biz.it/ecommerce-in-italia-fatturato-2024-a-854-miliardi-6-cresce-luso-dellai-e-del-live-shopping/533626/">eCommerce in Italia, fatturato 2024 a 85,4 miliardi (+6%). Cresce l’uso dell’AI e del Live shopping - Key4biz</a>&nbsp;5. Photo by <a target="_blank" rel="noopener noreferrer" href="https://unsplash.com/@emilianovittoriosi?utm_content=creditCopyText&amp;utm_medium=referral&amp;utm_source=unsplash">Emiliano Vittoriosi</a> on <a target="_blank" rel="noopener noreferrer" href="https://unsplash.com/photos/a-laptop-computer-sitting-on-top-of-a-wooden-table-jovi7gRQjOs?utm_content=creditCopyText&amp;utm_medium=referral&amp;utm_source=unsplash">Unsplash</a>&nbsp;สำนักงานส่งเสริมการค้าในต่างประเทศ ณ เมืองมิลาน&nbsp;4 กันยายน 2568

ข่าวเด่นประจำเดือนกันยายน 68 (ข่าวที่ 1).pdf

large_emiliano-vittoriosi-jovi7gRQjOs-unsplash.jpg

medium_emiliano-vittoriosi-jovi7gRQjOs-unsplash.jpg

small_emiliano-vittoriosi-jovi7gRQjOs-unsplash.jpg

thumbnail_emiliano-vittoriosi-jovi7gRQjOs-unsplash.jpg

emiliano-vittoriosi-jovi7gRQjOs-unsplash.jpg

อีคอมเมิร์ซอิตาลีปี 2568 โต 62,000 ล้านยูโร Amazon ยังคงครองอันดับหนึ่ง 

รัฐบาลอิตาลีไฟเขียวโครงการสร้างสะพานแขวนข้ามช่องแคบเมสซีนา (Messina) เชื่อมเกาะซิซิลี (Sicily) เข้ากับแผ่นดินใหญ่&nbsp; โดยมีมูลค่าโครงการกว่า&nbsp;13,500 ล้านยูโร และจะถือเป็นสะพานแขวนที่ยาวที่สุดโลก แม้เผชิญเสียงคัดค้านจากความเสี่ยงด้านสิ่งแวดล้อม ความมั่นคง และอิทธิพลมาเฟียก็ตามคณะกรรมการเพื่อการวางแผนเศรษฐกิจและการพัฒนาที่ยั่งยืน (CIPESS)&nbsp;ซึ่งมีตัวแทนจากหลายกระทรวงมาร่วมทำงานเพื่อประสานนโยบาย และกำกับการลงทุนโครงสร้างพื้นฐานเชิงยุทธศาสตร์ มีมติอนุมัติโครงการเมื่อวันที่ 6 สิงหาคม 2568 โดยกระทรวงคมนาคมอิตาลียืนยันว่าแผนดังกล่าวถือเป็นตัวเร่งพัฒนา (“an accelerator for development”) สำหรับภาคใต้ของอิตาลี ที่เป็นภูมิภาคที่มีการเติบโตทางเศรษฐกิจและรายได้ต่ำกว่าภาคเหนือและกลางของอิตาลี โดยเริ่มร่างกระบวนการก่อสร้างภายในฤดูร้อน 2568 นี้ และคาดว่าโครงการก่อสร้างจริงจะเริ่มในปี 2569 และตั้งเป้าแล้วเสร็จภายในปี&nbsp;2576&nbsp;รัฐบาลอิตาลีเคยเสนอโครงการก่อสร้างสะพานดังกล่าวครั้งแรกในปี 2512 แต่ถูกปัดตกไป และมีการรื้อฟื้นโครงการอีกครั้งภายใต้รัฐบาลของนาง&nbsp;Giorgia Meloni โดยในปี 2566&nbsp;ได้ระบุว่า โครงการนี้ถือเป็นความท้าทายสำหรับอิตาลีเป็นอย่างมาก แต่ถือเป็นโครงการที่สมเหตุสมผล เป็นการลงทุนเพื่อปัจจุบันและอนาคตของอิตาลีและเป็นโครงสร้างพื้นฐานเชิงยุทธศาสตร์สำหรับการพัฒนาภาคใต้ของอิตาลีและประเทศอิตาลีโดยรวมโครงการสะพานแขวนช่องแคบเมสซีนาจะมีความยาวเกือบ 3.7 กิโลเมตร โดยช่วงสะพานแขวนกลางยาวถึง&nbsp;3.3 กิโลเมตร แซงหน้าสถิติสะพานแขวน&nbsp;Çanakkale&nbsp;ของตุรกีที่เปิดใช้เมื่อปี 2565 โครงสร้างประกอบด้วยถนน&nbsp;4 เลน และทางรถไฟรางคู่ สามารถรองรับรถยนต์&nbsp;6,000 คันต่อชั่วโมง และรถไฟ&nbsp;200 ขบวนต่อวัน&nbsp;นอกจากนี้ รัฐบาลอิตาลีระบุว่าสะพานดังกล่าวจะถูกจัดเป็นโครงสร้างพื้นฐานด้านความมั่นคง เนื่องจากสามารถใช้เป็นเส้นทางยุทธศาสตร์ของ&nbsp;NATO ในการเคลื่อนย้ายกำลังพลและยุทโธปกรณ์ไปยังแนวป้องกันทางใต้ ซึ่งช่วยให้อิตาลีบรรลุเป้าหมายด้านงบกลาโหมตามที่&nbsp;NATO ได้กำหนดไว้อย่างไรก็ตาม องค์กรด้านสิ่งแวดล้อมก็ได้ยื่นคำร้องต่อสหภาพยุโรป โดยแสดงความกังวลถึงผลกระทบต่อเส้นทางอพยพของนกอพยพ และตั้งคำถามว่า การศึกษาผลกระทบด้านสิ่งแวดล้อมยังไม่เพียงพอที่จะชี้ชัดว่าโครงการนี้มีความจำเป็นเพื่อสาธารณะ นอกจากนี้ยังมีข้อกังวลเกี่ยวกับการแทรกแซงของมาเฟีย แม้ในกฤษฎีกาโครงการรัฐบาลจะพยายามให้อำนาจกระทรวงมหาดไทยกำกับมาตรการต่อต้านมาเฟีย แต่ประธานาธิบดีอิตาลี นาย SergioMattarella ยืนกรานว่าโครงการนี้อยู่ภายใต้กฎหมายต้านมาเฟียที่ใช้กับโครงสร้างพื้นฐานขนาดใหญ่ทุกประเภท เพื่อป้องกันไม่ให้การกำกับดูแลได้รับการแทรกแซงโครงการนี้มอบหมายให้บริษัท WeBuild&nbsp;ของอิตาลี ซึ่งเคยชนะการประมูลตั้งแต่ปี&nbsp;2549 แต่ถูกยกเลิกในปี&nbsp;2556 ก่อนจะกลับมาดำเนินการอีกครั้ง ทั้งนี้&nbsp;WeBuild&nbsp;ยังเป็นผู้สร้างสะพาน&nbsp;Çanakkale ในตุรกี ซึ่งจะเป็นต้นแบบวิศวกรรมให้กับการก่อสร้างสะพานเมสซีนา สำหรับข้อกังวลด้านแผ่นดินไหว เนื่องจากพื้นที่นี้เคยประสบแผ่นดินไหวใหญ่เมื่อปี&nbsp;2451 WeBuild&nbsp;ชี้แจงว่าสะพานแขวนนี้จะมีความทนทานต่อแรงสั่นสะเทือนมากกว่าสะพานรูปแบบอื่น และมีตัวอย่างการก่อสร้างในพื้นที่เสี่ยง เช่น ญี่ปุ่น ตุรกี และแคลิฟอร์เนีย เป็นต้นในด้านเศรษฐกิจ รายงานวิเคราะห์ของ Unimpresa&nbsp;สมาพันธ์ธุรกิจขนาดกลางและขนาดย่อมของอิตาลี ระบุว่า การลงทุน 13 พันล้านยูโรในการสร้างสะพานข้ามช่องแคบเมสซินาจะสร้างรายได้จากค่าผ่านทางและการขนส่งทางรถไฟอยู่ระหว่าง 535–800 ล้านยูโร/ปี ส่งผลให้มีกำไรปฏิบัติการประมาณ 100 ล้านยูโรต่อปี และคาดว่าใน 30 ปีข้างหน้า กำไรสะสมจะอยู่ราว 3 พันล้านยูโร ซึ่งคิดเป็นเพียง 23–25% ของมูลค่าการลงทุนทั้งหมดเท่านั้นด้านผลประโยชน์ทางเศรษฐกิจในภูมิภาคยังถือว่าจำกัด โดยคาดว่าการสร้างสะพานจะส่งผลต่อ&nbsp;GDP ของแคว้นซิซิลีต่ำกว่า 1% ต่อปี และของแคว้น Calabria ระหว่าง 1.4–2.3% ต่อปี อย่างไรก็ตาม ความสำเร็จของโครงการไม่ได้ขึ้นอยู่กับจำนวนประชากร แต่ขึ้นอยู่กับปริมาณสินค้าและการพัฒนาระบบโลจิสติกส์ที่เชื่อมต่อทั้งท่าเรือ สถานีขนส่ง และเครือข่ายทางรถไฟ เพื่อให้สะพานสามารถเป็น&nbsp;Logistics Hub ในทะเลเมดิเตอร์เรเนียนสำหรับการขนส่งระหว่างประเทศความคิดเห็นของสคต. ณ เมืองมิลาน1. ปัจจุบัน สินค้าอาหารไทยส่วนใหญ่ที่เข้ามาอิตาลีมักกระจายตัวไปทางตอนเหนือ เช่น ผ่านท่าเรือเจนัว (Genova)&nbsp;ซึ่งเป็นท่าเรือที่ใหญ่ที่สุดในอิตาลี หรือนำเข้าทางอากาศผ่านสนามบินมิลาน-มัลเปนซา (Milano Malpensa)&nbsp;ซึ่งเป็นช่องทางหลักของการค้าส่งออก แต่ในภาคใต้ของอิตาลียังมีศักยภาพที่สามารถพัฒนาเพิ่มขึ้นได้ โดยเฉพาะในพื้นที่ที่มีแหล่งท่องเที่ยวทางทะเล เช่น เมืองเนเปิลส์ (Naples)&nbsp;เมือง&nbsp;Salerno&nbsp;และเกาะซิซิลี ซึ่งมีนักท่องเที่ยวจำนวนมากและผู้บริโภคที่พร้อมเปิดรับวัฒนธรรมอาหารใหม่ๆ ทั้งนี้ สินค้าที่มาถึงท่าเรือซิซิลี มักต้องใช้เรือเฟอร์รี่ข้ามไปยังอิตาลีแผ่นดินใหญ่ ซึ่งอาจไม่สะดวกและเพิ่มต้นทุนการขนส่ง การสร้างสะพานแขวนข้ามช่องแคบเมสซีนาและพัฒนาโครงสร้างพื้นฐานด้านการขนส่งในอิตาลีตอนใต้จะช่วยแก้ไขปัญหานี้และเพิ่มความสะดวกในการขนส่งสินค้าได้2. อย่างไรก็ตาม การเจาะตลาดอิตาลีทางตอนใต้ยังเผชิญข้อจำกัดหลายประการที่ต้องพิจารณาอย่างรอบคอบ หนึ่งในปัจจัยสำคัญคือจำนวนคนไทยในภูมิภาคนี้ยังน้อย ทำให้ความนิยมและความรู้จักอาหารไทยยังจำกัด นอกจากนี้ วัฒนธรรมอาหารท้องถิ่นทางใต้ยังคงแข็งแกร่งเป็นอย่างมาก ส่งผลให้ตลาดบริโภคอาหารต่างชาติ โดยเฉพาะอาหารเอเชีย ยังขยายตัวได้ช้าเมื่อเทียบกับภาคเหนือของประเทศ3. การลงทุนในธุรกิจอาหารไทย เช่น การเปิดร้านอาหารไทย หรือการจำหน่ายสินค้าอาหารไทยควบคู่กับการเผยแพร่วัฒนธรรมอาหารไทย อาจช่วยกระตุ้นความสนใจของผู้บริโภคท้องถิ่นและนักท่องเที่ยวได้ นอกจากนี้ การทำกิจกรรมส่งเสริมการรับรู้ เช่น การจัดงานชิมอาหารไทย หรือแคมเปญส่งเสริมวัฒนธรรมอาหารไทย จะช่วยสร้างการรับรู้และภาพลักษณ์ที่ดีให้กับสินค้าไทย ซึ่งในระยะยาวอาจช่วย ขยายมูลค่าการส่งออกสินค้าอาหารไทยไปยังอิตาลีตอนใต้ และกระจายความเสี่ยงจากตลาดเหนือที่มีการแข่งขันสูง&nbsp;ที่มา: 1.&nbsp;เครดิตภาพประกอบ:&nbsp;<a target="_blank" rel="noopener noreferrer" href="https://www.geopop.it/quanto-puo-resistere-il-ponte-sullo-stretto-a-un-terremoto/">https://www.geopop.it/quanto-puo-resistere-il-ponte-sullo-stretto-a-un-terremoto/</a>&nbsp;2. <a target="_blank" rel="noopener noreferrer" href="https://www.corriere.it/economia/trasporti/25_agosto_12/ponte-sullo-stretto-perche-un-pedaggio-di-10-euro-per-le-auto-e-di-20-per-i-camion-non-basta-a-rientrare-nei-costi-6ae6b399-11c7-4d77-afbf-3990eab42xlk.shtml">https://www.corriere.it/economia/trasporti/25_agosto_12/ponte-sullo-stretto-perche-un-pedaggio-di-10-euro-per-le-auto-e-di-20-per-i-camion-non-basta-a-rientrare-nei-costi-6ae6b399-11c7-4d77-afbf-3990eab42xlk.shtml</a>&nbsp;3.&nbsp;<a target="_blank" rel="noopener noreferrer" href="https://www.euronews.com/2025/08/06/italy-greenlights-13-billion-project-to-build-worlds-largest-suspension-bridge-to-sicily">https://www.euronews.com/2025/08/06/italy-greenlights-13-billion-project-to-build-worlds-largest-suspension-bridge-to-sicily</a>&nbsp;&nbsp;สำนักงานส่งเสริมการค้าในต่างประเทศ ณ เมืองมิลาน&nbsp;21 สิงหาคม 2568

ข่าวเด่นประจำเดือนสิงหาคม 68 (ข่าวที่ 3).pdf

decreto-ponte-stretto-messina.avif

อิตาลีอนุมัติสร้างสะพานแขวนที่ยาวที่สุดในโลก เชื่อมเกาะซิซิลีกับแผ่นดินใหญ่ งบลงทุนกว่า 13,500 ล้านยูโร

ข่าวเด่นประจำเดือนสิงหาคม 68 (ข่าวที่ 2).pdf

large_grigorii-shcheglov-a1cKK32kZgI-unsplash.jpg

medium_grigorii-shcheglov-a1cKK32kZgI-unsplash.jpg

small_grigorii-shcheglov-a1cKK32kZgI-unsplash.jpg

thumbnail_grigorii-shcheglov-a1cKK32kZgI-unsplash.jpg

grigorii-shcheglov-a1cKK32kZgI-unsplash.jpg

ฤดูร้อนนี้ 25% ของชาวอิตาเลียนเลือก “Staycation” ชี้ช่องน้ำผลไม้พร้อมดื่มของไทย เหมาะสำหรับหน้าร้อนในอิตาลี

ข่าวเด่นประจำเดือนสิงหาคม 68 (ข่าวที่ 1).pdf

large_nicolas-mejia-X5f9FdiLEKI-unsplash.jpg

medium_nicolas-mejia-X5f9FdiLEKI-unsplash.jpg

small_nicolas-mejia-X5f9FdiLEKI-unsplash.jpg

thumbnail_nicolas-mejia-X5f9FdiLEKI-unsplash.jpg

nicolas-mejia-X5f9FdiLEKI-unsplash.jpg

GDP อิตาลีอาจหดตัว 0.5% ในปี 2569 จากผลกระทบภาษีนำเข้าของสหรัฐฯ ที่ 15%

<ol style="padding-left:48px;"><li>ชาวอิตาเลียนกับสัตว์เลี้ยง ในปี&nbsp;2567 ประเทศอิตาลีมีสัตว์เลี้ยงประมาณ 65 ล้านตัว โดยปลาเป็นสัตว์เลี้ยงที่พบมากที่สุด รองลงมาคือนก แมว และสุนัข ข้อมูลจากรายงาน&nbsp;Assalco-Zoomark และ&nbsp;Eurispes ชี้ว่า&nbsp;37.3% ของชาวอิตาเลียนมีสัตว์เลี้ยงอย่างน้อยหนึ่งตัว โดยภาคใต้เป็นภูมิภาคที่มีสัตว์เลี้ยงมากที่สุด สุนัขและแมวเป็นสัตว์ยอดนิยม และคนอิตาเลียนส่วนใหญ่มองว่าสัตว์เลี้ยงเป็นสมาชิกในครอบครัว ความผูกพันทางอารมณ์สะท้อนผ่านการดูแลเอาใจใส่ และพฤติกรรมพิเศษ เช่น การสื่อสารเฉพาะกับสัตว์ นอกจากนี้ ค่าใช้จ่ายในการดูแลสัตว์เลี้ยงยังเพิ่มขึ้นต่อเนื่อง โดยเน้นด้านอาหาร สุขภาพ และอุปกรณ์เสริมต่าง ๆ เป็นหลัก</li><li>ตลาดผลิตภัณฑ์สำหรับสัตว์เลี้ยงในอิตาลี ในปี&nbsp;2567 มูลค่าตลาดผลิตภัณฑ์สำหรับสัตว์เลี้ยงในอิตาลีอยู่ที่ประมาณ 6.8 พันล้านยูโร โดย&nbsp;64% เป็นอาหารสัตว์เลี้ยง และตลาดมีแนวโน้มเติบโตต่อเนื่องจากความต้องการดูแลสัตว์เลี้ยงแบบองค์รวม โดยเฉพาะบริการดูแลสุขภาพ ขณะเดียวกันตลาดอาหารแมวและสุนัขขยายตัวโดยมีอัตราการเติบโตเฉลี่ยสะสม&nbsp;9.8% ในช่วงปี&nbsp;2564–2567 โดยอาหารเปียกยังคงเป็นกลุ่มสินค้ามูลค่าสูงที่สุด ช่องทางจัดจำหน่ายหลักคือซูเปอร์มาร์เก็ต และภูมิภาคที่สร้างรายได้สูงสุดคือภาคตะวันตกเฉียงเหนือ ส่วนรายได้จากอาหารสัตว์เลี้ยงอื่น ๆ และสินค้าดูแลสัตว์เลี้ยงมีแนวโน้มลดลงเล็กน้อยจากปีก่อนหน้า</li><li>การนำเข้าอาหารสัตว์เลี้ยงของอิตาลี ในปี&nbsp;2567 อิตาลีนำเข้าอาหารสัตว์เลี้ยงรวมมูลค่า 1,616.33 ล้านเหรียญสหรัฐฯ ขยายตัว&nbsp;8.74% โดยไทยเป็นแหล่งนำเข้าอันดับที่ 4 มูลค่า&nbsp;155.38 ล้านเหรียญสหรัฐฯ ขยายตัวสูงถึง&nbsp;40.59% ขณะที่ปี 2568 (มกราคม–พฤษภาคม) มูลค่าการนำเข้าอยู่ที่&nbsp;592.83 ล้านเหรียญสหรัฐฯ หดตัว -14.87% อย่างไรก็ตาม ไทยยังคงเป็นแหล่งนำเข้าอันดับที่&nbsp;4 ของอิตาลี โดยมีการนำเข้าอาหารสัตว์เลี้ยงจากไทยมูลค่า&nbsp;72.10 ล้านเหรียญสหรัฐฯ เพิ่มขึ้น&nbsp;12.25% ในขณะที่แหล่งนำเข้าสำคัญอื่นๆ ของอิตาลีส่วนใหญ่มีมูลค่าลดลง (ส่วนใหญ่เป็นประเทศในยุโรป) ทั้งในหมวดอาหารสุนัขและแมว รวมถึงอาหารสัตว์เลี้ยงอื่นๆ (ยกเว้นโปแลนด์ที่ขยายตัวเพิ่มขึ้น)</li><li>การส่งออกอาหารสัตว์เลี้ยงของอิตาลี ในปี&nbsp;2567 อิตาลีส่งออกอาหารสัตว์เลี้ยงรวมมูลค่า 1,325.28 ล้านเหรียญสหรัฐฯ ขยายตัว&nbsp;2.57% โดยมีประเทศคู่ค้าหลักคือสเปน กรีซ และเนเธอร์แลนด์ ขณะที่ส่งออกไปยังไทยเป็นอันดับที่&nbsp;52 มูลค่า&nbsp;3.80 ล้านเหรียญสหรัฐฯ หดตัว -28.32% ส่วนในปี&nbsp;2568 (มกราคม-พฤษภาคม) มูลค่าการส่งออกอยู่ที่ 489.38 ล้านเหรียญสหรัฐฯ หดตัว -10.55% โดยการส่งออกไปยังไทยเป็นอันดับที่ 55 มูลค่า&nbsp;1.56 ล้านเหรียญสหรัฐฯ หดตัว -2.82%</li><li>E-commerce และ Q-commerce อาหารสัตว์เลี้ยง ในปี&nbsp;2567 มูลค่าตลาดสินค้าและอาหารสัตว์เลี้ยงผ่านช่องทางอีคอมเมิร์ซในอิตาลีอยู่ที่ 259.23 ล้านยูโร ขยายตัว&nbsp;7.0% โดยเว็บไซต์ ยอดนิยมได้แก่&nbsp;Zooplus, Arcaplanet และ Bauzaar เป็นต้น ทั้งนี้&nbsp;Arcaplanet ได้ร่วมมือกับแอปฯ&nbsp;Glovo แอปพลิเคชันสำหรับการจัดส่งสินค้า (delivery) ที่ได้รับความนิยมในอิตาลีเพื่อให้บริการจัดส่งภายใน 30 นาทีในหลายเมืองหลักของอิตาลี ขณะเดียวกัน ข้อมูลจาก&nbsp;Glovo ระบุว่าการซื้อสินค้าเกี่ยวกับสัตว์เลี้ยงในรูปแบบ Q-commerce เติบโตอย่างรวดเร็วในปีเดียวกัน โดยยอดสั่งซื้อทั่วโลกเพิ่มขึ้น&nbsp;103% และหมวดค้าปลีกเพิ่มขึ้น&nbsp;146% โดยลูกค้า&nbsp;80% มีการสั่งซื้อซ้ำครั้งที่สอง และ&nbsp;76% มีการสั่งซื้อถึงครั้งที่สาม</li><li>เทรนด์และแนวโน้มการตลาดอาหารสัตว์เลี้ยงและผลิตภัณฑ์สำหรับสัตว์เลี้ยง ในปี&nbsp;2568 การตลาดดิจิทัลของสินค้าและอาหารสัตว์เลี้ยงในอิตาลีให้ความสำคัญกับการปรับเนื้อหาให้ตรงกับกลุ่มเป้าหมาย การใช้เทคโนโลยีอย่างแชตบอต (Chatbot) วิดีโอให้ความรู้ และระบบสมัครสมาชิก (subscription) รวมถึงการสื่อสารด้านความยั่งยืนเพื่อสร้างความเชื่อมั่นต่อแบรนด์ นอกจากนี้ ยังพบว่าเจ้าของสัตว์เลี้ยงนิยมซื้อสินค้าผ่านร้านค้าปลีกเฉพาะทางและช่องทางออนไลน์ โดยตลาดสินค้าสูตร&nbsp;grain-free ผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร และซูเปอร์ฟู้ด มีแนวโน้มเติบโต ด้านอาหารทางเลือกใหม่อย่างโปรตีนจากแมลงเริ่มมีความสนใจเพิ่มขึ้น ส่วนผู้ประกอบการให้ความสำคัญกับการบริการลูกค้าและความยั่งยืนเป็นหลักในการรักษาฐานลูกค้าและสร้างความเป็นเอกลักษณ์ให้กับแบรนด์</li><li>ฉลากผลิตภัณฑ์อาหารสัตว์เลี้ยง ตลาดอาหารสัตว์เลี้ยงในอิตาลีมีการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง ส่งผลให้ฉลากผลิตภัณฑ์กลายเป็นปัจจัยสำคัญในการสร้างความน่าเชื่อถือและความโปร่งใสต่อผู้บริโภค ทั้งนี้ ผู้ผลิตอาหารสัตว์จำเป็นต้องปฏิบัติตามระเบียบของสหภาพยุโรป (EC) หมายเลข&nbsp;767/2009 อย่างเคร่งครัด ซึ่งครอบคลุมถึงการติดฉลาก การตลาด ความปลอดภัย บรรจุภัณฑ์ และการห้ามกล่าวอ้างสรรพคุณทางยา เพื่อให้แน่ใจว่าผู้บริโภคได้รับข้อมูลที่ถูกต้องและไม่ก่อให้เกิดความเข้าใจผิดในผลิตภัณฑ์อาหารสัตว์เลี้ยง</li><li>โอกาสและอุปสรรคของสินค้าสำหรับสัตว์เลี้ยงของไทยในอิตาลี อัตราภาษีมูลค่าเพิ่มสำหรับสินค้าอาหารสัตว์เลี้ยงในอิตาลีอยู่ที่&nbsp;22% ซึ่งถือว่าค่อนข้างสูง ในขณะเดียวกัน อัตราภาษีนำเข้าอาหารสัตว์เลี้ยงอยู่ที่&nbsp;0.00% - 12.00% นอกจากนี้ การแข่งขันกับผู้ประกอบการในอิตาลียังคงเป็นอุปสรรคสำคัญ เนื่องจากสินค้า&nbsp;Made In Italy มีภาพลักษณ์พรีเมียมและมาตรฐานความปลอดภัยสูง พร้อมทั้งมีการลงทุนในนวัตกรรมและได้รับเงินสนับสนุนจากรัฐบาล ผู้ประกอบการไทยจึงจำเป็นต้องปรับกลยุทธ์ด้านต้นทุน การสร้างมูลค่าแบรนด์ และขยายช่องทางออนไลน์</li><li>งานแสดงสินค้าสำหรับสัตว์เลี้ยงและผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวกับอาหารสัตว์เลี้ยงในอิตาลี งานแสดงสินค้า&nbsp;Zoomark ในอิตาลีเป็นงานสำคัญสำหรับสินค้าอาหารสัตว์เลี้ยงและผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้อง จัดขึ้นทุก&nbsp;2 ปี ณ ศูนย์แสดงสินค้า&nbsp;Bologna เมืองโบโลญญา โดยในปี&nbsp;2568 งาน Zoomark มีผู้เข้าร่วมเพิ่มขึ้น 23% ผลิตภัณฑ์ที่นำเสนอครอบคลุมตั้งแต่อาหารสัตว์ วัสดุรีไซเคิล อุปกรณ์ไฮเทค ไปจนถึงอาหารและอุปกรณ์สำหรับสัตว์แปลก และจะมีการจัดงานครั้งต่อไปในปี&nbsp;2570 ในช่วงเดือนพฤษภาคม</li></ol>เครดิตภาพประกอบ: Photo by&nbsp;<a target="_blank" rel="noopener noreferrer" href="https://unsplash.com/@lppoitras?utm_content=creditCopyText&amp;utm_medium=referral&amp;utm_source=unsplash">Louis-Philippe Poitras</a> on&nbsp;<a target="_blank" rel="noopener noreferrer" href="https://unsplash.com/photos/black-white-and-brown-bernese-mountain-dog-lying-on-white-textile-sJgucUmcaKE?utm_content=creditCopyText&amp;utm_medium=referral&amp;utm_source=unsplash">Unsplash</a>

รายงานแนวโน้มตลาดสินค้าอาหารสัตว์เลี้ยงของอิตาลี ก.ค. 68.pdf

large_louis-philippe-poitras-sJgucUmcaKE-unsplash.jpg

medium_louis-philippe-poitras-sJgucUmcaKE-unsplash.jpg

small_louis-philippe-poitras-sJgucUmcaKE-unsplash.jpg

thumbnail_louis-philippe-poitras-sJgucUmcaKE-unsplash.jpg

louis-philippe-poitras-sJgucUmcaKE-unsplash.jpg

รายงานแนวโน้มตลาดสินค้าอาหารสัตว์เลี้ยงของอิตาลี

"Kanchanok"